結論

一、遊客社經背景之分析

受訪遊客以女性較多，年齡大部分集中在 21-30 歲，婚姻狀況多為未婚，教 育程度以大學為主，且由於目前職業方面以學生的比例居多，故收入以 3 萬元以 下的比例較高。

二、遊客旅遊活動特性之分析

受訪遊客的出發地以直轄市居高，且南部地區的台南市和高雄市佔大多數。

至於到訪安平的次數雖然大部分已有 4 次以上，一年平均遊玩安平次數卻為 0 次；來到台南市安平主要是自己開車較多，但在安平境內則以機車為最多；旅遊 同行人數則是 1 人為主，旅遊資訊以親友推薦居多，旅遊目的大致上為 3 個。旅 遊天數絕大多數為一天，因此未住宿的比例較高，若有住宿的話，可能就近選擇 台南市，住宿類型則以旅館、飯店居多。

三、遊客旅遊路線型態之分析

受訪遊客的旅遊路線型態以「區域型」所佔比例 48.0%最高，其次為「單一 型」，佔 22.0%，再其次為「沿線型」與「串聯型」，皆佔 15.0%，無「放射型」

者。整體而言，選擇「多重目的地旅遊路線型態」的比例佔 78.0%，高於選擇「單 一目的地旅遊路線型態」，顯示除了安平以外，遊客尚會遊覽其他旅遊景點。

四、遊客旅遊節點特性之分析

到訪安平遊客的旅遊節點特性以「主要旅遊目的地」所佔比例 58.0%最高，

其次為「次要旅遊目的地」，佔 31.5%，比例最低為「第三旅遊目的地」，佔 10.5%，

可知大多數遊客將安平視為主要旅遊目的地，亦即安平對於遊客來說具備獨特的 旅遊吸引力，是吸引遊客到此遊玩的推力。

五、遊客旅遊路線型態與遊客特性之分析

遊客社經背景之年齡與婚姻狀況，以及旅遊活動特性之出發地、遊玩安平次 數、一年平均遊玩安平次數、境外交通工具、境內交通工具、旅遊資訊、旅遊天 數與住宿地點對於遊客選擇旅遊路線型態具有顯著差異。歸納後可知選擇單一型 旅遊路線型態的遊客可能的特徵為：年齡為 31-40 歲、已婚、出發地為台南市或 南部地區、曾經遊玩安平 3 次以上、一年平均遊玩安平 1 次以上、境外交通工具 為機車和自行車、境內交通工具為機車、自行車和走路、偶然來到安平或對安平 當地熟悉、旅遊天數為半天或一天；選擇沿線型旅遊路線型態的遊客可能的特徵 為旅遊天數一天；至於選擇區域型旅遊路線型態的遊客仍佔大多數，幾乎所有的 遊客在此種旅遊路線型態中的比例皆偏高，除了境外交通工具為機車和自行車、

境內交通工具為自行車、住宿地點不在台南市的遊客以外：而選擇串聯型旅遊路 線型態的遊客可能的特徵為：年齡為 41-50 歲、出發地為北部地區或中部地區、

曾經遊玩安平 2 次以內、一年內幾乎不曾遊玩安平、境內的交通工具為汽車、旅 遊天數為二天以上、住宿地點非台南市。

六、遊客旅遊節點特性與遊客特性之分析

遊客社經背景對於遊客旅遊節點特性較無顯著差異，但遊客旅遊活動特性之 出發地、境外交通工具、旅遊資訊與旅遊天數對於遊客旅遊節點特性具有顯著差 異，歸納後可知遊客幾乎都將安平視為主要旅遊目的地，以出發地來說，台南市 所佔比例最高；以境外交通工具來說，機車和自行車所佔比例為高；以旅遊資訊 來說，對安平當地熟悉所佔比例最高；以旅遊天數來說，半天所佔比例為最高，

也就是距離安平愈近，遊客愈將安平視為主要旅遊目的地。只有遊玩三天以上的 遊客將安平視為次要旅遊目的地，以及偶然來到安平的遊客將安平視為第三旅遊 目的地。

七、遊客旅遊路線型態與旅遊節點特性之分析

選擇單一型旅遊路線型態的遊客將安平視為「主要旅遊目的地」居多，選擇 區域型與串聯型旅遊路線型態的遊客亦同，但選擇沿線型旅遊路線型態的遊客則 將安平視為「次要旅遊目的地」為多。

八、遊客實際旅遊路線型態

遊客選擇單一型旅遊路線型態，亦將安平視為主要旅遊目的地，推論可知與 遊客旅遊活動相關，尤其居住在台南市或南部地區，由於地利之便，遊玩安平次 數較為頻繁，對安平當地也很熟悉，騎乘機車或自行車機動性高，旅遊時間亦只 要一天以內即可。遊客選擇沿線型旅遊路線型態，遊玩範圍以原台南市區為主，

比起區域型或串聯型旅遊路線型態，沿途所經過的景點相對來說是比較少的，適 合旅遊天數僅一天時間的遊客。至於沒有遊客選擇放射型旅遊路線型態，可知較 少遊客將安平或其他景點等主要旅遊目的地視為住宿點，再到其他地方遊玩，由 此推論旅遊路線中包含安平的遊客，在每個旅遊景點的停留時間並不長，並非持 續性或重複性高的旅遊路線。遊客選擇區域型的旅遊路線，旅遊範圍擴及整個台 南市，旅遊目的地不僅包含原台南市區，也涵括市區以外的旅遊目的地，正因遊 玩範圍涵蓋較廣而又僅止於台南市內，不但遊玩距離適中，旅遊景點又能提供不 同的旅遊資源，自然迎合大多數人的需求。遊客選擇串聯型旅遊路線型態，也推 論得知與遊客旅遊活動相關，尤其居住在北部或中部地區，遊玩安平次數亦較 少，既然是趟長途旅行，較可能自行開車，花費較多的旅遊天數。

九、與台南市政府規劃之旅遊路線比較

台南市政府規劃之旅遊路線有單一型、沿線型與區域型旅遊路線型態，與遊 客的實際旅遊路線相較，缺少串聯型旅遊路線型態。由於串聯型旅遊路線型態的

旅遊區域不僅僅是台南市，更擴及其他縣市，所以台南市政府可能是因為行政區 域的考量，並未規劃串聯型旅遊路線。此外，台南市政府規劃的沿線型旅遊路線，

雖將遊客常去的赤崁文化園區、孔廟文化園區、五條港文化園區納入旅遊行程，

可惜的是並未涵蓋遊客十分喜愛的夜市景點；所規劃的區域型旅遊路線，雖有原 台南市區的旅遊景點，以及四草、鯤喜灣文化園區、七股等市區以外的旅遊地，

不過卻唯獨缺了遊客也會遊玩的關子嶺。如能整合台南市區域內所有的旅遊資 源，並加以規劃與行銷，甚至納入新的旅遊景點，區域型旅遊路線將更為完整。