第四章、 設計創作
4.3 角色文字腳本
透過文字的設定讓角色有個一定屬性及定位，經過草圖與文字反覆的思考調整，使 角色造型更具體更故事性更具真實性。設定角色性格應當反覆的思考未來及延展及應 用的方便性。故事劇情的有趣性及是否能引起觀者共鳴。這些都需經不斷思考及實驗 找出可能的元素。
4.3.1 創作一
* 姓名：Haha Nana
* 生日：19xx 年 04 月 29 日
* 星座：金牛座
* 血型：A 型
* 出生地：倫敦
* 身高：5 隻 iphone 高
* 體重：10 個 iphone 重
* 最喜愛的詞語：Haha Nana
* 最喜愛的食物：櫻桃、牛奶、
* 描述：
一隻開朗的熱心的小熊、喜歡動來動去。來自英國的一隻小熊，喜歡微笑，帶給大 家歡樂的小熊 Haha Nana Bear 並未有正式中文譯名，但市面仍可見哈哈娜娜、哈哈熊、
娜娜熊、大嘴熊等名。另外，由於 Haha Nana Bear 嘴巴很大笑很開心，在網路上亦有大 嘴熊、大娜娜熊的別名。
圖 4-6 Haha Nana 創作完成圖
4.3.2 創作二
* 姓名：Wu Wawa
* 生日：19XX 年 01 月 18 日
* 星座：魔羯座
* 血型：B 型
* 出生地：日本
* 身高：3 隻 iphone 高
* 體重：6 個 iphone 重
* 最喜愛的詞語：Wu Wu
* 最喜愛的食物：骨頭、香蕉
* 描述：
4.3.3 創作三
* 姓名：Hi Hippo
* 生日：19XX 年 06 月 15 日
* 星座：巨蟹座
* 血型：A 型
* 出生地：波蘭
* 身高：4 隻 iphone 高
* 體重：30 個 iphone 重
* 最喜愛的詞語：Hahanana
* 最喜愛的食物：櫻桃、牛奶、
* 描述：
嗚娃娃。常常發出嗚嗚的聲音，所以朋友都叫他嗚娃娃，也有朋友叫他小老頭，一 隻 BLUE 的小狗，看似小老頭，平時很開心但很容易受到外界的事情影響心晴。每當心 情受到影就嗚娃娃就會發出 Wu Wu 聲音，身體會變色，像極了一隻變色狗。
朋友叫他香皂臉，喜歡跳舞需要靠跳舞來保持好 身材，喜歡在海邊，不喜歡游泳因為游泳很累一不小 心就沉下水裡。
圖 4-7 Wu Wawa 創作完成圖
圖 4-8 Hi Hippo 創作完成圖
第伍章、設計創作形式、構想發展、修正
5.1 創作過程與解說
5.1.1 Haha Nana 創作過程與解說
一開始的發想是以白狗或是白熊也可能小白豬，的動物主題進行設計，近年來因為 電腦軟體方便，本研究創作也有時直接上機，運用電腦來發想草圖，如果可以無紙的 化作業盡可能的直接在電腦中處理構想。為了要呈現 hahanana 哪種歡樂的氣氛，從小 白狗的無辜表情造型慢慢修正，呈現出小白熊的歡樂微笑的表情，鼻子嘴吧的部份也 進行調整。希望從鼻子或是嘴吧的比例調整中找到最適合的表情。當然中間的小白狗 與突然碰出的狐狸狗草圖，也可能是下次其他角色主題的一個發展想法。看似簡單的 線條其實越是需要不斷的反覆修正，反覆的調整，找出最恰當的比例，這種修正有時 也是很主覺很主觀的創作。
haha haha
haha haha
HAHA NANA
© 2011 YEH CHIEN CHIH. All Y.C.C characters that appear on this paper are protected by copyright
haha nana
haha
小 白 狗 題 材 進 行設計
加入藍色小花 臉度下巴內縮
將臉型拉長
將初次圖稿 加入藍色小花
耳 朵 線 條 去 除 調整
臉 部 的 曲 線 調 整 並 加 入 藍 色 小花
haha haha haha haha
HAHA NANA
© 2011 YEH CHIEN CHIH. All Y.C.C characters that appear on this paper are protected by copyright
