3-1 研究方法
針對本研究之目的，主要探討現今台灣連鎖服飾品牌設計發展，及其空間設 計形態之表現方式，藉由設計風格之特色與不同，歸納彙整出品牌欲透過消費空 間，給予消費者的消費體驗，故本研究希望了解連鎖品牌服飾之空間需求及空間 使用習慣，進而發展以現況連鎖服飾品牌日後於店面之改造設計；綜合以上論述，
本研究所使用研究方法為以下：
3-1-1 文獻探討分析
現今消費者不再單純以商品為購買考量之標準，至今消費意識的改變，民眾 逐漸開始於消費的過程中注重視覺及感官體驗，而品牌空間設計的類型、印象，
漸漸開始刺激消費者購買行為，同時空間元素中的組成及其特徵更為品牌的組成 要素，因此透過各品牌背景歷史為基礎，延伸至空間陳列等呈現方式，藉由其空 間元素的組成，反應出品牌意象及其特徵，藉此進行分析。
經由文獻探討分析之方式歸納出立論基礎，同時以近年來國內陸續引進之三 大連鎖服飾品牌，日本 UNIQLO、西班牙 ZARA、美國 GAP 做為探討及分析的對 象，以各品牌背景歷史為基礎，延伸至空間陳列等呈現方式，進一步結合現況觀 察之結果，彙整品牌欲對應至空間的特徵及形式。
3-1-2 現況觀察
藉由感官體驗之過程，以文獻探討為基礎，同時結合三大連鎖服飾品牌的空 間觀察，並選定以國內開設之第一家實體專賣店為觀察，透過實體的場地勘察予 以記錄分析，同時將資料彙整並依其屬性分類，經由實地調查後所拍攝的照片，
最後以表格的形式列舉，輔以文字解釋及分析所見之觀察結果，以使用者角度為 考量，進一步發展成後續創作之依據。
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3-1-3 案例研究
近幾年來經濟開放的影響下，大型國際連鎖服飾品牌陸續進駐國內，自 2010 年的日本 uniqlo、2011 年的西班牙 ZARA，一直到 2014 的美國 GAP，不僅帶來新 的商業模式，更帶給消費市場上全新的體驗，根據歐睿國際(Euromonitor International) 於 2014 年 4 月所提出的資料顯示，此三大國際連鎖服飾品牌分別在全球前 50 大服 飾品牌排名為第五、第三、第八。再再顯示其影響力及品牌之領導趨勢可為舉足 輕重。
而在背景環境下，此三大品牌同時各自代表著不同國家，也藉此作為研究之 案例分析，希望從中彙整出，不同國家對於其品牌中空間語彙之組成，及不同風 格間對於空間特徵的處理手法，同時也能了解不同背景下，品牌欲對應至空間上 的氛圍詮釋，藉由上述三大國際連鎖服飾品牌的彙整及分析，歸納空間環境特色 下與品牌間的互動關係，結合此模式，進一步導入至國內連鎖服飾品牌，成為創 作發展的依據。
由前述文獻彙整結合案例分析結果，輔以親身實地調查下，了解各品牌間對 應之特徵元素，從中取得創作基礎，利用現況觀察資料的彙整，歸納國際連鎖服 飾品牌之空間意象、呈現手法、設計美學等要素，並檢視創作前的需求，導入至 創作發想，最後透過現有服飾品牌進行空間創作，結合大型連鎖服飾品牌於空間 特徵的模式，創作出符合品牌意象及空間識別之創作。
3-2 案例研究實施
此節之案例分析，透過三大連鎖服飾品牌，於台灣區具代表性的首間專賣店(台 北統一阪急 UNIQLO、台北 ATT 4 FUN GAP、台北 101 ZARA)進行實地田野調查，
綜合三大品牌於其商業空間設計之呈現，藉由彙整分析的方式，統整出品牌背景 間之差異，及其空間設計之運用。
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3-2-1背景介紹
(一)、案例一-UNIQLO
UNIQLO為日本時下受到大眾所歡迎的國民品牌，以合理的價格及多元款式的 商品，吸引來自不同消費者族群的目光，同時也訴求著時尚及高品質的官感。而 UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，其內在意義泛指摒棄多餘且 不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採取類似超市型的自助購物方式，並以合理且大 眾化的價格，提供消費者平價及多元化的商品選擇。(Uniqlo官方網站，無日期)。
經過實際走訪可明顯感受，日本UNIQLO想給予消費者一種較為輕鬆且自在的 購物環境，使用明亮且輕盈之色系，營造出親近的空間感官，同時於商品的陳列 上也呈現出獨自的品牌風格，如同其創藝總監曾說：「如果只追求合理性，一定 會想，上層櫃子的衣服不是拿不到嗎？如果這麼一想，設計就會變成無聊的東西，
不過要突顯出整理整頓過的感覺，這就變成了表現。」(Uniqlo club，無日期)。
UNIQLO透過其商品的陳列形式，創造出自我的展示風格，更強化了品牌所給 予消費者之空間印象，進一步使空間印象與品牌間之關係更為緊密，多元且充足 的商品數量，滿足各層面的消費族群，藉由賣場式的購物環境，條理且秩序的商 品分區，使消費者能減少找尋及詢問商品的時間，進而轉為試裝挑選之用，滿足 於顧客需求，同時也增進品牌利潤。
