多元迴歸分析

經上述研究結果發現計畫行為理論及其構面（自變項）與購買行為及 其構面（依變項）均呈現顯著正相關，續經檢視計畫行為理論各構面與購 買行為共線性情況，顯示各模式之允差(容忍度)值介於.520 至.614 之間，大 於判讀指標值 0，ＶIF（變異數）膨脹係數值介於 1.629 至 1.922 之間，小 於判讀指標值 10，表示進入迴歸方程式的自變項間没有線性重合（多元共 線性）的問題，本小節再以多元迴歸方式將自變項分別獨立檢項，以探討 計畫行為理論對購買行為之預測力，分析結果如下：計畫行為理論對購買 行為構面之預測情況

（一） 「整體計畫行為理論」對購買行為之預測情況

「整體計畫行為理論各構面」對購買行為構面之迴歸分析如(表 4-3-1) 所示。以計畫行為理論三個構面為自變項，結果顯示對於「整體計畫行為 理論」之預測具有顯著性（F=93.270，P<.001），可解釋「整體計畫行為理 論」39.5%之變異量，經調整後為 39.1%，其中以「行為態度」（β＝.141，

t=2.944^＊＊）「主觀規範」（β＝.256，t5.132^＊＊＊）「知覺行為控制」（β＝.332，

t=6.380^＊＊＊）個變項具有顯著正向預測性，由上述結果顯示行為態度、主觀 規範、知覺行為控制對購買行為有顯著正向的影響。

其標準化迴歸方程式如下：

Y「整體計畫行為理論各構面」＝0.157×行為態度+0.235×主觀規範+0.304×

知覺行為控制

表 4-3-1 整體計畫行為理論對購買行為之迴歸分析模型摘要 (n=433)

自變數 迴歸係

數（B） 標準誤 標準化迴

歸係數（β） t值 共線性統計量

允差 VIF 常數 1.279 .185 6.916^＊＊＊

行為態度 .157 .053 .141 2.944^＊＊ .614 1.629 主觀規範 .235 .046 .256 5.132^＊＊＊ .569 1.758 知覺行為控制 .304 .048 .332 6.380^＊＊＊ .520 1.922 迴歸模型摘要 F=93.270^＊＊＊ R=.628 R²= .395 R Sq.(Adj)=.391

＊p＜.05 ^＊＊p＜.01 ^＊＊＊p＜.001

（二） 「行為態度」對購買行為預測情況

「行為態度」對購買行為構面之迴歸分析如(表 4-3-2)所示。以行為態 度四個構面為自變項，觀察購買者「行為態度」對購買行為之預測狀況，

結果顯示對於「行為態度」之預測具有顯著性（F=38.862，P<.001），可解 釋「行為態度」26.6%之變異量，經調整後為 26.0%，其中以「自覺易用性」

（β＝.177，t=3.466^＊＊＊）、「相容性」（β＝.215，t=4.391^＊＊＊）、「知覺風險」

（β＝.297，t= 6.627^＊＊＊）三個變項具有顯著正向預測性，由上述結果顯示 自覺易用性、相容性、知覺風險、對購買行為有顯著正向的影響。

其標準化迴歸方程式如下：

Y「行為態度」＝0.016×自覺有用性＋0.177×自覺易用性＋0.215×相容性＋

0.297×知覺風險

表 4-3-2 行為態度對購買行為之迴歸分析模型摘要 (n=433)

自變數 迴歸係

數（B） 標準誤 標準化迴

歸係數（β） t值 共線性統計量

允差 VIF 常數 2.068 .195 10.589^＊＊＊

自覺有用性 .012 .038 .016 .331 .757 1.322 自覺易用性 .142 .041 .177 3.466^＊＊＊ .656 1.525 相容性 .187 .043 .215 4.391^＊＊＊ . 717 1.395 知覺風險 .159 .024 .297 6.627^＊＊＊ .851 1.176 迴歸模型摘要 F=38.862 ^*** R=.516 R²= .266 R Sq.(Adj)=.260

＊p＜.05 ^＊＊p＜.01 ^＊＊＊p＜.001

（三） 「主觀規範」對購買行為預測情況

「主觀規範」對購買行為構面之迴歸分析如(表 4-3-3)所示。以主觀規 範兩個構面為自變項，觀察購買者「主觀規範」對購買行為之預測狀況，

結果顯示對於「主觀規範」之預測具有顯著性（F=87.518，P<.001），可解 釋「主觀規範」28.9%之變異量，經調整後為 28.6%，以「外部環境影響」

（β＝.315，t=6.625^＊＊＊）、「人際間的影響」（β＝.302，t=6.335^＊＊＊）兩個 變項具有顯著正向預測性，由上述結果顯示外部環境影響、人際間的影響 對購買行為有顯著正向的影響。

其標準化迴歸方程式如下：

Y「主觀規範」＝0.037×外部環境影響＋0.040×人際間的影響

表 4-3-3 主觀規範對購買行為之迴歸分析模型摘要 (n=433)

自變數 迴歸係

數（B） 標準誤 標準化迴

歸係數（β） t值 共線性統計量

允差 VIF 常數 2.096 .156 13.466^＊＊＊

外部環境影響 .245 .037 .315 6.625^＊＊＊ .729 1.371 人際間的影響 .251 .040 .302 6.335^＊＊＊ .729 1.371 迴歸模型摘要 F=87.518 ^*** R=.538 R²= .289 R Sq.(Adj)=.286

＊p＜.05 ^＊＊p＜.01 ^＊＊＊p＜.001

（四） 「知覺行為控制」對購買行為預測情況

「知覺行為控制」對購買行為構面之迴歸分析如(表 4-3-4)所示。以行 為控制兩個構面為自變項，觀察購買者「知覺行為控制」對購買行為之預 測狀況，結果顯示對於「知覺行為控制」之預測具有顯著性（F=105.971，

P<.001），可解釋「知覺行為控制」33.0%之變異量，經調整後為 32.7%，以

「自我效能」（β＝.317，t=6.808^＊＊＊）、「促成條件」（β＝.339，t=7.284^＊＊＊） 兩個變項具有顯著正向預測性，由上述結果顯示自我效能、促成條件對購 買行為有顯著正向的影響。

其標準化迴歸方程式如下：

Y「知覺行為控制」＝0.317×自我效能＋0.339×促成條件

表4-3-4 知覺行為控制對購買行為之迴歸分析模型摘要 (n=433)

自變數 迴歸係

數（B） 標準誤 標準化迴

歸係數（β） t值 共線性統計量

允差 VIF 常數 2.004 .150 13.318^＊＊＊

自我效能 .221 .032 .317 6.808^＊＊＊ .718 1.393 促成條件 .303 .042 .339 7.284^＊＊＊ .718 1.393 迴歸模型摘要 F=105.971 ^*** R=.575 R²= .330 R Sq.(Adj)=.327

＊p＜.05 ^＊＊p＜.01 ^＊＊＊p＜.001