樣本特性及公視觀眾輪廓分析

本次報告係針對2009年1月至2009年3月間完成之調查樣本總數4,733人進行 分析，調查完成後，就受訪者的居住縣市、性別及年齡進行樣本代表性檢定。由 33.9245(自由度 22，顯著 水準 5%)，在 5%顯著水

表 2-2、加權前樣本代表性檢定－性別 12.5916(自由度 6，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣本 12.5916(自由度 6，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣本

表 2-5、加權後樣本代表性檢定－性別 3.8414(自由度 1，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣本 33.9245(自由度 22，顯著 水準 5%)，在 5%顯著水

二、公視觀眾輪廓分析

2009年1月至2009年3月之調查樣本總數共4,733人，有效樣本定義為「最近2 個月內有看過公視者」，加權後共計1,749人，此即為「公視收視群」。以下針 對公視收視群輪廓進行描述分析。

(一)性別

本季收看公視的觀眾中，男性(51.6%)收看公視的比例高於女性(48.4%)。

圖 2-1、公視觀眾性別分布

針對收看公視與否進行性別的顯著性檢定，結果顯示，2個月內是否收看公 視與性別不具有顯著性差異。

表 2-7、有/無收看公視者的性別分布

單位：人，%

樣本數 合計 男 女

總計 4,733 100.0 50.3 49.7

2 個月內有看過 1,749 100.0 51.6 48.4 2 個月內沒有看過 2,359 100.0 51.0 49.0

沒聽過公視 625 100.0 43.8 56.2

卡方檢定：P=0.102

(二)年齡

從年齡的分布來看，公視觀眾以40-49歲民眾最多(23.7%)，其次是30-39歲 (21.1%)，再其次則為50-59歲(17.3%)；收看比例最低的則為70歲以上(3.3%)。

圖 2-2、公視觀眾年齡分布

針對收看公視與否進行年齡的顯著性檢定，結果發現，知道公視且近2個月 有收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著 差異。知道公視者，在2個月內有看過的以40-49歲者最多(23.7%)，其次是30-39 歲者(21.1%)；在沒聽過公視者中，年齡在70歲以上(32.6%)或10-19歲(22.7%)的比 例最高，與前一季的數據相較，兒童、青少年及銀髮族仍是公視知名度較難拓展 的族群。

表 2-8、有/無收看公視者的年齡分布

單位：人，%

樣本數 合計 10-19 歲 20-29 歲 30-39 歲 40-49 歲 50-59 歲 60-69 歲 70 歲以上 總計 4,733 100.0 15.5 17.7 18.1 18.3 15.0 7.6 7.8 2 個月內有看過 1,749 100.0 13.2 15.0 21.1 23.7 17.3 6.3 3.3 2 個月內沒有看過 2,359 100.0 15.3 22.4 18.4 17.7 14.8 6.7 4.7

(三)教育程度

從教育程度的分布來看，公視觀眾以高中(職)教育程度者最多(32.8%)，其次 是大學程度者(25.2%)，再其次是專科(15.4%)。

圖 2-3、公視觀眾教育程度分布

針對收看公視與否進行教育程度的檢定結果發現，收看公視與否與教育程度 達顯著差異。知道公視，並在2個月內有看過的受訪者中，以高中(職)的比例最 高(32.8%)，其次為大學學歷者(25.2%)；沒聽過公視的受訪者中，則以小學或以 下學歷者的比例最高(63.0%)。

表 2-9、有/無收看公視者的教育程度分布

單位：人，%

樣本數 合計 小學

或以下 國(初)中 高中(職) 專科 大學 研究所 及以上 總計 4,733 100.0 18.8 13.2 29.7 12.0 23.0 3.4 2 個月內有看過 1,749 100.0 10.2 12.0 32.8 15.4 25.2 4.4 2 個月內沒有看過 2,359 100.0 13.5 13.6 31.7 12.1 25.7 3.4 沒聽過公視 625 100.0 63.0 14.7 13.9 1.8 6.5 0.1 卡方檢定：P=0.000

(四)居住地區

本次調查顯示，公視觀眾以居住在北部地區最多，占四成五(44.5%)，其次 依序是南部地區(31.6%)、中部地區(23.9%)。

圖 2-4、公視觀眾居住地區分布

針對收看公視與否進行居住地區的檢定結果發現，收看公視與否與居住地區 有顯著差異。知道公視且最近2個月有收看者，以北部地區(44.5％)最多，而居住 在南部地區(36.6％)的觀眾有較高的比例沒聽過公視。

表 2-10、有/無收看公視者的居住地區分布

單位：人，%

樣本數 合計 北部地區 中部地區 南部地區 總計 4,733 100.0 44.6 23.9 31.5

2 個月內有看過 1,749 100.0 44.5 23.9 31.6

2 個月內沒有看過 2,359 100.0 47.0 22.9 30.1

沒聽過公視 625 100.0 36.0 27.5 36.6

(五)個人月收入

從個人月收入來看，公視觀眾以無經常性收入者最多(32.9%)，其次是月收 入在3萬元至未滿5萬元(23.3%)，再其次則是2萬元至未滿3萬元者(15.4%)。

圖 2-5、公視觀眾月收入分布

(六)職業

公視觀眾中以職業是技術人員(包括技術員、助理專業人員、事務工作人員、

服務工作人員及售貨人員)的比例最高(23.3%)，其次是學生(17.1%)、家庭管理 (15.4%)。

圖 2-6、公視觀眾職業分布

(七)常用語言

在常用語言方面，公視觀眾最常使用的語言為國語(74.2%)，其次是閩南語 (70.6%)，再其次才是客語(7.8%)。

圖 2-7、公視觀眾常用語言(複選)

(八)家庭狀況

在家庭狀況方面，公視觀眾家中只有幼稚園小朋友者占9.5%，只有小學一、

二年級生者占8.0%，幼稚園及小學一、二年級小朋友皆有的占3.1%。整體來看，

公視觀眾家中有小學低年級以下小朋友的比例為二成一(20.6%)。此外，公視觀 眾家中有人具原住民血統者占2.8%；家中有身心障礙者約占一成(10.2%)。

圖 2-8、公視觀眾家中有低年級以下小孩

圖 2-9、公視觀眾家中有人具有原住民血統 圖 2-10、公視觀眾家中有身心障礙者