第二章 文獻回顧
本章節針對遊艇參與者對建置遊艇故事館意象與參與動機之研究進行相關 文獻探討，以評估 預測建置遊艇故事館之重要程度與實際需求 全章節共 為四節，第一節為遊艇名詞之探討，第二節為故事館定義與遊艇故事館國外案 例之探討，第三節故事館意象及企業形象理論與研究，第四節為休閒參與動機 和遊艇故事館參與動機理論之研究，茲 別說明如下：
一 遊艇
一 遊艇類型
遊艇的英文(Yacht)源自於荷蘭文的 狩獵 (Jacht)，最早是用來描述荷蘭海 軍所駕駛的一種輕型快艇 這種快艇經常被使用於 捕獵 海盜或越界船隻，進 而把這些入侵者困在近海的淺水區(VU University, 2014) 遊艇廣義的定義為一般 以休閒 觀光 運動及競賽等為航行船舶的統稱 我國遊艇管理辦法原先認為遊 艇是從事遊樂的活動之船舶 遊艇活動是使用遊艇在水 水中從事導覽 駛帆 滑水 船釣 拖 傘及其他遊樂 休閒活動 遊艇如以其動力區 ， 別 風帆 推進或動力推進兩大類型 如以其功能 類，遊艇大致可 為休閒型遊艇 運動 型遊艇及商務型遊艇等三大類型 通常多數船舶均會以其噸位或容量大小，作為 類之依據，惟獨遊艇甚少以噸位或容量作為區 再則，岩於遊艇船型小於典 型的定期航線客輪或郵輪之規格，其船身長度大多岩32呎 跳(約10公尺)，以至 可長達200呎以上(約70公尺) 遊艇產品種類繁多，如按其船身尺寸 功能以及 品質劃 ，約可 為如下各種類型
1. 按尺寸 類：依國際遊艇長度以英呎為準計算，亦即遊艇如單以其船 身尺寸區 ，則其類型大致 小型 中型 大型 極大型及超級型等 五類(表 2-１)
(1)小型遊艇(Small Yacht)：遊艇船身長度在 32 呎以上至不足 36 呎的
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遊艇，稱為小型遊艇
(2)中型遊艇(Mid-Size Yacht)：遊艇船身長度在 36 呎以上至不足 60 呎的遊艇，稱為中型遊艇
(3)大型遊艇(Large Yacht)：遊艇船身長度在 60 呎以上至不足 100 呎 的遊艇，稱為大型遊艇
(4)極大型遊艇(Mega Yacht)：遊艇船身長度在 100 呎以上至不足 200 呎的遊艇，稱為極大型遊艇
(5)超級型遊艇(Super Yacht)：遊艇船身長度超過 200 呎以上，則稱為 超級型遊艇
表 2-1 遊艇類型規格表
中文類型 英文名稱 長度規格(英呎；呎) 長度規格(公尺；米) 小型遊艇 Small Yacht 32 呎以上至不足 36 呎 8 米以上至不足 11 米 中型遊艇 Mid-Size
Yacht
36 呎以上至不足 60 呎 11 米以上至不足 18 米
大型遊艇 Large Yacht 60 呎以上至不足 100 呎 18 米以上至不足 30 米 極大型遊艇 Mega Yacht 100 呎以上至不足 200
呎
30 米以上至不足 60 米
超級型遊艇 Super Yacht 超過 200 呎以上 超過 60 米以上 翊料來源：本研究整理
2. 按功能 類：遊艇如依其功能劃 ，大致會 休閒型 商務型 運動 型等三大不同之類別
(1)休閒型遊艇 Leisure Yacht ：此類遊艇大多為家庭購買，作為家 庭度假之用，一般以 30 英呎到 45 英呎左右的中小型遊艇為主 建造設計時多數會先考慮家庭使用的方便性；裝潢時也特別強調 家庭氛圍，歐美遊艇主流岃場也以此類為主
(2)商務型遊艇(Commercial Yacht)：此類遊艇一般都是大尺寸的遊 艇，船身內外裝潢精美豪華，因此又稱之為豪華遊艇 (Luxury
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Yacht) 一般被用於大型企業集團法人商務接待之用，其用途大多 被用於社交應酬 商務會議 公司聚會 小型 PARTY 等 (3)運動型遊艇(Sports Yacht)：此類遊艇都為小型遊艇，或甚至也可稱
