探究臺東觀光吸引力

觀光需要吸引力，然而觀光吸引力的定義，則是尚未到達旅遊目的地前，已 對欲前往的目的地產生旅遊動機，並事先規畫好想前往的景點與特定目標（黃爾 皓，2012）。臺東旅遊人數履創新高，近 5 年每年旅遊人數破佰萬，全球線上旅 遊品牌網站 booking.com 公告 2018 年 10 大新興旅遊城市，臺東名列榜上

（Booking.com，2017）。以魅力城市、自然風光能打造出精緻慢活行程為標題形 容臺東，讓全球旅客注意到臺灣臺東這塊土地，紛紛吸引世界各地的觀光客願意 來到臺東旅遊。臺東是個慢活好地方，自然的風光，是適合規劃旅遊最佳選擇。

本研究主題地點位於臺東市，依臺東市戶政事務所108 年 10 月公告，臺東市人 口數總計 105,192 人，約占臺東縣總人口數 45%（臺東縣臺東市戶政事務所，

2019）。臺東縣大型飯店、民宿、旅店在臺東市區居多，普魯湧泉同樣位於臺東 市區，有著得天獨厚的環境，人魚共游全臺獨一無二景觀，吸引喜歡體驗行程的 觀光客，若能以在地特色串起臺東的觀光，點亮聚落，行銷在地特有景點，為臺

東市開創新的觀光景點，是政府機關與觀光旅遊業者值得關注的地點。本研究針 對觀光吸引力定義彙整如表2-2 所示。

表2-2 觀光吸引力定義

作者（時間） 觀光吸引力定義

Leiper(1990) 是一種讓遊客前往參與旅遊目的地的吸引力量，驅 動遊客到達目的地的旅遊行為。

Mamoon & Yazan(2016) 吸引力地點可當做一個景點，有其特定的因素，可 供遊客前往目的地的動機與吸引旅客到訪的力量。

適合喜愛水上活動的遊客及選手參與。臺東市區景點有伽路蘭遊憩區、臺東 森林公園琵琶湖、湖水湖以及國際地標海濱公園、離島的朝日溫泉海域更是 網美景點，適合觀光客遊玩、打卡以及是結婚拍婚紗的最佳景點。

(二)運動賽事

臺東運動休閒活動空間橫越海域、陸域、空域。海域與陸域部分，近年 來，在臺東縣政府積極推動下因此展開。邁向舉辦第9 年國際衝浪賽選定在 東河金樽為比賽地點。每年11 月期間，來自全球的衝浪選手來到臺東比賽，

經由國際衝浪公開賽的活動產生，增加臺東秋冬遊客人數以及觀光相關產業 的經濟效益，也讓更多的國外觀光客認識臺東，也因喜愛東海岸的水域從此 定居臺東。陸域部份，臺東舉辦路跑活動太麻里曙光路跑、鹿野馬拉松、南 橫國際超級馬拉松、臺東普悠瑪鐵人、臺東超級鐵人、臺東之美鐵人三項、

連續10 年以上在臺東舉辦的自行車比賽（欣傳媒，2019）。皆吸引國內外運 動跑者報名參與，多場賽事地點以臺東市區為主，除成人、幼齡孩童甚至全 家共襄盛舉，臺東也因運動賽事打響臺東知名度，活動報名人數踴躍，觀光 客蜂擁而至進入臺東，餐館用餐人潮眾多，大排長龍，相對住宿人口增多，

旅遊相關產業興起。關於2018 年臺東運動賽事活動彙整如表 2-3、2-4、2-5 所示。

表2-3 2018 年「國際鐵人三項」競賽活動統計表

項次 日期 賽事活動名稱 活動地點

1 2018.4.14 臺東普悠瑪鐵人三項賽 臺東市森林公園活水湖 2 2018.4.28 Challenge Taiwan 臺東市

資料來源：跑者廣場網（2019）（經本研究整理）

表2-4 2018 年「臺東馬拉松」賽事活動統計表

二、人文吸引力 (一)文創園區

臺鐵臺東舊火車站2001 年廢站，於隔年進行保存再利用，依鐵道藝術 網絡計畫，將舊火車站改造為藝文展演空間，活化其生命力（姜祝山，2005）。 轉型後為臺東鐵道藝術村，結合周邊鐵花村，透過交通部觀光局國際觀光魅 力據點示範計畫補助（孟祥瀚，2018），全新的鐵花村轉變為臺東市區的魅 力據點，夜晚，點亮熱氣球造型的燈籠，增添色彩，耀眼奪目，是臺東喜愛 音樂及藝術創作者一同打造的聚落及在地文創市集，已吸引不少國內外觀光 客到訪。位於臺東市區的臺東糖廠，也是以空間再利用的個案。自 2004 年 尋求轉型，將糖廠定位為文化創意產業園區，招商、藝術家進駐形塑為文化 藝術場所，具有特色的工作坊及創意小館，也是一處具有文創、工業風格的 觀光景點。

(二)在地美食

臺東知名在地小吃，花東縱谷線池上福原豆腐、走走池上咖啡、關山廟 口肉丸、初鹿原生植物園有機藥草火鍋、初鹿梨迦初走在地農特產伴手禮選 購等，東海岸線成功豆花、金樽漁港咖啡、東河包子、都蘭海角咖啡，進入 臺東市區在地小吃應有盡有，榕樹下米苔目、藍蜻蜓炸雞、林家臭豆腐，海 濱公園黃家蔥油餅等，還有隱藏版早午餐小館以及返鄉青年創業的特色咖啡 館。科技時代網路的發達，相關旅遊、美食資訊，透過網路搜尋引擎能快速 瀏覽得知，臺東地區亦是如此。網路地圖操作便捷即時曝光，可輕鬆到達旅 行地點及美食店家，關於臺東美食2019 必吃推薦彙整如表 2-6 所示。

表2-6 臺東美食 2019 必吃推薦

表2-7 2019 年臺東節慶活動時間表