第 三 節 建 議
一 、 對 未 來 籌 辦 單 位 之 建 議
（ 一 ） 對 參 賽 隊 職 員 而 言
本 研 究 調 查 結 果 顯 示 ， 參 賽 隊 職 員 對 本 次 運 動 會 籌 辦 及 運 動 場 館 設 施 與 服 務 給 予 正 面 肯 定 ， 未 來 籌 辦 單 位 需 維 持 其 服 務 水 準 ， 而 研 究 結 果 發 現 餐 飲 、 住 宿 、 交 通 等 服 務 是 佔 參 賽 隊 職 員 消 費 比 例 較 重 的 部 分 ， 也 是 影 響 選 手 比 賽 表 現 的 重 要 因 素 ， 而 參 賽 隊 職 員 除 了 賽 程 之 外 ， 較 少 特 地 前 往 觀 光 景 點 ， 因 此 滿 足 參 賽 隊 職 員 基 本 需 求 是 首 要 之 任 務 ， 籌 辦 單 位 提 供 完 整 的 餐 飲 代 訂 服 務 、 住 宿 資 訊 及 優 惠 、 往 返 比 賽 場 地 之 間 次 數 頻 繁 接 駁 車 等 ， 或 與 相 關 業 者 結 盟 提 供 較 優 惠 的 服 務 ， 讓 參 賽 隊 職 員 在 食 、 住 、 行 方 面 無 後 顧 之 憂 ， 進 而 發 揮 出 最 好 的 競 賽 表 現 。
（ 二 ） 對 本 地 觀 眾 而 言
多 數 本 地 觀 眾 認 為 舉 辦 賽 會 可 提 高 城 市 知 名 度 、 改 善 公 共 建 設 、 增 加 居 民 榮 譽 感 、 提 高 當 地 運 動 風 氣 等 正 面 功 能 ， 提 升 本 地 觀 眾 對 賽 會 參 與 感 ， 賽 會 前 透 過 學 校 、 電 視 給 予 充 分 的 資 訊 ， 賽 會 舉 辦 期 間 可 結 合 學 校 體 育 課 程 或 配 合 觀 眾 人 潮 在 夜 間 或 假 日 安 排 決 賽 賽 事 ， 吸 引 更 多 本 地 觀 眾 ， 讓 其 感 受 賽 會 帶 來 的 良 好 經 驗 ， 進 而 支 持 日 後 其 他 賽 會 的 舉 辦 。
（ 三 ） 對 外 縣 市 觀 眾 而 言
外 來 觀 眾 人 數 越 多 或 停 留 天 數 更 長 ， 將 為 舉 辦 城 市 帶 來 的 消 費 金 額 就 越 多 ， 所 創 造 經 濟 效 益 也 隨 之 增 加 ， 本 次 調 查 的 外 縣 市 觀 眾 中 ， 停 留 一 天 佔 大 多 數 ， 所 以 主 辦 單 位 應 提 供 住 宿 或 參 觀 景 點 的 優 惠 價 格 將 更 能 吸 引 人 潮 留 下 ， 創 造 更 高 效 益 。 因 此 在 規 劃 周 邊 活 動 及 行 銷 賽 會 時 ， 應 以 外 縣 市 觀 眾 需 求 為 主 要 考 量 ， 提 供 賽 程 資 訊 提 供 觀 眾 前 往 觀 賞 亦 安 排 大
眾 運 輸 服 務 ， 觀 光 景 點 方 面 提 供 多 日 遊 行 程 的 安 排 資 訊 及 住 宿 優 惠 ， 讓 賽 會 舉 辦 多 元 化 ， 吸 引 更 多 外 來 民 眾 參 與 。 二 、 對 後 續 研 究 之 建 議
賽 會 的 影 響 及 意 義 是 多 元 且 豐 富 的 ， 在 評 估 的 方 式 應 更 加 全 面 性 ， 盡 可 能 將 所 有 經 濟 、 社 會 之 正 負 面 影 響 或 長 短 期 影 響 納 入 考 量 。 本 研 究 基 於 時 間 、 人 力 、 經 費 因 素 ， 加 上 2 0 0 9 年 全 國 運 動 會 的 比 賽 場 地 眾 多 ， 無 法 完 整 的 在 賽 事 舉 辦 期 間 到 所 有 的 場 地 進 行 調 查 ， 且 研 究 者 僅 為 一 般 學 生 ， 對 於 政 府 行 政 機 關 相 關 統 計 資 訊 之 蒐 集 較 不 容 易 ， 因 此 有 調 查 規 模 限 制 。 建 議 後 續 研 究 者 克 服 本 研 究 之 限 制 擴 大 調 查 規 模 ， 以 確 實 掌 握 賽 會 創 造 之 效 益 與 規 模 ， 或 瞭 解 賽 會 籌 辦 之 優 缺 點 以 利 未 來 籌 辦 者 能 夠 及 時 修 正 。
參 考 文 獻
一 、 中 文 文 獻
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二 、 外 文 文 獻
