依據研究所得結果，提出以下數點建議，期望能幫助穿戴式裝置業者更加了解主要 消費族群之特性，亦對未來研究提出建議。
一、 對於穿戴式裝置業者之建議
(一) 建議可推出攜伴購買享優惠的相關行銷策略，使另外半數曾購買的跑者成為推 薦人，以同儕的影響力將潛在客戶帶入穿戴市場。
(二) 建議推出更多符合女性跑步參與者需求的穿戴式裝置，試著開發女性對於穿戴 式裝置的興趣。
(三) 建議可研發更簡便、更低價之穿戴式裝置產品類型，使其在學生族群可負荷之 範圍內，藉此嘗試打入學生市場當中。
(四) 建議可增強穿戴式裝置於音樂播放的相關功能，以吸引跑者購買。
(五) 對於跑步運動涉入程度深者，建議以滿足他們的各種運動需求為行銷主軸，如 此將可提高該族群之購買動機。
二、 未來研究建議
(一) 建議未來研究可深入探討智慧型手機價位較高的跑者，其「喜愛穿戴式裝置」
因素得分較低的主要原因。
(二) 建議後續研究以不同運動項目參與者為研究對象，如：鐵人三項、自行車等，
以了解各運動項目對於穿戴式裝置之消費特性。
(三) 未來研究可加入不同變項，例如：滿意度、再購意願等與消費者行為相關的變 項，藉此更深入了解穿戴式裝置消費族群之特性。
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附錄
穿戴式裝置購買動機之研究-以跑步運動者為例
第一部分 基本資料
題目 選項內容
1.性別 (1) □ 男性 (2) □ 女性
2.年齡 (1) □ 18-30 歲 (2) □ 31-45 歲 (3) □ 46-60 歲 (4) □ 61 歲以上
3.婚姻狀況 (1) □ 已婚 (2) □ 未婚 (3) □ 其它 4.教育程度 (1) □ 國中及以下 (2) □ 高中 (職)
(3) □ 大學 (專) (4) □ 研究所及以上
5.職業 (1) □ 軍警公教 (2) □ 製造業 (3) □ 自由業 (4) □ 農林漁牧 (5) □ 金融業 (6) □ 科技業 (7) □ 服務業 (8) □ 醫療保健業 (9) □ 學生 (10) □ 家庭主婦(夫) (11) □ 退休
(12) □ 其它
6.月收入 (零用金) (1) □ 20,000 元以下 (2) □ 20,001 元－40,000 元 (3) □ 40,001 元－60,000 元 (4) □ 60,001 元－
80,000 元 (5) □ 80,001 元－100,000 元 (6) □ 100,001 元以上
您好：
首先感謝您填寫這份問卷，您的想法和意見非常寶貴，懇請撥冗填答問 卷中的各項問題，本問卷採不記名方式填寫，您的資料將純供學術研究使 用，完全不對外公開，敬請放心。
國立臺灣師範大學 體育學系研究所 指導教授：程紹同
研究生：林冠甫 敬上
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題目 選項內容
7.跑步運動習慣 (一)請問您平均多久跑步一次？
(1) □ 每月 1 次 (2) □ 每月 2－3 次 (3) □ 每周 1－2 次 (4) □ 每周 3－5 次 (5) □ 每天或幾乎每天 (6) □ 沒有跑步習慣 (二)請問您平均每周跑步總距離多少？
(1) □ 10 公里以下 (2) □ 11－20 公里 (3) □ 21－40 公里 (4) □ 41－60 公里 (5) □ 61－80 公里 (6) □ 80 公里以上 (三)請問您參與過幾場路跑賽事？
(1) □ 5 場以下 (2) □ 6－10 場 (3) □ 11－30 場 (4) □ 31－50 場 (5) □ 51－70 場 (6) □ 71
－90 場 (7) □ 91－100 場 (8) □ 101 場以上 (四)是否有邊跑步邊聽音樂的習慣？
(1) □ 是 (2) □ 否
8.智慧型手機使用習慣 (一)請問您使用的智慧型手機是哪一個品牌？
(1) □ Apple (2) □ HTC (3) □ Samsung (4) □ Sony (5) □ OPPO (6) □ HUAWEI (7)
□ ASUS (8) □ 小米 (9) □ LG
(10) □ InFocus (11) □ 其他 ＿ (請填入) (二)請問您使用的智慧型手機價位為何？
(1) □ 5,000 元以下 (2) □ 5,001 元－8,000 元 (3) □ 8,001 元－10,000 元 (4) □ 10,001 元－
15,000 元 (5) □ 15,001 元－20,000 元
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(6) □ 20,001 元以上
(三)請問您平均每日使用手機時數為何？
(1) □ 1 小時以下 (2) □ 1－5 小時 (3) □ 6－10 小時 (4) □ 10 小時以上
9.網路使用習慣 (一)請問您平均每日上網時數為何？
(1) □ 1 小時以下 (2) □ 1－5 小時 (3) □ 6－10 小時 (4) □ 10 時以上 (二)請問您較常以何種裝置上網？
(1) □ 桌上型電腦 (2) □ 筆記型電腦 (3) □ 平板電腦 (4) □ 智慧型手機 (三)請問您上網主要從事哪些活動？(複選)
(1) □ 瀏覽社群網站 (2) □ 即時通訊 (3) □ 收 發電子郵件 (4) □ 閱讀網路新聞 (5) □ 玩遊戲 (6) □ 搜尋資料 (7) □ 其他
10.穿戴式裝置購買情況 (一)請問您是否曾購買穿戴式裝置？
(1) □ 是 (2) □ 否 (以下題目可免答) (二)請問您最常購買的穿戴式裝置是哪個品牌？
(1) □ Garmin (2) □ Polar (3) □ 小米 (4) □ TomTom (5) □ Suunto (6) □ Apple (7) □ Fitbit (8) □ Timex (9) □ Nike (10) □ Jawbone (11) □ Moov (12) □ Soleus (13) □ Magellan (14) □ Miio (15) □ Basis (16) □ 其他 ＿ (請填入)
77
78
裝 置 收 集 到 的 跑 步 數 據。
13.因為穿戴式裝置的購買
通路數量足夠。 □ □ □ □ □
14.因為廠商的服務品質優
良。 □ □ □ □ □