第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
第一節 研究動機與目的
隨著生活水準的提升，旅遊儼然已成為一種休閒娛樂的方式，它不僅能紓解 日常生活的壓力，又能讓遊客獲得不同的知識與經驗。民國 90 年政府開始實施 週休二日制度以後，休閒時間的增加提高了國人的旅遊意願1，為旅遊相關行業帶 來正面的助益。
台南市政府近年積極推廣文化觀光，設置九大文化園區：「孔廟」、「赤崁」、
「民生綠園」、「東安坊」、「鎮北坊」、「五條港」等六個文化園區以歷史為特性，
「台江生態文化園區」以生態為特性，「鯤喜灣文化園區」以樂活為特性，其中
「安平港國家歷史風景區」則是集合遊憩、休閒、親水、藝術、文化等多功能的 生活博物館園區。
由於世界海運的暢通，十七世紀荷蘭人佔領安平之後築「熱蘭遮城」（安平 古堡），形成市鎮，開始與中國大陸及日本貿易，並以「台灣」（Tayouan）稱呼 安平，使安平開始浮現於國際歷史舞台。等到鄭成功克台，安平港雖漸有淤淺的 現象，但鄭氏仍把政治重心放在「王城」（安平古堡），是當時海防、通商貿易中 心。直至清朝道光三年的大風雨，使安平與台南連成一片，安平的商業與海防地 位才逐漸下滑，不比以往。但是無庸置疑的，安平可以說是近四百年來台灣歷史 的原點2。
安平知名古蹟眾多，例如安平古堡、億載金城早已聞名中外，由交通部觀光 局所統計的「2009 年國內主要觀光遊憩據點遊客人數」，安平古堡、億載金城和 安平樹屋所加起來的遊客人數超過 162 萬，安平古堡的遊客人數甚至位居「古蹟、
12001 年國人旅遊狀況調查，其中有七成二民眾是利用週末、星期日及國定假日出遊，較前年增加 1.3%，
顯示週休二日之實施提高了民眾利用例假日出遊意願。資料來源：交通部觀光局觀光統計年報 http://admin.taiwan.net.tw/upload/statistic/200112/90 國人中摘.htm（2010/12/30）
2周菊香（1993）。府城今昔。台南：台南市政府，頁 5~69。
歷史建物」類的第三名，僅次於北埔遊憩區和赤崁樓3。至於其他古蹟像是德記洋 388,649 人，北埔遊憩區為 1,136,273 人，赤嵌樓為 979,823 人。資料來源：交通部觀光局觀光統計年報 http://admin.taiwan.net.tw/statistics/File/200912/tourist_spots_2009.pdf（2010/12/17）
4資料來源：安平港國家歷史風景區http://anping.tncg.gov.tw/home.jsp（2010/12/17）
5鄭道聰（1995）。安平文化資源巡禮：中華民國八十四年全國文藝季「發現王城」。台南：台南市立文化 中心，頁 94。
6鄭道聰（1995）。安平文化資源巡禮：中華民國八十四年全國文藝季「發現王城」。台南：台南市立文化 中心，頁 97。
不再只有民俗宗教上的意義，也兼具藝術價值。
正因為安平擁有豐富的歷史資產，遊憩景點、特色小吃和主題文物種類繁 多，造就「安平港國家歷史風景區」於民國 91 年 4 月成立，同年 5 月更獲行政 院納入「挑戰 2008：國家重點發展計畫」，因而成為備受矚目的文化園區7。究竟 哪些遊客會選擇來安平遊玩？其旅遊行程為何？遊客又對於哪些景點較感興 趣？安平港國家歷史風景區既是台灣唯一集親水、遊憩、商業、藝術、文化、知 性……等於一身的生活博物館園區，因此本研究將藉由遊客社經背景與遊客旅遊 活動特性，分析安平港國家歷史風景區之遊客旅遊路線型態與遊客旅遊節點特 性，並將遊客實際旅遊路線型態與台南市政府規劃之旅遊路線做比較，期能提供 政府相關單位和旅遊業者在觀光規劃、包裝與行銷等方面作為參考，以營造更高 品質的旅遊環境。
基於上述研究動機，本文具體的研究目的如下：
一、 分析安平港國家歷史風景區遊客社經背景、遊客旅遊活動特性與遊客旅遊路 線型態之關係
二、 分析安平港國家歷史風景區遊客社經背景、遊客旅遊活動特性與遊客旅遊節 點特性之關係
三、 分析安平港國家歷史風景區遊客旅遊路線型態與遊客旅遊節點特性之關係 四、 比較遊客實際旅遊路線型態與台南市政府規劃之旅遊路線的差異
7 「安平港國家歷史風景區」的空間規劃，包括歷史、自然、社區、地方產業等四個主題的十四處分區計
畫，並整併於三個主要計畫：歷史核心保存計畫、觀光發展計畫和漁港建設計畫，期望將安平舊聚落內 的歷史文化資產與安平內港優越的親水空間互相結合串聯，使之成為全台灣乃至東南亞第一個具親水環 境、歷史文化豐厚之國家級歷史文化園區。資料來源：台南市政府全球資訊網-施工中市政建設藍圖 http://www.tncg.gov.tw/mayor.asp?nsub=D1A1A1&ID={7B123919-D7E8-458C-91C9-AAC3E94E825B}
（2010/12/17）