(二)「單親好運到」的創作過程與結果
1. 觀察目標對象的心境,將廣告主張聚焦於「尋找下一段感情」。
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(二)「單親好運到」的創作過程與結果
根據本文的創作架構,「單親好運到」的創意發想經歷了三個過程:
圖4-6:「單親好運到」創作流程圖
1. 觀察目標對象的心境,將廣告主張聚焦於「尋找下一段感情」。
根據第二章文獻探討,對單親爸媽的廣告訊息為:鼓勵他們走出離婚陰霾,
將心力投入事業、孩子或下一段感情身上。有感於本文觀察對象誠宇對目前 生活狀態的描述,不是工作,就是帶孩子,沒有時間談戀愛,可見單親家長 普遍缺乏的是感情生活。所以,廣告應聚焦在鼓勵他們找尋下一段感情。此 外,誠宇提到自己已經不知道該如何跟異性說話,顯見離婚之後他對自己的 異性緣缺乏信心。對此,本文想要透過廣告給予他們正面信心:透過告訴單 親爸媽「今年感情運很旺」,並鼓勵他們勇敢追求下一段感情。
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圖4-7:「單親好運到」作品圖
「單親上上籤」(右一)「與單親姻緣線」(左一)
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在執行方面,對於「單親上上籤」的創意,作者將廣告主張置入月老廟給的 籤詩當中,籤詩內容為:「菱花鏡破復重圓,女再求夫男再婚,自此門閭重改換,
再添福祿與兒孫」。很明顯地,這是鼓勵單親爸媽尋找第二春的話。接著,作者 將「單親上上籤」放置在月老廟籤櫃的其中一個抽屜裡,並於其外放置一個吊牌,
吸引單親爸媽上前索取。吊牌上面寫著「單親爸媽感情靈籤:想問今年感情運,
請拿此籤見分曉~」(見圖4-8)。
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圖4-8:「單親上上籤」示意圖
另一方面,為了執行「單親姻緣線」的創意,作者設計出專屬單親爸媽的姻 緣線,並選擇紫色為專屬的顏色,除了能夠跟傳統的月老紅線選用紅色有所區別,
還能夠傳達單親爸媽今年感情運勢將「紅得發紫」的俏皮意味。作者將這些姻緣 線放在月老廟的籤櫃上方,並製作相關標示吸引單親爸媽上前索取(見圖 4-9)。
其標示內容為:
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「你是不是一邊忙著工作,一邊又要照顧孩子,沒有時間約會?」「你 是不是不知道怎麼跟約會對象說是自己單親?」「你有沒有想過未來另一半 如果也是單親,彼此互相體諒、互相扶持,可能是個不錯的主意?」這些月 老都知道。
為了疼惜單親,我們設計出一款紫色的姻緣線,有別於一般的紅色姻緣 線,我們希望單親今年在感情上都能夠「紅得發紫」。戴上它,除了帶來好 運,也有一個特殊的識別作用:讓同為單親的人彼此搭訕、認識,製造更多 認識另一半的機會!
文案內容在鼓勵他們索取姻緣線,當他們戴在手上,紫色姻緣線會成為一種 另類的識別符號,促進單親爸媽彼此搭訕與認識。
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圖4-9:「單親姻緣線」示意圖
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