第一章 緒論
第一節 研究動機與研究背景
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第一章 緒論
第一節 研究動機與研究背景
壹、 從個人經驗談對臺灣人對大陸人士的一種偏頗
還記得研究者國中時期（1996-1998 年間）國立編譯館出版歷史課本上的一 張照片（見圖 1-1），影中的男女蹙著眉頭，茫然的眼神望著鏡頭，手上拿著寫 有「還我青春」、「死不瞑目」的紙張，課文內容標題則是「落後的生活」，內文 寫著「中共當局不顧人民生計，拼命發展尖端武器，以致大陸同胞長期處於匱乏 艱困之中」，大陸人民在課文中的身影成為研究者國高中時期對大陸人民的印 象——生活困苦而失去希望的。
圖 1-1 國立編譯館國中歷史第三冊 p93
隨著臺灣與大陸交流關係日益密切，從新聞媒體上則不時可見針對大陸新娘 在臺灣生活所引發的爭議，大陸新娘往往與「假結婚，真賣淫」、社會問題及非 法打工扣連，進而質疑其子女的素質。不得不承認，當時尚未研讀傳播學的研究
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者對於媒體所呈現的大陸新娘形象是全盤接受的，一講到大陸人，研究者心中所 浮現的尌是貧窮與犯罪。
直到研究者自身接觸傳播理論，才真切了解到新聞所呈現的人事物形象並非 鏡像的反映，而是根據新聞媒體本身的意識形態被加以選擇、建構，因此新聞媒 體所建構出的大陸人士形象往往受到政治情勢、經濟環境及當時的意識形態影響 有所變動，而報紙受限於固定的版面及大小，所能報導及容納的新聞有限，不同 的利益與角色皆於此地爭取發聲的機會，報紙便成為動態的權力競逐之地，而讀 者從報紙媒體所接收到的內容則是被篩選過後的視角，進而在讀者心中形成對 人、事、物的某種刻板印象或偏見。於是研究者進一步反思自身成長歷程中，報 紙媒體受到外在政治經濟力量如何的影響而建構出研究者對大陸人民如此的想 像。
蔣中正執政時期，將臺灣定義為反共抗俄復興基地。蔣經國執政時期，則持 續擴增反共議題，表現出「反共」重於「抗俄」的態度，並強調兩岸生活的極端 對比（何宜娟，2006），此時來到臺灣的大陸人士是以「反共義士」1的姿態出現 於媒體中。
臺灣在 1970 年代後經濟環境大幅改善，1991 年李登輝宣布終止動員戡亂時 期後，主導制定 〈國家統一綱領〉，將中共定義為敵對且對等的政治實體（何宜 娟，2006），於是這段時期的台灣相關主管機構及大眾媒體將未遵循法令來臺的 大陸人士建構為偷渡客2，其入境動機則化約為不擇手段的經濟考量，形象則與 缺乏理性、具有無可預期的暴力等神秘莫測的性質構連，嚴重危害臺灣國家社會
1姚琢奇（1985-10-1）〈施小寧、張木珠帶了大批武器，從福建沿海 蘇澳地方乘了十二匹馬力的 漁船，投奔到馬祖，希望回到自由祖國復興基地過自由人的生活。〉.《中國時報》
2呂置祐（1993-3-27），〈氣侯轉暖,桃縣沿海地區每逢三月後即現大陸偷渡客搶灘熱潮〉.《中國 時報》
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安全3（趙彥寧，2007）。
此外，經濟貣飛後的臺灣在國際資本主義的分工上逐漸轉變為向邊陲剝削的 半邊陲國家，開始向大陸及東南亞投資，使得國內大量勞工被迫解僱，同時，臺 灣亦引進移住勞工，以取代本國低技術較昂貴的勞動力，造成已破產的農村勞動 力更難以在勞動力市場上得到生存的機會（夏曉鵑，2002），因此臺灣內部人民 社經地位差距逐漸拉大，社經地位弱勢的男性在擇偶上居於弱勢，於是促成對外 尋求對象的動機（薛承泰，2003），另一方面，此時期經濟發展處於邊陲階段的 大陸內部，則有許多大陸籍女性為改善經濟狀況以跨國婚姻為方法尋求向上的階 層流動，形成了「婚姻移民」。由於臺灣與大陸開放交流，加上語言、文化相近，
因此臺灣男性所迎娶的移民配偶中，以大陸籍配偶所佔人數最多（見表 1-1）。
然而臺灣報紙媒體面對這批大陸籍新移民女性時，卻常常加以污名化，冠以賣 淫、非法打工等負面刻板印象，稱其為「大陸妹」或「大陸新娘」（蔡臺鴻，2009）。
表 1-1 女性移民配偶原屬國籍人數表(1987-2010)
國籍 中國大陸 越南 印尼 菲律賓 泰國 人數 264552 82703 26133 6319 5655
（資料來源：研究者根據移民局統計資料整理：外籍配偶人數與大陸含港澳配偶人數）
這些「貧窮」或「非法」的大陸人士，當中國開放人民出境遊之後，在媒體 上開始有了轉變，《聯合報》在 1994 年時稱大陸觀光客為澳洲市場新貴，1995 年另有一則報導表示大陸觀光客宛如六十年代的日本觀光客或七十年代的臺灣 觀光客數量驚人，消費力也驚人4，而將大陸人士建構為觀光客角色的新聞報導 數量則在 2008 年 7 月 4 日臺灣正式開放大陸遊客觀光後臻於高峰。研究者將前
