排序比較分析

高雄市國小教師之投資行為，經由問卷調查後分析其結果得知，各變項之平均值 介於2.37-4.06之間，以此可知填答者認為本研究問卷中所提「國小教師投資行為」的 22個變數中，以「我投資主要目的在追求長期的投資效益」平均值4.06最高，顯示填 答者相當同意此項目，以「我會買房地產作為投資工具」平均值2.34最低，表示填答 者對此項目較無意見。相關統計資料整理後如表4-6所示。

金融機構行銷策略，經由問卷調查後分析其結果得知，各變項之平均值介於 2.78-3.79之間，由此可知填答者認為本研究問卷中所提「金融機構行銷策略」的17個 變數中，以「我會因為金融機構有長期穩定報酬率而購買相關金融商品」平均值3.79 最高，顯示填答者相當同意此項目，以「我會因為各項廣告、報章雜誌介紹而購買金 融機構相關金融商品」平均值2.78最低，表示填答者對此項目較無意見。相關統計資 料整理後如表4-7所示。

表4-6 國小教師投資行為之排序比較表

項目 平均數 標準差 排序

我投資主要目的在追求長期的投資效益 4.06 1.909 1 我投資是因為要提高閒置資金的運用 4.02 0.836 2 我投資是為了享受有尊嚴的退休生活 3.92 0.866 3 我投資是要分散資金風險 3.73 0.864 4 我投資是為了準備子女的教育基金 3.63 1.070 5 我投資是為了追求高額利潤，快速累積財富 3.60 0.979 6

我目前無任何投資 3.58 0.972 7

我投資是為了達到節稅和資產配置的目的 3.52 0.957 8 (續下頁)

表4-6 國小教師投資行為之排序比較表(續)

項目 平均數 標準差 排序

我喜歡定期存款的定期利率收益 3.51 0.936 9 我投資是為了學習投資知識與累積投資經驗 3.33 0.936 10 我會參考專業書籍、報章雜誌或電視媒體推薦的資訊進

行投資 3.28 0.925 11

為了達到穩定的投資效益，我會購買政府或公司發行的

債券 3.22 1.010 12

我會依據親朋好友，所推薦的投資資訊進行投資 3.13 0.947 13 我會依據上市（櫃）公司的財報、法人說明會公告的資

訊進行投資 3.12 0.993 14

我會依據網路的理財投資資訊進行投資 3.07 0.957 15 我相信投顧機構專家的分析與建議，會帶來豐富的資本

利益 3.06 0.932 16

我會投資各式保險產品，達到分散風險的目的 2.94 1.046 17 我會參加相關研習課程，來獲取投資的資訊 2.92 1.017 18 我喜歡投資股票，達到快速累積資產的目的 2.87 1.118 19 我喜歡投資各種共同基金，達到投資效益 2.84 1.052 20 我會收集市場上的耳語來進行投資 2.62 0.961 21 我會買房地產作為投資工具 2.34 1.138 22

表4-7 金融機構行銷策略之排序比較表

項目 平均數 標準差 排序

我會因為金融機構有長期穩定報酬率而購買相關金融商品 3.79 0.891 1

我會因為金融機構提供足夠的安全性而購買相關金融商品 3.67 0.968 2

我會因為金融機構有較高的投資報酬率而購買相關金融商品 3.60 0.958 3

我會因為金融機構能夠充分瞭解顧客需求，並針對顧客提供

各項服務而購買相關金融商品 3.50 0.879 4

我會因為金融機構所提供的專業分析而購買相關金融商品 3.46 0.902 5

我會因為對於顧客所提問題，金融機構人員能反應迅速，提

供適當的服務而購買相關金融商品 3.43 0.891 6

我會因為金融機構有較低的交易費用而購買相關金融商品 3.42 0.972 7

我會因為金融機構兌換方便性而購買相關金融商品 3.36 0.978 8

我會因為金融機構有手續費折扣優惠而購買相關金融商品 3.32 1.038 9

我會因為金融機構能提供較多的營業據點而購買相關金融商

品 3.27 0.905 10

我會因為能夠透過網路、電話直接申購，而購買相關金融商

品 3.25 1.083 11

我會因金融機構經常探詢顧客的需求與其對公司的期許而購

買相關金融商品。 3.02 1.031 12

(續下頁)

表4-7 金融機構行銷策略之排序比較表(續)

項目 平均數 標準差 排序

我會因為金融機構主動寄送相關理財投資資訊而購買相關金

融商品。 2.96 1.037 13

我會因為金融機構提供如禮券、住宿券等促銷優惠而購買相

關金融商品 2.89 1.069 14

我會因為金融機構定期舉辦的投資理財說明會而購買相關金

融商品 2.88 0.996 15

我會因為與金融機構理財人員有良好的互動，例如在生日或

節慶時，會贈送卡片或禮物而購買相關金融商品 2.82 1.051 16 我會因為各項廣告、報章雜誌介紹而購買金融機構相關金融

商品 2.78 1.012 17