如表 5-4 顯示至台東旅遊遊客在生活型態構面中以「我經常吃蔬菜水果」平均值最
25
高，而在「使用綠色產品就能改善環境的效果有限」平均值最低；平均分數最高至第三 高：我經常吃蔬菜水果(4.28)>我會互相比較商品後才做消費(4.20)>購買綠色產品是趨勢，
我會支持(4.08)，倒數第三低到最低：綠色產品價格高，但我還是會買(3.53)我時常在固 定的時間運動(3.50)>使用綠色產品就能改善環境的效果有限(3.41)。以上在生活型態主 要傾向為「我經常吃蔬菜水果」。本研究印象共有 22 個問項，如表 5-3。平均數分佈在 4.28 至 3.41 之間，構面平均值為(3.81)，分數較高者為「我經常吃蔬菜水果」(M=4.28)，
顯示出遊客注重健康的飲食或營養均衡，在購買東西時會比較後才做適當的消費；而分 數較低者為「使用綠色產品就能改善環境的效果有限」(M=3.41)，顯示出大家在生活型 態中運動是不固定的，而且對於改善環境的方式可能有其他的想法，不光是使用綠色產 品就能改善的。
表 5-4 生活型態量表敘述性統計分析
項目 平均
數
標準 差
百分比
1* 2 3 4 5 我會關心綠色產品的趨勢及發展 3.95 0.85 0 4 27 39 30 綠色消費是我每天必須做的事 3.64 1.00 0 9 47 14 30 我會關注周遭的綠色消費活動 3.77 0.82 0 2 41 34 23 使用綠色產品就能改善環境的效果有限 3.41 1.16 7 14 30 29 20 購買綠色產品是趨勢，我會支持 4.08 0.71 0 0 22 49 30 我經常吃蔬菜水果 4.28 0.72 0 0 16 41 43 我的生活方式很有規律 3.93 0.77 0 0 33 41 26 我覺得綠色產品的品質比價格重要 4.05 0.75 0 0 25 44 31 我會趁店家打折時候，才去消費 3.91 0.72 0 0 31 48 21 綠色產品價格高，但我還是會買 3.53 0.82 0 4 55 24 17 我會互相比較商品後才做消費 4.20 0.59 0 0 9 61 29 我會關心有關於產品和銷售的廣告 3.92 0.74 0 1 30 47 23 我發現新事物都會想要嘗試 3.74 0.88 2 5 29 46 19 選擇食物時我會優先考慮營養大於味道 3.75 0.94 1 7 31 37 24 我喜歡買原味不添加的天然的食品 3.77 0.96 1 9 26 39 25 我盡量不吃加工食品 3.70 0.99 1 11 30 35 24 我會選擇低鈉的飲食 3.72 0.79 0 3 38 41 18 我會時常舒緩釋放自己的壓力 3.96 0.81 0 4 24 46 27 我可以在生活及工作上取得平衡 3.84 0.80 0 3 30 45 22 我時常在固定的時間運動 3.50 1.01 2 11 41 25 20 我會在固定的時間做健康檢查 3.53 1.04 4 11 30 36 18 我喜歡入住有綠建築標章的飯店 3.74 0.82 0 2 44 32 22
*分表示：1=非常不同意，2=不同意，3=普通，4=同意，5=非常同意。
26 5.5 各量表之各項信度分析與項目分析
本研究有關信度分析與項目，包括「環境行為」、「環境態度」、「生活型態」量表，
敘述如下：
5.6 環境行為量表信度分析
依據表5-5 資料顯示環境行為之 Cronbach’s α 值為 0.951，趨近於 1，表示變項內題 項的信度高，且t 值均都達顯著水準，證明問卷之變項題項均具有鑑別度。
表 5-5 環境行為量表信度分析與項目分析
項目
刪除後之 平均值
刪除後之 變異數
與量表總分 之相關值
刪除之 後α
項目分析 t 檢定機率 我會考慮選購環保產品 85.62 137.68 0.593 0.949 0.000 我會購買對環境友善的產品 85.64 137.20 0.680 0.948 0.000 包裝過度的商品我不購買 85.96 135.03 0.657 0.949 0.000 會汙染環境的產品我會盡量避
免購買
85.50 137.32 0.659 0.949
0.000 會優先購買省電低耗能的產品 85.53 141.06 0.428 0.951 0.000 我會依經濟能力和商品的價值
來購買產品
85.44 142.69 0.397 0.951
0.000 我一定會將垃圾做好分類 85.52 135.18 0.718 0.948 0.000 我會將紙袋和塑膠重複使用 85.44 138.29 0.625 0.949 0.000 紙張的雙面我都一定會確實使
用 85.77 137.04 0.585 0.950 0.000 我一定會執行資源回收的工作 85.69 134.65 0.736 0.948 0.000 我購物會自備購物袋 85.64 134.16 0.742 0.948 0.000 我常鼓勵別人參與改善環境的
活動 86.00 133.18 0.674 0.949 0.000 我會主動將環保的重要性告訴
他人 85.92 134.10 0.704 0.948 0.000 我願意多付費來購買環保產品 85.90 134.75 0.775 0.947 0.000 我會鼓勵親友做好資源回收及
