hello kitty 創作產生與經營風格

Hello Kitty（日語：ハローキティ；拉丁寫法：Harōkiti），為日本的三麗鷗公司於 1974 年所創造的卡通人物。Hello Kitty 的相關商品通常是以明亮的粉紅色的一隻左耳上 有紅色蝴蝶結的白色卡通小貓 Hello Kitty 形象出現。而刻意忽略嘴巴部分的 Hello Kitty 商標自 1976 年註冊以來，現已廣為人知。

3.3.1 商品銷售延伸設計圖案

三麗鷗前身為山梨縣絲綢中心 創辦人 辻信太郎，1960 年他創立三麗鷗的前身山梨 絲綢中心公司（Yamanashi Silk Center），山梨縣長、副縣長和一些朋友情義相挺，出錢 投資。三麗鷗最早推出的禮品是印有草莓圖樣的涼鞋，一推出就成為熱賣商品，也讓 信太郎意識到為產品加值可以賺進更多鈔票，於是他要求設計師創造印在文具、杯子 或其他產品上的各種人物。 Hello Kitty 在 1974 年由 Sanrio 公司的設計師清水侑子設計 的。約一年後清水離開了公司。第二位設計者米窪節子，一直設計直到 1980 年此項任 務交給山口裕子。

3.3.2外發稿件模式轉換公司專屬設計團隊

當時三麗鷗聘請兩位知名卡通畫家，水森亞士、和柳瀨隆志幫他們創造新人物，由 畫家持有版權，三麗鷗須付版權佣金給設計師的權利金，三麗鷗本身不擁有設計專利，

競爭對手勢必會跟進模仿，以更低的成本大量生產。辻信太郎因此決定為設計申請專 利，並聘請專屬設計師。目前三麗鷗旗下有 30 名設計師，持續創造新的卡通人物。（取 材自華爾街日報）

3.3.3 簡單可愛的 Hello Kitty 歷經眾多設計師修改

Hello Kitty 就像是其他眾多 Sanrio 的卡通人物，是以可愛路線創作的。Hello Kitty。

第一代設計師清水侑子初期是將貓白色大頭身體的兩倍大，臉上有六根鬍鬚和一顆黃 色鈕釦般的筆子 ，沒有嘴巴，兩顆痘痘眼睛直視你；她穿著藍色吊帶褲，左邊耳朵上 帶著歪歪的蝴蝶結，他的小身體坐在紅色原野中，身邊有一瓶插著吸管的牛奶，另一 邊是一個小魚缸，裡面裝著紅色的金魚。第二代設計師米漥節子，首度賦予 Kitty 站姿，

並隨後幾年讓 kitty 開小螺旋槳飛機及騎海豚。第三代設計師，加入了英文原素在設計

雖然 kitty 周圍的服裝越來複雜，但 kitty 確保留他簡約主義的真正自我。山口裕子同時 也聽取 Kitty 迷的意見產生靈感。

3.3.4 設計製造及專業授權業務雙向並行

三麗鷗自行設計、生產並銷售六千種 Hello Kitty 商品，另外一萬六千種 Hello Kitty 商品是授權後的下游產物，從許多放面而言，科樂美、任天堂、sega 和其他日本人物 造型商品企劃應該都要感謝三麗鷗幫忙開疆拓土，擴展它們從此加入的市場。

七○年代三麗鷗製造 Hello Kitty 商品後，很多公司找上門來詢問，可不可以透過授權製 造它們產品，於是他們組織了一個部門來因應日增的需求。.

3.3.5 跨文化的拓展

目前三麗鷗盡可能設計出的產品能符合全球通用的 kitty，再從其中做細微的修改。

1990 年代他們曾經給 kitty 穿上台灣跟香港的服飾並以當地風味為背景，結果這個變化 一點也不賣座，原來他們發現亞洲人買 kitty 是因為 kitty 他是日本人，至少她是從日 本來的；換句話說，她獨特的日本文化於其他米老鼠跟史努比人物造型中脫穎而出。

三麗鷗總公司的進出口部門例行地與美國及其他地區設計師合作研發新產品，由於 KITTY 常以新潮服飾配件的身分出現在市場上，因此顏色是一個重要的因素，而美國 設計師有時候比較能檔握當季流行顏色，提出的產品可能性也很大。( 周亞南譯，Hello kitty：三麗鷗創造全球億萬商機的策略，2005)

彼得兔 小熊維尼 hello kitty

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