新竹市國際玻璃藝術節之政府文獻回顧

第二章 分析架構與文獻回顧

首先，本章將先回顧新竹國際玻璃藝術節之相關文獻，之後進行相關理論之 介紹。第二節先介紹行銷概念及其理論。在進入地區行銷相關的研究文獻之前，

應先回顧有關行銷概念方面的理論，因為地區行銷乃行銷之一環，雖然主導行銷 工作者、監督者與銷售者有所不同，但其基本內涵與目的是相同的。因此，本文 在探討地方行銷文獻前，將針對行銷的理論先進行回顧，以了解其定義之後，再 加以延伸至城市行銷理論，將行銷的範疇限縮在城市行銷中。在探討城市行銷的 相關理論及發展後，緊接著將探討公私協力理論，並將新竹市的城市行銷活動與 公私協力理論作一連結，進而提出本論文之分析架構。最後，希望能藉由本文的 研究，提供值得參考的依據，同時更重要的是要嘗試找出其他文獻尚未研究出的 觀點及涵意，藉以提出對地區行銷更充足的建議。

因此本章內容將介紹新竹國際玻璃藝術節之相關文獻、行銷理論、城市行銷 理論、公私協力理論、新竹市城市行銷的相關活動之回顧等內從。

第一節 新竹市國際玻璃藝術節之政府文獻

本論文係以新竹市國際玻璃藝術節為研究個案，因此公部門的相關文獻例 如：中央機關政策規劃、地方政府委託之研究計劃、玻璃專書、新竹市市政新聞 以及新竹玻璃產業的相關文獻都需要先行暸解。大致分類敘述如下：

一、中央政府的政策計劃

行政院文化建設委員會於 1982 年成立，為中央政府主管文化藝術事務的主 管機關。在全國性和地方性的文化發展工作上，文建會扮演著領航者與協助者的 角色。新竹國際玻璃藝術的規劃即是在文建會一系列的文化政策推動之下而形成 的。1982 年文建會規劃推動的「文藝季」為最早的的初期活動，當時文建會規 劃出各縣市具有特色的文化活動於各大專院校進行展演，獲得許多同學及民眾的 熱烈迴響，進而於 1994 年轉型成為「全國文藝季」辦理方式，將原本的展演方 式擴展至全台各地進行串聯，各個縣市每隔二、三年均會推出一項具有在地特色 文化的活動，使得台灣每年在各地均有文化展演的活動舉辦，便可建構出一幅完 整的文化藍圖。

1993 年文建會為配合行政院十二項建設計畫，在十二項之三「充實省（市）、 縣（市）、鄉鎮及社區文化軟硬體設施」的項目之下，擬定了一系列包括軟硬體

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在內的十二項子計劃，所以在文建會內也有一個專指文化部門的「十二項計劃」

2。這十二項子計畫區主要分為三大類：

(一)、加強縣市文化活動與設施 (二)、加強鄉鎮及社區文化發展 (三)、文化資產保存與發展

上述綜合性計劃是文建會成立以來最重要的施政方向，透過該項計畫企圖使 政府文化建設的觸角從縣市延伸到鄉鎮和社區的層級，落實文化紮根工作，使台 灣的文化建設和發展邁入了嶄新境界。因此，當中我們不難看出這些子計畫之間 具有相互助益的功能，長遠的目標即是為了提升台灣的文化素質與建立地方穩固 的文化發展基礎。

新竹市國際玻璃藝術節緣於上述的綜合性計畫以及「全國文藝季」活動背景 而衍生，並藉由中央一系列的文化政策推動使地方的文化中心逐漸成形，進而推 展地方的文化特色活動，建構出一幅專屬於地方文化建設的藍圖。

2 (一)加強縣市文化活動與設施 1.縣市文化中心擴展計畫

2.輔導縣市主題展示館之設立及文物館藏充實計畫 3.加強地方文化藝術發展計畫

4.全國文藝季之策畫與推動

5.輔導縣市辦理小型國際文化藝術活動計畫 (二)、加強鄉鎮及社區文化發展

1.社區文化活動發展計畫

2.輔導美化地方傳統文化建築空間計畫 3.充實鄉鎮展演設施計畫

(三)、文化資產保存與發展 1.民間藝術保存傳習計畫

2.籌設文化資產保存研究中心計畫 3.籌設傳統藝術中心計畫

4.籌設民族音樂中心計畫

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表 2-2 顯示國內新竹玻璃產業之研究專書仍然不足，大多數為文化局出版的 產業背景分析、新竹市市政新聞資料及玻璃產業期刊等。此外，現有的理念概要 都共同均期望此一傳統產業能藉由加入新元素賦於新生命，使此項傳統產業格外 展現出新面貌。

我們從中央政策計劃、地方政府委託之研究計劃、玻璃產業相關文獻等，得 知新竹國際玻璃藝術節是在中央的文化政策推動之下衍生的地方特色展演。政策 籌備與規劃活動之前，地方政府與中央委託專家學者進行玻璃產業發展研究，提 供參考依據，藉以規劃出一幅產業發展的藍圖，提昇產業整體向上的動力。除此 之外，可強化地方的凝聚力，讓在地的居民皆能認同此項文化產業，進而產生在 地榮譽感，使外來的民眾與遊客一進入這個城市時皆能發覺到讓在地人引以為傲 的傳統產業，而這些外來遊客也能因此感受到地方居民的榮譽感，進而能對此項 文化產業持續地關注與重視。