第三章 研究設計
第四節 問卷設計與調查過程
一、問卷設計
本研究採問卷調查方式，根據研究架構來發展問卷，所使用的問卷共 分為三項：（一）個人基本條件；（二）長宿休閒旅行之需求量表；（三）長宿休 閒旅行的認知態度量表。除了「個人基本條件」採用名目尺度外，「長宿休閒旅 行之需求量表」與「長宿休閒旅行之認知態度量表」問卷測量皆採用李克特
（Likert）五點量表計分，在「非常同意」、「同意」、「沒意見」、「不同意」、「非 常不同意」五種選項選一個答案來衡量填答，分別給予 5、4、3、2、1 分，並比 較其等級。本研究問卷設計流程如下：
（一）個人基本資料
即受訪者之基本資料變項，此部分主要在調查 41 歲至 60 歲國人之背 景資料，共分為八項，內容包含性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、經濟 狀況、健康狀況、居住地區與退休與否等八項資料。
1.性別：分為男、女。
2.年齡：40 歲以下、41～45 歲、46～50 歲、51～55 歲、56～60 歲、61
歲以上。
3.教育程度：國小以下、國/初中、高中職、大專/大學、研究所以上。
4.婚姻狀況：未婚、已婚、離婚、其他。
5.經濟狀況（年收入）：30 萬以下、31-45 萬、46-60 萬、61-75 萬、76-100 萬、101-115 萬、116-130 萬、131-145 萬、146-160 萬、161-175 萬、
176-200 萬、201 萬元以上
6.健康狀況：身體健康、有患慢性疾病、其他。
7.居住地區：台北市、台北縣、基隆市、桃園縣、新竹市、新竹縣、宜蘭 縣、苗栗縣、台中市、台中縣、彰化縣、南投縣、雲林縣、嘉義 市、嘉義縣、台南市、台南縣、高雄市、高雄縣、屏東縣、花蓮 縣、台東縣。
8.退休與否：已退休、在職中。
（二）長宿休閒旅行之需求量表
本研究參酌相關文獻資料、專家意見與個人經驗，編制適用之「對長 宿休閒旅行之需求量表」問卷初稿 25 題，經 3 位專家學者試閱問卷並做 修訂，將長宿休閒旅行之需求量表區分為四個部分 1.發展條件；2.行政資 源；3.住宅環境；4.社區休閒活動。
（三）長宿休閒旅行之認知態度量表
本研究參酌相關文獻資料、專家意見與個人經驗，編制適用之「對長 宿休閒旅行的認知態度量表」問卷初稿 10 題，經 3 位專家學者試閱問卷並 做修訂，將長宿休閒旅行之認知態度量表區分為兩個部分 1.對長宿休閒旅 行之認知；2.對長宿休閒旅行之參與意願。
二、問卷建構與測試分析
（一）預試問卷回收情形
問卷預試對象的性質與正式問卷的對象性質相同，因此抽取台灣各縣 市 41 歲至 60 歲的國人，共計發出 200 份問卷實施預試（附錄一）。問卷回 收 150 份，問卷回收後即逐份檢查篩選，將資料填答不全或選擇同一個選 項之問卷均予以剔除，刪除無效問卷 37 份，有效問卷 113 份，有效回收率 達 75.33％。
（二）項目分析
項目分析是找出研究設計的問卷題目是否適當，主要利用 t 檢定法檢 查得分高的前 27％的人數與得分低的後 27％的人數，兩者之間是否有差異 存在。本研究之項目分析，即在於求出每個題項的「決斷值」（critical ratio：簡稱 CR 值），係將受訪者在量表上的得分總和依高低分順序排列，
得分高者約 27％為高分組，得分低者約 27％為低分組，最後求出高低兩組 受訪者在每題得分平均數差異的顯著性考驗，當其決斷值達顯著水準，即 表示該題項能鑑別不同受訪者的反應程度（吳明隆，2006）。經由 SPSS 軟 體統計分析結果如表 3-4-1 與表 3-4-2，表中資料顯示預試問卷中每個題項 的決斷值均達統計水準，表示預試問卷之題目均能鑑別出不同受訪者的反 應程度。
表 3-4-1「長宿休閒旅行之需求量表」題項項目分析表
題項 題目內容 決斷值
（顯著水準）
是否 表留
1 當地的氣候條件會影響我前往旅行的意願 3.786（***） ○
2 具有優美風景的地方會作為我個人旅行的地點 4.824（***） ○
