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第二節 國內外企業已投入健康促進資源與內容
一、 國內健康促進產業特性與產業規模
健康促進產業屬於廣義健康產業中的一部份，涵蓋生理、心理、社會、靈 性層面「全人健康」的面向，與增進健康直接或間接相關的產業體系。根據商 發院(2012)對於健康產業特性進行分析，用於描述健康促進產業也相當適切，
特色包括：
(一) 與多種學科密切相關
健康促進產業的發展，與生命科學、資訊技術、材料科學等眾多學科和技術 的發展密切相關，亦牽涉心理學、教育學等行為改變技術的融入，是健康領 域生醫、理工、社會科學研究與技術創新的價值體現，其技術和產品是多學 科交叉、融合、滲透的產物，具有很高的科技含量和高附加價值。
(二)與其他產業產品相比具有明顯區別
健康促進的市場會受到人群疾病譜、文化與生活習慣、醫療衛生制度等影響，
市場競爭規律與其他產業有明顯區別。有別於過去傳統狹義健康產業（醫療 /醫藥產業）中消費者多為被動消費的特點，更上游的健康管理與健康促進的 產品與服務，經常由消費者主動選擇，然而保健品消費又介於被動選擇與主 動選擇之間；因而健康促進產業也需要嚴格的監管，以保證使用者的安全。
(三)社會效益和經濟效益顯著
健康促進產業不僅包括為人們提供預防、保健、康復等的產品與技術手段，
更涉及正向增進健康與生活品質，是提高國民健康水準和人口素質的重要環 節，並關係到社會穩定與經濟發展。健康促進產業的發展符合國家永續發展 的方向，並具有明顯的社會效益和經濟效益，已經被國際經濟學界認為是「無 限廣闊的兆億美元產業」。
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健康促進產業不僅包含醫藥產銷及醫療服務直接相關的產業活動，以及 健康檢測評估等健康管理事業，並更廣義的包含了與有助正向增進健康相關 的周邊產業，例如保健食品製造業、運動健身產業、資通訊應用等。在台灣，
健康促進產業的思潮和發展脈絡，主要是由臨床醫療機構的健康檢測延伸服 務出發，運用健康檢查的手段，推展健康管理與健康促進。經濟部工業局(2011) 曾將健康促進產業的拓展，從醫護人員整合個人健康資料的基本評估，到提 供保健指導、健康促進計畫規劃與持續追蹤，下游符合多元需求（例如營養、
體適能、壓力管理等）相關廠商進入健康促進的流程彙整如圖１所示：
圖 3 健康促進活動流程圖
此圖呈現了對於國內過去拓展健康促進活動主流模式的觀察，首先需要 使消費者了解自身的健康狀況，因而率先加入健康促進流程的為醫療健檢機 構，當篩檢出疾病或指標異常/接近異常的狀況，則針對後續的健康維持與促 進進行指導，而在後續的健康促進計畫中，從健康促進生活型態各個面向引 入關連產業，如營養指導的部分有保健食品產業、營養指導服務等廠商加入，
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涵蓋長期照護、醫療保險、美容養生、運動休閒、醫療器材、環境衛生等，乃至 其他提供輔助的行業，涵蓋美容醫學、農業生技、健康保險、老人住宅、旅遊活 動、餐飲等，均屬健康管理產業的範疇。
回顧相關文獻之後，對於「健康促進產業」的定義乃參酌 1986 年在加拿 大舉辦之第一屆健康促進國際會議中所提出之《渥太華憲章》中對於健康促 進的詮釋，定義為「透過多元化之產品與服務滿足國人健康生活之需求，促 進其全面之健康生活形態與生活品質相關之經濟活動」，為一跨越多種健康相 關行業的產業生態體系，可以將前述 WALKER 所提出健康生活型態六個面向 所包含或延伸的產業，納入健康產業生態系統中。在商發院(2012)「健康管理 潛在消費者需求調查與分析」報告中指出，臺灣民眾目前接觸的健康管理與 健康促進服務以健康檢查評估活動、健康食品或保健食品，健康狀態監測、
營養諮詢、運動健身器材與運動健身課程為主，未來使用意願最高之項目亦 為健康檢查評估、健康食品或保健食品、健康狀態監測服務、營養諮詢與運 動指導等。以上結果顯示，WALKER 健康生活型態中的「健康責任」、「營養」、
「身體活動」三個偏向生理相關面向，是目前台灣民眾對於「健康促進產健 康促進中較直覺聯想並且接觸使用機會較高的部分，至於和壓力處理、人際 支持、自我實現三個與心理健康較相關連之服務如心理諮詢/壓力檢測、娛樂 旅遊、網路社群、社團聯誼、教育訓練、志工服務等，該研究表示民眾對其使 用意願較低、從健康促進活動較難直覺聯想，或是與產業發展的關連性較薄 弱等，表現的消費需求相當有限。