節約能源 85.69 136.20 0.768 0.948 0.000 發現違法環保法規的事我會舉
發 86.18 130.36 0.745 0.948 0.000 外出用餐我會自備餐具 86.20 131.70 0.692 0.948 0.000 非長途活動我以騎單車或步行
方式抵達 86.35 131.96 0.700 0.948 0.000
27
28
29 項目
刪除後之 平均值
刪除後之 變異數
與量表總分 之相關值
刪除之 後α
項目分析 t 檢定機率 購買綠色產品是趨勢，我會支持 79.84 142.09 0.740 0.934 0.000 我經常吃蔬菜水果 79.64 143.55 0.645 0.935 0.000 我的生活方式很有規律 79.99 141.81 0.702 0.934 0.000 我覺得綠色產品的品質比價格重
要 79.86 145.07 0.531 0.936 0.000 我會趁店家打折時候，才去消費 80.01 146.67 0.461 0.937 0.000 綠色產品價格高，但我還是會買 80.39 141.11 0.689 0.934 0.000 我會互相比較商品後才做消費 79.72 150.64 0.291 0.939 0.000 我會關心有關於產品和銷售的廣
告 80.00 145.37 0.521 0.936 0.000 我發現新事物都會想要嘗試 80.18 141.87 0.596 0.935 0.000 選擇食物時我會優先考慮營養大
於味道 80.17 138.21 0.732 0.933 0.000 我喜歡買原味不添加的天然的食
品 80.15 137.62 0.735 0.933 0.000 我盡量不吃加工食品 80.22 138.98 0.655 0.934 0.000 我會選擇低鈉的飲食 80.20 141.81 0.680 0.934 0.000 我會時常舒緩釋放自己的壓力 79.96 140.98 0.707 0.934 0.000 我可以在生活及工作上取得平衡 80.07 141.62 0.676 0.934 0.000 我時常在固定的時間運動 80.42 138.70 0.649 0.935 0.000 我會在固定的時間做健康檢查 80.39 137.63 0.672 0.934 0.000 我喜歡入住有綠建築標章的飯店 80.18 139.13 0.796 0.932 0.000 α = .938
5.9 於綠建築飯店住宿的資料分析
在表 5-8「於綠建築飯店住宿的意願」方面，本研究以「同意」佔全體人數的 47%
最多，其次為「非常同意」佔全體35%，以上數據顯示到台東旅遊的旅客「於綠建築飯 店住宿的意願」部份以「同意」為主。
表 5-8 於綠建築飯店住宿的意願
項目 次數 百分比%
非常不同意 6 2
不願意 0 0
普通 59 17
同意 162 47
非常同意 121 35
30 5.10 於綠建築飯店住宿的資料分析
在表 5-9「綠建築飯店住宿願付價格程度」方面，本研究以「10%」佔全體人數的 31%最多，其次為「5%」及「20%」各佔全體 14%，以上數據顯示到台東旅遊的旅客「綠 建築飯店住宿願付價格程度」部份以「10%」為主。
表 5-9 綠建築飯店住宿願付價格程度
項目(%) 次數 百分比%
0% 27 8
5% 47 14
10% 109 31
15% 21 6
20% 48 14
25% 30 9
30% 22 6
40% 10 3
41%以上 34 10
5.11 遊客對環境行為的因素分析
針對遊客對環境態度進行因素分析，在個別因素構面之信度分析後，發現部份問題 的信度偏低可能影響其構面間的一致性，故本研究將其中部份題目與以刪除，再以剩下 18 題遊客對環境行為問項為變數，採取主成分分析法(Principal Component Analysis)來抽 取因素，並利用最大變異數法(Varimax)進行因素轉軸旋轉得到遊客對環境的態度變項共 簡化成3 個因素，依序為支持環保、實際行動和降低能耗(表 5-10)。
利用因素內較高負荷量的變項加以命名，因素一是關於遊客對於環境保護的支持態 度，因此命名為「支持環保」，其解釋總變異量為25.4 %；因素二共有 4 題反向問題，
已導正計分，內容為關於因環保作為而降低對環境所造成的負面影響，屬於付諸行動，
故將之命名為「實際行動」，其解釋總變異量為 23.4 %。因素三是消費者對於降低碳排 放及節約開發能源之態度，故命為「降低能耗」，其解釋總變異量為19.9 %。
表 5-10 遊客對環境行為因素分析
項目 因素負荷量
支持環保 實際行動 降低能耗 發現違法環保法規的事我會舉發 0.824 0.139 0.326
我採環保的方式旅行 0.759 0.187 0.398
我會主動將環保的重要性告訴他人 0.750 0.266 0.233 我常鼓勵別人參與改善環境的活動 0.746 0.348 0.120
31
項目 因素負荷量
支持環保 實際行動 降低能耗
外出用餐我會自備餐具 0.652 0.226 0.326
