海報概要

海報，張貼於顯著的場合，以傳遞某種主題精神為目的視覺媒介(林品章，

2000)。昔日中文稱「招貼」，英語解釋是「貼於柱上」的「Post」而來，凡張 貼於柱上的的「吿示」都稱爲「Poster」。「海是四海，報是通報，即向四面八方 傳達」意思(何耀宗，1980)。海報歷史悠久且牽涉廣大，最早可追溯至三千多年 前，英國軍隊在埃及底比斯廢墟發現莎草紙（Papyrus）的尋人文字招貼(圖2-1)，

內容為懸賞一枚金幣，捉拿一個逃跑的奴隸，以手工繪製抄寫呈現，可說是海報 的起始，透過張貼方式，傳達出信息(張柏烟，1992)。宋代則是木刻（Wood Engraving）印刷的蓬勃，成了中國最早的招貼版畫，最常以年畫為主題，亦是 各種戲劇表演的戲劇表，也即是現今的文化海報(Cultural Posters) (靳埭強，

2000)。而第一張印刷海報則是1450年在古登堡發明活字印刷後，英國出版家威 廉‧凱克斯頓（William Caxton）採用活字印刷印製而成(毛德寶，2008)。內容 為祈禱書籍的販售，張貼於倫敦街頭，沒有圖像與各式元素的編輯運用(圖2-2)，

以文字呈現的告示為主要(李硯祖，2002)。

圖 2-1 莎草紙文稿 圖 2-2 William Caxton，1473 古埃及人廣泛採用的書寫介質 祈禱書籍販售招貼

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海報設計中的符號表現層次研究-以環境生態為創作主題

在十八世紀末前平面設計表現仍以文字為主，直到十九世紀中葉後石版印刷

（Lithography）技術的興起，複製的速度、色彩表現與藝術家參與，提升了海報 創作的藝術性，也將文字的述說轉化為視覺圖像傳達(田中正明 蘇守政 譯，

1999)。而在當時代表性的海報藝術家，朱利斯·謝勒（Jules Chéret, 1836 - 1932）

(圖2-3)，亨利·德·土魯斯-羅特列克（Henri de Toulouse - Lautrec, 1864 - 1901）(圖 2-4)，阿爾豐斯·慕夏（Alfons Maria Mucha, 1860 - 1939）(圖2-5)所創作的海報，

不僅是商業宣傳功能，也擁有高度的藝術性，成為博物館重要的典藏（林俊良，

2013）。十九世紀末，彩色石版印刷技術的革新與新藝術（Art Nouveau）運動 主義的萌芽，開啟了海報設計的起源，突破傳統文字形式呈現的藩籬，賦予繪畫 構圖的用色突破，一場新視覺文化的風潮，也奠下了海報設計史上承前啟後的轉 折點。

圖 2-3 Jules Chéret，1891 圖 2-4 H﹒T Lautrec，1895 圖 2-5 A﹒M Mucha，1897 L'Etendard Français 白色評論-蜜希亞·納塔松 綺思

印刷技術可視為海報呈現與複製功能的關鍵，從十九世紀石版、木版印刷術 的發明，到現今大版面印刷機的問世，推動著海報在歷史上的發展，在這將近二 百年的歷史，海報獨特的視覺特性，在設計的領域中，依舊屹立不摇，誠如瑞士

「ABC」出版社的《海報史》所述：海報是將訊息傳給公眾的印刷媒體，它就如 氣壓計（Baro - Meter）將每一時期的政治、經濟、文化藝術活動做一即時的反 應，是人類知識與行為的一面鏡子（台北市立美術館編輯，1993）。

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2.1.2 海報定義與特性

海報，平面設計(Graphic Design)的一種，藉由圖像與文字等視覺要素，適 當的編排至同一畫面上(王受之，2000)。在牛津字典上的解釋“a large printed picture, notice, or advertisement displayed in a public place”意指在公共場所展示 的大型印刷圖片通知或廣告，透過傳遞媒介將信息或信念，傳送至閱讀者的一種 傳達(communication)形式(楊清田，2007)。文化部的《台灣大百科全書》

《Encyclopedia of Taiwan》則提及海報藉著詮釋者的文化背景與設計語彙，詮釋 社會議題、文化歷史、政治現象等內容，使海報具備著藝術性、收藏性及形象傳 達等功能，更被視為反映社會文化與歷史變遷的重要表徵(李侑儒，2014)。戰爭 時期的海報形式，政治色彩濃厚，新藝術時期的呈現形式，則藝術性較強(李明 儒，2014)。不同的時期，亦有不同的訴求與用途。

林俊良教授在《視覺傳達設計概說》一書提到，在清朝的時代，洋人從海上 運送物品入港，即四處張貼廣告，以便推銷物品，也即是現今的商業海報，在海 報應用目的與性質的不同，可分為商業海報、文化海報、社會性及教育性海報、

藝術性海報四大類(袁曼麗，1993)。

一、商業海報(Commercial Posters)：顧名思義，商業海報是指宣傳商品或商業服 務的商業廣告性海報，採用引人注目的視覺效果以達到宣傳。(圖 2-6、圖 2-7、圖 2-8)

圖 2-6 龜倉雄策，1959 圖 2-7 Paul Rand，1981 圖 2-8 Holger Matthies，2000 Nikon F IBM BA–TSU–X