(二)、案例二-ZARA
ZARA創立於西班牙西北部一偏遠小鎮，初期為一家女裝服飾，爾後成立男裝、
兒童服飾等，時至今日以其快速時尚的品牌風範，於各大品牌間創造出獨樹一格 之特色，打破過往成衣市場8至10個月產銷周期，取而代之的是以顧客為核心的品 牌理念，由服飾設計至物流中心的流程僅需兩星期即能將商品上架，除此之外，
商品仍維持其高品質的成果，也因此吸引著消費者的親睞(U-fashion，2011)。
主打都會女性的ZARA，同時也將其銷售據點聚集於各大城市主要地段，由此 更可以區隔出其目標客群，透過黑、白雙色打造出的強烈對比，使得品牌意象更
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為鮮明，由商品反應至空間的元素形態，簡單及俐落的服飾剪裁，對應至簡約及 富有時尚感之空間陳設，一再的呈現出獨特的ZARA風格，鐵件掛架的商品陳列別 於一般木作層板，更增添了商品精緻程度，維持部分數量的商品展示，也突顯出 空間的格局，牆面壁櫃維持在成人可及之高度，走道兩側道具之掛架同樣採取易 取的形式，以消費者使用為考量，便是ZARA於消費空間中給予消費者之回饋。
(三)、案例三-GAP
GAP 創立於美國，其全名為 "Generation Gap" ，以年輕人為主要銷售目標，初 期為牛仔褲專賣，爾後商品逐步延伸至衣服及飾品，然而隨著多元商品的推出，
其主商品仍以牛仔系列及卡其褲為主，並維持著一貫的理念「清爽、全美國製、
簡單及優良的設計」 (UBeauty，無日期)。
店面映入眼簾的是品牌大型招牌，藍底白字的搭配更襯托出品牌精神，與其 牛仔系列色系相互呼應，部份牆面更採用大面積藍色基底，打造其牛仔專區，其 餘區域則以主色白色為主，更貼近於時下年輕人的想法，簡單的元素語彙，藉此 拉近與年輕消費族群的距離，透過休閒服飾為主的品牌特色，進一步減少個性化 的訴求，更強調起大眾服飾的普及性。
除了牛仔系列及男女裝服飾，baby GAP 童裝專區為其品牌特色之一，專屬樓 層下，繽紛且多元的兒童服飾，跳脫出大型連鎖服飾將童裝視為附加商品的概念，
維持其空間語彙的呈現，透過童裝色系的展現，點綴出不同的空間官感。美式風 格的設計手法下，角落的獨立更衣空間，及牆邊休憩坐椅的設置，皆給予消費者 自在且較無拘束的購物體驗。
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3-2-2案例實地調查
根據第二章文獻探討之歸納及彙整，從中整理出商業空間之元素及組成，並針 對三大空間區塊，店頭設計、店內設計及重點展示進行環境田野調查分析，進一 步深入至空間構成，陳列配置、動線規劃、平面配置、內外裝設、照明設計、雜 器計劃、色彩材料、標示等，透過圖片及列表方式，輔以文字說明加註，進行環 境空間分析之探討。
(一) UNIQLO
統一阪急百貨位於台北市忠孝東路五段 8 號，同時為東區忠孝東路商圈的末 端，緊鄰著市府轉運站，也因此人潮始終絡繹不絕，看準其便利性及廣大的消費 市場，UNIQLO 將台灣第一間專賣店設立於此，交通便利的前提下，造就了龐大的 消費族群。統一阪急 UNIQLO 位於地下一樓，佔地約 440 坪，提供男女裝及各年 齡層適合之服飾款式，鮮明的品牌風格及多元的商品內容至今依舊受到廣大消費 者的喜愛，以下即為統一阪急 UNIQLO 的空間構成。
表 3-1 UNIQLO 空間構成
一
、 店 面 入 口
圖 3-1 UNIQLO 店面入口(本研究拍攝)。
簡明大方的入口意象，採用白色基底輔以品牌紅底白字 LOGO 打造入口門面，
結合間接燈源的照映，使得簡約中又帶有層次，無須多餘裝飾性陪襯，使消費者 於視覺感官上於第一時間便能辨別所屬品牌，同時採用厚實穩重的框架形式，將 視覺焦點延伸至門市內部。
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二
、 櫥 窗 展 示
圖 3-2 UNIQLO 櫥窗展示(本研究拍攝)。
由於採取全面開放的空間處理，因而此門市內無櫥窗展示的呈現，然而透過品牌 商品秩序性的陳列方式，造就了另類的展示效果，同時其擺放方式依使用性而區 別，更由顏色深淺而做擺放，便於消費者購物外，也創造了品牌風格，內部則設 立重點展示，打造空間內的視覺焦點，同時陳列最新款式的商品展示。
三
、 購 物 籃
圖 3-3 UNIQLO 購物籃(本研究拍攝)。
除了各大入口處以外，購物籃會另行置放於角落處，除了不影響使用者動線，也 方便消費者當有實際購物需求時的取得，而上方購物籃的擺放也以傾斜角度及提 把折曲的方式呈現，便於視覺上的找尋及拿取時的便利性，同時內部服務人員也 能提供購物籃取得的服務，於購物的同時即時遞送。