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Na tiona
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創作過程中，本文另一個發現為：環境媒體的特色在操弄媒體的創意以讓人
感到新奇有趣，但是公共議題大多比較嚴肅，因此要小心不要有 「創意玩過頭」
的情形。以單親議題而言，我們要很小心處理「當事人」的感覺，否則他們很可 能會認為自己被消費，或有被諷刺的感覺。
根據創作的經驗，本文認為（1）對於「當事人」的環境媒體要考慮隱私。
例如，我們在設計第二春春聯的時候，盡量把春聯詩句寫得比較隱晦，盡量避免 詩句出現「單親」、「離婚」等明顯的字眼，反而是用「第二春」、「梅開二度」
等概念取代。此外，本文發現（2）想要造成話題最好避免針對當事人，而是針 對大眾以「提昇對於某個議題的關心度」。例如，台北市政府今年發起了一個發 放福袋的活動，舉凡在台北市登記結婚、生子、甚至離婚都有福袋可以拿。此舉 引來媒體的大幅報導，雖然報導內容普遍偏向正面，認為大眾已經可以平常心看 待離婚這件事，但其營造的話題在當事人的角度來看可能會感到不太舒服。福袋 的概念其實跟本文作品離婚喜帖很類似，都透過結合「離婚」與「好事」這兩個 衝突的概念，來呼籲正面看待離婚這件事。但由於後者針對的是大眾，對於當事 人來說可能比較沒有諷刺的感覺。
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陸、結論
許多人對廣告學術知識可能會有一個疑惑：學術知識真的具有實用性嗎？其 實，學術知識並非不實用，它只是看似艱澀因而難以消化。因此，以實作展現學 術知識的應用價值有其必要。本文鎖定環境媒體，利用創意媒體設計模型與情境 故事法進行實作。在創作中，作者嘗試搭配運用兩種方法：以創意媒體設計模型 就主張、脈絡與媒體三元素之間的關係思考環境媒體，並且以情境故事法掌握目 標對象的生活脈絡。
本文以「單喜臨門」為題，針對三種目標對象發展出六則公益廣告，分別是：
針對單親友人的（1）離婚喜帖、（2）單喜更簡單；針對單親家長的（3）單親 好運到、（4）第二春春聯，以及（5）下一站幸福，最後是針對單親子女的（6）
小單親大人物。廣告目的在降低大眾對單親的歧視與刻板印象，以及呼籲單親活 出正面、快樂的自我。
透過實作展示學術知識可以如何應用和演練的好處是可以增加產學交流的 可能，除了將學術知識轉譯和傳送到業界，實作的心得也可以再度將實務知識整 編並納入學界討論。在實作的過程中，作者對於創意媒體設計模型、情境故事法、
設計流程、以及單親議題有以下的領悟：
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最後，對於未來的研究或實作，本文建議可以探討情境故事法對於廣告的應 用性。因為情境故事法總共有四個流程（觀察使用者、設定角色、發展情境故事、
創造）（Verplank, Fulton, Black 和 Moggridge, 1993），但是此次實作作者只採 用情境故事法第一個流程。對此，未來研究可以嘗試完整運用四個流程，討論其 是否適用於廣告，以及如何運用、修改以符合廣告領域的需求。
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http://sowf.moi.gov.tw/stat/week/list.htm
余德彰、林文綺、王介丘（2001）。《劇本導引─資訊時代產品與服務設計新法》。
(1963). Confessions of an Advertising Man. Atheneum.）
施束鍾（2003）。《擺渡人生－－從優勢觀點看都市原住民單親婦女的生活世界
（以台北縣市阿美族為例）》。國立台灣大學社會工作學系碩士論文。
孫秀蕙（1993）。〈公共關係活動效果初探：閱聽人對公益廣告的認知與學習效 果研究〉，《廣告學研究》，第一集，頁181-209。