想要測驗的主要內容為目標廣高的尊貴程度，因此除了測試目標廣告的尊貴程度之外，我們 也在問卷中詢問受測者目標品牌的耐用程度、時尚程度與價格程度，讓受測者也針對其他面 向進行衡量，降低受測者發現實驗目的的可能性。
4.3 前測流程
本次前測共有 30 位受測者參與，每個受測者在接受測驗時，都在一個安靜且可以獨 立作答的環境下進行測驗，問卷為紙本問卷。在作答開始之前，受測者會被告知此問卷分為 兩個部分，第一部分會針對受測者對於生活中事物的感知進行衡量，包含衡量物品的軟硬程 度與動物的行進速度。受測者依據 0-10 分量表來回答各個問題。在各個衡量面向上受測者 須回答三個問題，分別包含：(1)一個最適代表值、(2)一個範圍以及(3)一項物品或動物。
以動物行進速度的題組為例，0 表示行進速度最慢，10 表示行進速度最快，受測者必 須先圈出長頸鹿最能展現出的「行進速度」的分數，接下來再針對「長頸鹿」可能展現「行 進速度」圈出適當的範圍，即最高值與最低值兩個值，最後受測者必須想出一個「行進速度」
介於「0.5~1」之間的一種動物，參考圖 4.1。
圖 4.1. 以問卷第一部分「動物行進速度」題組為例，解釋前測中的題目型態。
在第二部分受測者需要閱讀我們所提供的目標品牌的廣告，並且針對廣告中的品牌，
衡量尊貴程度、耐用程度、時尚程度與價格程度這四個面向，完成此兩部分後測驗即結束。
圖 4.2. 以問卷第二部分針對目標品牌廣告的尊貴程度為例，解釋問卷中問題的型態。
4.4 前測結果
針對目標品牌尊貴程度範圍的最高值，受測者們給的平均分數為 5.883 分，標準差為 1.5239。以檢定值 6 分進行檢定後 (t(29) = -.419, p = .678 > .05)，因此實驗結果受測者對目標 品牌尊貴程度範圍的最高值的評分不異於我們先前所設定的 6 分(見表 4.2)。
表 4.2
目標品牌尊貴程度範圍最低值與最高值評分。
由前測結果可以知道受測者們有能力可以對於品牌或廣告的印象透過最適值與範圍區 間的方式轉換為量化的數值進行表達。並且受測者們對於我們所設計的目標品牌的尊貴程度 如圖 4.3 所示，此品牌的的尊貴程度最適代表值為 5 分，且尊貴程度的解釋範圍介於我們想 要操弄的區間範圍 4-6 分之內，為一個普通尊貴的品牌。
圖 4.3. 受測者們對於目標品牌尊貴程度的最適代表值與區間範圍的評價。
平均數 標準差
目標品牌尊貴程度範圍最低值 3.717 1.2012
目標品牌尊貴程度範圍最高值 5.883 1.5239