3 具有豐富人文資源（如博物館、藝文活動）的地方會作為我旅行的地點 3.430（**） ○
4 當地人的友好態度（好客程度）會影響我前往的意願 3.217（**） ○
5 我認為長宿旅行的地點，在語言上不能有溝通障礙 6.292（***） ○
6 需要有健全的醫療體系 8.258（***） ○
7 需要有便利的金融體系（如銀行或郵局）方便領款、轉帳 5.424（***） ○
8 需要提供通訊設施 5.308（***） ○
9 需具有方便的大眾運輸（如公車、捷運） 3.739（***） ○
10 需要有良好的治安環境 4.060（***） ○
11 需要有低廉的物價水準 3.605（***） ○
12 我會要求住宅形式（如要住在獨棟住宅或農村村莊） 4.948（***） ○
13 我不會要求住宅的房屋設施（如全套廚房設備） 4.467（***） ○
14 我的居住地方能提供休閒設施 7.200（***） ○
15 我會選擇方便搭乘交通工具的地點 4.036（***） ○
16 我會要求提供保全或是設置定點檢查哨（例如警察巡邏） 6.573（***） ○
17 我會選擇便利購物的居住地點 4.225（***） ○
18 我會選擇方便用餐的居住地點 4.115（***） ○
19 我會選擇便利就醫的居住地點 8.492（***） ○
20 我會安排在當地觀光旅遊 5.589（***） ○
21 我會安排農村體驗（如種植花草、蔬菜） 6.938（***） ○
22 我居住的社區會提供運動設施與場所 5.661（***） ○
23 我居住的社區須提供靜態的娛樂設施（如象棋、圍棋、麻將） 3.786（***） ○
24 我居住的社區會提供休閒課程（如媽媽教室） 4.437（***） ○
25 我會參與居住社區所提供的活動 4.345（***） ○
註：**代表 p＜.01 ***代表 p＜.001 ○：保留 N＝113
表 3-4-2「對長宿休閒旅行之認知態度量表」題項項目分析表
題項 題目內容 決斷值
（顯著水準）
是否 表留 1 我曾從報章雜誌、新聞等聽過長宿旅行（Long Stay） 7.336（***） ○ 2 我知道南投埔里在推廣長宿旅行（Long Stay） 7.034（***） ○
3 我聽過日本籍中村夫妻來南投埔里居住的新聞事件 4.464（***） ○
4 參加長宿旅行會讓我的退休生活更有意義 7.256（***） ○
5 長宿旅行可以用較低的生活成本達到與原居住地相同的生活水準 6.119（***） ○ 6 我瞭解長宿旅行（Long Stay）的實際意義 5.294（***） ○ 7 我有意願安排一段時間到高消費的國家（如日本）體驗當地生活 4.412（***） ○ 8 我有意願安排一段時間到物價低廉的國家（如泰國）體驗當地生活 4.685（***） ○ 9 我有意願安排一段時間到台灣的其他城市體驗當地生活 5.918（***） ○ 10 我有意願安排一段時間到台東縣(市)體驗當地生活 6.368（***） ○ 註： ***代表 p＜.001 ○：保留 N＝113
（三）、因素分析
因素分析主要目的是在考驗問卷內容的建構效度（construct validity），
也就是利用因素分析來檢查放在研究架構中的每一個變數是否適當。其檢查步驟 為，先做適合度檢定：若 KMO(Kaiser Meyer Olkin of sampling adequacy)值 大於 0.5 或是 Bartlett 球形考驗的達顯著水準，才適合從事因素分析。從事因 素分析時本研究採「主成分因素分析法」（Principal Factor Analysis：簡稱 PFA），以及正交轉軸法（orthogonal rotation）中之「最大變異數法」（varimax method），經由轉軸後，以決定因素數目，藉以選取較少的因素層面，以獲得較 大的解釋量（吳明隆，2006）。另依據 Zaltman &Burgur（1985）的建議只取特 徵值大於 1，各變異數負荷量（factor loading）絕對值大於 0.4 以上的共同因素來 解釋各構面效度，並重新命名。因此針對「長宿休閒旅行之需求量表」與「長宿 休閒旅行之認知態度量表」因素分析，結果分別敘述如下：
