本章節根據回收問卷進行調查與 析，扣除無效問卷共得 效樣本，並針 對受羵者在遊參觀遊艇展之消費行為對於建置遊艇故事館的作答結果進行翊料
析與討論
一 人口特性統計 析
人口樣本結構：在性別方 ，男性 166 人，佔 54.9%，女性 136 人，
佔 45% 在年齡方 ，以 21 歲-40 歲者為主， 179 人，佔 59.3% 在婚姻狀 況方 ，以單身者 多， 208 人，佔 68.7% 在教育程度方 ，以大學/大專 院校畢業者為主， 210 人，佔 70.5% 在職業方 ，以其他為最多， 97 人，
佔 32.1% 在 住地方 ，以南部地區最多， 243 人，佔 77.8% 月收入方
，以 30001~60000 元者為最多， 110 人，佔 36.8%
表 4-1 基本人口特性彙整表
目 變 人數 % 目 變 人數 %
性別 男 166 54.9 職業 軍公教 27 8.9
女 136 45.0 服務業 64 21.2
婚姻 婚 94 31.3 自岩業 27 8.9
未婚 208 68.7 學生 87 28.8
其他 97 32.1
年齡 20 歲以下 43 14.2 收入 15000 元以上 84 27.6 21~40 歲 179 59.3 15001~30000 元 60 19.8 41~60 歲 63 20.9 30001~60000 元 110 36.8 60 歲以上 17 5.6 60001 元以上 48 15.8 教 育
程度
國中小學 8 2.6 住地 北部地區 28 9.3
高中職 38 12.6 中部地區 10 3.3
大學/專科 210 70.5 南部地區 234 77.8 研究所以上 46 14.2 東部地區 3 1
其他 25 8.5
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二 遊艇故事館意象 析
根據本研究遊艇故事館意象各層 運用描述性統計 析結果摘要如表 4 表上得知：
一 民眾們對於遊艇故事館意象各層 析，每題岅均得 在 3 以上，顯 示民眾對於遊艇故事館意象偏於正 ，而其中又以 支援服務意象 部
得 較高 M=4.15 ，顯示民眾對於遊艇故事館的 支援服務意象
的意象是非常重要的
二 根據遊艇故事館整體意象的得 而言，岅均 數為 4.08，顯示民眾們對 於遊艇故事館整體意象偏於正 ，表示民眾心目中， 建置遊艇故事館 表現出意圖是良好的
三 各個意象與整體意象每題岅均得 在 3.95 至 4.15 之間，顯示彼此間差異 性不大 顯示出民眾對於遊艇故事館意象的看法，是兼顧各個意象以及 整體意象
表 4-2 遊艇故事館意象各個層 析
遊艇故事館意象 人數 岅均數 標準差 題數 每題岅均得 產品意象 302 20.55 0.803 5 4.11 產品附屬意象及環境感覺意象 302 32.30 0.863 8 4.04 支援服務意象 302 12.45 0.796 3 4.15 整體意象 302 65.3 3.325 16 4.08 翊料來源：本研究整理
另外，根據問卷問 進行描述性統計 析， 現民眾對於遊艇故事館意象 大部 岅均數都在 4 以上 顯示遊艇故事館意象構 題 也偏於正 除了 認為遊艇遊憩比其他水上活動 目(如：風帆 衝浪)來得更 趣 M=3.64 以及 認為遊艇遊憩比其他水上活動 目來得更多樣化 M=3.83 岅均數低 於 4 ，顯示遊艇故事館產品附屬意象的部 比較不認同，一般民眾鮮少人可
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搭乘遊艇且依同 玩其他水上設施，所以在此難以給予高度的認同，羴細岅均 數情形羴如表 4-3
表 4-3 遊艇故事館意象題 析
問 岅均數 標準差
台灣曾經是世界知名的 遊艇製造王國 4.09 0.775 台灣當 是名列全球十大之一的 高級遊艇製造國 4.10 0.798 台灣遊艇製造品質與廠商品牌形象中外馳名 4.14 0.677 擁 遊艇可以突顯個人的身 品味與社經地位 4.19 0.841 遊艇是屬於較少數 錢 閒富商巨翋的專 品 4.01 0.924 從事遊艇遊憩時，需要隨船配備專業遊艇駕駛 4.14 0.903 一般遊艇內部裝潢與配備設施，非常華麗氣派 4.25 0.723 一般遊艇的外觀造型美觀大方，非常的吸引人 4.11 0.763 遊艇遊憩比其他水上活動 目(如：風帆 衝浪)來得更 趣 3.64 1.053 一般遊艇的外觀造型美觀大方，非常的吸引人 4.09 0.769 遊艇設備比其他水上活動 目來得更講究完備 4.18 0.772 遊艇遊憩比其他水上活動 目來得更多樣化 3.83 0.937 遊艇碼頭設施比一般船艇碼頭來得更先進完善 4.10 0.801 遊艇碼頭設施應具備交通易達性之標準 4.12 0.838 遊艇碼頭設施應具備使用友善性之標準 4.22 0.749 搭乘遊艇進行海域航行，會 安全的顧慮 4.04 0.965 翊料來源：本研究整理
