建議

通過第四章的實證分析和 5.1 的結論，廣告音樂與商業的結合，通過 數據實證構建合理的藝術性與商業性的平衡，是可以實現的，因此分別 從音樂創作者以及營銷、經營管理者的角度來給予建議。

5.2.1 音樂創作者建議

從歌曲數據的排名(圖 4-2)和表現形式現狀（圖 4-3 和 4-4）可以看 出，在網易雲的視角下，中文音樂不論是歌曲表現形式，還是配樂類的 表現形式，都與英文音樂的數量差距非常大，英文歌曲從 2013 年到 2018 年都有作品獲得用戶青睞，且獲得用戶評論數很多，關注度非常高，創 作者可以將英文作為創作切入點，創作英文廣告音樂；英文非母語的音 樂創作者，想要開拓中國大陸市場的音樂創作者應該提升英文水平，可 以創作更符合中國大陸市場的英語廣告歌曲；在歌詞創作上，“愛”以及口 語化的主題詞語太多(圖 4-5 和 4-6)，想要創新去吸引用戶的關注，擴充 營銷創意的手段，其實可以避開一些用戶都聽膩的歌曲主題，寫出與眾 不同的歌詞。

音樂創作者，應當提升把握市場的能力，特別是以音樂製作、創作 為行業的相關專業從業人員，充分利用音樂的商業性質，不僅能緊扣用 戶需求快速創作音樂作品，確定創作主題，特別不能盲目強調自我，應 該學會從用戶角度思考創作，學會使用按用戶應用場景需求、情感需求 構建音樂創作主題與風格，特別要加強中文廣告歌曲創作，將應用場景 需求（學習、運動、考研等）、用戶年齡群體自述（90、80、70）、用 戶音樂風格認知（電子、搖滾、民謠等）以及用戶情緒感悟（悲傷、興

奮等）綜合考慮進行創作 (基於圖 4-7 和 4-8)，才能将廣告音樂的商業化 發揮至極致。

中文詞曲創作者在未來應該加強中文廣告歌曲的的創作。中國有 14 億的人口，且全世界各地都有華人，華人占比不在少數，越來越多的人 也開始學習中文，應該重視中文廣告音樂的市場的把握，不論是配樂還 是歌曲，都應該加大力度創作，例如電影市場、中國品牌還是外國品牌 在進入中國市場，廣告音樂可以作為品牌文化的載體，成為品牌或產品 的傳播工具，中國音樂創作人應該抓住機會，利用電子音樂和流行音樂 的風格與廠商合作，創作具有市場需求及新興的廣告音樂，提高中文歌 曲的市場佔有率。

在廣告音樂創作方式上應該學習英文歌曲的旋律與風格的情感表 達，在融入中文歌詞的情緒創作，獲得最佳詞曲配合進行情感表達，這 也是壹種創新。

5.2.2 營銷、經營管理者建議

基於圖 4-8、4-10 用戶評論和自定標簽的分析，營銷、經營管理者在 進行商業活動時，特別是需要添加以聲音做為資訊載體時，應該注重在 線音樂網絡平臺的用戶評論研究，除了要和音樂創作者一樣考慮應用場 景需求、音樂風格認知、音樂情緒感悟等因素，應該建立自己品牌聲音 映射數據庫，分析與自己類似行業的廣告音樂用戶評論關注焦點是產品 或品牌本身、還是音樂、亦或是品牌、或產品代言人促進用戶關注品牌 或產品本身。因為營銷、經營管理者更多作為廣告音樂商業性的直接受 益者，建立多維度的廣告音樂分析，從音樂消費者角度、創作者角度以 及品牌形象建設者的角度去做好甲方，對品牌或產品形象的樹立以及消

