應用在推廣計畫

hahanana 設計創作

品牌的精神 : 歡樂有趣 happy and funny 哈哈娜娜 Haha Nana

創作的定位，希望 Haha Nana 可以帶給人們幸福、簡單、生活、有趣，從生活中簡 單的用品中製造出有趣及幸福的感覺，有可是圖案的有趣的感動，也有可能是產品造 型上的生動有趣，讓人與使用產品的人內心有的慧心的一笑甚至是可以感動，有可能 是一張海報，一張酷卡或是短短的四格漫畫。因為這些圖案、故事、互動…等。希望 Haha Nana 可以讓生活更有趣，讓幸福有可以是很簡單的一件事情。從創作概念中找出 重要的元素 ( 如圖 4-1-1 創作概念 )，歡樂、女生、女性、生活有趣、可愛童趣、時尚，

透過扇貝圖將元素與 Haha Nana 的屬性轉化或是聯想出對應的延伸設計物，希望透這樣 製作物能讓消費者的記憶度與 Haha Nana 的屬性更佳結合。

童趣有趣 → 口罩、圍兜、布提袋、小手提袋 歡樂幸福 → 布娃娃

女 生 → 身體清潔、保養 生 活 → 杯子、杯墊、牙線 有趣可愛 → 海報、酷卡、貼紙 時 尚 → 網路

Haha Nana

網路 幸福歡樂有趣

童趣 女生 生活 可愛有趣

酷卡、貼紙 海報、 杯子、杯墊、牙線 圍兜口罩、 布提袋、

身體清潔、 保養品 布娃娃 時尚 表5-1 扇貝圖(元素轉換延申設計) 資料來源:本研究整理

表 5-1 扇貝圖 ( 元素轉換延申設計 ) 資料來源 : 本研究整理

圖 5-12 Haha Nana 馬克杯

圖 5-14 Haha Nana Body Care 系列

第陸章、結論與建議

6.1 研究結論

綜合本創作研究的觀察整理，拋開產品的屬性、公司的性質，在角色造型的取材上 面，雖市面上有出現人物、動物、植物、物品、多種造型、其他造型角色的設計應用 皆有，但最普遍的還是動物角色造型最為常見，也因為或許動物本身就是一種「親切、

可愛、討喜」的原因而為設計的普遍化。本研究除了將市面上現有的設計表現的形式 整理歸類出 ( 寫實圖案、插畫圖案、2D 圖案、3D 圖案 )，再創作前收集近五年來市場 上之時尚角色造型，透過表格將角色的性格與造型歸納整理出。在表現形式上 : 增加框 線邊 ( 粗 )、身體比例 ( 短版 )、( 線條造型簡化 ) 這些特徵最常被應用在角色表現，「誇 張化、擬人化」，搭配鮮明色彩，讓角色更具備了「視覺吸引焦點」及「記憶度佳」，

表情 ( 歡樂 ) 指數，使每個角色更都有了獨特性，變化出多種義涵及意象，更容易再不 同需要的地方出現。綜上所有因素將成為角色設計創作必要考慮條件。如果企業的品 牌，還不是市場上領導的品牌地位，屬於追隨者地位，雖不能完全與競爭對手同樣的 屬性相同。但必須讓產品屬性更接近品類中第一品牌的屬性。如果品牌是品類中的領 導品牌，試著讓品牌屬性與其他競爭追隨品牌屬性有更有區隔性，並持續的鞏固品牌 領導地位。找出不一樣的領導地位，區隔不同的品牌形象 : 銷售領導地位、科技領導地 位、品質表現領導地位…。當消費者認為品牌是領導地位，將會出現品牌的忠誠。差 異化的最後一個步驟，乃是建立一套方案，讓消費者知道企業的不同。專注在差異化 的商品構想上。讓品牌與其他品牌差異化，將品牌識別 + 角色造型的呈現，這種表現 的形式，同時包含到品牌策略的概念。三位一體的結合，將角色造型的應用比重提高 , 以角色造型行銷好處在於角色不會隨著年代而老化改變容貌，角色可以不斷得更新調 整成符合時代的需求，透過長時間的耕耘，角色的形象與知名度可以不斷的提升。以 角色行銷 ( 角色品牌 ) 造型來發展品牌概念。

6.2 研究建議

綜合以上的研究及結果，期望未來可供企業界在角色品牌造型設計之參考。並運用 上述創作分析，設計創作角色品牌造型。期待更多的企業及不同產業的廠商能與學術 界進行合作開發生產、行銷、販售。讓未來發展角色品牌或是其他周邊商品保留更多 的可能性。

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