第四章 實證結果與討論
第一節 實證結果
(一) 敘述性統計
每個地區的樣本期間皆從 1951 年開始蒐集至 2011 年，但由於各項資料的可 取得性不同，故 GDP、失業率、投資額及入境旅客人數之起迄年不同，樣本大小 也有所差異。由表 4-1 得知 GDP 的資料橫幅最廣，共有 762 筆資料，平均 GDP 約 26.07，最大值為 31.32，最小值為 21.05；投資額資料橫幅居次，共有 620 筆資 料，平均投資額約 25.30，最大值為 28.72，最小值為 19.46；失業率資料橫幅居第 三位，共有 378 筆資料，平均失業率約 5.85%，最大值為 12.70，最小值為 0.90；
入境旅客人數資料橫幅最小，共有 278 筆，平均入境旅客人數約 2294 萬人，最大 值為 80.84 百萬，最小值為 0.98 百萬。
表 4-1 敘述性統計
個數 平均數 最小值 最大值 標準差
Ln(GDP) 762 26.07 21.05 31.32 2.13
失業率 378 5.85 .90 12.70 3.10
Ln(投資額) 620 25.30 19.46 28.72 1.76 入境旅客人數 278 22.94 .98 80.84 20.37
註：入境旅客人數之平均數、標準差之單位：百萬
(一) 獨立樣本 t 檢定
本研究在使用迴歸分析探討各自變數對因變數的影響之前，先以 SPSS19 分 別針對 GDP、失業率、投資額，及入境旅客人數 4 個因變數之資料做獨立樣本 t
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檢定 (如表 4-2、表 4-3)，將歷年數據分成兩群組：有舉辦花博與沒有舉辦花博，
分析在花博舉辦與否的情況下，各地區之總體經濟與觀光指標表現是否有差異。
H0：𝜇𝑗0=𝜇𝑗1；H1：𝜇𝑗0≠𝜇𝑗1，其中 j=1~4，j=1：Ln(GDP)、j=2：失業率，j=3：
Ln(投資額)、j=4：入境旅客人數，「0」表示沒有舉辦花博之總體經濟、觀光指 標績效、「1」表示有舉辦花博之總體經濟、觀光指標績效。
從表 4-3 發現，GDP 之變異數相等的 Levene 檢定顯著性大於.05，表示國際 花博舉辦與否之 GDP 績效的變異數是相等的，因此使用假設變異數相等之數值，
在平均數相等的 t 檢定中顯著性為.000<.05，因此可以說國際花博舉辦與否在 GDP 績效上具有顯著差異，且舉辦花博之 GDP 高於沒有舉辦花博之 GDP (如表 4-2)。
而失業率、投資額與入境旅客人數之變異數相等的 Levene 檢定顯著性小於.05，
表示國際花博舉辦與否之失業率、投資額與入境旅客人數績效的變異數是不相等 的，因此使用不假設變異數相等之數值，在平均數相等的 t 檢定中顯著性分別 為.014<.05、.000<.05 與.000<.05，因此可以說國際花博舉辦與否在失業率、投資 額與入境旅客人數績效上具有顯著差異，且舉辦花博之失業率、投資額與入境旅 客人數高於沒有舉辦花博之失業率、投資額與入境旅客人數。
其中本研究再以 MS-Excel 計算母體之有舉辦花博 (以「1」表示) 與沒有舉 辦花博 (以「0」表示) 之 GDP、失業率、投資額與入境旅客人數之實際變異數，
其結果分別為：Ln(GDP)之 Var(0,1)=(3.7,3.6)、失業率之 Var(0,1)=(11.0,7.5)、Ln(投 資額)之 Var(0,1)=(3.1,1.9)，以及入境旅客人數之 Var(0,1)=(242.2, 543.2)，此結果 支持上述 SPSS19 對變異數相等的 Levene 檢定之假設。
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(二) GDP 之迴歸分析
獨立樣本 t 檢定結果指出各因變數之表現在花博舉辦與否有顯著差異，因此 本研究進一步以迴歸分析探討其中造成差異之原因。迴歸分析第一部分為探討舉 辦一場國際花卉博覽其舉辦階段、舉辦地區、舉辦次數與花博等級，對主辦地區 GDP 的影響，依據等式 1 與等式 2 得知本研究之 GDP 之迴歸結果如表 4-4。
結果顯示若以未舉辦花博期間為比較基礎，舉辦前階段與舉辦中階段對主辦 地區之 GDP 有顯著正向影響，舉辦後階段對 GDP 則是有顯著負向影響；若以舉 辦後階段為比較基礎，舉辦前與舉辦中階段對 GDP 有顯著正向影響，結果部份支 持 H1a。以臺灣為比較基礎，等式 1 舉辦國家日本、中國大陸對 GDP 有顯著正向 影響，南韓對 GDP 僅正向但未顯著影響，其它 6 個歐洲國家對 GDP 為顯著負向 影響；等式 2 義大利、日本、中國大陸對 GDP 有顯著正向影響，南韓對 GDP 僅 正向但未顯著影響，其他國家對 GDP 則為負向影響或顯著負向影響，此結果部份 支持 H1b。
