包 括 有 建 構 民 眾 共 同 目 標 與 凝 聚 力、宣 傳 城 市 獨 到 的 文 化 特 色 、 提 升 城 市 印 象 與 知 名 度 、 更 新 城 市 建 設 與 市 容 再 造 、 促 進 群 眾 的 和 諧 以 及 建 構 良 好 的 公 民 價 值 觀 。 象 徵 著 透 過 舉 辦 運 動 賽 會 議 可 提 升 國 家 文 化 。 國 家 文 化 提 升 最 快 且 最 容 易 的 方 式 就 是 透 過 舉 辦 運 動 賽 事 來 傳 遞 運 動 、 城 市 及 國 家 形 象 最 易 得 到 認 同 與 信 賴 ， 並 形 成 具 體 形 象 ， 如 果 再 配 合 多 元 的 傳 播 管 道 ， 多 次 將 形 象 和 文 化 意 涵 傳 遞 出 去 ， 就 是 一 個 成 功 的 國 家 行 銷 手 法 ( B r a d l e y , H a l l & H a r r i s o n , 2 0 0 2 ) 。 且 透 過 申 辦 大 型 國 際 運 動 賽 會 成 為 許 多 國 家 的 重 大 活 動 之 一 ， 國 際 運 動 賽 會 可 以 匯 集 全 球 及 媒 體 目 光 焦 點 成 為 文 化 傳 遞 的 工 具（ 程 紹 同 ，2 0 0 1 a ）。 而 運 動 和 文 化 亦 是 相 輔 相 成 的 ， 在 近 代 社 會 裡 運 動 已 同 時 成 為 流 行 及 大 眾 文 化 的 一 部 分 ， 如 此 一 來 不 僅 強 調 了 運 動 的 商 業 娛 樂 價 值 ， 在 大 眾 媒 體 對 運 動 的 解 釋 、 傳 播 及 獲 利 上 ， 扮 演 了 重 要 的 角 色（ 王 宗 吉 ，2 0 0 4 ）。
林 中 進 （ 2 0 0 6 ） 指 出 ， 舉 辦 大 型 國 際 綜 合 運 動 會 所 能 產 生 的 正 面 影 響 包 括 有 ： 收 入 增 加 、 為 運 動 會 而 來 旅 客 、 誘 發 效 應 、 增 加 收 入 的 幅 度 、 創 造 就 業 機 會 、 運 動 會 會 留 下 給 主 辦 城 市 的 資 產 、 基 礎 建 設 的 發 展 、 市 區 重 建 、 提 升 國 際 形 象 、 更 多 外 來 投 資 、 舉 辦 國 際 運 動 會 的 社 會 影 響 、 義 工 參 與 、 訓 練 以 增 加 將 來 大 型 活 動 可 供 使 用 人 手 的 素 質 、 社 會 凝 聚 力 及 體 育 活 動 的 參 與 等 。
H a r a d a ( 2 0 0 6 ) 認 為 ， 舉 辦 大 型 運 動 賽 會 可 獲 得 的 資 產 可 分 為 有 形 資 產 及 無 形 資 產 ：
一 、 有 形 資 產
（ 一 ） 都 市 建 設 ： 承 辦 國 際 型 運 動 賽 會 的 成 市 ， 為 因 應 賽 事 期 間 湧 入 之 參 賽 選 手 及 觀 光 客 ， 主
辦 單 位 必 須 全 力 改 變 舊 有 的 城 市 面 貌 。 透 過 相 關 建 護 過 程 ， 徹 底 賦 予 城 市 新 風 貌 ， 並 帶 來 新 氣 象 。
（ 二 ）基 礎 建 設（ 包 含 運 動 場 館 、 交 通 運 輸 系 統 等 ）：
主 辦 城 市 藉 助 大 型 賽 會 的 舉 辦 ， 重 新 規 劃 交 通 路 線 ， 將 環 保 概 念 融 入 城 市 新 建 設 ， 並 為 運 輸 及 電 訊 網 路 進 行 多 項 重 要 的 長 期 基 礎 建 護 改 善 工 程 。 此 外 ， 配 合 賽 事 的 舉 辦 ， 須 興 建 或 整 建 等 合 標 準 的 體 育 場 館 ， 成 為 城 市 的 新 指 標 或 標 誌 性 建 築 物 。
二 、 無 形 資 產
（ 一 ） 相 關 知 識 與 資 訊 ： 大 型 運 動 賽 事 申 辦 與 籌 備 過 程 複 雜 且 繁 瑣 ， 如 何 能 成 功 舉 辦 是 一 門 專 業 知 識 ， 這 些 相 關 知 識 及 資 訊 在 賽 會 過 後 可 持 續 應 用 於 其 他 賽 事 或 活 動 的 主 辦 上 ， 實 為 寶 貴 的 資 產 。
