女性消費者個人背景資料對臉書打卡方式之差異

本節採用單因子變異數（ANOVA），分析其不同個人背景變項與各層面與臉書打卡 之間是否有差異情形，並將達顯著性達「略為顯著」(數值為 0.05 以上~0.1)、「顯著」(數 值為 0.01~0.05)、「非常顯著」(數值為 0.01 以下)之部分提出探討。

壹、純地標打卡 一、婚姻狀態

依據表 4-5 所呈現之結果發現，無婚姻平均數 3.3978，有婚姻平均數 3.3444，女姓 在地標打卡上無婚姻傾向大於有婚姻傾向，P= 0.648，大於 0.05，故並無顯著差異性。

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2-1

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圖 4-5 婚姻狀態對純地標之傾向箱型圖

表 4-5 婚姻與純地標之顯著性列表

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圖 4-7 平均月收入對純地標之傾向箱型圖

表 4-7 平均月收入與純地標之顯著性列表

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圖 4-8 婚姻狀態對地標+文字描述之傾向箱型圖

表 4-8 婚姻與地標+文字描述之顯著性列表

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P= 0.000，小於 0.05，呈現非常顯著。平均數最高的是自由業 4.1375，最低的軍公教 2.9652。推論其原因為，自由業可能因時間上比較彈性對於任何有打卡的活動會比較熱

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圖 4-9 職别對地標+文字描述之傾向箱型圖

表 4-9 職業與地標+文字描述的臉書打卡模式之顯著性列表

職別 N Mean StDeV F 值 顯著性

36 現非常顯著，顯示平均數最高 3.7554 為平均月收入 15000~30000 元平均數最低 3.2729 為平均數平均月收入 0~15000 元。

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圖 4-10 平均月收入對地標+文字描述之傾向箱型圖

表 4-10 平均月收入與地標+文字描述之顯著性列表

平均月收入 N Mean StDeV F 值 顯著性

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38 的是自由業 4.2000，最低的是軍公教 3.3319。推論其原因為，自由業可能因沒有服裝的 限制所以對於購買衣服的資訊比較熱衷，軍公教穿制服時間較多所以對購買衣服的資訊

軍公教 23 3.3319 0.8614 入 15000~30000 元平均數最低 3.5067 為平均數平均月收入 0~15000 元。

5

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圖 4-13 平均月收入對地標+文字與相片分享+回應中購買衣服之傾向箱型圖

75000 元以上 0 0 0 3-2 購買美妝

一、婚姻狀態

依據表 4-14 所呈現之結果發現，無婚姻平均數 3.4882，有婚姻平均數 3.4800，女 性在地標+文字與相片分享+回應中的購買美妝的打卡上無婚姻傾向大於有婚姻傾向，P=

0.946，大於 0.05，故並無顯著差異性。

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@12

5-1

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圖 4-14 婚姻狀態對地標+文字與相片分享+回應中購買美妝之傾向箱型圖

表 4-14 婚姻與地標+文字與相片分享+回應中的購買美妝之顯著性列表 婚姻 N Mean StDeV F 值 顯著性

無 136 3.4882 0.7770

0.00 .946 有 45 3.4800 0.4419

二、職別

依據表 4-15 所呈現之結果發現，職業對地標+文字與相片分享+回應中的購買美妝

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的臉書打卡傾向偏好程度是有差異，P= 0.000，小於 0.05，呈現非常顯著。平均數最高 的是自由業 4.2500，最低的是軍公教 3.0870。推論其原因為，自由業可能因較多時間在 社交上所以會對美妝類的訊息比較有興趣，軍公教比較個性保守可能對美妝需求較低。

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圖 4-15 職别對地標+文字與相片分享+回應中購買美妝之傾向箱型圖

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圖 4-16 平均月收入對地標+文字與相片分享+回應中購買美妝之傾向箱型圖

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依據表 4-17 所呈現之結果發現，無婚姻平均數 3.6100，有婚姻平均數 3.6341，女 性在地標+文字與相片分享+回應中的購買鞋子的打卡上有婚姻傾向大於無婚姻傾向，P=

0.862，大於 0.05，故並無顯著差異性。

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@12

6-1

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圖 4-17 婚姻狀態對地標+文字與相片分享+回應中購買鞋子之傾向箱型圖

表 4-17 婚姻與地標+文字與相片分享+回應中購買鞋子之顯著性列表 婚姻 N Mean StDeV F 值 顯著性

無 136 3.6100 0.8616

0.03 .862 有 45 3.6341 0.5923

二、職別

依據表 4-18 所呈現之結果發現，職業對地標+文字與相片分享+回應中的購買鞋子 的臉書打卡傾向偏好程度是有差異，P= 0.006，小於 0.05，呈現顯著。平均數最高的是 自由業 4.1333，最低的是軍公教 3.0623。推論其原因為，自由業可能因時間上比較彈性

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圖 4-18 職别對地標+文字與相片分享+回應中購買鞋子之傾向箱型圖

根據表 4-19 可知平均月收入對地標+文字與相片分享+回應中的購買鞋子的臉書打 卡傾向程度，P= 0.000，0.01 以下，呈現非常顯著，顯示平均數最高 3.9000 為平均月收 入 15000~30000 元，平均數最低 3.1260 為平均月收入 30000~45000 元。

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