表 4-4 GDP 之迴歸分析結果
Ln(GDP)
等式 1 等式 2
相關係數 t 相關係數 t
(常數項) 24.82 (.42) *** 59.69 23.85 (.63) *** 38.00 舉辦前階段 .57 (.10) *** 5.79 .33 (.07) *** 5.02 舉辦中階段 .55 (.17) *** 3.29 .43 (.10) *** 4.50
舉辦後階段 .07 (.11) 0.63 - -
荷蘭 -2.13 (.19) *** -11.37 -1.72 (.29) *** -5.86 德國 -2.15 (.17) *** -12.79 -.91 (.19) *** -4.78
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表 4-4 GDP 之迴歸分析結果 (續)
奧地利 -3.15 (.17) *** -18.37 -3.30 (.24) *** -13.71 法國 -.42 (.14) *** -2.90 -.13 (.16) -0.79 英國 -.68 (.16) *** -4.17 -.02 (.24) -0.10 義大利 -.48 (.16) *** -3.04 .60 (.21) *** 2.92 日本 .33 (.15) ** 2.23 1.29 (.19) *** 6.82 中國 2.07 (.18) *** 11.32 3.11 (.27) *** 11.37 南韓 .07 (.15) 0.45 .18 (.26) 0.68 舉辦次數 .60 (.03) 17.74 .53 (.03) *** 15.88
A2 - - .80 (.14) *** 5.58
B1 - - -.50 (.12) *** -4.21
B2 - - .26 (.12) ** 2.18
人口成長率 -1.77 (.06) *** -28.90 -.92 (.16) *** -5.86 國家發展程度 .30 (.14) *** 2.11 .45 (.21) ** 2.16 國土面積 .20 (.028) ** 6.94 .20 (.05) *** 3.88
註：兩等式國別之加拿大、泰國，因與其他變數有共線性，因此予以刪除。(括號) 內數值為標準 誤。
*p< .10 **p< .05 ***p< .01
表 4-4 等式 1 之舉辦次數僅對 GDP 僅有正向影響，然而等式 2 之舉辦次數對 GDP 有顯著正向影響，此結果支持 H1c。以等級 A1 為比較基礎，等式 2 顯示舉 辦花博期間，A2 與 B2 對 GDP 有顯著正向影響，B1 對 GDP 則為顯著負向影響，
此結果部份支持 H1d。綜合上述，實證結果部分支持 H1，亦即舉辦國際花博對 GDP 有部分顯著正向影響。
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(三) 失業率之迴歸分析
迴歸分析第二部分為探討舉辦一場國際花卉博覽其舉辦階段、舉辦地區、舉 辦次數與花博等級，對主辦地區失業率的影響，依據等式 1 與等式 2 得知本研究 之失業率之迴歸結果如表 4-5。
表 4-5 等式 1 顯示若以未舉辦花博期間為比較基礎，舉辦前階段與舉辦中階 段對主辦地區之失業率有顯著負向影響，舉辦後階段僅有負向影響；若以等式 2 舉辦後階段為比較基礎，舉辦前與舉辦中階段對失業率有顯著負向影響，此結果 部份支持 H2a。以臺灣為比較基礎，等式 1 舉辦國家日本、中國大陸、南韓對失 業率有顯著負向影響，其它 6 個歐洲國家對失業率為顯著正向影響；等式 2 舉辦 國家日本對失業率有顯著負向影響，中國大陸、南韓對失業率僅負向但未顯著影 響，其他國家對失業率則為顯著正向影響，此結果部份支持 H2b。等式 1 與等式 2 之舉辦次數對失業率有顯著負向影響，此結果支持 H2c。等式 2 顯示舉辦花博 期間，A2、B1、B2 相較 A1 而言，對失業率皆為顯著正向影響，此結果拒絕 H2d。
綜合上述，實證結果部分支持 H2，亦即舉辦國際花博對失業率有部分顯著負向影 響。
表 4-5 失業率之迴歸分析結果
失業率
等式 1 等式 2
相關係數 t 相關係數 t
(常數項) -10.43 (.89) *** -11.74 -7.63 (1.86) *** -4.10 舉辦前階段 -.97 (.21) *** -4.62 -1.33 (.245) *** -5.43 舉辦中階段 -.86 (.33) * -2.56 -1.22 (.32) *** -3.77
舉辦後階段 -.22 (.27) -0.80 - -
荷蘭 4.56 (.56) *** 8.17 6.42 (1.06) *** 6.05
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表 4-5 失業率之迴歸分析結果 (續)
