4-1 創作分析與執行
本研究將透過虛擬之服飾品牌 NXTT 導入自有連鎖服飾品牌為基礎，進行整 體之空間規劃及設計，透過品牌背景的傳達，將其意象對應其商店空間，結合元 素上的運用，延伸為後續創作之成果。
4-1-1 品牌背景與發展
NXTT 為虛擬之服飾品牌，透過文獻探討及分析中之彙整，進一步的塑造其品 牌特徵及其商業空間。NXTT 隨著時間更迭及品牌願景的規劃下，欲跳脫過往傳統 之品牌呈現，同時因應大型連鎖服飾品牌陸續進駐下，除了於商品規劃的完整性，
更希望藉由品牌形象之提升，再次形塑其市場定位，因此，於其商業空間的呈現 上，便成為品牌之重點發展項目。
創立初期以歐、美服飾作為品牌風格，強調休閒及大眾化的價格，提供消費 者在眾多品牌中另一項選擇，然而面對市場上不同的連鎖品牌，NXTT 延續其一貫 的品牌精神，多元的商品陳列，及貼近時下的品牌文化，面對求新求快的市場趨 勢，透過品牌元素的延伸，結合商店空間的建立，維持高品質及合理的商品價位，
進一步觸動消費者心理。
於消費者購物之商業空間中，不斷的詮釋其品牌意涵，新穎質感亦保有其溫 潤質地，機能展示亦呈現其細節美學，於購物的同時，不再僅止於商品購買的流 程，同時也是品牌語彙的延伸，進一步深植消費者的品牌認同，引領更高層次的 規劃目標。
4-1-2 基地分析
被稱為東區的台北市忠孝東路，為重要的商業區段，加上多元的商業形態，吸 引來自不同年齡層的消費族群，同時周邊交通便利，鄰近捷運忠孝復興站及忠孝
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敦化站，且設置多處的公車停靠站，更為東區商圈帶入大量的人潮，除了完整的 商業機能，更有辦公大樓的座落，逐漸的塑造出台北市商業中心的形象。
同樣位於忠孝東路上的基地位置，正有著上述的商業優勢，消費族群由白天 延續至夜晚，同時由上班族群漸擴展為下班及一般逛街民眾，假日則為消費者高 度密集的區域，眾多的來往民眾，帶來可觀的消費商機，因此，在商業空間的規 劃上，除了襯托品牌意象的氛圍，同時考量周邊環境的因素，延伸品牌元素的特 色，塑造出具有品牌獨特的商業空間。
基地座落於一樓，同時結合三間店面合併使用，方正的室內格局及寬敞的內 部空間，更有利於內部的整體規劃，大面寬的現況條件，有利於營造品牌的視覺 特色，並藉由此概念，呈現出由外部環境延伸至內部空間的空間營造，進一步塑 造獨立之品牌商業空間。
4-2 創作規劃說明
整體空間的營造，透過品牌意涵的延伸，講求「純淨、簡潔、俐落」的品牌 理念，塑造具有時下趨勢，同時帶有俐落的品味格調，呈現單純而不單調的設計 理念，進一步呈現出品牌的獨特語彙，並根據研究結果，將服飾空間規劃分為以 下區域，分別為櫥窗展示區、男裝區、女裝區、兒童及親子區、男更衣室、女更 衣室及收銀區，並根據其商品形式，設置相對應之機能道具，進而符合商品展示 及陳列之需求，並透過細部配置，規劃其所對應之空間形式。
過往的品牌形態給予消費者以量為主軸的購物體驗，然而藉由品牌定位的重 塑，突顯內在的精神本質，導入質優於量的規劃形態，藉由空間延伸其品牌特質，
回歸品牌意涵的初衷。整體空間採取白色基調，給予消費者清爽及親近的購物體 驗，鐵件元素的帶入下，增添空間感官的多元呈現，輔以木紋質地的道具構成，
使購物空間完整的詮釋品牌精神，在明確的風格形塑下，使購物體驗更能深植於 消費者購物過程中。
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圖 4-1 空間配置說明(本研究繪製)
行人走道 商品備貨倉庫
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圖4-2 NXTT服飾店 左側立面圖(本研究繪製)
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圖4-3 NXTT服飾店 後方立面圖(本研究繪製)
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圖4-4 NXTT服飾店右側立面圖(本研究繪製)
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4-2-1 空間配置重點
店頭部分為消費者進出的主要區域，也為視覺營造的重點之一，因此，往往透 過櫥窗設計亦或是模特兒展示等手法，使往來民眾藉此被予以吸引，並呈現出品 牌的特色性，透過視覺組成及隨著當季更新之商品展示，加深消費者的感官印象，
因此於配置上，模特兒的設置便為重要的空間環節，除了櫥窗展示內的多座設置，
於入口主動線上，並各增設一組之獨立模特兒展示，更於其旁側設置掛架，同時 掛置身著之服飾商品，使消費者進到購物空間內，立即被此展示予以吸引，進而 對品牌服飾產生興趣，而開闊的出入口形式，不僅為品牌注入新的設計語彙，在 新穎的設計元素的導入下，視覺感官上也能同時透視至內部空間，展現商品於空 間內之陳列，形塑品牌體驗的意象內涵。