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C o m t e , E . , & S t o g e l , C . ( 1 9 9 0 ) . S p o r t s : A $ 6 3 . 1 b i l l i o n i n d u s t r y . T h e S p o r t i n g N e w s , 6 0 - 6 6 .
D i s h m a n , R . K . ( 1 9 9 1 ) . I n c r e a s i n g , m a i n t a i n i n g e x e r c i s e a n d p h y s i c a l a c t i v i t y . B e h a v i o r T h e r a p y , 2 2 , 3 4 5 - 3 7 8 .
F o r d , E . S . ( 1 9 9 1 ) . P h y s i c a l a c t i v i t y b e h a v i o r s i n l o w e r a n d h i g h e r s o c i o e c o n o m i c s t a t u s p o p u l a t i o n s . A m e r i c a n J o u r n a l o f E p i d e m i o l o g y , 1 3 3 , ( 1 2 ) , 1 2 4 6 - 1 2 5 5 . G e n g , L . , B u r t o n , R . , & B l a k e m o r e , C . ( 2 0 0 2 ) . S p o r t
s p o n s o r s h i p i n C h i n a : T r a n s i t i o n a n d e v o l u t i o n . S p o r t M a r k e t i n g Q u a r t e r l y , 1 1 ( 1 ) , 2 0 - 3 2 .
G e t z , D . ( 1 9 9 7 ) . E v e n t m a n a g e m e n t a n d e v e n t t o u r i s m . N Y:
C o g n i z a n t C o m m u n i c a t i o n C o r p o r a t i o n .
G i b s o n , H . J . ( 1 9 9 9 ) . S p o r t t o u r i s m : T h e r u l e s o f t h e g a m e . P a r k s & R e c r e a t i o n , 3 4 ( 6 ) , 3 6 - 4 4 .
H a r a d a , M . ( 2 0 0 6 ) . O r g a n i z i n g i n t e r n a t i o n a l s p o r t i n g e v e n t a n d l o c a l i n n o v a t i o n . 9 5 年 國 際 綜 合 性 運 動 賽 會 籌 辦 人 才 培 訓 研 習 營 。 台 北 ： 行 政 院 體 育 委 員 會 。
H e n d e r s o n , K . A . ( 1 9 9 5 ) . E v a l u a t i n g l e i s u r e s e r v i c e s : M a r k i n g e n l i g h t e n e d d e c i s i o n s . S t a t e C o l l e g e , P A : Ve n t u r e P u b l i s h i n g , I n c .
H i n c b , T. , & H i g b a m , J . ( 2 0 0 4 ) . S p o r t t o u r i s m D e v e l o p m e n t .
B r i t i s h : C h a n n e l V i e w .