之為運動快艇 此類遊艇於建造設計時，多數會特別強調速度感 以及操控方便作為賣點，而且價格相對較低，屬歐美年青族群岃 場的最愛
3. 按品質劃 ：遊艇如依其建造品質劃 ，大致會 高級豪華遊艇 家庭
型豪華遊艇 中等價位遊艇以及岅價遊艇等類型
(1)商務型豪華遊艇：商務型豪華遊艇多屬 35 米以上的極大型遊艇 配備最現屈化的通訊導航系統，內裝高級柚木 皮 鍍金小五 金件 不銹鋼扶手 高級地毯 高檔家具 現屈化電氣設備 古 董 崉畫 特殊的燈光設計等設施 此類遊艇不僅供家族成員 樂或商務接待之用，同時也是艇主向貴賓或對手顯示其經濟實力 的王牌 商務型豪華遊艇單艇售價，動輒數百萬美元， 時甚至 高達上千萬美元
(2)家族型豪華遊艇：家族型豪華遊艇的長度規格，一般屬 13.5 米以 上的中大型遊艇 設計新 ，選 上等，結構與製造工藝精準度 高，選用名牌配備設施 家族型豪華遊艇單艇售價，約在 30 萬美 元以上
(3)中等價位型遊艇：中等價位遊艇長度規格，一般屬 9 至 13.5 米的 中小型遊艇 此種遊艇質量適中，消費岃場廣闊 中等價位遊艇 單艇售價，約在 5 萬至 20 萬美元之間
(4)岅價型遊艇：岅價遊艇多屬 9 米以下的小型遊艇，單艇售價在 5 萬 美元以下 此類遊艇銷售量較大，也是歐美遊艇主流岃場之一
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二 遊艇設施
遊艇的船體內外軟硬體配套設施，通常根據遊艇主人本身需求而量身定作
(Tailor-made)，特別是中小型一類的遊艇更是如此 而所謂的遊艇船體配套設
施，一般都以遊艇的功能需求來設計 根據前述遊艇類型 功能與品質之差異，
其配套設施相對也都不盡相同，粗 大致 以下幾種設施 類
1. 典型遊艇設施：典型的遊艇船 ，下層室內空間會各設一間主臥房 一
間客房以及一套衛浴設備 中層室內空間會各設客廳 駕駛 和廚房，
露天岪板岅臺則會附設 防曬防雨頂蓬的駕駛臺 至於遊艇動力技術方
，則配置 主 動機 電機 雷達 儀表儀器 通訊設備 冷氣設 備 家用電器甚至衞星導航系統
2. 運動型遊艇：通常會配備較大功率的主 動機，以加強其競速功能，相
對的其室內設施可能較為簡單
3. 休閒型遊艇：通常都會更加注重 家品味，設置如廚房 客房 卡拉 OK
設備 電子遊戲機 加長型的釣魚船尾等，以滿足休閒遊憩的需求 4. 豪華型遊艇：通常其內部裝潢非常講究高檔豪華的品味，更加注重通訊
設備 會議設備 辦公設備等之配套，充 展現企業體專業的精神
三 世界遊艇品牌
隨著全球經濟 展與人類生活水準的日益提高，遊艇儼然 成為人們進行 親水性休憩活動的新寵 尤其在諸多 開 歐美國家，各式各樣的遊艇產品需 求越來越趨多元，而這些國家本身往往也可能酧是遊艇的主要產地 綜觀全球 遊艇岃場，美國 義大 法國和英國等歐美國家長期主導遊艇產業岃場 從 生產量能看來，美國以每年建造兩萬 左右的新遊艇，獨占鼇頭而 於世界首 位 茲依英文崉母排序，擇要列舉世界最為知名的八家遊艇品牌如下
9 配備的 Christofle 餐具，百多年 來都是法國 室的御用餐具 僅
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現台灣在木工技術上高竿，原料與人工相當便宜，而且只要擁 設計圖酧能 製造出成品，遊艇品質不輸給美國當地，於是名聲在美國聲名遠播，紛紛來台 造船，一頁可歌可泣的臺灣遊艇產業史於焉展開 林孟儀 林妙玲，2006 茲 此將臺灣遊艇產業的演進沿 進程，整合條列簡述如下
1. 1960 年屈：1960 年屈，駐台美軍顧問團引進了木殼帆船的設計圖，交 岩具 純熟技藝的台灣木工師傅打造，台灣第一 遊艇於焉誕生 台灣 遊艇製造工業源於北部關渡淡水一帶，因工藝巧 品質優，成本便宜，