店內則為整體商業空間的核心重點，集結展示、銷售、陳列等功能於此，因 此，就整體規劃的考量，則必須依據各場域所需，給予適宜的配置形式，同時加 入道具等相關設施，提供商品進行相關的置放，並根據其屬性分門別類，結合品 牌語彙的思維，延伸至壁櫃、矮櫃、掛架等道具的呈現，透過其特徵形式，打造 品牌與其空間的一致性，並依據品牌背景沿革之發展，將品牌與空間進行適宜性 之整合，並經由可行性的設計規劃實施，進行完整的空間規劃，並且跳脫過往常 規的制式化設定，將更衣空間與收銀台設置於空間中央，除了提供動線上更完整 的行走途徑，進一步將新穎思維融入至空間配置，使消費過程中感受獨特且創新 的感官體驗。
整體形式以簡潔的白色為基底，結合線性語彙的呈現，使品牌空間於視覺感 官的營造更為清晰，同時輔以木紋質地的材質紋理，使空間內不僅於單色簡潔，
並加入溫潤的細膩洗鍊，更構築了視景的層次語彙，使消費者位於購物空間的同 時，更能快速的接收品牌精神的意涵，不僅止於消費形式的服務，同時兼顧商業 空間的顧客體驗，使消費者循序的體會品牌認同，品牌也能藉此加深消費者之品 牌印象。
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4-2-2 動線規劃
圖 4-5 動線配置說明(本研究繪製)
動線配置上以雙軸主動線為設計，由出入口引導至空間內部，並向周邊延伸 次要動線，同時於規劃不同屬性之掛架及櫃體，並陳列商品於其中，使消費者行 進穿越之餘，進一步受到吸引而駐足，再而引導至周邊相關之商品。
主動線行徑為空間行走之用，以低矮掛架為設置，不壓迫消費者感官為前提，
並可將視覺延伸至空間內部，而周邊之次動線，則有相關陳列道具及大型櫃體設 置，人型模特兒的展示也較集中於此，結合不同性質之商品，及對應之輔助道具，
創造出品牌之陳列層次，主題式的規劃區域多數也座落於此，並於空間後方處設 置休憩座椅，於消費者購物時提供鞋類試穿及短暫休憩之用，使整體環境營造舒 適且自在的消費體驗。
整體規劃以「口」字型為設計，塑造便捷及高覆蓋的行徑動線，由主動線的 導引作用，至次動線的分區延伸，呈現消費者行徑於空間內完整的動線規劃。
主要動線範圍
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4-2-3 燈具配置
圖 4-6 燈具配置說明(本研究繪製)
燈具配置規劃上，結合品牌意象及空間氛圍之營造，採用嵌燈及間接光源為 使用，同時因應商品於展示及陳列需求之要素，因而在燈具選用上，以雙燈及四 燈之嵌燈形式投射於購物空間，藉此詮釋完整的商品呈現，並維持商品於空間主 軸之手法表現。
依據天花板規劃之層次表現，中央區域採用挑高形式之處理手法，因而導入 間接光源的使用，並強化品牌氛圍之營造，與其空間屬性之一致性，進一步表現 品牌於空間整體之形式整合，同時於空間四周壁櫃上方，依序設置間接光源，使 整體空間更能襯托品牌意象之延伸，更衣室內部同樣採取此形式手法之處理，將 空間意象之營造完整分部於空間各角落。
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4-3 創作成果呈現
(一) 店面入口圖 4-7 服飾空間入口模擬圖(一)
圖 4-8 服飾空間入口模擬圖(二)
入口的設置為品牌空間中極為重要的環節，代表著品牌視覺感官的第一線，因 此往往可以觀察出品牌語彙的導入，同時呈現品牌意象的涵意，透過設計後的形 式，於入口規劃時跳脫過往較為單調且狹隘構成，取而代之的為結合跨距的幅度，
打造新穎的入口門面。
融入木質紋理的調合下，增添形式上的層次感，類格柵的形式，襯托品牌於 空間處理的細膩，延伸此語彙，由入口延續至兩側展示櫥窗，進一步延伸至內部 空間，詮釋完整的品牌空間。
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(二)櫥窗設計
圖 4-9 櫥窗設計模擬圖(一)
圖 4-10 櫥窗設計模擬圖(二)
櫥窗設計為品牌傳遞形象的重要元素之一，透過人型模特兒其身著之商品款式，
代表著流行及品牌發展趨勢的展現，同時透露出新品上架的資訊，並往往賦予著 主題的呈現，亦隨著新品或季節進行更替，並呈現不同的形式及內容構成，其目 的皆為吸引消費者目光及促進商品銷售。
由於緊臨外部走道，考量安全管理及後續之維護，因此採用封壁式的櫥窗設 置，結合透明玻璃的使用下，使消費者依舊能觀賞其展示特色，而外部構成上，
則由格柵語彙串接起外觀立面的意象形式，同時加入鐵件元素的外框處理，於視 覺體驗更顯現大器氛圍，亦不失細節處理。
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(三)購物提袋
圖 4-11 購物提袋放置模擬圖(一)
圖 4-12 購物提袋放置模擬圖(二)
圖 4-12 購物提袋放置模擬圖(二)