第四章 結果與討論
第四節 微網誌採用因素與使用意向及實際行為之迴歸分析
進行迴歸分析之前，本研究先透過描述性統計以及相關性分析整理變項的差 異與相關性，接下來實際瞭解變項之間的關係，本節採用多元迴歸分析，進一步 檢視自變項與依變項之間的關係與方向性。
一、採用因素與使用意向的迴歸分析
首先以因素分析所萃取的五個採用因素為自變項，針對「微網誌使用意向」
進行多元迴歸分析，目的在了解這五個因素對微網誌「使用意向」的預測關係。
由表4-11 觀察：在五個預測變項中，微網誌樂趣性、有用性、易用性與他人影 響性四個變項皆可以顯著預測使用意向，共可有效解釋使用意向62.1%的變異量 ( R2 =0.621)。在 p<0.001 的顯著水準下，其標準化迴歸係數β值分別為 0.526、
0.494 與 0.480，以「實用性」的預測力最佳。而「他人影響性」雖然是五個因素 中預測力較低的，但還是有相當的預測力存在。
表 4-11：微網誌採用因素與使用意向之迴歸分析表 使用意向
模式 模式一 模式二 模式三 模式四 模式五 實用性 .737*** .650*** .473*** .455*** .526***
簡單性 .613*** .543*** .547*** .494***
他人影響性 .453*** .463*** .480***
資源可得性 .588 .351***
創新性 .485***
R2 .542 .605 .606 .605 .621
*p≦0.05 **p≦0.01 ***p≦0.001
資料來源：本研究整理
二、採用因素、人口變項與使用行為對微網誌實際使用之迴歸分析
除了採用因素外，第二部分納入「人口變項」與「使用行為」兩個控制變 項，對「微網誌實際使用」進行多元迴歸分析，目的在逐步找出能預測「微網誌 實際使用」的變項。在本研究中，實際使用的強度以受訪者實際使用微網誌的時 間(次數)測量，測驗題項分別為「每日平均使用微網誌時間」與「平均每週發表 文章數」，本研究分別針對此二變項進行迴歸分析，前者測驗的實際使用包含發 表文章與微網誌版面設計與修改，後者則較能表現內容發表的使用量。
模式一首先驗證「使用意向」對「每日平均使用微網誌時間」有無影響，分 析結果發現迴歸係數β值為0.513(p≦0.001)，可解釋變異量為26.2%( R2 = .262)。
為檢證使用意向的實際預測力，在模式二進一步納入採用因素，「使用意向」的 β值一樣為0.513﹔若以模式四進行「使用意向」對「平均每週發表文章數」的迴 歸，「使用意向」的β值同樣會降低到不顯著，兩相印證顯示：微網誌使用者的 使用意向並未能顯著預測實際使用行為。
由模式二觀察採用因素對「實際使用」的預測情形，可發現「有用性」仍具 有顯著的預測力(β = 0.185, p≦0.001)，而「他人影響性」與「資源可得性」也具 有些微的預測力，整體可解釋的變異量為9.5%( R2 = .095)。其中「他人影響性」
為負值，顯示使用微網誌時間越多，受到他人的影響越少。而「資源可得性」的 顯著預測則驗證了UTAUT 模型的假設，顯示資源的容易取得與豐富的程度，會 影響微網誌使用者每天使用微網誌的時間。
若改以模式五來觀察採用因素對「平均每週發表文章數」的迴歸結果，則「他 人影響性」與「資源可得性」並不顯著，表示發表文章數量較多的使用者，不會 受到他人影響微網誌實際使用，亦不會因為到「微網誌資源是否豐富或容易獲得」
而影響。由於「微網誌使用時間」中在問卷中便註明亦包含設計與修改微網誌版 面等使用行為，而設計與修改微網誌版面需要取得相關的資源，因此「資源可得 性」對於「微網誌使用時間」的預測力較「文章發表篇數」高，便能獲得解釋。
表4-12：微網誌採用因素與使用意向對實際使用之回歸分析表 實際使用
平均每日使用微網誌時間 平均每天發表文章數
模式 模式一 模式二 模式三 模式四
使用意向 .513*** .513*** .176*** .444***
實用性 .375*** .350***
簡單性 .341*** .284***
他人影響性 .293*** .157***
資源可得性 .218*** .183***
創新性 .358*** .329***
R2 .262 .275 .195 .209 *p≦0.05 **p≦0.01 ***p≦0.001
*p≦0.05 **p≦0.01 ***p≦0.001