建議 - 廈門市網球運動參與者涉入程度對網球拍品牌忠誠度影響之研究

依據本研究之結果，經過研究討論論後，研究者提出以下建議，望有助於廈門市網球運動參參與者之瞭解，以作為業界及學界之參參考。

一、網球拍業者之建議

(一) 依據廈門市運動參參與者的分析結果顯示，學生族群對網球運動的涉入程度度較高，

且對網球拍品牌忠誠度度中的「口碑推薦」同意度度最高，網球拍業者可鎖定該族群設計特別之促銷方式，除維持、提升該族群對網球拍品牌的投入程度度外，亦可通過該族群以口碑推薦之方式來來擴大市場佔有率率率。

(二) 女女性網球運動參參與者較少，但依據研究的分析結果顯示女女性網球運動參參與者在網球拍品牌忠誠度度構面之數數據有超越男性網球運動參參與者之趨勢，故女女性網球拍消費市場是有待網球拍業者開發之新市場。

(三) 研究結果發現，使用主流流品牌網球拍的運動參參與者品牌忠誠度度相對較高，故研究者建議網球拍業者對主流流品牌的網球拍進行行新產品試打會，增加網球運動參參與者對新款網球拍的接觸與體驗，可提升該品牌網球拍之銷量量。

(四) 研究結果發現，廈門市網球運動參參與者涉入程度度對網球拍品牌忠誠度度間有正向相關性，其在「中心性」之解釋力力最強，因此若若國內網球拍業者欲推廣各品牌之網球拍，可透過成為廈門市各網球比賽之冠名贊助商或舉辦各種行行銷活動來來增加民眾對於網球拍的接觸，進而擴展市場。

二、後續研究之建議

(一) 本研究僅以廈門市網球運動參參與者為研究對象，未來來可針對其他省省市進行行研究，

亦可擴大至全中華地區，進而獲得更更精精確之調查結果以及實務價值。

(二) 由於網球拍品牌眾多，針對不不同的品牌對網球運動參參與者而言，會產生不不同程度度之感受與涉入，並影響其品牌忠誠度度以及購買意願。因此，建議後續研究者可針對不不同品牌的網球拍之間的差異異效果。

(三) 本研究結果顯示網球運動涉入程度度對網球拍品牌忠誠度度的預測力力不不足。因此，建議後續研究者可加入使用滿意程度度、促銷活動等會影響網球拍品牌忠誠度度之中介變項，或許可提升網球拍品牌忠誠度度之預測力力。

(四)本研究基於條件之限制，僅以問卷調查為主，未能兼顧質性研究。因此，建議後續研究者在進行行問卷施測外，輔以深度度訪談，通過量量化與質性並重的方式進行行研究，以取得更更深層、豐富的研究成果。

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在文檔中廈門市網球運動參與者涉入程度對網球拍品牌忠誠度影響之研究 (頁 101-132)