品牌與社會之關聯 - 以文化菱形分析

最後，本研究統整以上篇幅所探討之品牌創建如何透過品牌符號的建立、品 牌資產的堆疊與顧客進行文化與情感的溝通與交流，並以文化菱形作為分析與結 論，歸納與討論林曉同設計師珠寶品牌是如何連結設計師、消費者、文化物件與 社會世界。

文化菱形之結構原為創造者、接受者、文化物件、社會世界四項基本因子與 機會、文化創新兩項附加因子所構成，在此本研究以此為基礎，在進一步以林曉 同設計師珠寶品牌為核心創建屬於此品牌之文化菱形，見圖5.。每項因子之詳細 論述請見下文。

圖5.15：林曉同設計師珠寶之文化菱形 資料來源：本研究整理

DOI:10.6814/NCCU202000195

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二、 社會世界 – 華人與國際社會

林曉同設計師珠寶品牌從事創作 20 多年，堅持以原創設計推出作品。是臺 灣唯一且擁有最多創新專利的設計師珠寶品牌，每一項專利都代表著林曉同設計 師對於藝術創作與珠寶工藝的堅持，更曾榮獲台灣經濟部智慧財產局 2013 年頒 發國家發明創作獎，以經典作品「雙子星」獲獎，專利字號: D146986，也證明 了台灣對珠寶設計的創新能力。

透過珠寶設計與工藝的創新，林曉同設計師用珠寶品牌在與國際社會溝通華 人的精神與情感。例如以玉石作為素材，時尚的造型將華人的玉石精神透過情感 和國際世界溝通，在珠寶大品牌大多為西方世界品牌的時代中，用華人設計師的 角度創造了獨特的玉石新典範，讓玉石重獲新生命成為時尚的新潮流。林曉同設 計師珠寶以華人的原素所創建的文化物件也成功的開始在國際社會中發酵。其中 兩件「幸福青鳥」系列的設計作品便榮登全球珠寶流行趨勢權威 Trendvision 所 出版的「2020 年珠寶趨勢預測大典」，成為華人設計師在國際舞台的新典範。

圖5.16：2020 年珠寶趨勢預測大典 資料來源：林曉同設計師珠寶

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跨境、跨界、跨族群的消費者樣態與「悠遊大自然」的設計趨勢風格。

圖5.17：翎雀紅碧璽耳環作品 資料來源：林曉同設計師珠寶

圖5.18：青鳥花雨夜胸針作品 資料來源：林曉同設計師珠寶

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DOI:10.6814/NCCU202000195 ^{林曉同設計師曾說：}「任何珠寶的誕生，都是為了紀念一件有意義的事情」。 顧客必須要能感受到品牌所傳遞的精神，產生情緒認同，才能進而與品牌共鳴。

《蒂凡內早餐》中奧黛麗赫本所飾演的霍莉曾說：「珠寶店鋪是一個沒有憂愁的 地方」，而林曉同設計師珠寶品牌所開立的門店、展覽力求與顧客產生的情緒認 同定位是：「珠寶店鋪是一個存放深情的地方」。以這樣的精神在款待顧客，門店 與展場林曉同設計師十分重視顧客與作品的互動，讓顧客貼切地能與作品的情感 產生共鳴，並希望也能讓顧客說自己的故事互動，使品牌與顧客一同成長。以下 整理品牌實體展出時的顧客反饋，同時也可以由顧客留言看出，品牌作品是東西 方顧客都能體悟與感動的，跨越了文化的藩籬設計是最好的國際語彙。

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2017.09.12 Yu

一次偶然的機會 選擇了林曉同 的作品 作為我們的婚戒 如此細 膩、有溫度的創作 讓我深感訝異 很棒的展覽

Green & Richard

喜見不再侷限傳統設計 加入現

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Greetings, Your art is also shingly beautiful. Simple get strong, sweet

& mellow. My favorite pieces are these that was inspired by your daughter. Truly a work of art.

CARLO B, Philippines 2017 Mr. Lin, Congratulations on such a unique exposition! Asa jewelry designee myself, I appreciate you willingness to share you craft with the world.

Best Wishes, Samonthe Siu

資料來源：林曉同設計師珠寶

五、 機會與文化創新

在前文有提到，林曉同設計師珠寶品牌獲得「Trendbook 2020+」的肯定，

其中有提及目前在全球化浪潮下，消費者對珠寶的內心認同需求。在趨勢大典中

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求便是林曉同設計師珠寶品牌以華人細膩的情感體悟與文化底藴未來持續立足 於國際舞台的機會。

此外，近年來東方文化開始在西方流行。許多國際精品開始將中國文化元素 加入作品，宣傳文宣也不在只用西方臉孔，東方模特在國際時尚刊物也開始露出。

林曉同設計師擅長將華人情感故事、玉石文化、中國古典畫作元素等與西方美學 結合，並透過設計創新與工藝創新打造東西方社會都能理解與喜愛的作品。這也 合乎現在全球化的趨勢，人們期待東西文化能有所撞擊與融合，讓品牌發展有著 無窮潛能。

圖5.19：2002 年 The Gold Virtuosi International Jewelry Award 義大利國際珠寶設計大賽

資料來源：林曉同設計師珠寶

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在本研究第五章中從品牌標誌的符號建立開始逐步沿著脈絡，討論到品牌是 如何透過系列作品的形象與符號讓消費者能識別品牌、理解品牌想傳達的情感最 終和品牌展生共鳴。綜上所論可以歸納出幾項重要的特質，如下圖5.20 所示。

圖5.20：林曉同設計師珠寶品牌與符號之關聯性 資料來源：本研究整理

台灣過去的大環境普遍不擅長經營品牌，林曉同設計師以創新的情感文化建 立品牌至今已獲得國際社會的眾多肯定，從本研究中也可歸納出經營品牌需要時 時檢視自身上述的幾項指標，才能掌握與消費者是否有效溝通。

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