研究假設驗證

本章節欲驗證假說，將研究架構之社群網站、隱私顧慮、人肉搜索與自我揭 露等四個構面，並以隱私顧慮及人肉搜索兩個構面作為干擾變數，進行迴歸分析，

並觀察構面間的關係是否達到顯著。

4.5.1 社群網站會正向影響自我揭露

此部分在驗證假說 H1，社群網站的使用情況為正向影響使用者自我揭露的關 係，其分析結果如表 4-17 所示。

表 4-17 社群網站與自我揭露之迴歸分析 依變數-自我揭露

自變數-社群網站

β 值 0.297***

R² 0.88***

t 5.482 F 值 30.054 顯著性 0.000

*p<0.10 **p<0.05 ***p<0.01

由此分析結果可以得知，假說 H1 的解釋力（R²）為 88%，F 值為 30.054，結 果顯示社群網站構面對自我揭露構面有顯著關係（β=0.297***,P<0.001）。說明使

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用者在使用社群網站時，都會分享自己本身的資訊，並藉由此方式與其他使用者 進行交流，進而使得使用者自身的自我揭露程度提升。

4.5.2 隱私顧慮會負向影響使用者自我揭露

在此部分將驗證假說 H2，隱私顧慮的存在會負向影響使用者自我揭露的意願，

其分析結果如表 4-18 所示。

表 4- 18 隱私顧慮與自我揭露之迴歸分析 依變數-自我揭露

自變數-隱私顧慮

β 值 -0.120*

R² 0.14 t 2.134 F 值 4.553 顯著性 0.034

*p<0.10 **p<0.05 ***p<0.01

由此分析結果可以得知，假說 H2 的解釋力（R²）為 14%，F 值為 4.553，結 果顯示隱私顧慮構面對自我揭露構面有顯著關係（β=-0.12**,P<0.05）。並根據相關 分析之結果為負相關，可以說明當使用者有隱私顧慮的疑慮出現時，使用者的自 我揭露程度就會受到隱私顧慮的影響，將分享意願降低。

4.5.3 隱私顧慮對社群網站與自我揭露之干擾效果

此部分將驗證假說 H3，使用者在社群網站的自我揭露行為會受到隱私顧慮的 干擾，並有顯著的效果。如表 4-19 所示。

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表 4- 19 隱私顧慮的干擾效果對社群網站與自我揭露之迴歸分析 隱私顧慮的干擾效果對社群網站與自我揭露之影響

Model 1 Model 2 社群網站 0.275*** 1.397***

隱私顧慮 0.108** 0.723***

社群網站 X 隱私顧慮 -1.312***

Model F 15.230 12.907 R² 0.090*** 0.112**

R²改變量 0.022**

顯著性 F 改變 0.019

*p<0.10 **p<0.05 ***p<0.01

由表 4-20 得係數可以得知，隱私顧慮的干擾對社群網站與自我揭露具有顯著 性的影響。當隱私顧慮介入使用者在社群網站上的自我揭露行為時，呈現負向的 顯著性影響。從此結果可以推斷，當使用者在使用社群網站時候，如有隱私顧慮 的干擾，則使用者在社群網站上的自我揭露程度就會受到隱私顧慮的影響，而降 低自我揭露程度，害怕自己的個人資訊因此而外流。此結果驗證 Wang（1998）提 到網路使用者會害怕自己的資料遭到不明人士冒用而將自我揭露的意願降低。

4.5.4 人肉搜索負向影響使用者自我揭露

在此部分將驗證假說 H4，人肉搜索的存在會負向影響使用者自我揭露的意願，

其分析結果如下頁表 4-20 所示。

由此分析結果可以得知，假說 H4 的解釋力（R²）為 8%，F 值為 3.663，結果 顯示人肉搜索構面對自我揭露構面有顯著關係（β= -0.108**,P<0.05）。並根據在相 關分析之結果為負相關，可以說明當使用者發現有人肉搜索現象出現於周圍時，

使用者的自我揭露程度就會受到人肉搜索的影響，將分享意願降低。

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表 4- 17 隱私顧慮與自我揭露之迴歸分析 依變數-自我揭露

自變數-人肉搜索

β 值 -0.108**

R² 0.008 t 1.914 F 值 3.663 顯著性 0.047**

*p<0.10 **p<0.05 ***p<0.01

4.5.5 人肉搜索對社群網站與自我揭露之干擾效果

此小節將驗證假說 H5，使用者在社群網站的自我揭露行為會受到人肉搜 索的干擾，並有顯著的影響，如表 4-20 所示。

表 4- 21 人肉搜索的干擾效果對社群網站與自我揭露之回歸分析

人肉搜索的干擾效果對社群網站與自我揭露之影響 Model 1 Model 2 社群網站 0.315*** -0.34 人肉搜索 -0.141** -0.646**

社群網站 X 人肉搜索 0.889**

Model F 18.361 13.727 R² 0.106*** 0.118***

R²改變量 0.022***

顯著性 F 改變 0.044

*p<0.10 **p<0.05 ***p<0.01

由表 4-21 的係數可以得知，人肉搜索的干擾效果對社群網站與自我揭露具有 顯著性的影響。從相關分析與迴歸分析結果可以得之，使用者在社群網站上進行

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自我揭露的行為時，有人肉搜索現象的干擾之後，會呈現負相關。進而從驗證出 的數據推斷，使用者在社群網站上的自我揭露行為，會受到人肉搜索現象的影響，

進而導致自我揭露意願降低，使用者會變得不再公開分享自己的個人資訊。此檢 定結果驗證 Reeckman & Cannard（2009）提出，當人肉搜索廣泛被應用在網際網 路當中，人們的隱私將會被公諸於世，而社群網站的使用者會受到人肉搜索的影 響，不願意將自己的資訊揭露於網站上。

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