針 對 參 加 這 次 比 賽 是 否 為 參 與 者 前 來 台 中 市 的 主 要 目 的 ， 參 與 者 對 台 中 市 的 印 象 、 對 台 中 市 服 務 與 建 設 的 看 法 ， 而 參 與 者 對 運 動 賽 會 觀 感 態 度 可 分 為 籌 辦 態 度 、 賽 會 態 度 、 企 業 贊 助 態 度 等 部 分 進 行 分 析 ， 以 瞭 解 參 與 者 對 運 動 賽 會 的 觀 感 態 度 為 何 。
一 、 受 訪 者 目 的 分 析
在 受 訪 參 與 者 目 的 分 析 結 果 部 分 ， 有 7 4 . 8 % 的 參 與 者 以 參 加 （ 觀 賞 ） 這 次 比 賽 為 前 來 台 中 市 的 主 要 目 的 （ 如 表 4 - 1 7 ）。 若 沒 有 這 次 比 賽 ， 有 7 6 . 7 % 的 參 與 者 在 未 來 三 個 月 內 會 前 來 台 中 市 （ 如 表 4 - 1 8 ） 。
表 4 - 1 7 受 訪 者 目 的 分 析 表
參 加 （ 觀 賞 ） 這 次 比 賽 是 否 為 您 來 台 中 市 的 主 要 目 的
次 數 百 分 比 （ % ）
否 1 0 6 2 5 . 2
是 3 1 4 7 4 . 8
總 計 4 2 0 1 0 0
表 4 - 1 8 受 訪 者 未 來 三 個 月 是 否 會 來 台 中 市 分 析 表 如 果 沒 有 這 次 比 賽 ， 未 來 三 個 月 是 否 會 來 台 中 市
次 數 百 分 比 （ % ）
否 9 8 2 3 . 3
是 3 2 2 7 6 . 7
總 計 4 2 0 1 0 0
二 、 受 訪 者 對 台 中 市 印 象 分 析
受 訪 者 對 台 中 市 印 象 以 用 L i k e r t 五 點 量 表 進 行 評 估 ， 其 中 以 願 意 再 來 本 地 旅 行 、 渡 假 類 似 比 賽 得 分 4 . 4 5 最 高 ， 願 意 到 台 中 市 投 資 、 開 店 、 工 作 的 得 分 4 . 0 6 最 低 ； 整 體 得 分 為 4 . 2 5 ， 詳 如 表 4 - 1 9 。
表 4 - 1 9 受 訪 者 對 台 中 市 印 象 分 析 表
題 目 平 均 數 標 準 差 排 名 整 體 平
均 數 再 來 本 地 旅 行 、 渡 假 4 . 4 5 0 . 6 8 1
再 來 觀 賞 類 似 比 賽 4 . 4 3 0 . 6 9 2 退 休 後 定 居 本 地 4 . 0 7 0 . 8 9 3 投 資 、 開 店 、 工 作 4 . 0 6 0 . 8 8 4
4 . 2 5
三 、 受 訪 者 對 台 中 市 服 務 與 建 設 看 法
受 訪 者 對 台 中 市 服 務 與 建 設 看 法 部 分 ， 對 台 中 市 周 邊 文 化 與 觀 光 活 動 的 平 均 分 數 4 . 2 3 最 高 ， 而 交 通 與 市 容 景 觀 建 設 的 平 均 分 數 4 . 0 5 最 低 ； 整 體 平 均 分 數 為 4 . 1 5， 詳 如 表 4 - 2 0 。
表 4 - 2 0 受 訪 者 對 台 中 市 服 務 與 建 設 看 法 分 析 表
題 目 平 均 數 標 準 差 排 名 整 體 平 均 數 對 本 次 運 動 會 籌 辦 4 . 2 0 0 . 8 6 2
周 邊 文 化 與 觀 光 活 動 4 . 2 3 0 . 7 6 1 交 通 與 市 容 景 觀 建 設 4 . 0 5 0 . 9 1 4 運 動 場 館 設 施 與 服 務 4 . 1 0 0 . 9 0 3
4 . 1 5
四 、 不 同 身 分 參 與 者 對 賽 會 觀 感 態 度 分 析
本 研 究 問 卷 採 用 L i k e r t 五 點 量 表 對 受 訪 者 進 行 態 度 評 估 ， 不 同 身 分 的 參 與 者 運 動 賽 會 觀 感 態 度 的 差 異 情 形 。
研 究 結 果 顯 示 ， 在 賽 會 態 度 部 份 ， 參 賽 隊 職 員 共 計 1 2 2 位 ( M = 3 5 . 4 9 ， S D = 2 . 9 2 ) 、 本 地 觀 眾 共 計 1 6 0 位 ( M = 3 3 . 5 8 ， S D = 4 . 8 6 ) 、 外 縣 市 觀 眾 共 計 1 3 8 位 ( M = 3 2 . 2 3 ， S D = 4 . 5 6 ) 。 而 整 體 平 均 分 數 為 4 . 2 1 ， 表 示 受 訪 者 對 舉 辦 賽 會 能 提 高 台 中 市 知 名 度 、 榮 譽 感 、 場 館 品 質 等 ， 有 相 當 的 認 同 感 ， 其 中 又 以 參 賽 隊 職 員 認 同 程 度 最 高 。
