本 節 主 要 是 探 討 不 同 市 場 族 群 之 間 ， 與 人 口 統 計 變 項 是 否 具 有 顯 著 差 異 。 以 下 主 要 分 成 兩 大 部 份 ， 第 一 部 份 探 討 不 同 生 活 型 態 市 場 區 隔 與 人 口 統 計 變 項 是 否 有 差 異 ， 第 二 部 份 探 討 不 同 滿 意 度 市 場 區 隔 其 與 人 口 統 計 變 項 是 否 有 差 異 。 一 、 不 同 生 活 型 態 市 場 區 隔 與 人 口 統 計 變 項 之 相 關 分 析
不 同 生 活 型 態 市 場 區 隔 之 人 口 統 計 變 項 ， 在 性 別 、 年 齡 、 教 育 程 度 、 家 庭 生 命 週 期 及 個 人 每 月 收 入 等 變 項 皆 具 有 顯 著 性 差 異 。 在 性 別 方 面 ， 注 重 外 交 族 群 、 健 康 親 子 族 群 及 實 務 導 向 族 群 等 三 個 族 群 為 男 性 多 於 女 性 ， 而 時 尚 流 行 族 群 則 以 女 性 人 數 多 於 男 性 。 由 此 可 知 ， 女 性 相 對 於 男 性 較 注 重 流 型 趨 勢 、 追 求 新 鮮 及 跟 隨 現 代 流 行 的 腳 步 。
在 年 齡 方 面 ， 注 重 外 交 族 群 以 3 1 ~ 4 0 歲 年 齡 層 居 多 數 ， 佔 總 族 群 的 3 7 . 7 % ， 其 次 為 3 0 歲 以 下 佔 2 8 . 7 % 。 健 康 親 子 族 群 以 3 1 ~ 4 0 歲 年 齡 層 佔 多 數 ， 佔 總 族 群 的
3 5 . 9 % ， 次 為 4 1 ~ 5 0 歲 佔 3 0 . 8 % 。 實 務 導 向 族 群 以 3 1 ~ 4 0 歲 年 齡 層 佔 多 數 ， 佔 總 族 群 的 5 1 . 3 %。 時 尚 流 行 族 群 則 以 3 0 歲 以 下 的 年 齡 層 佔 多 數，佔 總 族 群 的 4 2 . 3 %，次 為 3 1 ~ 4 0 歲 佔 4 1 . 0 %。 由 上 述 結 果 ， 得 知 時 尚 流 行 族 群 的 年 齡 層 是 較 低 ， 相 較 其 他 族 群 是 趨 於 年 輕 化 。
表 5 - 1 4 不 同 生 活 型 態 市 場 區 隔 之 人 口 統 計 特 性 檢 定
結 果
1 1 0 , 0 0 1 元 以 上 2 7 ( 2 1 . 3 ) 2 4 ( 3 0 . 8 ) 1 0 ( 1 2 . 7 ) 5 ( 6 . 9 )
註 ： 1 . * P < 0 . 0 1 * * P < 0 . 0 5 * * * P < 0 . 0 0 1 2 . 指 a 指 次 數 ( 百 分 比 ) 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
在 教 育 程 度 方 面 ， 注 重 外 交 族 群 、 健 康 親 子 族 群 、 實 務 導 向 族 群 及 時 尚 流 行 等 四 個 族 群 ， 教 育 程 度 以 大 專 院 校 的 為 多 數 。 然 而 ， 教 育 程 度 在 研 究 所 階 段 則 以 時 尚 流 行 族 群 人 數 較 多 ； 由 此 可 知 ， 時 尚 流 行 族 群 相 對 於 其 他 三 個 族 群 在 教 育 成 效 方 面 是 較 高 的 。
在 家 庭 生 命 週 期 方 面 ， 注 重 外 交 族 群 、 實 務 導 向 族 群 及 時 尚 流 行 族 群 等 三 個 族 群 ， 都 是 以 單 身 未 婚 居 多 。 而 健 康 親 子 族 群 則 以 有 小 孩 6 ~ 2 0 歲 的 家 庭 生 命 週 期 人 數 居 多 。 由 此 可 知 ， 小 孩 6 ~ 2 0 歲 的 家 庭 相 對 於 其 他 家 庭 生 命 週 期 的 階 段 ， 是 比 較 重 視 家 庭 生 活 、 家 庭 和 樂 及 家 人 的 健 康 與 養 生 等 。
在 個 人 每 月 收 入 方 面 ， 注 重 外 交 族 群 、 實 務 導 向 族 群 及 時 尚 流 行 族 群 等 三 個 族 群 ， 個 人 每 月 收 入 是 以 3 0 , 0 0 1 元 ~ 7 0 , 0 0 0 元 居 多 。 健 康 親 子 族 群 則 以 3 0 , 0 0 1 元
~ 7 0 , 0 0 0 元 和 1 1 0 , 0 0 1 元 以 上 兩 者 居 多 ， 各 佔 總 族 群 的 2 9 . 5 % 與 3 0 . 8 % 。
二 、 不 同 滿 意 度 市 場 區 隔 與 人 口 統 計 變 項 之 相 關 分 析
由 表 5 - 1 5，得 知 不 同 滿 意 度 市 場 區 隔 與 人 口 統 計 變 項 之 關 係 ， 性 別 、 年 齡 、 教 育 程 度 、 家 庭 生 命 週 期 及 個 人 每 月 收 入 等 變 項 不 具 顯 著 性 差 異 ， 即 不 會 因 為 生 活 型 態 市 場 區 隔 之 不 同 ， 而 在 性 別 、 年 齡 、 教 育 程 度 、 家 庭 生 命 週 期 及 個 人 每 月 收 入 方 面 有 所 差 異 ； 由 上 述 分 析 ， 得 知 以 滿 意 度 作 為 區 隔 變 項 ， 並 不
能 有 效 的 區 隔 受 訪 者 。 另 依 表 5 - 1 2， 得 知 以 滿 意 度 作 為 市 場 區
學 生 其 他 、
( 退 休 、 家 管 ) 2 6 ( 2 1 . 8 ) 1 2 ( 1 2 . 8 ) 2 2 ( 1 5 . 1 ) 個 人 每 月 收 入 5 . 5 8 / 0 . 4 7
30,000元 以 下 2 4 ( 2 1 . 1 ) 1 2 ( 1 3 . 0 ) 1 7 ( 1 1 . 9 ) 30,001元~70,000元 5 2 ( 4 5 . 6 ) 4 6 ( 5 0 . 0 ) 7 2 ( 5 0 . 3 ) 70,001元~110,000元 1 6 ( 1 4 . 0 ) 1 5 ( 1 6 . 3 ) 2 8 ( 1 9 . 6 )
110,001元 以 上 2 2 ( 1 9 . 3 ) 1 9 ( 2 0 . 7 ) 2 6 ( 1 8 . 2 )
註 ： 1 . * P < 0 . 0 1 * * P < 0 . 0 5 * * * P < 0 . 0 0 1 2 . 指 a指 次 數 ( 百 分 比 ) 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理