以 下 根 據 調 查 受 訪 參 與 者 所 得 到 的 資 料 分 別 對 身 份 、 同 伴 人 數 、 如 何 獲 得 活 動 資 訊 、 停 留 天 數 、 參 觀 景 點 、 平 均 每 日 花 費 等 狀 況 進 行 參 與 及 消 費 行 為 分 析 。
一 、 參 與 者 身 份 分 析
本 研 究 在 6 天 的 問 卷 調 查 中 ， 受 訪 者 的 組 成 是 以 本 地 觀 眾 的 比 例 最 高 （ 3 8 . 1 % ）， 其 次 為 外 縣 市 觀 眾 ， 所 佔 比 例 為 3 2 . 9 % ， 而 參 賽 隊 職 員 ， 所 佔 比 例 為 2 9 . 0 % ， 詳 見 表 4 - 8 。
表 4 - 8 受 訪 者 身 分 組 成 分 析 表
身 分 別 次 數 百 分 比 （ % ）
參 賽 隊 職 員 1 2 2 2 9 . 0
本 地 觀 眾 1 6 0 3 8 . 1
外 縣 市 觀 眾 1 3 8 3 2 . 9
總 計 4 2 0 1 0 0
本 次 抽 樣 之 受 訪 者 中 ， 身 分 為 參 賽 隊 職 員 者 有 1 2 2 人 ， 以 代 表 台 中 市 參 賽 的 隊 職 員 人 數 所 佔 比 例 最 高 1 2 . 2 9 %， 其 次 為 台 北 市 8 . 1 9 % 、 桃 園 縣 7 . 3 8 % 。 在 外 縣 市 觀 眾 部 分 有 1 3 8 人 ， 以 來 自 臨 近 縣 市 的 觀 眾 所 佔 比 例 較 高 ， 分 別 為 台 中 縣 3 4 . 7 8 % 、 彰 化 縣 1 3 . 7 7 % 、 南 投 縣 皆 為 6 . 5 2 % ， 詳 見 表 4 - 9 。
表 4 - 9 參 賽 隊 職 員 與 外 縣 市 觀 眾 組 成 分 析 表
二 、 同 伴 人 數
在 受 訪 者 同 伴 人 數 調 查 方 面 ， 參 賽 隊 職 員 同 伴 人 數 以
「 6 ~ 1 0 人 」 最 多 （ 4 2 . 6 % ） ， 「 1 1 ~ 2 0 人 」 次 之 （ 2 7 % ） 。 就 本 地 觀 眾 及 外 縣 市 觀 眾 的 同 伴 人 數 則 以 「 2 ~ 5 人 」 所 佔 比 例 最 多 ， 分 別 佔 6 1 . 9 % 和 7 3 . 2 % ， 如 表 4 - 1 0 所 示 。
表 4 - 1 0 受 訪 者 同 伴 人 數 分 析
參 賽 隊 職 員 本 地 觀 眾 外 縣 市 觀 眾 身 份
同 伴
人 數 次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ） 1 人 3 2 . 5 5 3 . 1 3 2 . 2 2 ~ 5 人 2 9 2 3 . 8 9 9 6 1 . 9 1 0 1 7 3 . 2 6 ~ 1 0 人 5 2 4 2 . 6 3 0 1 8 . 8 2 2 1 5 . 9 1 1 ~ 2 0 人 3 3 2 7 3 1 . 9 1 0 7 . 2 2 1 ~ 3 0 人 2 1 . 6 1 6 1 0 . 0 0 0 3 1 ~ 4 0 人 0 0 3 1 . 9 2 1 . 4 4 1 人 以 上 3 2 . 5 4 2 . 5 0 0
總 計 1 2 2 1 0 0 1 6 0 1 0 0 1 3 8 1 0 0
三 、 同 伴 身 份
在 各 類 受 訪 者 的 同 伴 身 份 分 析 中 ， 參 賽 隊 職 員 的 同 伴 以
「 同 學 」佔 最 高 比 例 有 3 2 . 9 %，其 次 為「 老 師、教 練 」（ 2 9 . 5 % ）、
「 朋 友 」 （ 1 4 . 8 % ） ； 本 地 觀 眾 的 同 伴 則 以 「 同 學 」 佔 最 高 比 例 有 3 8 . 6 % ， 其 次 為 「 朋 友 」 （ 2 8 . 2 % ） 、 「 家 人 、 親 戚 」
（ 1 8 . 3 % ） ； 外 縣 市 觀 眾 的 同 伴 以 「 朋 友 」 為 主 （ 3 5 . 8 % ） ，
主 要 來 自 於 「 學 校 」 （ 2 7 . 3 % ） 、 「 電 視 」 （ 1 7 . 8 % ） 、 「 親
表 4 - 1 3 受 訪 者 停 留 天 數 分 析 表
表 4 - 1 4 贊 助 廠 商 之 廣 告 物 辨 識 分 析 表