紙張的雙面我都一定會確實使用 0.583 0.510 -0.066 非長途活動我以騎單車或步行方式抵達 0.547 0.213 0.485 我會將紙袋和塑膠重複使用 0.223 0.840 0.127
我不會隨手丟垃圾 0.137 0.777 0.078
我購物會自備購物袋 0.484 0.746 0.104
我一定會將垃圾做好分類 0.223 0.714 0.445 會汙染環境的產品我會盡量避免購買 0.257 0.605 0.356 會優先購買省電低耗能的產品 0.109 -0.036 0.795 我一定會執行資源回收的工作 0.205 0.558 0.653 我會購買對環境友善的產品 0.420 0.183 0.646
我會節約使用能源 0.270 0.502 0.618
我會鼓勵親友做好資源回收及節約能源 0.525 0.244 0.614 我願意多付費來購買環保產品 0.378 0.459 0.563
特徵值 4.578 4.210 3.588
佔總變異量% 25.4 23.4 19.9
Cronbach’s α 0.903 0.879 0.885
5.12 遊客對環境態度的因素分析
針對遊客對環境態度進行因素分析，在個別因素構面之信度分析後，發現部份問題 的信度偏低可能影響其構面間的一致性，故本研究將其中部份題目與以刪除，再以剩下 27 題遊客對環境態度問項為變數，採取主成分分析法(Principal Component Analysis)來抽 取因素，並利用最大變異數法(Varimax)進行因素轉軸旋轉得到遊客對環境的態度變項共 簡化成4 個因素，依序為環境保護、自然資源、環境忽視和生態危機(表 5-11)。
利用因素內較高負荷量的變項加以命名，因素一是關於遊客對於環境保護的態度，
因此命名為「環境保護」，其解釋總變異量為22.2%；因素二，內容為關於環境生態的維 持，屬於環境資源方面的行為，故將之命名為「自然資源」，其解釋總變異量為18.6 %。
因素三是遊客對於環境資源消耗的態度，故命為「環境忽視」，其解釋總變異量為 13.8
%。因素四是遊客對於不珍惜地球資源的態度，故命為「生態危機」，其解釋總變異量為 10.7 %。
表 5-11 遊客對環境態度因素分析
項目 因素負荷量
環境保護 自然資源 環境忽視 生態危機 我會影響我的親友一起做好環境保護工作 0.906 0.058 0.034 0.067
32
項目 因素負荷量
環境保護 自然資源 環境忽視 生態危機 我會用行動支持環境保護的工作 0.746 0.131 0.257 0.279 我會主動與環境保護團體一起行動 0.726 -0.132 0.462 -0.100 人類將可以掌控自然資源 0.646 0.159 -0.025 -0.075 我對環境所做的一切都會影響後代 0.631 0.204 0.087 0.386 綠色消費是只購買必需且不破壞環境的產品 0.553 0.201 0.426 0.217 塑膠吸管用過即丟雖然方便，但會造成環境問題 0.516 0.211 0.503 0.290 過度消耗環境時，可能會導致大災難 0.000 0.822 0.108 0.281 環境保護需要大家共同努力 0.270 0.777 0.006 0.150 開發應該要注重生態平衡 0.022 0.665 0.130 0.280 使用具有環保標章的產品，將可降低環境污染 0.449 0.538 0.200 -0.257 注重環保問題是未來的趨勢 0.121 0.536 0.525 0.237 大自然是很脆弱的 0.119 0.010 0.765 0.310 企業應重視環境保護勝過於獲利 0.342 0.520 0.558 -0.277 人類濫用環境資源 0.093 0.473 0.530 0.092 地球資源有限，應該要好好利用 0.050 0.189 0.290 0.706 每個人都可以做出降低環境污染的貢獻 0.206 0.375 0.105 0.680
特徵值 3.768 3.160 2.340 1.822
佔總變異量% 22.2 18.6 13.8 10.7
Cronbach’s α 0.838 0.789 0.635 0.626
5.13 遊客對生活型態遊的因素分析
針對遊客對生活型態進行因素分析，在個別因素構面之信度分析後，發現部份問題 的信度偏低可能影響其構面間的一致性，故本研究將其中部份題目與以刪除，再以剩下 22 題遊客對生活型態問項為變數，採取主成分分析法(Principal Component Analysis)來抽 取因素，並利用最大變異數法(Varimax)進行因素轉軸旋轉得到遊客對生活型態變項共簡 化成3 個因素，依序為生活品質、綠色生活和物有所值(表 5-12)。
利用因素內較高負荷量的變項加以命名，因素一是關於遊客對於綠建築飯店的生理 及心理影響，因此命名為「生活品質」，其解釋總變異量為 24.9 %；因素二為關於降低 碳排放減少對環境所造成的破壞，故將之命名為「綠色生活」，其解釋總變異量為 24.8
%。因素三是遊客對於綠色產品的關注程度，故命為「物有所值」，其解釋總變異量為17.5
%。
33 表 5-12 遊客對生活型態遊的因素分析
33 表 5-12 遊客對生活型態遊的因素分析