haha nana
haha
調整成灰熊
加 髮 飾 並 調 整 身體動作
加 背 景 第 一 代 名片圖稿 改 回 圓 滾 身 體 並 加 眉 毛 及 眼 睛比例調配
正常版 鼻 子 調 整 加 長 加大調整
鼻 子 加 大 後 與 眼睛位置移動 調整成白熊
更 換 髮 飾 及 手 飾調整動作
臉 部 側 轉 及 身 體的修正
調整成狐狸
髮 飾 色 彩 換 色 身體比例調整
嘴 部 及 手 部 調 整應用在海報
5.1.2 Wu wawa 創作過程與解說
Haha Nana 終於幾個月的調整，發展出一個雛形，想從現有的造型角色發展出另一 個主體的角色，當然是從原有的造形元件進行改造延伸比較容易展現系列的感覺。哪 就從 Haha Nana 的型變著手進行調整，加大耳朵、改變顏色、鼻子的調整與、增加眉毛、
身體大小比例的修正。從看似海豹的造型調整成鬍子狗的造型，因為故事主題畢竟不 是在海洋，所以將原先的海豹造型主題紀錄下來。故事主題設計 Wu wawa 是膽子較小 的個性角色，表情及個頭身體比例都有調整較嬌小，盡量讓人關著感覺 Wu wawa 是隻 懦弱的小動物，加上劇情中 Wu Wawa 受到驚嚇身體會呈現變色的一個特點，所以暫時 先定三個顏色黑、紫、淡藍色為將來會應用的色彩。
haha nana
haha
hahanana 中 找 出系列的元素
色 彩 微 調 感 覺 就變不一樣了
耳 朵 去 掉 好 像 變成海豹
臉 型 及 耳 朵 型 變拉長
脖子調一下
鼻 子 拉 常 變 成 狐狸狗
haha nana
haha
臉 鼻 部 增 加 一 些不同感覺
變成鬍子狗 側座姿
粗細比例微調 不太明顯
加上拐杖配件
鼻 子 拉 長 及 加 耳朵試試效果
鬍子狗正站姿
變 成 黑 炭 色 試 效果
背景配件
5.1.3 Hi Hipo創作過程與解說
Hi Hipo 的設計也承襲 Wu wawa 的一種形體進行改造，似乎越來越上手的這方面創 作，從原先好幾個月時間才發展出一隻角色，從上百個草圖挑遠出一個，在不確定的 方向中，邊創作邊尋找任何可能發展出好的角色的想法。hipo 在調整數十個草圖中發 現拖鞋臉，調整中發先越看越像河馬，還好河馬是算水中及路上都算適合的角色。造 型上可能要胖的很可愛圓滾滾的身軀，或許是俐落的河馬。經過簡單的分析後，決定 在動物的屬性上還是以河馬的現有印像去發展造型故事，聯想及接受度是比較符合計 有印象。加上河馬本來就笨重不太會游泳的印象，將救生圈一起加入角色中，隨時都 攜帶游泳圈，一來是要展現不太會游泳，二來是要展現肚子上面的肥油。
hahanana 過 程 修改設計元素
鬍 子 狗 陰 影 躲 在蛋中造型
去 眉 毛 及 去 鼻
臉部拉長效果
整 個 變 白 色 頭 部露出蛋中
調色延伸四肢
改變色彩增加 衣服配件
調 整 配 件 的 位 置及比例
線 條 及 寬 度 比 例的改變
調 整 寬 度 比 列 手部增加泳圈
側 掛 輪 胎 或 是 泳圈
縮 小 泳 圈 及 色 彩配色改變
細線條效果
泳 圈 位 置 並 增 加背景泳池
5.2 應用在推廣計畫
hahanana 設計創作
品牌的精神 : 歡樂有趣 happy and funny 哈哈娜娜 Haha Nana
創作的定位，希望 Haha Nana 可以帶給人們幸福、簡單、生活、有趣，從生活中簡 單的用品中製造出有趣及幸福的感覺，有可是圖案的有趣的感動，也有可能是產品造 型上的生動有趣，讓人與使用產品的人內心有的慧心的一笑甚至是可以感動，有可能 是一張海報，一張酷卡或是短短的四格漫畫。因為這些圖案、故事、互動…等。希望 Haha Nana 可以讓生活更有趣，讓幸福有可以是很簡單的一件事情。從創作概念中找出 重要的元素 ( 如圖 4-1-1 創作概念 )，歡樂、女生、女性、生活有趣、可愛童趣、時尚，