（ 二 ） 人 力 資 源 ： 大 型 運 動 賽 事 的 舉 辦 不 僅 需 要 運 動 領 域 的 專 業 人 士 ， 還 包 括 保 安 、 財 務 、 公 關 、 都 市 規 劃 、 環 境 保 護 、 設 計 、 大 眾 交 通 運 輸 、 旅 遊 等 專 業 人 士 ， 這 些 人 力 資 源 的 運 用 與 整 合 ， 在 賽 事 過 後 都 將 成 為 永 續 的 人 力 資 源 資 產 ， 可 在 其 他 活 動 中 運 用 。
（ 三 ） 社 會 文 化 發 展 ： 透 過 把 不 同 背 景 的 個 人 注 意 力 集 中 在 一 個 共 同 目 標 上 ， 運 動 賽 事 的 舉 辦 帶 給 人 民 參 與 感 ， 並 整 合 全 體 人 民 力 量 ， 更 可 提 升 該 國 人 民 的 自 尊 心 與 國 家 認
同 ， 增 進 社 會 文 化 發 展 。
（ 四 ） 經 濟 ： 除 了 大 幅 提 升 運 動 產 業 發 展 、 創 造 工 作 機 會 、 提 升 就 業 率 ， 也 會 帶 動 整 體 產 業 發 展 ， 其 他 周 邊 效 益 更 是 難 以 估 計 。
（ 五 ） 象 徵 性 資 產 ： 如 城 市 形 象 、 歷 史 、 品 牌 、 名 聲 等 ， 主 辦 賽 會 城 市 在 經 過 城 市 改 造 計 畫 後 ， 塑 造 一 個 健 康 城 市 新 風 貌 ， 提 升 形 象 並 打 響 城 市 品 牌 。
（ 六 ） 制 度 方 面 的 資 產 ： 為 了 申 辦 及 籌 備 大 型 賽 會 ， 主 辦 城 市 會 配 合 制 定 或 修 正 相 關 法 律 政 策 及 行 政 系 統 ， 亦 會 因 需 要 與 中 央 政 府 的 資 源 整 合 ， 而 強 化 雙 方 關 係 。
體 委 會 （ 2 0 0 0 a ） 於 「 2 0 1 0 年 前 我 國 辦 理 國 際 間 重 大 運 動 會 評 估 報 告 」 中 指 出 ， 主 辦 國 際 綜 合 性 運 動 賽 會 可 獲 得 效 益 有 ：
一 、 促 進 國 際 交 流 、 提 升 國 家 地 位 與 形 象 、 增 加 國 際 能 見 度 、 善 盡 國 際 運 動 團 體 會 員 責 任 。
二 、 以 目 前 我 國 外 交 困 境 ， 若 我 國 能 主 辦 國 際 綜 合 性 運 動 賽 會 ， 各 會 員 國 將 派 隊 參 賽 ， 有 助 於 各 國 與 我 國 之 認 識 與 交 流 ， 為 一 具 體 的 實 質 外 交 。
三 、 若 我 國 能 獲 得 國 際 綜 合 性 運 動 賽 會 主 辦 權 ， 整 個 賽 會 的 辦 理 情 形 將 永 遠 列 入 國 際 體 壇 歷 史 記 載 中 ， 實 為 最 佳 、 最 深 刻 的 外 交 宣 傳 。
四 、 我 國 現 為 各 相 關 國 際 體 育 運 動 組 織 之 會 員 ， 辦 理 國 際 綜 合 性 運 動 賽 會 ， 是 善 盡 會 員 之 責 任 與 義 務 。 五 、 提 升 國 內 運 動 競 技 水 準 、 促 進 全 民 運 動 之 風 氣 。
六 、 選 手 在 自 己 國 家 內 參 加 比 賽 ， 在 「 天 時 」 、 「 地 利 」 的 優 勢 及 愛 國 心 的 驅 使 之 下 ， 能 發 揮 潛 能 、 勇 創 佳 績 。
七 、 透 過 電 視 媒 體 的 轉 播 ， 提 供 民 眾 高 水 準 的 體 育 競 賽 節 目 ， 提 升 民 眾 對 運 動 的 興 趣 及 參 與 ， 進 而 促 進 全 民 運 動 之 風 潮 。