德國 6.65 (.62) *** 10.74 8.39 (.88) *** 9.55 奧地利 2.95 (.42) *** 7.04 (omitted)
法國 4.10 (.32) *** 12.89 3.40 (.51) *** 6.63 英國 1.57 (.40) *** 3.93 (omitted)
義大利 4.19 (.35) *** 11.95 2.39 (.59) *** 4.07 日本 -1.20 (.35) *** -3.39 -1.50 (.65) ** 2.31 中國 -1.46 (.40) *** -3.64 -1.24 (.77) 1.60 南韓 -.84 (.34) ** -2.48 -1.02 (.71) -1.43 舉辦次數 -.49 (.12) *** -4.09 -.92 (.16) *** -5.74
A2 - - 1.24 (.43) *** 2.86
B1 - - .97 (.37) *** 2.64
B2 - - 1.97 (.39) *** 5.02
人口成長率 -.42 (.16) *** -2.68 -1.25 (.93) -1.34 國家發展程度 3.44 (.32) *** 10.85 2.48 (.58) *** 4.27 國土面積 1.02 (.06) *** 16.97 .88 (.18) *** 5.02
註：兩等式國別之加拿大、泰國及等式 2 國別之奧地利、英國，因與其他變數有共線性，因此予 以刪除。(括號) 內數值為標準誤。
*p< .10 **p< .05 ***p< .01
(四) 投資額之迴歸分析
迴歸分析第三部分為探討舉辦一場國際花卉博覽其舉辦階段、舉辦地區、舉 辦次數與花博等級，對主辦地區投資額的影響，依據等式 1 與等式 2 得知本研究 之投資額之迴歸結果如表 4-6。
表 4-6 等式 1 顯示若以未舉辦花博期間為比較基礎，舉辦前階段與舉辦中階
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段對主辦地區之投資額有顯著正向影響，舉辦後階段對投資額則為負向影響；若 以等式 2 舉辦後階段為比較基礎，舉辦前與舉辦中階段對投資額有顯著正向影響，
此結果部份支持 H3a。等式 1 顯示相對在臺灣舉辦國際花博而言，在其他所有舉 辦國家舉辦花博對投資額為顯著負向影響；等式 2 中舉辦國家僅日本對投資額有 正向影響，其他國家對投資額則為顯著負向影響，此結果部份支持 H3b。等式 1 與等式 2 之舉辦次數對投資額皆有顯著正向影響，此結果支持 H3c。以等級 A1 為比較基礎，等式 2 顯示舉辦花博期間，A2 與 B2 對投資額有顯著正向影響，B1 對投資額則為負向影響，此結果部份支持 H3d。綜合上述，實證結果部分支持 H3，
亦即舉辦國際花博對投資額有部分顯著正向影響。
表 4-6 投資額之迴歸分析結果
Ln(投資額)
等式 1 等式 2
相關係數 t 相關係數 t
(常數項) 34.94 (.43) *** 81.19 33.77 (.74) *** 45.44 舉辦前階段 .33 (.09) *** 3.71 .14 (.07) ** 2.10 舉辦中階段 .29 (.15) * 1.92 .26 (09) *** 2.88
舉辦後階段 -.09 (.10) -0.91 - -
荷蘭 -4.94 (.19) *** -25.93 -4.28 (.28) *** -15.55 德國 -3.63 (.19) *** -19.50 -1.68 (.22) *** -7.82 奧地利 -5.21 (.17) *** -31.19 -5.02 (.25) *** -19.76 法國 -1.80 (.14) *** -13.20 -1.38 (.16) *** -8.88 英國 -2.97 (.14) *** -20.73 -1.68 (.23) *** -7.28 義大利 -2.46 (.14) *** -17.77 -1.18 (.19) *** -6.20 日本 -1.11 (.13) *** -8.53 .26 (.18) 1.39
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表 4-6 投資額之迴歸分析結果 (續)
泰國 -2.90 (.16) *** -17.80 -3.35 (.24) *** -13.67 南韓 -2.68 (.13) *** -20.11 -1.93 (.24) *** -8.04 舉辦次數 .40 (.04) *** 10.89 .37 (.03) *** 11.74
A2 - - .87 (.14) *** 6.45
B1 - - -.05 (.11) -0.46
B2 - - .43 (.11) *** 3.82