透過扇貝圖將元素與 Haha Nana 的屬性轉化或是聯想出對應的延伸設計物，希望透這樣 製作物能讓消費者的記憶度與 Haha Nana 的屬性更佳結合。
童趣有趣 → 口罩、圍兜、布提袋、小手提袋 歡樂幸福 → 布娃娃
女 生 → 身體清潔、保養 生 活 → 杯子、杯墊、牙線 有趣可愛 → 海報、酷卡、貼紙 時 尚 → 網路
Haha Nana
網路 幸福歡樂有趣
童趣 女生 生活 可愛有趣
酷卡、貼紙 海報、 杯子、杯墊、牙線 圍兜口罩、 布提袋、
身體清潔、 保養品 布娃娃 時尚 表5-1 扇貝圖(元素轉換延申設計) 資料來源:本研究整理
表 5-1 扇貝圖 ( 元素轉換延申設計 ) 資料來源 : 本研究整理
圖 5-12 Haha Nana 馬克杯
圖 5-14 Haha Nana Body Care 系列
第陸章、結論與建議
6.1 研究結論
綜合本創作研究的觀察整理，拋開產品的屬性、公司的性質，在角色造型的取材上 面，雖市面上有出現人物、動物、植物、物品、多種造型、其他造型角色的設計應用 皆有，但最普遍的還是動物角色造型最為常見，也因為或許動物本身就是一種「親切、
可愛、討喜」的原因而為設計的普遍化。本研究除了將市面上現有的設計表現的形式 整理歸類出 ( 寫實圖案、插畫圖案、2D 圖案、3D 圖案 )，再創作前收集近五年來市場 上之時尚角色造型，透過表格將角色的性格與造型歸納整理出。在表現形式上 : 增加框 線邊 ( 粗 )、身體比例 ( 短版 )、( 線條造型簡化 ) 這些特徵最常被應用在角色表現，「誇 張化、擬人化」，搭配鮮明色彩，讓角色更具備了「視覺吸引焦點」及「記憶度佳」，
表情 ( 歡樂 ) 指數，使每個角色更都有了獨特性，變化出多種義涵及意象，更容易再不 同需要的地方出現。綜上所有因素將成為角色設計創作必要考慮條件。如果企業的品 牌，還不是市場上領導的品牌地位，屬於追隨者地位，雖不能完全與競爭對手同樣的 屬性相同。但必須讓產品屬性更接近品類中第一品牌的屬性。如果品牌是品類中的領 導品牌，試著讓品牌屬性與其他競爭追隨品牌屬性有更有區隔性，並持續的鞏固品牌 領導地位。找出不一樣的領導地位，區隔不同的品牌形象 : 銷售領導地位、科技領導地 位、品質表現領導地位…。當消費者認為品牌是領導地位，將會出現品牌的忠誠。差 異化的最後一個步驟，乃是建立一套方案，讓消費者知道企業的不同。專注在差異化 的商品構想上。讓品牌與其他品牌差異化，將品牌識別 + 角色造型的呈現，這種表現 的形式，同時包含到品牌策略的概念。三位一體的結合，將角色造型的應用比重提高 , 以角色造型行銷好處在於角色不會隨著年代而老化改變容貌，角色可以不斷得更新調 整成符合時代的需求，透過長時間的耕耘，角色的形象與知名度可以不斷的提升。以 角色行銷 ( 角色品牌 ) 造型來發展品牌概念。
6.2 研究建議
綜合以上的研究及結果，期望未來可供企業界在角色品牌造型設計之參考。並運用 上述創作分析，設計創作角色品牌造型。期待更多的企業及不同產業的廠商能與學術 界進行合作開發生產、行銷、販售。讓未來發展角色品牌或是其他周邊商品保留更多 的可能性。
參考書目 英文
edited by Takashi Murakami ; contributors, Toshio Okada... [et al.] . (1962) Little boy : the arts of Japan's exploding subculture.
鈴木めぐみ，織原靖子 . (2012). 販売略とデザイン Sales strategy and design.
鈴木めぐみ，織原靖子 . (2012). 販売略とデザイン Sales strategy and design.