將受訪者對本研究八組鐵人三項產品組合之偏好排序資料，經由聯合 分析可得其對鐵人三項產品 5 個屬性的相對重要性以及 10 個水準的成份效 用值。由表 4-8 可知，Pearson 的相關係數值達 .997，顯示分析模式與樣 本資料之適配度佳，可用於預測受訪的產品偏好模式。
一、偏好屬性的相對重要性
在 相 對 重 要 性 分 析 中 ， 以 賽 事 挑 戰 難 度 (38.3%) ， 其 次 為 住 宿 規 劃 (22.5%)、選 手服務 (15.0%)、周 邊活 動 (13.8%)、報名費 價格 (11.4%) (如 圖 4-1 所示)。此外，依照各屬性水準的成份效用值可知，在報名費價格方 面，受訪者較偏好以 5,000 元以下為主；在賽事挑戰難度方面，較偏好標 準鐵人；在住宿規劃方面，較偏好大會安排；在周邊活動方面，較偏好 大 會有舉辦精采的附加活動，諸如舞 臺表演活動、運動產品促銷活動、運動 圖片展、運動贊助商活動等 ；選手服務方面，則較偏好大會 有 提供賽會交 通接駁服務、停車場、用品保管服務選手休息區 。因此得知，本研究的受 訪者最偏好的鐵人三項選手參與賽事組合為：「 5,000 元以下、標準鐵人、
大會安排、大會有 舉辦精采的附加活動，諸如舞 臺表演活動、運動產品促 銷活動、運動圖片展、運動贊助商活動等、大會有提供賽會交通接駁服務、
停車場、用品保管服務選手休息區 」。
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
報名費價格 賽事挑戰難度 住宿規劃 周邊活動 選手服務
相對重要性
圖 4-1 鐵人三項選手參與賽事偏好的相對重要性
表 4-8 鐵人三項選手參與賽事偏好之結構分析
屬性 相對重
要性 水準 成份效
用值 偏好 報名費價格 11.4% 5,000元以 下 .14
5,001元以 上 -.14
賽事挑戰難度 38.3% 標準鐵人 1.27
超級鐵人 -1.27
住宿規劃 22.5% 大會安排 .01
自由決定 -.01 周邊活動 13.8% 有 舉辦精采的附加活動，諸
如舞臺 表演活動、運動產品 促銷活動、運動圖片展、運 動贊助商活動等。
.15
未 舉辦精采的附加活動，諸 如舞臺 表演活動、運動產品 促銷活動、運動圖片展、運 動贊助商活動等。
-.15
選手服務 14.0% 有 提供賽會交通接駁服務、
停車場、用品保管服務選手 休息區。
.23
未 提供賽會交通接駁服務、
停車場、用品保管服務選手 休息區。
-.23
註：1.pearson's r= .997 (significance= .000)
2.以模 型估計 的偏好 排序和 實驗偏 好排序 所計算 pearson 相關 係數。相 關係數越大表示模型配合效果愈好，pearson 相關係數為.997 達顯著，
具統計上意義。
賽會交通接駁服務、停車場、用品保管服務選手休息區 」為首要考量（總 估計成份效用值為 6.23），第 2 為「5,000 元以下、標準鐵人、自由決定、
大會有舉辦精采的附加活動，諸如舞 臺 表演活動、運動產品促銷活動、運 動圖片展、運動贊助商活動等 、大會有提供賽會交通接駁服務、停車場、
用品保管服務選手休息區 」（總估計成份效用值為 6.21），第 3 為「5,000 元以下、標準鐵人、自由決定、 大會未舉辦精采的附加活動，諸如舞 臺表 演活動、運動產品促銷活動、運動圖片展、運動贊助商活動等 、大會 未提 供賽會交通接駁服務、停車場、用品保管服務選手休息區 」（總估計成份效 用值為 5.48），第 4 為「5,000 元以下、標準鐵人、自由決定、 大會有舉辦 精采的附加活動，諸如舞 臺 表演活動、運動產品促銷活動、運動圖片展、
運動贊助商活動等 、大會未提供賽會交通接駁服務、停車場、用品保管服 務選手休息區 」（總估計成份效用值為 5.46），第 5 為「5,000 元以下、超 級鐵人、大會安排、 大會有舉辦精采的附加活動，諸如舞 臺 表演活動、運 動產品促銷活動、運動圖片展、運動贊助商活動等 、大會有提供賽會交通 接 駁 服 務 、 停 車 場 、 用 品 保 管 服 務 選 手 休 息 區 」（ 總 估 計 成 份 效 用 值 為 3.68），第 6 為 「5,001 元以上、超級鐵人、大會安排、 大會未舉辦精采的 附加活動，諸如舞 臺表演活動、運動產品促銷活動、運動圖片展、運動贊 助商活動等、大會 有提供賽會交通接駁服務、停車場、用品保管服務選手 休息區」（總估計成份效用值為 3.10），第 7 為「5,001 元以上、超 級鐵 人、
自由決定、大會有舉辦精采的附加活動，諸如舞 臺表演活動、運動產品促 銷活動、運動圖片展、運動贊助商活動等、大會未提供賽會交通接駁服務、
停車場、用品保管服務選手休息區 」（總估計成份效用值為 2.93），最後為
「 5,000 元以下、 超 級鐵人、自 由決定、 大會未舉辦 精采的附 加活動，諸 如舞臺表演活動、運動產品促銷活動、運動圖片展、運動贊助商活動等 、 大會未提供賽會交通接駁服務、停車場、用品保管服務選手休息區 」（總估 計成份效用值為 2.91）。
表 4-9 八項鐵人三項選手偏好組合 的預測偏好排序