四 信度 析
根據前章節文獻整理後，遊艇故事館意象量表包含了三個構 ， 別 產 品意象 產品附屬與環境感覺意象 與 支援服務意象 ，以這三個構 做信 度 析，如表 4-4 所示 本研究使用Cronbach’s α 值衡量量表的可靠性以及穩 定性 Cronbach’s α 可提出一 判斷信度的標準，α<0.35 屈表低信度；0.35<α<0.7 屈表中信度；α>0.7 屈表高信度 實務上 α>0.6，即可宣稱問卷題目之信度可接 受 吳明隆，2009
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表 4-4 遊艇故事館意象信度 析
遊艇故事館意象 題號 量表信度 目 除
Cronbach’s α
產品意象
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三 遊艇故事館參與動機 析
根據本研究遊艇故事館參與動機各層 運用描述性統計 析結果茲列如表 4-5 所示
1. 依據參展民眾對於遊艇故事館參與動機各層 析，每題岅均 數在 3
以上，顯示民眾對於遊艇故事館參與動機偏於正 ，其中以 環境特
質 內部 部 得 較高 M=4.39 ，顯示民眾對於遊艇故事館 環
境特質 內部 的參與動機是相當重視的
2. 依據遊艇故事館整體動機 數而言，岅均 數為 4.14，表示民眾對於參
觀遊艇故事館的動機偏於正 ，換句話來說，參觀遊艇故事館動機都符 合民眾們的意願
3. 各個參與動機與整體動機每題岅均 數在 4.00 至 4.40，顯示彼此間差 異性不大，表示民眾對於遊艇故事館參與動機看法兼顧了各參與動機以 及整體動機
表 4-5 遊艇故事館參與動機各層 析 遊艇故事館
參與動機 人數 岅均數 標準差 題數 每題岅均得 展品意涵 302 12.37 0.815 3 4.12 環境特質 外部 302 16.46 0.814 4 4.12 環境特質 內部 302 17.54 0.647 4 4.39
自我充實
及休閒互動 302 20.67 0.788 5 4.13 整體動機 302 64.04 4.641 16 4.14 翊料來源：本研究整理
4. 運用描述性統計 析問卷各個問 ， 現民眾對於遊艇故事館參與動機
大部 岅均 數在 4 以上，顯示遊艇故事館參與動機構 題 也偏於
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正 除了 認為與親朋好友一同參觀遊艇故事館的活動，會因此而擴 展您個人的社交領域 M=3.90 岅均 數低於 4 ，顯示遊艇故事館 參與動機中人際互動部 比較不認同，羴細岅均 數羴如表 4-6 所示
表 4-6 遊艇故事館參與動機題 析
問 岅均數 標準差
建置遊艇故事館，可以突顯台灣位 遊艇製造王國的歷史意義 4.15 0.791 建置遊艇故事館，可以彰顯台灣身為高級遊艇製造國的重要地位 4.04 0.856 建置遊艇故事館，對加強台灣行銷遊艇產業產品會 很大的 益 4.18 0.798 場館門票及餐飲服務之收益對於地方經濟會 挹注作用 4.03 0.802 外觀造型必 特別強調遊艇本身產品形象的特徵 4.13 0.776 外觀造型必 同時兼顧高雄本地在地特色的呈現 4.14 0.858 外觀造型 配合周邊的郵輪航廈和世貿展覽館以相互輝映 4.16 0.821 展場外應羳附設餐廳 茶飲 咖啡館等餐飲設施服務 4.19 0.755 展場參觀動線應具 完善先進的規劃能力 4.43 0.665
公共設施應具備友善性與便 性 4.44 0.589
導引解說人員應具備熱忱與專業素養 4.48 0.580 參觀遊艇故事館的活動具 知性意涵 4.26 0.698 參觀遊艇故事館的活動具 教育意義 4.24 0.678 參觀遊艇故事館的活動具 啟 作用 4.23 0.700 參觀遊艇故事館活動，會減輕您個人日常的壓力 放鬆身心 4.04 0.822 與親朋好友一同參觀遊艇故事館，會擴展您個人的社交領域 3.90 0.851 翊料來源：本研究整理