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海報設計中的符號表現層次研究-以環境生態為創作主題

二、文化海報(Cultural Posters)：文化海報是指各種藝文活動及各類展覽的宣傳 海報，此類海報功能為藝文活動宣傳、推廣，以文化為主題，電影、戲劇、

音樂、展覽、文學、美術等(林品章，1988)。(圖 2-9、圖 2-10、圖 2-11)

圖 2-9 Milton Glaser，1967 圖 2-10 靳埭強，1989 圖 2-11 王行恭，1997 Bob Dylan 香港著名画家十三人展-名古屋 亞太海報展

三、社會性及教育性海報(Social and Educational Posters)：也稱之為公益海報 (Social Posters)以社會公益性為題材，社會福利、防止災害、衛生保健、環 境保護、保護兒童等議題，此類海報具有特定對公眾的教育意義，主題包括 各種社會公益、道德的宣傳等。(圖 2-12、圖 2-13、圖 2-14)

圖 2-12 田中一光，1988 圖 2-13 林俊良，2009 圖 2-14 林宏澤，2011 Hiroshima Appeals Global Warming 車諾比 1986 Chernobyl

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四、藝術性海報(Art Posters)：藝術，簡單的來定義，便是創造美感設計的一種，

以藝術、攝影和圖案等為題材，透過海報設計中的語彙，衍生出藝術性，並 非做為宣傳的媒介(靳埭強，1987)。(圖 2-15、圖 2-16、圖 2-17)

圖 2-15福田繁雄，1984 圖 2-16游明龍，2011 圖 2-17 Finn Nygaard，2014 Look 1 Exhibition 妙法自然-美 Waldemar Swierzy

1931 - 2013 而林品章教授也繼而在《視覺傳達設計的理論與實踐》一書中，將海報分為 商業海報、觀光海報、公益性海報、政治性海報、教育性海報、文化海報、活動 海報。靳埭強教授在《海報設計-平面設計家叢書 4》將海報分為商業海報、文化 海報、社會海報、藝術海報。類型、風格與具體呈現不同，但仍具有構成的相似 點，海報設計依據訴求對象與功能的不同，承載著非相同圖像與文字的表現和述 說，若能其對應適當的定位，使海報設計本質，在具有層層涵義的視覺語彙下，

更顯得適得其所。

2.1.3 海報構成要素

視覺化時代的來臨，視覺文化(visual culture)是為一種設計的範疇，被譽為 二十世紀的三大平面設計師之一的福田繁雄（Shigeo Fukuda, 1932 - 2009）曾說 過：

「海報是人類智慧和文化的象徵。」（轉引自洪世杰，2006，頁 1）。

解析著文化因應時代脈動的象徵意涵，海報承載著不僅僅只是傳遞信息的媒介，

在視覺傳達設計領域中，更是跨越了文字與文化隔閡的一種視覺演繹。現今的海 報設計，從文字編輯運用、圖像技法表現、都具備獨特的文化風格與形式，以及

「大、美、精、簡」的設計特性(林俊良，2013)。

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一、海報之大：海報張貼空間特殊，注視性醒目，呈現瞬間視覺印象。

二、海報之美：主觀意識與情感結合的設計，表現藝術設計風格形式。

三、海報之精：印刷精緻與技法精湛，增益海報收藏價值與審美性。

四、海報之簡：主題明確，內容精銳，展現獨特的視覺特性。

海報的設計，不僅是編輯的運用、圖像技法表現與各式元素同構，透過 字體、插圖、攝影、圖案、電腦繪圖等媒體形式呈現（林佩淳，1993）。

一、字體（Tpography）：字體的表現是最直接的形式，也會因應時代的轉變，適 度的將字體圖像化，準確的傳達符號的認知性。

二、插圖（Illustration）：圖像是人類感知的視覺基礎，插圖具有想像、詼諧、寫 實、抽象等表現手法，呈現強烈的視覺效果。

三、攝影（Photography）：1935 年瑞士設計師赫爾伯特·瑪特（Herbert Matter）

將攝影作品應用在設計內容上，奠定出具象與抽象結合的開端。

四、圖案（Graphic）：圖案的定義，有著不同的詞彙，影像、記號、符號、標 誌等不同，視形式表現需求而定。

五、電腦繪圖（Computer Graphic）：電腦繪圖的表現形式，是最廣泛採用在設計 上，集結了文字、圖案、色彩、編排等，運用圖案（Graphic）相同、相似 構成的元素與電腦色光的色彩，隨著電腦技術開發將其更具體化呈現(葉國 淞，1985)。

海報承載著文字的述說與圖像的演譯，理解整體架構與造形的運用，傳遞出

「知識化的設計能量」，而非僅於「技術力的設計能力」(賴岳興，2007)。而設 計最重要的不僅是將詮釋內容視覺化，也同時必須兼顧著訴求意義與審美性(楊 媽藝，2002)。在視覺信息化的時代中，形式表現豐富的海報設計，不單只是廣 義的設計範疇，既也是一種視覺傳達的媒介，以不同形式納入相同文本中，不論 是以何種形式呈現，其需確切傳達所表達之涵義。

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《An essay on man》中提到：「從人類文化角度來看，符號化的思維與行為是人 類生活最富有代表性的特徵，因此可以把人定義為符號的動物」。西方醫學家希

（Fredinand de Saussure, 1857 - 1913）和皮爾斯(Charles Sanders Peirce, 1839 - 1914)從語言系統結構中，探討意義如何在語言學其關係中產生，不僅奠定了符 號學的基礎，也開啟往後有關符號學相關研究之先河。