樣本資料特性分析

本研究一共發放問卷 517 份，回收 507 份，回收率 98.7％，扣除作答不完整以及自 相矛盾者 7 份，實際有效問卷共 500 份整，有效回收率為 96.71％。

以下的表 4.1.1 至表 4.6 為回收有效問卷的消費者個人特徵在各項人口統計變數/生 活形態變數及各項偏好的分佈狀況。

人口統計變數/生活形態變數，在本研究中共分七項：

（1）每月平均收入 （2）使用電腦的頻率 （3）工作性質 （4）職位

（5）年齡 （6）性別 （7）學歷

4.1.1 樣本每月平均收入分佈

表 4-1 樣本每月平均收入之分佈

每月平均收入 人數 百分比 累積百分比 5 萬以下 115 23% 23%

5-8 萬 106 21.20% 44.20%

8-10 萬 172 34.40% 78.60%

10 萬以上 107 21.40% 100%

總計 500 100.00%

由資料顯示，受訪者有 115 人，相當於全體的 23％，其每月平均收入在五萬元新臺 幣以下。而每月平均收入在五萬元到八萬元的約佔 21.2％，有 106 人。八萬元到十萬元 之間的受訪者則有 172 人，佔全體的 34.4％。而收入十萬元以上的受訪者則有 107 人，

佔總體 21.4％。

5萬以下 23%

5-8萬 8-10萬 21%

35%

10萬以上 21%

圖 4-1 樣本每月平均收入分佈

4.1.2 樣本使用電腦的頻率之分佈

表 4-2 樣本使用電腦的頻率之分佈

使用電腦的頻率 人數 百分比 累積百分比 幾乎不用 130 26% 26%

不太常使用 120 24% 50%

普通 85 17% 67%

常常使用 87 17.40% 84.40%

幾乎離不開電腦 78 15.60% 100%

總計 500 100.00%

由資料顯示，受訪者中有 130 人，相當於全體的 26％，其使用電腦的頻率為幾乎不 用。不太常使用電腦的受訪者約佔 24％，共有 120 人。而使用電腦的頻率為普通的受訪 者則有 85 人，佔全體的 17％。常常使用電腦的受訪者則有 87 人，佔總體 17.4％。而幾 乎無法離開電腦的人有 78 人，佔總體 15.6％。

幾乎不用, 130, 26%

不太常使用, 120, 普通, 85, 17% 24%

常常使用, 87, 17%

幾乎離不開電腦, 78, 16%

圖 4-2 樣本使用電腦的頻率之分佈

17 4.1.3 樣本工作性質分佈

表 4-3 樣本工作性質之分佈

工作性質 人數 百分比 累積百分比 軍、公、教 46 9.20% 9.20%

科技業 137 27.40% 36.60%

金融業 152 30.40% 67.00%

服務業 128 25.60% 92.60%

製造業 33 6.60% 99.20%

其他 4 0.80% 100%

總計 500 100.00%

由資料顯示，受訪者有 46 人，即相當於全體的 9.2％，其工作性質為軍公教。而從 事科技業的受訪者約佔 21.2％，共有 137 人。從事金融業的受訪者則有 152 人，佔全體 的 30.4％。從事服務業的受訪者則有 128 人，佔總體的 25.6％。從事製造業的受訪者則 有 33 人，佔總體的 6.6％。從事其他行業的受訪者則只有 4 人，佔總體的 0.8％。

軍、公、教 9%

科技業 27%

金融業 30%

服務業 26%

製造業 7%

其他 1%

圖 4-3 樣本工作性質之分佈

4.1.4 樣本職位分佈

表 4-4 樣本職位之分佈

職位 人數 百分比 累積百分比 基層員工 155 31% 31%

主管 182 36.40% 67.40%

秘書 93 18.60% 86%

老闆 37 7.40% 93.40%

顧問 19 3.80% 97.20%

其他 14 2.80% 100%

總計 500 100.00%

由資料顯示，受訪者有 155 人，相當於全體的 31％，其自認為職位屬於基層員工。

而自認為職位屬於主管的受訪者約佔 36.4％，共有 182 人。自認為職位屬於秘書的受訪 者則有 93 人，佔全體的 18.6％。自認為職位屬於老闆的受訪者則有 37 人，佔 7.4％。自 認為職位屬於顧問的受訪者共有 19 名，佔 3.8％。自認為職位屬於「其他」類別的，共 有 14 名，佔 2.8％。

基層員工 31%

主管 36%

秘書 19%

老闆 7%

顧問 4%

其他 3%

圖 4-4 樣本職位之分佈

19 4.1.5 樣本年齡分佈

表 4-5 樣本年齡之分佈

年齡 人數 百分比 累積百分比 29 以下 163 32.60% 32.60%

30-40 173 34.60% 67.20%

41-55 126 25.20% 92.40%

55 以上 38 7.60% 100%

總計 500 100.00%

由資料顯示，年齡在 29 歲以下的受訪者共有 163 人，佔總體的 32.6％。年齡在 30 至 40 歲的受訪者共有 173 人，佔總體的 34.6％。年齡在 41 至 55 歲的受訪者共有 126 人，

佔總體的 25.2％。年齡在 55 歲以上的受訪者共有 38 人，佔總體的 7.6％。

29歲以下 33%

30-40歲 34%

41-55歲 25%

55歲以上 8%

圖 4-5 樣本年齡之分佈

4.1.6 樣本性別分佈

表 4-6 樣本性別之分佈

性別 人數 百分比 累積百分比 男 259 51.80% 51.80%

女 241 48.20% 100%

總計 500 100.00%

由資料顯示，男性受訪者共有 259 人，佔總體的 51.8％。女性受訪者則有 241 人，

佔總體的 48.2％

男 52%

女 48%

圖 4-6 樣本性別之分佈

21 4.1.7 樣本學歷分佈

表 4-7 樣本學歷之分佈

學歷 人數 百分比 累積百分比 高中職以下 73 14.60% 14.60%

大學、專科 213 42.60% 57.20%

碩、博士 214 38.80% 100%

總計 500 100.00%

由資料顯示，學歷屬於高中職以下的受訪者共有 73 人，佔全體的 14.6％。而學歷 屬於大學、專科的受訪者共有 213 人，佔全體的 42.6％。而學歷屬於碩、博士的受訪者 共有 214 人，佔全體的 38.8％。

高中職以下 15%

大學、專科 42%

碩、博士 43%

圖 4-7 樣本學歷之分佈