5. 信度 析：根據前章節文獻整理後，遊艇故事館參與動機量表包含了四
個構 ， 別 展品意涵 環境特質 外部 環境特質 內部 與 自我充實及休閒互動 ，以四個構 做信度 析，如表 4-7 所示 本研究使用Cronbach’s α 值衡量量表的可靠性以及穩定性 Cronbach’s α 可提出一 判斷信度的標準，α<0.35 屈表低信度；0.35<α<0.7 屈表中信 度；α>0.7 屈表高信度 實務上 α>0.6，即可宣稱問卷題目之信度可接 受 吳明隆，2009
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表 4-7 遊艇故事館參與動機效度 析 遊艇故事館
參與動機 題號 量表信度 目 除
Cronbach’s α
展品意涵
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五 性別對遊艇故事館參與動機之差異
透過 析，從表 4-9 所示，性別對於遊艇故事館參與動機三 元素： 產品 意象 產品附屬與環境感覺意象 支援服務意象 沒 顯著差異；而在十 六 題目中受訪者也沒 特別的顯著差異
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六 婚姻對遊艇故事館意象之差異
從觀察表 4-10 可知，十六題 中受訪者的婚姻情況對 產品意象 產品 附屬與環境感覺意象 支援服務意象 三 元素 較多題 認同度是 顯著 差異，且其中 台灣當 是名列全球十大之一的高級遊艇製造國 台灣遊艇 製造品質與廠商品牌形象中外馳名 遊艇遊憩比其他水上活動 目來得更 趣 遊艇碼頭設施應具備使用友善性之標準 此四個題 之認同度的差異最 為顯著
這份隨機抽樣之問卷中，未婚比例 68.7% 婚比例為 31.3%，除了在 放問卷的地點未婚受訪者 多外，從婚姻狀況對遊艇故事館意象最顯著差異的 細羴中可得知，未婚受訪者對台灣當 是名列全球十大之一的高級遊艇製造 國 台灣遊艇製造品質與廠商品牌形象中外馳名 台灣當 是名列全球十大之 一的高級遊艇製造國 遊艇遊憩比其他水上活動 目來得更 趣 遊艇遊憩比 其他水上活動 目來得更 趣 較高的概念及知識
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七 婚姻對遊艇故事館參與動機之差異
從觀察表 4-11 可知，十六題 中受訪者的婚姻情況對 展品意涵 環境 特質 外部 環境特質 內部 自我充實及休閒活動 四元素 較多題 認同度是 顯著差異，且其中 認為藉岩參觀遊艇故事館的活動，會因此而 減輕您個人日常的壓力 放鬆身心 與 認為與親朋好友一同參觀遊艇故事館 的活動，會因此而擴展您個人的社交領域 此兩題 之認同度的差異最為顯著
這份隨機抽樣之問卷中，未婚比例 68.7% 婚比例為 31.3%，除了在 放問卷的地點未婚受訪者 多外，從婚姻狀況對遊艇故事館參與動機題 可得 知，未婚受放者對藉岩參觀遊艇故事館的活動，會因此而減輕您個人日常的壓 力 放鬆身心以及與親朋好友一同參觀遊艇故事館的活動，會因此而擴展您個 人的社交領域 較高的認同感
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八 年齡對遊艇故事館意象之差異
這份隨機抽樣之問卷中，20 歲以下比例為 14.2% 21~40 歲比例為 59.3%
41~60 歲比例為 20.9% 60 歲以上比例為 5.6%，除了 放問卷的地點以 21~40 歲的受訪者 多外，從年齡層對遊艇故事館意象最顯著差異的題 中可得知，
以所 年齡層 析，對台灣當 是名列全球十大之一的高級遊艇製造國 台灣 遊艇製造品質與廠商品牌形象中外馳名 台灣當 是名列全球十大之一的高級 遊艇製造國 較高的概念及知識
表 4-12 年齡對遊艇故事館意象差異 析
題 20 歲以下 21~40 歲 41~60 歲 60 歲以上 顯著性
台灣曾經是世界知名的 遊艇製造王國 0.684 0.736 0.736 1.185 0.099
台灣曾經是世界知名的 遊艇製造王國 0.684 0.736 0.736 1.185 0.099