人口成長率 -1.87 (.06) *** -29.89 .09 (.17) 0.53 國家發展程度 -1.04 (.14) *** -7.45 -1.32 (.14) *** -9.20 國土面積 -.43 (.03) *** -16.73 -.46 (.05) *** -9.89
註：國別之加拿大、中國，因與其他變數有共線性，因此予以刪除。(括號) 內數值為標準誤。
*p< .10 **p< .05 ***p< .01
(五) 入境旅客人數之迴歸分析
迴歸分析第四部分為探討舉辦一場國際花卉博覽其舉辦階段、舉辦地區、舉 辦次數與花博等級，對主辦地區入境旅客人數的影響，依據等式 1 與等式 2 得知 本研究之入境旅客人數之迴歸結果如表 4-7。
表 4-7 入境旅客人數之迴歸分析結果
入境旅客人數
等式 1 等式 2
相關係數 t 相關係數 t
(常數項) -18.93 (4.51) *** -4.20 -10.34 (8.91) -1.16 舉辦前階段 4.39 (.99) *** 4.45 2.91 (1.20) ** 2.43 舉辦中階段 6.33 (1.50) *** 4.20 4.99 (.49) *** 3.35
舉辦後階段 .65 (1.24) 0.52 - -
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表 4-7 入境旅客人數之迴歸分析結果 (續)
荷蘭 -13.05 (3.06) *** -4.27 -10.25 (4.60) ** -2.23 德國 -8.22 (2.92) *** -2.81 -3.18 (3.88) -0.82 奧地利 12.89 (1.75) *** 7.35 5.25 (3.50) 1.50 法國 55.73 (1.59) *** 35.10 61.84 (4.23) *** 14.63 英國 15.94 (1.76) *** 9.07 4.88 (4.33) 1.13 義大利 29.27 (1.73) *** 16.93 30.89 (4.37) *** 7.06 日本 -6.56 (1.77) *** -3.71 -7.25 (3.94) * -1.84 中國 27.00 (2.14) *** 12.60 30.36 (3.33) *** 9.13 南韓 .45 (1.63) 0.28 -.70 (4.67) -0.15 舉辦次數 4.35 (.60) *** 7.27 3.26 (.72) *** 4.51
A2 - -.52 (3.76) -0.14
B1 - -1.06 (1.70) -0.62
B2 - -1.71 (3.79) -0.45
人口成長率 2.16 (1.25) * 1.73 1.46 (3.63) 0.40 國家發展程度 -.039 (1.63) -0.02 -1.10 (2.65) -0.42 國土面積 1.78 (.33) *** 5.45 1.40 (.71) * 1.98
註：國別之加拿大、泰國，因與其他變數有共線性，因此予以刪除。(括號) 內數值為標準誤。入 境旅客人數之相關係數、標準誤之單位：百萬。
*p< .10 **p< .05 ***p< .01
表 4-7 等式 1 顯示若以未舉辦花博期間為比較基礎，舉辦前階段與舉辦中階 段對主辦地區之入境旅客人數有顯著正向影響，舉辦後階段對其僅正向影響；若 以等式 2 舉辦後階段為比較基礎，舉辦前與舉辦中階段對入境旅客人數有顯著正 向影響，此結果部份支持 H4a。以臺灣為比較基礎，等式 1 舉辦國家奧地利、法 國、英國、義大利、中國大陸對入境旅客人數皆有顯著正向影響，南韓對入境旅
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客人數僅正向但未顯著影響，荷蘭、德國、日本對入境旅客人數則為顯著負向影 響；等式 2 舉辦國家法國、義大利、中國大陸對入境旅客人數有顯著正向影響，
奧地利、英國對入境旅客人數僅正向但未顯著影響，其他國家對入境旅客人數則 為負向影響或顯著負向影響，此結果部份支持 H4b。等式 1 與等式 2 之舉辦次數 對入境旅客人數皆有顯著正向影響，此結果支持 H4c。等式 2 顯示舉辦花博期間，
A2、B1、B2 相較 A1 而言，對入境旅客人數皆為負向影響，此結果拒絕 H4d。綜 合上述，實證結果部分支持 H4，亦即舉辦國際花博對入境旅客人數有部分顯著正 向影響。
(六) 事件研究法
本研究在採用迴歸分析探討影響因變數之因素後，利用等式 3 之事件研究法 找出舉辦期間 GDP、失業率、投資額，及入境旅客人數之估計值 (正常報酬)，將
本研究在採用迴歸分析探討影響因變數之因素後，利用等式 3 之事件研究法 找出舉辦期間 GDP、失業率、投資額，及入境旅客人數之估計值 (正常報酬)，將