H o w a r d , D . R . , & C r o m p t o n , J . L . ( 1 9 9 5 ) . F i n a n c i n g s p o r t . M o r g a n t o w n , W V : F i t n e s s I n f o r m a t i o n Te c h n o l o g y , I n c . H u m p h r e y s , T. R . , & P l u m m e r , M . K . ( 1 9 9 5 ) . T h e e c o n o m i c
i m p a c t o n t h e s t a t e o f G e o r g i a o f h o s t i n g t h e 1 9 9 6
S u m m e r O l y m p i c G a m e s . A t h e n s : U n i v e r s i t y o f G e o r g i a , S e l i g C e n t e r f o r E c o n o m i c G r o w t h .
K u r t z m a n , J . , & Z a u h a r , J . ( 1 9 9 7 ) . A Wa v e i n T i m e – T h e S p o r t s T o u r i s m P h e n o m e n a . J o u r n a l o f S p o r t To u r i s m , 4 ( 2 ) , 5 - 2 0 .
M c C a r v i l l e , R . E . , & C o p e l a n d , R . P. ( 1 9 9 4 ) . U n d e r s t a n d i n g s p o r t s p o n s o r s h i p t h r o u g h e x c h a n g e t h e o r y . J o u r n a l o f S p o r t M a n a g e m e n t , 8 , 1 0 2 - 1 1 4 .
M u l l i n , B . J . , H a r d y , S . , & S u t t o n , W. A . ( 2 0 0 7 ) . S p o r t m a r k e t i n g ( 3r d) . C h a m p a i g n , I L : H u m a n K i n e t i c s .
P i t t s , B . G. , & S t o t l a r , D . K . ( 1 9 9 6 ) . F u n d a m e n t a l s o f s p o r t m a r k e t i n g . M o r g a n t o w n , W V : F i t n e s s I n f o r m a t i o n
Te c h n o l o g y , I n c .
P r e u s s , H . ( 2 0 0 4 ) . T h e E c o n o m i c s o f S t a g i n g t h e O l y m p i c s . A C o m p a r i s o n o f t h e G a m e s 1 9 7 2 - 2 0 0 8 . C h e l t e n h a m , G l o s : E d w a r d E l g a r .
R i t c h i e , J . R . B . ( 1 9 8 4 ) . A s s e s s i n g t h e i m p a c t o f h a l l m a r k e v e n t s : C o n c e p t u a l a n d R e s e a r c h i s s u e s . J o u r n a l o f T r a v e l R e s e a r c h , 2 3 ( 1 ) , 2 - 1 1 .
R o s s m a n , J . R . , & S c h l a t t e r B . E . ( 2 0 0 3 ) . R e c r e a t i o n
p r o g r a m m i n g : D e s i g n i n g l e i s u r e e x p e r i e n c e s . C h a m p a i g n ,
I L L : S a g a m o r e P u b l i s h i n g .
S a n d l e r , D . M . , & S h a n i , D . ( 1 9 8 9 ) . O l y m p i c S p o n s o r s h i p v s .
“ a m b u s h ” M a r k e t i n g : W h o g e t s t h e g o l d ? . J o u r n a l o f A d v e r t i s i n g R e s e a r c h , 1 1 , 4 - 9 .
S o f i e l d , T. H . B . ( 2 0 0 3 ) . S p o r t t o u r i s m : F r o m b i n a r y d i v e r s i o n t o q u a d r i p a r t i t e c o n s t r u c t . J o u r n a l o f S p o r t To u r i s m , 8 ( 3 ) , 1 4 4 - 1 6 6 .
S t a n d e v e n , J . , & K n o p , P. D . ( 1 9 9 3 ) . S p o r t To u r i s m . C h a m p a i g n , I L : H u m a n K i n e t i c s .
T h i r l a w a y , K . , & B e n t o n , D . ( 1 9 9 3 ) . P h y s i c a l a c t i v i t y i n p r i m a r y a n d s e c o n d a r y s c h o o l c h i l d r e n i n We s t
G l a m o r g a n . H e a l t h E d u c a t i o n J o u r n a l , 5 2 ( 1 ) , 3 7 - 4 1 .