在 籌 辦 態 度 部 份 ， 參 賽 隊 職 員 共 計 1 2 2 位 ( M = 1 3 . 0 2 ， S D = 1 . 3 5 ) 、 本 地 觀 眾 共 計 1 6 0 位 ( M = 1 2 . 4 9 ， S D = 1 . 9 5 ) 、 外 縣 市 觀 眾 共 計 1 3 8 位 ( M = 1 2 . 1 4 ， S D = 1 . 8 4 ) 。 而 整 體 平 均 分 數 為 4 . 1 8 ， 表 示 受 訪 者 對 舉 辦 賽 會 能 改 善 台 中 市 風 貌 、 縮 短 城 鄉 差 距 等 ， 有 相 當 的 認 同 感 ， 其 中 又 以 參 賽 隊 職 員 認 同 程 度 最 高 。
在 企 業 贊 助 態 度 部 份 ， 參 賽 隊 職 員 共 計 1 2 2 位 ( M = 2 1 . 9 9 ， S D = 2 . 2 1 ) 、 本 地 觀 眾 共 計 1 6 0 位 ( M = 2 0 . 4 7 ， S D = 3 . 2 7 ) 、 外 縣 市 觀 眾 共 計 1 3 8 位 ( M = 1 9 . 9 3 ， S D = 3 . 2 1 ) ， 而 整 體 平 均 分 數 為 4 . 1 5 ， ， 表 示 受 訪 者 對 舉 辦 賽 會 能 改 善 政 府 財 政 負 擔 ， 獲 得 實 質 廣 告 效 益 等 ， 有 相 當 的 認 同 感 ， 其 中 又 以 參 賽 隊 職 員 認 同 程 度 最 高 。
以 不 同 身 分 參 與 者 在 整 個 賽 會 觀 感 態 度 分 析 而 言 ， 發 現 在 賽 會 態 度 、 籌 辦 態 度 、 企 業 贊 助 態 度 的 認 同 程 度 皆 為 參 賽 隊 職 員 優 於 本 地 觀 眾 ， 而 本 地 觀 眾 又 優 於 外 縣 市 觀 眾 ， 詳 如 表 4 - 2 1 。
表 4 - 2 1 參 與 者 運 動 賽 會 觀 感 態 度 之 描 述 統 計 摘 要 表
結 果 的 原 因 ， 可 能 為 參 賽 隊 職 員 停 留 天 數 偏 多 ， 因 此 感 受 較
的 「 國 家 大 型 運 動 賽 會 之 舉 辦 效 益 廣 泛 多 元 ， 對 國 家 或 城 市 之 形 象 塑 造 有 正 面 的 助 益 」； 程 紹 同 （ 2 0 0 4 ） 所 指 出 的 ：「 大 型 運 動 賽 會 之 舉 辦 可 以 促 進 都 市 再 造 以 及 國 家 整 體 發 展 」；
P r e u s s ( 2 0 0 4 ) 所 指 出 的 ：「 運 動 或 休 閒 活 動 可 建 構 民 眾 共 同 目 標 與 凝 聚 力 、 宣 傳 城 市 獨 到 的 文 化 特 色 、 提 升 城 市 印 象 與 知 名 度 、 更 新 城 市 建 設 與 市 容 再 造 。 」； 林 中 進 （ 2 0 0 6 ） 指 出 ：
「 舉 辦 大 型 國 際 綜 合 運 動 會 所 能 產 生 的 正 面 影 響 包 括 提 升 社 會 凝 聚 力 、 體 育 活 動 參 與 」 等 過 去 相 關 研 究 之 運 動 賽 會 效 益 結 果 相 符 ， 而 本 地 觀 眾 對 於 舉 辦 賽 會 能 提 高 城 市 知 名 度 、 改 善 公 共 建 設 發 展 、 增 加 榮 譽 感 的 認 同 度 更 是 較 參 賽 隊 職 員 及 外 縣 市 觀 眾 高 ， 顯 示 本 地 觀 眾 對 於 賽 會 對 當 地 所 帶 來 的 效 益 影 響 感 受 較 深 。
本 研 究 受 訪 者 對 企 業 贊 助 賽 會 態 度 構 面 ， 與 G e n g , B u r t o n 與 B l a k e m o r e（ 2 0 0 2 ） 所 提 出 的 ：「 企 業 參 與 運 動 贊 助 之 動 機 在 於 建 立 企 業 良 好 形 象 、 增 進 企 業 良 好 公 共 關 係 」；
H o w a r d 與 C r o m p t o n（ 1 9 9 5 ） 所 提 出 的 ：「 運 動 贊 助 效 益 為 增 加 消 費 者 對 產 品 認 識 、 企 業 形 象 的 強 化 」 等 研 究 結 果 相 符 ， 尤 其 是 對 於 專 程 從 外 地 前 來 的 參 賽 隊 職 員 而 言 ， 更 能 夠 注 意 場 邊 的 贊 助 廣 告 物 ， 因 此 同 意 程 度 更 甚 其 他 二 者 。 此 外 ， 企 業 贊 助 是 增 加 運 動 賽 會 經 費 最 大 來 源 之 一 ， 程 紹 同 （ 2 0 0 1 b ） 認 為 ：「 隨 著 政 府 預 算 的 短 缺 ， 尋 求 來 自 政 府 以 外 的 社 會 資 源 便 是 相 當 重 要 的 」， 此 看 法 與 舉 辦 城 市 當 地 民 眾 相 同 ， 本 地 觀 眾 認 同 「 透 過 企 業 贊 助 可 以 減 輕 政 府 財 政 負 擔 」。