第一節 研究背景
臺灣四面環海 ，擁有得天獨厚的發展條件及 地理環境，國際鐵人三項 聯 盟 (international triathlon union, ITU) 於1989年成立後 (中華民國鐵人 三項運動協會，2012)，積極在全球各地推展鐵人三項 運動，並且將鐵人三 項運動賽事列入在2004年雅典奧運、2008年北京奧運以及2012倫敦奧運等 世界性運動賽事中 ， 顯示這項結合大自然美景、挑戰自我極限的運動賽事 已經愈來愈受到歡迎。 也因為有越來越多的民眾參與鐵人 三項運動，對於 賽事也就擁有更多的期望與需求 (例如：時間、路線規劃、地點、報名費 用、提供選手服務等因素 )。主辦單位 對於賽會的規劃，若是無法針對 選手 們 的 需 求 來 進 行 評 估 或 設 計 ， 可 能 無 法 吸 引 選 手 參 加 與 再 次 參 加 的 意 願 (盧 瑞 山 、 張 家 銘 、 黃 芳 銘 ， 2005)。 因 此 ， 對 於 鐵 人 三 項 運 動 的 持 續 性 、 賽會規劃及服務方面的進行，顯得格外重要 。
自2004年臺灣所舉辦的鐵人賽事中，雖然國內參加人口數日益增多，
但每每在賽會現場，常常在選手之間談論著賽會品質、交通路線規劃、活 動場域、比賽費用支出……等話題，似乎無法同時滿足來自各地區參賽的 選手，基於各種考量， 選手最後很可能只能參加一個勉強滿意的賽事，而 非能任意選擇該項賽事。因此，若能透過選手參與賽會後之感受回饋，來 掌握並了解賽事的價值及競爭力所在，不但能夠提供主辦單位參考，更能 使賽事主辦單位提升品質更佳的比賽來吸引參賽選手們參加，再者，也可 以提升與其他賽會 的競爭力，使賽會能夠越辦越好，增加持續推展鐵人三 項運動的動力。
目前國內參加鐵人三項運動的人口日益增多， 對於 鐵人三項運動的相
服務品質 (林東興、楊子孟、涂鵬斐，2011)、知覺行銷策略與知覺贊助效 益 (魏 振展 ， 2010) 等， 可以 發現 研究 者 針對 鐵人 三項 不同 變 項的 研究，
皆付出相當大的努力。然而，能夠針對眾多變項獲得鐵人三項 選手的偏好 卻不多見，因此，有其探討的必要性。
聯合分析法在學術及工商 業上，主 要用於衡量消費者在多屬性產品或 服務技術的偏好，因此受到極大重視，同時，聯合分析也是用來模擬消費 者偏好時，最受到歡迎的方法之一 (李靜芳、陳耀茂，2008) 。近幾 年來，
國 內 對 於 聯 合 分 析 法 (Conjoint Analysis) 應 用 於 產 品 偏 好 屬 性 的 相 關 研 究中，諸如消費者對速食麵屬性偏好 (李靜芳、陳耀茂，2008)、新穎式攜 帶型菸灰缸產品屬性偏好 (陳正道、袁冷、袁國榮、林俊杰、李浩偉，2010)、
保健旅遊產品屬性偏好 (陳建和、游雅涵，2009)、日本旅客對 臺灣長宿休 閒屬 性偏 好 (蔡 宜思 ， 2008) 等， 透過 聯 合分 析此 項綜 合分 析 的方 式，皆 能有效找出消費者偏好屬性中的最佳組合，進一步 說明了聯合分析法的價 值所在及其重要性。 因此，如能應用聯合分析法於鐵人三項運動賽事上，
不但在理論架構上源自消費者之效用，且在實證上亦可判斷賽事內含之各 屬性在參賽者考量是否參與該比賽的相對重要性。
所以，本研究希望能透過聯合分析之研究結果，提供主辦單位在 舉辦 鐵人三項運動賽事時，選擇比賽場域、編排競賽路線等其他考量的參考方 向。
第二節 研究目的
基於上述研究背景，本研究主要目的 藉由聯合分析法來探討 鐵人三項 選手對賽事的屬性偏好，並能進一步對 選手賽事偏好有更深入的瞭解。故 本研究主要之研究目的列示如下：
一、瞭解背景變項對 鐵人三項賽事屬性組合的差異情形 。 二、瞭解鐵人三項賽事選手 之偏好情形。
三、瞭解鐵人三項賽事選手 之偏好 組合。
第三節 研究問題
依循上述研究目的，本研究提出以下的研究問題。
一、背景變項對鐵人三項賽事屬性組合 的差異情 形為何?
二、鐵人三項賽事選 手之偏好情形為何?
三、鐵人三項賽事選 手之偏好組合為何?
第四節 研究範圍與限制
本研究的範圍與限制茲說明如下：
一、研究範圍 (一) 研究區域
本 研 究 以 2012 臺 東 之 美 鐵 人 三 項 比 賽 地 點 臺 東 森 林 公 園 作 為 問 卷 施測研究區域。
(二) 研究對象
本 研 究 僅 針 對 2012年 10月 13日 ~2012年10月 14日 臺 東 之 美 鐵 人 三 項 錦標賽選手為研究對象，共計335人作為研究對象。
(三) 研究變項
本研究透過 聯合分析 法，瞭解臺 灣鐵人三項運動 選手對賽事屬性組 合的偏好情形 是否有顯著差異。
二、研究限制
(一) 在研究問卷方面
本研究以問卷調查為主，大部分資料採自陳式的問卷調查，由於填 答者會受到個人情緒認知、態度等主觀因素的影響，對問卷內容的解釋 可能會有所偏差。因此， 鐵人三項運動 選 手是否均據實回答 ，實非研究 者所能掌握，僅能假設填答者均據實且詳實以答。
(二) 在研究樣本方面
本 研 究 以 鐵 人 三 項 運 動 選 手 為 研 究 對 象 ， 並 以 臺 東 地 區 為 研 究 地 點，故研究結果有其侷限性，應謹慎為之。
第五節 名詞解釋
本研究旨在探討鐵人三項選手對賽事偏好之聯合分析，相關名詞釋義 敘述如下。
一、鐵人三項運動 (triathlon)
鐵人三項運動係結合游泳、自由車、路跑等三項有氧運動於一體的競 賽項目。每位參賽選手頇於規定之時限內，按照「游泳→自由車→路跑」
的順序，獨力且連續進行完成三項競賽 (中華民國鐵人三項協會， 2012)。
標準鐵人比賽項目為游泳 1.5 公里、自由車 40 公里、路跑 10 公里，共 51.5 公里；超級鐵人比賽項目為游泳 3.8 公里、自由車 180 公里、路跑 42.2 公 里，共 226 公里。
二、偏好 (preference)
偏好是指很喜歡某事，並且做出最優先的選擇 (Wehmeier, 1993)。偏 好可能會隨著時間而轉變，這些轉變可以表現在作選擇的過程之中，可以 是無意識的 (Scherer, 2005)。偏好在心理學最常被定義為個人決定喜歡物 件與否的判斷 (Lichtenstein ＆Slovic, 2006)。因此，本研究 所指偏好，係 指鐵人三項賽事中，參與選手們所選擇出最喜好 的屬性 賽事組合。
第貳章 文獻探討
本研究係為探討鐵人三項選手對賽事偏好之聯合分析 ，文獻探討的部 份分為三節， 第一節 為鐵人三項賽事概述 ；第二節為鐵人三項運動相關研 究；第三節為 聯合分析法之 相關研究，茲分別說明如下 。