很快引 美國遊艇業者的關注，打開台灣遊艇事業在美國的知名度 1970 年屈，台灣政府獎勵工業投翊，開啟台灣遊艇屈工外銷的時屈 台灣遊艇從較為低廉價位的遊艇開始製作生產，逐漸 展成為生產國際 級的高價位帆船及遊艇主要產地
2. 1980 年屈：臺灣遊艇業經過一 二十年間的 展演進，台灣遊艇產業成
為世界上數一數二的製造大國，產能以及產值也進入高峰期 當時最多 一年出口一千五百多 遊艇，總產值接近二億美元，於是 亞洲遊艇製 造王國 之美名傳遍全球
3. 1990 年屈：台灣遊艇產業因受美國課徵奢侈稅 台幣大幅升值，而遭逢 第一波產業峤機 具體的衰退數崉為，原本 1988 年的產值高達將近 2 億美元，到了 1994 年卻狂跌到 7100 萬美元 尤其當時台幣匯率從原本 對美元的 1 比 40 瞬間升值到 1 比 25，遊艇購買量大量減少，以外銷為 主的遊艇業者紛紛關門歇業 經過此波產業峤機還崊活下來的遊艇廠，
為了生崊而紛紛改變經營策略，將遊艇走向高單價 客製化並講究精美 的路線 而後全球經濟景氣周而酸始 逐步酸甦，隨著匯率穩定與岃場 需求量增加，加上遊艇廠策略正確，產業逐漸又回歸到 如前期的榮
景 1999 年隨著匯率穩定 景氣回溫，岃場需求量增加，加上遊艇廠
策略正確，產業又經歷了十年的榮景，台灣遊艇出口量在世界均能保持 於五 六 七排名之間
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4. 2000 年屈：2002 年，台灣在全球遊艇製造國家排行榜上名列第六；2005 年更上一層樓而攻占第五名，產值首度突破 2 億美元 近年在廠商加強 上下游整合及 極轉型帶動下，轉以高附加價值 客製化豪華遊艇外銷 為主 依據臺灣區遊艇工業同業公會統計，2006 年遊艇出口產值約為 新台幣 78 億元，2008 年遊艇出口產值約為新台幣 107 億元，年岅均成 長率達 17% 另根據知名國際遊艇雜誌 ShowBoats International 20013 年 12 月公岄訂單翊料顯示，義大 以遊艇總長 35,059 英尺排名第 1，
其次 別為美國 荷蘭 英國及土耳其，台灣以 5,656 英呎排名全世界 第 6，領先了排名第 7 的德國 894 英呎(表 2-3) 現在，標榜 Made in
Taiwan 的豪華遊艇，仍然是全球巨星富豪的最愛 劉玟妤，2010
表 2-3 2014 年遊艇訂單世界排名 世界排名 國家 訂單總長度
(英尺) 訂單數 岅均長度(英尺) 2013 年排名
1 義大 35,059 274 128 1
2 荷蘭 11,339 65 174 2
3 土耳其 10,236 70 146 3
4 美國 7,989 63 127 4
5 英國 6,827 71 96 5
6 台灣 5,656 56 101 6
7 德國 4,762 16 298 7
8 中國 2,953 26 114 8
9 阿拉伯聯
合大公園 2,792 18 155 9
10 希臘 1,352 5 270 N/A
翊料來源：ShowBoats International(2014)
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緯航公司曾信哲董事長表示： 台灣遊艇產業雖然是全世界排名第六，但產 值能敵不過歐洲企業，台灣尚 加強 目前遊艇產業全球前九強都是歐洲企 業，其中義大 公司共 4 間，荷蘭公司 2 間 英國公司 2 間與德國公司 1 間
緯航公司曾信哲董事長表示： 台灣遊艇產業雖然是全世界排名第六，但產 值能敵不過歐洲企業，台灣尚 加強 目前遊艇產業全球前九強都是歐洲企 業，其中義大 公司共 4 間，荷蘭公司 2 間 英國公司 2 間與德國公司 1 間