費轉化影響很大，且從用戶評論中看到廣告音樂為品牌及產品打下了非 常紮實用戶記憶，消費者通過廣告音樂對產品或品牌的認可度客觀存 在，傳播效果是顯而易見的。

品牌或產品的營銷離不開創意，更離不開文化的植入，廣告音樂應 該創作可以是整體話的從代言人的選擇到歌曲風格的定制，音樂人和廠 商應該去瞭解用戶，不能按自己認為的專業角度去要求用戶與自己達到 相同的認知水準，從用戶對音樂標簽的定位上其實也可以看出，用戶對 部分音樂風格的認知與創作者是不同的。如果按用戶需求去定義廣告音 樂，從業人員可以從應用場景去考量，什麼養的產品或品牌適合什麼養 的應用場景，確定應用場景後，再去選擇什麼樣的音樂風格和歌詞主題 能營造出適合應用場景的氛圍，如果是配樂形式的音樂，僅考慮應用場 景和音樂風格的結合。

在策劃企業或品牌代言人的時候，或選擇企業或品牌廣告音樂歌手 時，基於圖 4-8、4-10 及 4-11 的用戶自定標簽、評論和歌手詞頻統計分 析，可以看出王力宏、林俊傑、郭富城可作為經典產品的主要選擇，特 別對於產品定位 90 後和 80 後，選擇他們作為主要的代言人，對企業品 牌的傳播效果，會有針對性幫助。

從用戶對音樂的定位上考慮，基於圖 4-8 用戶自定義標簽的分析，用 戶對音樂風格的認知、音樂應用場景需求以及音樂情緒感悟都有自己的 認知。用戶喜歡歐美音樂，喜歡新的東西，但也需要複古的音樂，對工 作、學習、運動這樣有具體應用場景需求的音樂可以結合廣告品牌，植 入對應產品的廣告，例如用電子音樂創作廣告歌曲，讓用戶在運動的同 時，喜歡上產品或品牌。

從用戶評論上看出(如圖 4-10)，廣告音樂備受蘋果企業的重視並得到 了用戶的高關注度，且 OPPO 在用戶面也建立一點關注，雖然 Meizu 手 機以及其他一些品牌廠商所做的廣告音樂，也獲得關注，但是效果不夠 理想。從數據上可以看出，中國企業在品牌或產品形象的建立、深化品 牌和產品認知上做的不如外國企業，應該加強建設。

因此，綜上所述，通過廣告音樂能對品牌認知起到作用，基於歌 詞、用戶自定義標簽以及用戶評論的綜合分析（如圖 6、8 及 4-10），中文歌曲歌詞偏向以營造音樂情緒氛圍，且主要以“悲傷”和“勇敢”

為創作主題，用戶自定義標簽“懷舊、感動”為強烈的情感認知，用戶評論 反應了回憶為情感認知，因此可以在中文歌曲的創作及運營或營銷方案 關注上述的音樂情緒焦點；英文歌曲則可以通過利用翻唱一些經典的歌 曲做出編曲創新或改編，進行創作和運營或營銷方案考量，迎合中國大 陸地區的用戶喜好；用戶在音樂風格認知的喜好上，圖 4-9 與 4-8 都顯示

“經典”和“流行”是中文和英文的關注焦點，其中英文歌曲偏向電子和搖滾 音樂風格音樂，而中文歌曲以民謠風格為焦點，從音樂風格和試聽的感 受瞭解，可以發下，電子和搖滾音樂風格的音樂節奏感都非常強烈，而 民謠的音樂多以情緒化的聽感居多，因此聯想用戶音樂情緒認知和音樂 風格認知和應用場景需求創作出滿足三者關係的廣告音樂；從品牌認知 考慮，用戶評論詞雲（如圖 4-9 與 4-10）蘋果的品牌和產品通過音樂深入 人心，特別在中國大陸的廣告音樂的品牌認知反應中，數據證明 OPPO 是通過廣告音樂獲得品牌認知最好的中國企業，中國企業應該加強廣告 音樂的對品牌認知的投入，在用戶意識中建立穩定的企業文化認知、品 牌認知以及產品認知。