表 4 - 1 5 受 訪 者 於 台 中 市 觀 光 景 點 分 析 表
而 在 參 與 賽 會 期 間 有 安 排 參 觀 景 點 的 受 訪 者 而 言 ， 較 多 人 前 往 的 景 點 依 次 為 「 台 中 一 中 商 店 街 」（ 6 0 . 5 % ）、「 逢 甲 夜 市 」（ 4 4 . 3 % ）、「 台 中 公 園 」（ 2 6 . 4 % ）、「 美 術 館 」（ 2 4 . 8 % ） 、
「 自 然 科 學 博 物 館 」 （ 2 1 . 7 % ） ， 詳 見 表 4 - 1 6 。
表 4 - 1 6 受 訪 者 觀 光 景 點 排 序 分 析 表
觀 光 景 點 次 數 百 分 比 （ % ）
台 中 一 中 商 店 街 2 5 4 6 0 . 5
逢 甲 夜 市 1 8 6 4 4 . 3
台 中 公 園 1 1 1 2 6 . 4
美 術 館 1 0 4 2 4 . 8
自 然 科 學 博 物 館 9 1 2 1 . 7
台 中 都 會 公 園 8 4 2 0 . 0
精 明 一 街 7 5 1 7 . 9
台 中 孔 廟 6 4 1 5 . 2
東 海 大 學 藝 術 街 6 0 1 4 . 3
大 坑 風 景 區 6 0 1 4 . 3
豐 樂 雕 塑 公 園 4 2 1 0 . 0
2 0 號 倉 庫 4 0 9 . 5
西 大 墩 文 化 館 2 7 6 . 4
賴 高 山 藝 術 紀 念 館 2 1 5 . 0
其 他 1 1 2 . 6
根 據 本 研 究 的 調 查 資 料 得 到 ， 參 與 者 的 組 成 以 「 本 地 觀 眾 」的 比 例 最 高（ 3 8 . 1 % ）；參 賽 隊 職 員 以 來 自 台 中 市（ 1 2 . 2 9 % ）
最 多 ， 其 次 為 台 北 市 （ 8 . 2 % ）， 外 縣 市 觀 眾 來 自 臨 近 的 台 中 縣 居 多 （ 3 4 . 7 8 % ）， 其 次 為 彰 化 縣 （ 1 3 . 7 7 % ）， 此 結 果 顯 示 大 致 和 距 離 及 人 口 比 例 有 關 。 同 伴 人 數 調 查 方 面 ， 參 賽 隊 職 員 的 同 伴 人 數 以 「 6 ~ 1 0 人 」 最 多 ， 而 本 地 及 外 縣 市 觀 眾 同 伴 人 數 則 以 「 2 ~ 5 人 」 為 主 ， 參 賽 隊 職 員 同 伴 人 數 明 顯 較 多 是 因 為 其 同 伴 多 為 參 賽 隊 友 或 教 練 ， 因 此 參 賽 隊 職 員 的 同 伴 身 份 以 「 同 學 」（ 3 2 . 9 % ） 佔 最 高 比 例 ， 其 次 為 「 老 師 、 教 練 」
（ 2 9 . 5 % ）， 本 地 及 外 縣 市 觀 眾 的 同 伴 則 以 「 同 學 」 及 「 朋 友 」 為 主 。 關 於 本 次 賽 會 活 動 資 訊 來 源 主 要 來 自 「 學 校 」（2 7 % ），
此 應 與 受 訪 者 多 為 學 生 有 關 。
停 留 天 數 方 面 ， 參 賽 隊 職 員 因 賽 事 關 係 停 留 天 數 較 久 ， 5 1 . 6 % 會 停 留 5 天 ， 與 賽 會 舉 辦 期 間 天 數 相 似 ， 而 外 縣 市 觀 眾 多 數 來 自 距 離 較 近 的 縣 市 ， 停 留 時 間 多 以 1 天 （ 4 7 . 1 % ） 當 天 往 返 為 主 ， 而 當 天 往 返 較 能 前 往 台 中 一 中 商 店 街 及 逢 甲 夜 市 ， 除 此 之 外 ， 雖 然 參 賽 隊 職 員 停 留 天 數 較 長 ， 但 因 賽 程 關 係 ， 參 訪 其 他 觀 光 景 點 的 機 會 較 少 ， 觀 眾 多 為 當 天 往 返 者 ， 且 主 要 目 的 多 為 前 來 觀 賞 賽 事 ， 安 排 至 其 他 觀 光 景 點 遊 覽 的 比 例 不 高 ， 因 此 對 照 K u r t z m a n 和 Z a u h a r （ 1 9 9 7 ） 及 G i b s o n
（ 1 9 9 9 ） 所 提 出 的 觀 點 ， 本 研 究 之 參 與 者 所 從 事 運 動 觀 光 類 型 是 以 運 動 為 主 要 目 的 ， 只 有 在 比 賽 閒 暇 時 才 抽 空 在 當 地 觀 光 旅 遊 。