第五章 結論與建議
第二節 建議
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第二節 建議
國內的 D-LSR,採用的行銷模式,大多相同,根據筆者研究,筆者所服務之 個案公司,長期以來對於政府單位的著實花費不少心力,雖然長期以來,對於政 府單位的銷售占比仍然持續落後,但根據以下幾點,建議仍應沿用既有策略,並 在稍作改變,持續深耕政府單位客戶。
1. 政府單位之於企業客戶,無倒閉風險 2. 政府單位每年會提列固定之預算
3. 政府單位需要長時間深耕,培養其信任度
綜觀以上幾點,建議個案公司應該在其行銷策略目標上,增強客戶關係管理。
由於政府單位往往需要以標案來進行購買,可以此購買型態來增加機會點。
具體做法如下文所述:
1. 建立長期的合作夥伴
可有效提升外顯單位效益成本 C1 的效用部分
可有效降低資訊蒐集成本 C2
提升專屬陷入成本 C4
由於政府單位多半委外建置,本身對於資訊建置能力並沒有相對較多經 驗,由於政府單位近年來人力也無擴編需求,因此對於人力上能夠精簡也就 精簡,因此,如何進一步取得政府單位信賴,變成為贏得合約的很大關鍵因 素。一般作法有積極接洽、客戶體驗等方式,但無法增加與競爭對手之差異 性,但若能看準政府單位之需求,投其所需,將更能有效管理客戶關係。像 是更積極的做法可以是:
a. 定期針對相關政府單位舉辦技術研討會
提升顧客 C1 效用
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b. 教育相關產業基本知識,使之認知現況之不足,由此激發客戶需求
降低顧客的 C2 成本
c. 主動提高服務等級:隨時到各政府單位提供系統健診與專業知識諮詢
提升 S 公司對於客戶的 C1 效用
強化 S 公司對於顧客的 C4
2. 建立學術研究合作
降低顧客的 C3 成本風險
提升顧客對於 S 公司的 C4
由於政府單位人力眾多,資訊單位往往在建置軟體後,無暇顧及教育使 用單位,使得資訊導入不利,因此可藉由與政府單位的產官合作,合作模式 可能包含了「種子教師培育」、「全省人員培訓」、「加入專業社團會員」、並且 協助政府單位延攬專家學者成為技術顧問等方式,提高客戶的黏著度與吸引 力。
3. 建立策略聯盟關係
降低顧客對於 C3 成本的風險
提升顧客對於 S 公司的 C4
與其他 D-LSR、原廠成為策略聯盟關係,尤其在產品與技術資源的應用,
能與原廠互動密切,積極成為其產品的代言人角色,如此便能夠在政府單位 產生專業度的領先與技術能力延續的認同效果,如此可以有效增加政府單位 對於我方的履約能力、專業服務、產品品質的疑慮。
除了上述所說,雖然幾年下來,筆者發現對於政府單位的銷售額仍然輸給競 爭廠商,但對於政府單位的行銷不能斷,因為這些都是培積養政府關係非常重要
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的一環。而對於政府單位,關係的培養是最為重要的,因為往往有影響力的決策 者的一句話,能夠影響整個案件的態勢,除了上述幾點加上持續不斷的客戶關係 維護與管理,應能夠努力增加對於政府單位的銷售占比。
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參考文獻
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英文:
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網站:
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http://sma4c.blogspot.com/
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http://www.itis.org.tw/itiscommondata/rpt_cache.html
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4. 精誠資訊網站
http://systex.com.tw
5. 宏碁股份有限公司網站