八 、 全 民 動 員 投 入 賽 事 辦 理 ， 建 立 榮 辱 與 共 的 生 命 共 同 體 意 識 。 綜 觀 歷 年 辦 理 國 際 綜 合 性 大 型 運 動 賽 會 的 國 家 ， 大 都 是 凝 聚 全 國 民 眾 力 量 ， 不 分 黨 派 、 內 外 ， 全 力 投 入 賽 會 籌 備 工 作 ， 攜 手 建 立 國 家 的 形 象 ， 發 揮 全 體 國 人 的 智 慧 ， 展 現 團 結 的 力 量 。
九 、 促 進 觀 光 事 業 及 相 關 產 業 之 發 展 ：
（ 一 ）近 年 來 大 型 賽 會 的 舉 辦 ， 除 了 賽 會 的 進 行 外 ， 同 時 也 會 配 合 辦 理 學 術 研 討 會 、 文 化 活 動 、 藝 術 展 覽 等 ， 所 以 除 了 各 國 的 參 賽 選 手 、 隊 職 員 外 ， 亦 將 吸 引 大 量 人 潮 共 襄 盛 舉 ， 帶 動 觀 光 業 發 展 。
（ 二 ） 隨 著 賽 會 的 籌 辦 、 場 館 的 整 建 及 賽 會 相 關 週 邊 產 品 的 生 產 等 產 業 ， 增 加 國 內 就 業 機 會 ， 促 進 經 濟 繁 榮 。
十 、 大 陸 對 我 外 交 之 阻 礙 與 封 鎖 ： 大 陸 無 時 不 刻 打 壓 、 矮 化 我 國 政 府 ， 從 不 放 棄 阻 撓 我 國 外 交 之 發 展 ， 辦 理 國 際 綜 合 性 大 型 運 動 賽 會 ， 不 但 能 以 積 極 行 動 反 制 大 陸 的 打 壓 手 段 ， 更 能 藉 國 際 賽 事 向 世 人 展 現 我 國 實 施 民 主 自 由 政 治 ， 社 會 安 定 繁 榮 進 步 的 成 果 。 綜 合 上 述 大 型 運 動 賽 會 所 帶 來 的 效 益 之 文 獻 探 討 後 ， 本
研 究 將 賽 會 效 益 大 致 分 為 經 濟 、 觀 光 、 政 治 、 文 化 等 四 大 面 向 ， 彙 整 如 表 2 - 1 所 示 ：
表 2 - 1 運 動 賽 會 效 益 表
效 益 內 容 經 濟 效 益 1 . 帶 動 基 礎 建 設 的 發 展
2 . 市 區 重 建
3 . 促 進 運 動 產 業 並 帶 動 各 產 業 發 展 4 . 創 造 就 業 機 會
5 . 增 加 收 入 幅 度
觀 光 效 益 1 . 吸 引 觀 眾 、 遊 客 前 往
2 . 使 外 來 人 口 更 了 解 本 地 觀 光 資 源 3 . 促 進 觀 光 業 及 相 關 產 業 發 展 4 . 增 加 當 地 收 入
政 治 效 益 1 . 增 加 國 際 之 間 交 流 2 . 促 進 外 交
3 . 凝 聚 國 民 愛 國 心 4 . 提 升 國 民 榮 譽 感 5 . 提 高 國 家 地 位 及 形 象 文 化 提 升 效 益 1 . 宣 傳 當 地 文 化 特 色
2 . 配 合 賽 會 辦 理 文 化 活 動 ， 提 高 文 化 水 準
資 料 來 源 ： 黃 郁 雅 （ 2 0 0 9 ）。 運 動 賽 會 參 與 者 參 與 行 為 、 態 度 與 經 濟 效 益 評 估 — 以 2 0 0 7 年 全 國 運 動 會 為 例 。
另 外 ， 本 研 究 將 經 濟 效 益 、 觀 光 效 益 、 政 治 效 益 、 文 化 提 升 效 益 四 大 面 向 分 為 「 可 用 金 錢 （ 貨 幣 ） 衡 量 」 和 「 態 度
認 知 」 二 個 部 分 ， 運 用 可 以 用 金 錢 衡 量 之 效 益 推 估 賽 會 經 濟 效 益 ， 而 態 度 認 知 方 面 之 效 益 ， 則 可 瞭 解 民 眾 對 賽 會 之 觀 感 態 度 ， 如 下 圖 2 - 2 所 示 ：
圖 2 - 2 運 動 賽 會 效 益 分 類 圖
資 料 來 源 ： 黃 郁 雅 （ 2 0 0 9 ）。 運 動 賽 會 參 與 者 參 與 行 為 、 態 度 與 經 濟 效 益 評 估 — 以 2 0 0 7 年 全 國 運 動 會 為 例 。
運 動 賽 會 之 效 益
可 用 金 錢 ( 貨 幣 ) 衡 量
態 度 認 知
文 化 提 升 效 益 政 治 效 益 觀 光 效 益 經 濟 效 益