1.長宿休閒旅行之需求量表
研究者經過 2 次因素分析，分析結果 KMO(Kaiser Meyer Olkin of sampling adequacy)值達 0.815（大於 0.5），另 Bartlett 球形考驗的 X2值為 1257.578（自由度為 253）達顯著水準，代表母群體的相關矩
陣有共同因素存在，表示適合進行因素分析。因第 1 次因素分析有一
2.長宿休閒旅行的認知態度量表
研究者經 1 次因素分析，分析結果 KMO(Kaiser Meyer Olkin of sampling adequacy)值達 0.778（大於 0.5），另 Bartlett 球形考驗的 X 值為 516.203（自由度為 45）達顯著水準，代表母群體的相關矩陣
本研究的問卷設計是依據李克特五點量表（Likert 5-point scale），採用 內部一致性分析，Cronbach,s α 係數進行檢驗本問卷之信度，茲將信度分析考
驗結果敘述如下：
2.長宿休閒旅行之認知態度量表
個人基本條件 性別 年齡 教育程度 婚姻狀況 經濟狀況 健康狀況 居住地區 退休與否
長宿休閒旅行之需 求
發展條件 行政協助 區位選擇 住宅環境 社區休閒活動
長宿休閒旅行的認知態度
長宿休閒旅行的認知 長宿休閒旅行的瞭解 長宿休閒旅行的參與意願圖 3-4-2 修正後之研究架構
設三：長宿休閒旅行之需求與長宿休閒旅行之認知態度無關聯性存在。
。 假設 3-2 行政協助與長宿休閒旅行之認知態度及各構面間無關連性存在。
假設 3-3 區位選擇與長宿休閒旅行之認知態度及各構面間無關連性存在。
假設 3-4 住宅環境與長宿休閒旅行之認知態度及各構面間無關連性存在。
假設 3-5 社區休閒活動與長宿休閒旅行之認知態度及各構面間無關連性存 在。
假設 3-6 長宿休閒旅行之需求整體構面與長宿休閒旅行之認知態度整體構 面無關連性存在。
假
假設 3-1 發展條件與長宿休閒旅行之認知態度及各構面間無關連性存在
假設四：長宿 宿休閒旅行之認知態度及其構面無預測能力。
假設 4-2 住宅環境、
假設 4-3 住宅環境、
假設 4-4 環境、
三、樣本選取及調查
歲至 60 歲之國人為研究對象，母群體包括：台北 市、
四、問卷調查研究實施程序
發與回收、資料整理二階段：
市區域之 41 歲至 60 歲之國人為分層抽樣單 休閒旅行之需求與長
假設 4-1 長宿休閒旅行之需求（發展條件、行政協助、區位選擇、住宅環境、
社區休閒活動）對長宿休閒旅行的認知無預測能力。
長宿休閒旅行之需求（發展條件、行政協助、區位選擇、
社區休閒活動）對長宿休閒旅行的瞭解無預測能力。
長宿休閒旅行之需求（發展條件、行政協助、區位選擇、
社區休閒活動）對長宿休閒旅行的參與意願無預測能力。
長宿休閒旅行之需求（發展條件、行政協助、區位選擇、住宅 社區休閒活動）對長宿休閒旅行的認知態度無預測能力。
本研究對象以年齡 41
台北縣、基隆市、桃園縣、新竹市、新竹縣、宜蘭縣、苗栗縣、台中市、台 中縣、彰化縣、南投縣、雲林縣、嘉義市、嘉義縣、台南市、台南縣、高雄市、
高雄縣、屏東縣、花蓮縣、台東縣等 22 縣市年齡為 41 歲至 60 歲之國人。抽樣 方法採用「分層比例隨機抽樣法」實施問卷調查，分層原則係以母體群之各縣市 區域之 41 歲至 60 歲的國人。母體群資料為內政部戶政司戶籍人口統計之各縣市 人口數統計表為依據。
本研究調查程序進行分為：問卷寄
（一）問卷寄發與回收階段 本研究樣本以上述各縣
位，本研究由於時間及資源的限制，無法一一將問卷（附錄二）發放給台 灣地區 41 歲至 60 歲的民眾，所以，部分問卷的發放方式為郵寄問卷給委 託人，請委託人發放給 41 歲至 60 歲的民眾，問卷回收後由委託人再以回