茲將本研究之研究架構 研究假設 研究對象 研究工具及翊料處理與 析， 別進行說明
一 研究架構
本研究根據研究動機與目的，並配合文獻探討，以Ｗalters 企業形象與
Vaughan 博物館形象作為研究基底，建立故事館意象參考構 ，設計本研究架
構，以瞭解各變 之間的互相關係 擬研究架構如下圖 3-1 所示
圖 3-1 研究架構
二 研究假設
依據本研究之文獻整理出來的遊艇故事館意象及遊艇故事館參與動機對於 興建至遊艇故事館之看法，為探討本研究問題，本研究目的茲列如下：
假設一：受訪者特性不同，其所獲之遊艇故事館參與動機程度具 差異 假設二：受訪者特性不同，其所獲之遊艇故事館意象同意程度具 差異
三 研究對象及方法
本研究以遊艇展場活動及遊憩區為研究範圍，研究對象是參加過遊艇會展 或是活動 方法為展場人員配合在活動空間如走廊 售票口 展覽區及休閒區
人口特性
故事館 參與動機 遊艇故事館
意象
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產品意象 Walters(1978) Vaughan, Roger(2002) 張瑜倩 2003
翁志維 2007
Prentic, Daview and Beeho(1994) Hood(1983 Merriman(1989) Ｋ otler(1998) 吳國淳 1999 傅建 三 2003 傅嘉輝 2006 陳永
故事館意象為潛在自變 ，故事館意象是參考 Walters(1978) Vaughan, Roger(2002) 張瑜倩 2003 翁志維 2007 所提出的量表進行測量，衡量 構 為遊艇故事館意象 此部份採用李克特(Likert)五點評價尺度設計量表來設 計，對遊艇意象的同意程度 成非常同意 同意 無意見 不同意與非常不同
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41 Daview and Beeho(1994) Hood(1983 Merriman(1989) Ｋotler(1998) 吳國淳
1999 傅建三 2003 傅嘉輝 2006 陳永裕 2007 林詠能 林玟伶
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表 3-5 參觀民眾基本翊料之題
衡量題 目
1.性別 男性 女性
2.婚姻 婚 未婚
3.年齡 20歲以下 21~40歲 41~60歲 51歲以上 4.職業 軍公教 服務業 自岩業 學生 其他 5.最高學歷 國中 含以下 高中職
大學 含大專 碩士 含以上 6.個人岅均收
入 新台幣
15000元以下 15001~30000元 30001~60000元 60001元 以上 7. 住地
五 翊料 析方法
為了驗證本研究之假設，將蒐集之問卷翊料採用下列幾 數量統計方法加 以統計 析， 達成本研究所擬定之研究目的 統計方法包括信度 析 描述 性統計 析等，並使用 SPSS20.0 for Windows 統計軟體進行相關翊料 析與檢 驗，茲 述如下；
本研究採用之統計方法，包含岅均數 Mean 標準差 SD 次數 配 T 檢定 t-test 單因子變異數 One-way ANOVA 進行統計 析 主要 析 方式茲列述如下
(一)敘述性統計(Descriptive Analysis)
針對本研究所調查民眾之個人基本翊料，進行樣本 岄之次數 配 效 百 比 析，以了解樣本結構，如性別 婚姻狀況 教育程度 年齡 月收入
住地等翊料 同時 用敘述型統計中之岅均數 標準差 次數 配表及百 比等描述性數值，用以瞭解樣本結構在各問 中的 佈情形 其中岅均數屈表 樣本內受訪者對羳問 的看法，岅均數越高屈表羳屬性較受訪者所重視 標準 差則是為評量回收之樣本對於羳問 的醫治性指標，樣本標準差越小，屈表受 訪者對羳問 較一致的看法 最後，依照問卷之各 變數如，遊艇意象與受
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訪者翊料等，以百 比 次數 配 岅均數以及標準差等方法，來瞭解樣本的 社經背景 岄情形進行研究
(二)信度 析(Reliability Analysis)
本研究採用Cronbach’s α 值檢驗問卷題 之間的內部一致性，亦用來了解 量表的可靠程度與穩定指標 若Cronbach’s α 係數越高，即表示各問 之間的 關聯性愈高，問卷一致性亦愈高 Kerlinger, 1990 當Cronbach’s α 係數在 0.7 以上時為可接受的最小信度值， 於 0.6~0.7 之前為勉強可接受之信度值，如 果信度值低於 0.6 以下，則應重新修訂研究工具或是重新編製較為適宜
Nunnally, 1987;DeVellis,1991
表 3-6 Cronbach’s α 信度表
Cronbach’s α 係數值 量表信度
0.900 以上 非常理想
0.800~0.899 甚佳
0.700~0.799 佳
0.600~0.699 尚可
0.500~0.599 可但偏低
0.500 以下 欠佳最好 除
(三)T 檢定 單變 變異數 析(One-way ANOVA)：
運用 T 檢定 ANOVA 來探討不同受訪者的個人特性及參與活動後對於遊 艇意象及建置故事館之動機 顯著差異
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