第五章 結論與建議
第五節 後續研究建議與發展
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第五節 後續研究建議與發展
本研究對於往後有關於 SUV 休旅車之研究，有以下建議：
一、研究方法 (一)階段性實驗法
本研究建議往後欲從事聯合分析法之研究者，採行階段性實驗法。這是因 為聯合分析法過程過於複雜，因此需要長時間的作答，研究者必頇先行做樣本 篩選，並利用階段模式，依次由消費者行為、相關影響因子、聯合分析的順序 完成實驗，由於實驗涉及時間較長，建議以實驗團隊模式進行，以利研究結果 在深度與廣度上之全面。
(二)資料收集上，加強實務合作之觀察
台灣廠商有與內建廠商合作的僅有裕隆的 Luxgen，且合作時間過短，故本 研究無法確切明瞭其聯盟的最後結果，本研究建議往後研究者可以尌 Luxgen 的品牌聯盟作一更為深入之探討，以使理論更貼近實務。
(三)加入質化研究
由於聯合分析法可以測得消費者偏好，因此若能再結合質性研究，將使研 究更具深度與廣度，研究者也可以知道廠商是如何選擇合作對象，如此研究除 更加客觀外，其理論與實務的貢獻度也將大幅提升。
二、研究議題
(一)利用多元因素的探討來了解不同因素以及因素的交互作用對品牌權益之移 轉以及外溢效果的影響
大多數文獻探討品牌聯盟時，僅由品牌知名度或是某廠商的品牌權益或是 消費傾向等眾多因素中，挑出一項作為研究重點，然而消費者購買行為涉及多 元的因素，諸如：時間與來源國效益。像本研究問卷發放正逢排韓時期，因此 有很多受測者對於三星觀感不佳。因此研究內容應為多元而非單一。
此外，某企業在某產業品牌權益佳，其權益在何種狀態下最容易移轉？又 移轉會受到何種情境因素影響？最後，不同因素不會獨立影響消費者行為，因 此因素間的交互作用，這些都是後進可以深入探討的。
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