求，並發展出有利市場的基礎環境、生產技術甚至創新商業模式。
(三) 穩定成長期 (2018 後)：廠商依據失敗經驗重新設計後的新世代穿戴裝置陸續 上市，市場真正開始起飛，預估 2020 年後進入高速成長期。
由上述文獻與相關調查報告中可知，無論國際或國內之產學界，皆一致認為穿 戴式裝置市場尚未飽和，並且以極快的速度成長當中。
第二節 穿戴式裝置於運動健康領域之應用
一、 穿戴式裝置運動健康應用領域
根據 2014 年穿戴電子技術設計最新發展趨勢報導，在四類應用領域中，以「資訊 娛樂」與「運動健康」為市場成長最快的領域 (Digi Times, 2014)。全球四大會計事務所 之一 Price waterhouse Cooper (PwC)，於 2014 年對 1,000 位穿戴式裝置消費者進行調查，
於其中探究了消費者最期望由穿戴科技獲取何種訊息，結果首名為：「更聰明的運動」， 填答此選項之人數比率為 77%；第二名為：「蒐集與追蹤醫療資訊」，比率為 75%；第三 名為：「吃得更健康」，比率為 67% (PwC, 2014)。由此結果可得知，消費者可望由穿戴科 技獲取之主要訊息為運動與健康相關資訊。
接續以運動領域的角度切入探討，美國運動醫學協會 (American College of Sports Medicine) 於 2017 年發表之「全球健身趨勢調查問卷報告」，當中列出 2018 年運動健 身專業領域前 20 項趨勢，其中穿戴式科技排名第三。，表示許多專家皆認為 2018 年健 身領域當中，包含智慧手錶、心跳感測器、GPS 追蹤器等穿戴式裝置將非常受健身愛好 者的重視 (ACSM, 2017)。
由上述調查報告可知，不管是以穿戴式裝置消費者的角度，亦或從運動參與者的角 度出發探討，雙方皆認為「運動健康」領域，將會是穿戴式裝置四項應用領域當中，最 受重視且成長最快的領域。
10
二、 國內穿戴式裝置於跑步運動之使用現況
隨著國內運動意識提升，運動人口亦隨著增加，與運動或健身相關之穿戴式裝置正 如火如荼發展當中，開發具備計步器 (pedometer)、活動監測、心率監測等功能之智慧手 錶、智慧手環、智慧衣物或鞋子等產品，皆為運動帶來了巨大的影響。部分運動用品廠 商看準此穿戴科技浪潮，開始建立穿戴式裝置生態體系，以強化其品牌市占率，從老牌 國際大廠如：Timex、Suunto、Polar 等，到運動品牌如：Nike、Adidas，以及近期漸漸崛 起之品牌：Garmin、Bryton、XT、Epston、Tomtom 等，國內當今市面上主打運用於運動 之穿戴式裝置琳瑯滿目。此類裝置發展重點在於提供個人健身運動資訊，進而量化自我 (the quantified self) 或自我追蹤 (self-tracking)，即透過穿戴式裝置追蹤個人生理資訊或 生活狀況，以進行自我調整或追求更卓越之運動表現。 (吳思穎、周學雯，2016)
2015 年教育部體育署運動城市調查中，共 25,553 位民眾從事運動之項目，散步/走 路人數為第一 (44.6%)，其次為慢跑 (27.5%)、爬山及打籃球並列第三 (12.4%)、再其次 為騎腳踏車 (11.9%)，上述項目參與人數比例皆達一成以上 (教育部體育署，2016)。走 路和跑步仍為大眾普遍接受的運動模式，因為走路和跑步是特殊技術要求較低且適合各 年齡層的運動，而場地不拘、方便、低消費亦為吸引大眾參與之因素。
根據國內最大的跑步運動網路平台「運動筆記」於 2016 年進行之台灣跑者裝備選 擇習慣調查，共計回收 5,203 國內跑者問卷，報告顯示有近半數的跑友 (46%) 表示習慣 使用穿戴式裝置。若以產品價位來探討，2015 年購買中低價位者 (6,000 元以下) 便占 了超過半數 (56%)，而 2016 年購買中高價位 (8,001~10,000 元) 的用戶最多 (22%)，代 表跑者們不再將價位視為最優先考量因素。在資訊越來越豐富的時代，有更多管道能供 跑友們討論、參考和選擇，也因此能更準確地選購適合自己的裝備，甚至作為一種運動 時尚，不受價格限制自己的需求，找到功能和外型都適合的裝備 (運動筆記，2016)。
綜上所述，穿戴式裝置中運動健康領域為主要應用領域，而國人參與之運動當中，
又以散步與慢跑為最大宗。鑑此可知，穿戴式裝置於跑步運動之使用非常可觀，此族群 之消費者遂成為各廠商主要目標族群，若能探究其購買動機，將對於發展新產品，或是 擬定行銷策略皆有極大的益處。
11
12
2000 Schiffman & Kanuk
因為需求未滿足所引發的緊張狀態，促使人們採取 行動而導致驅動力的存在，所以人們會藉由各種可 以滿足需求的行為來降低緊張狀態。
2001 Hahha & Wozniak
動機是一種狀態，在此狀態下人們會對於期望目標