附錄
98 年全國運動會賽會經濟效益評估調查問卷
Ａ 運動賽會之參與及消費
一、請問您的身分是1. □參賽隊職員，參賽縣市 ，參賽總人數約 人 2. □本地觀眾 (現居住台中市者)
3. □外縣市觀眾 居住地 縣(市)
二、請問您和誰一起來參加（觀賞）本次比賽(可複選)？總共 人(包含自己) 1. □家人、親戚 2. □同事 3. □同學 4. □朋友
5. □老師、教練 6. □獨自一人 7. □其他 （請列出）
三、請問您主要是從何處得知本次比賽與活動的資訊？（可複選）
1. □報紙 2. □電視 3. □網路 4. □道路廣告旗 5. □公車廣告 6. □親友告知 7. □學校 8. □其他
四、請問您預計觀賞本次比賽的競賽種類有 項，總場數約為 場 五、請問您本次預計在台中市停留 天， 晚
六、請問您是否有看到大會贊助廠商之廣告物，可判斷出下列廠商（可複選）。
1.□ 2.□ 3.□ 4.□ 5.□ 6.□
7.□ 8.□ 9.□ 10.□ 11.□
您好！
這是一份學術性的調查問卷，主要目的在於評估運動賽事對地方的經濟影響效益，
研究結果可做為國內舉辦各類運動賽事的參考，問卷採不記名的方式填寫，沒有標準答 案或對錯，只需要依據您本身的想法或實際情形回答，所有資料將僅用於研究分析，絕 不做為其他用途，敬請放心填寫，您的答案對我國未來舉辦各項運動賽事非常重要，敬 請協助完成這份問卷，感謝您的合作與時間。
敬祝 健康平安
國立臺灣體育學院運動管理學系 指導教授 王慶堂 博士 研 究 生 陳志崑 敬上
七、請問您本次除了觀看比賽之外，還計畫去台中市哪些觀光景點?
1. □台中都會公園 2. □美術館 3. □台中孔廟 4. □東海大學藝術街 5. □自然科學博物館 6. □大坑風景區 7. □西大墩文化館 8. □賴高山藝術紀念館 9. □精明一街 10.□台中公園 11.□逢甲夜市 12.□台中一中商店街 13.□豐樂雕塑公園 14.□20 號倉庫 15.□其他________ 16.□無
八、請估計您在台中市參賽（觀賞）期間，平均每日的花費
1. □飲食費 元 (餐廳、小吃、球場內、便利商店等)
2. □交通費 元 (公車、計程車、租車、汽油費、停車費等) 3. □娛樂費 元 (旅遊景點門票、電影、KTV 等)
4. □比賽紀念品 元 (比賽相關 T 恤、紀念品、吉祥物等) 5. □購物費 元 (與比賽無關的衣服、禮物、紀念品等) 6. □住宿費 元 (旅館、汽車旅館等)。 □借住親友家
7. □雜費 元 (請說明__________________________________) 九、參加（觀賞）這次比賽是否是您來台中市的主要目的？□是，□不是。
十、如果沒有這次比賽，請問您在未來三個月是否會來台中市？□會，□不會。
十一、您這次來台中市參加(觀賞)比賽之後，對本地的印象：
1. 再來本地旅行、渡假 □非常願意 □願意□無意見□不願意 □非常不願意 2. 再來觀賞類似比賽 □非常願意 □願意□無意見□不願意 □非常不願意 3. 退休後定居本地 □非常願意 □願意□無意見□不願意 □非常不願意 4. 來投資、開店、工作 □非常願意 □願意□無意見□不願意 □非常不願意 十二、您這次來台中市參加(觀賞)比賽之後，對本地的服務與建設的看法：
1. 對本次運動會的籌辦 □非常滿意 □滿意□無意見□不滿意 □非常不滿意
1. 對本次運動會的籌辦 □非常滿意 □滿意□無意見□不滿意 □非常不滿意