3林雨鑫（1994-4-15）〈不速之客湧入,嚴重威脅國家社會安全 鼓勵檢舉偏用偷渡客〉《聯合報》.臺北：0 觀察
4方聖（1995-10-2）〈人民幣有點燒貣來了 闊貣來的大陸人 出國觀光擺闊去〉《聯合報》
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述大陸人士在媒體中出現過的角色粗略分為四類：「反共義士」、「偷渡客」、「從 事性交易者」與「觀光客」，搜尋保有 1951 年至今的《聯合報》資料庫中四類大 陸人士相關報導數量變化，發現自 1951 年，中華民國政府遷臺兩年後，至 1984 年 3 月大陸正式開放大陸人士出境遊前，大陸人士與反共義士相關的報導有 1497 則，與偷渡相關者只有 5 則，性交易與觀光客相關者各為 0 則；自 1984 年 3 月 大陸正式開放大陸人士前往香港旅遊，開啟大陸人民出境旅遊後，到 2002 年 1 月臺灣開放特定大陸人士來臺旅遊前，《聯合報》中的大陸人士與偷渡相關報導 有 1029 則，反共義士相關只有 95 則，與觀光旅遊相關報導有 112 則，與非法性 交易相關者有 166 則；當 2002 年臺灣開放特定大陸人士來臺，至 2008 年 7 月 4 日臺灣全面開放大陸人士來臺之間，大陸人士報導中，與偷渡議題相關者銳減，
旅遊觀光相關者則急遽增加；2008 年 7 月 4 日第一類5大陸人士來臺首發日至 2009 年 7 月 18 日正式開放第一類大陸人士來臺一週年間則有高達 683 則報導，在這 段期間研究者亦親身感受到大陸遊客相關報導的密集曝光，然而從未與大陸遊客 親身接觸的研究者，卻對來到臺灣觀光的大陸人士有著富有、豪氣6及文化水準 低落7的印象，研究者不禁反思媒體為未能與大陸遊客親身接觸的臺灣民眾建構 出如何的大陸遊客，而影響建構大陸遊客圖像的原因又是什麼，這樣的想法開啟 研究媒體中大陸遊客的動機。
5政府將大陸地區人民分為三類，第一類為長期居住於大陸的人士；第二類為大陸地區人民赴國外旅行業經 大陸官方審核通過或經商人士；第三類則是赴國外留學或旅居國外取得當地永久居留權的大陸地區人民。
6賴錦宏 (2009-03-17). 〈逛故宮 擠看翠玉白菜 紀念品買掉 120 萬〉. 《聯合報》. 臺北: A3 版/焦點.
7李文儀、陳璟民(2009-04-02)〈中國常州趙根大 為野柳刻字道歉〉.《自由時報》.臺北：生活
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表 1-2 大陸人士相關議題報導數量
反共義士 偷渡客 性交易 觀光旅遊
1951/1/1-1984/2/29 1497 5 0 0 1984/3/1-2001/12/31 95 1029 166 112 2002/1/1-2008/7/3 7 112 235 1144 2008/7/4-2009/7/18 0 5 5 683
（資料來源：研究者整理，以反共義士、偷渡客、性交易、觀光及大陸人士為關鍵詞結合搜索聯 合知識庫新聞自 1951 年 1 月至 2009 年 7 月 18 日。）
貳、 大陸遊客的獨特意義
自中華民國政府遷臺，兩岸人民受限於政治情勢與相關法令政策，歷經 38 年的隔絕終於在 1987 年中華民國政府宣佈解嚴，開放臺灣人民前往中國探親 後，開啟了兩岸的民間交流，隨著法令的鬆綁，兩岸彼此相互接觸的角色漸趨多 元，其中包含臺商前往大陸投資與當地政府及勞工的互動、兩岸教育文化學者交 流講學、大陸學生來臺讀書以及兩岸官員參訪以及大陸遊客登臺旅遊。於是大陸 遊客並非兩岸間唯一的交流角色，且目前來臺觀光的總數最多的遊客為日籍遊 客，相較其他國籍的遊客，為何大陸遊客相關的媒體報導相對密集而搶眼？
尌遊客的國籍而言，來臺觀光主力客源一向以亞洲地區國家為主，根據內政 部入出國及移民署歷年入國人數統計8，自 1999 年至 2008 年，每年進入臺灣之 外國人（包含臺灣無戶籍之國民）中，大陸地區人民約占其總數的百分之六；因 此根據前來臺灣觀光的遊客統計資料可知，大陸地區遊客與來臺觀光旅遊占最多 數的日本遊客相比，大陸遊客並非來臺觀光的主力，但自 2008 年 7 月開放大陸 遊客來臺觀光後，至 2009 年 11 月登臺之第一類大陸遊客人數已接近 60 萬人，
8 內政部入出國及移民署歷年入出國人數統計
http://www.immigration.gov.tw/aspcode/info9803.asp
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不分類別之大陸遊客總人數則約為 88 萬人，逼近日本遊客 91 萬人次，由於觀光 客與觀光目的地及當地居民互動關係會產生許多影響（劉修祥，2007），大陸遊 客在這一年中成為臺灣成長最快的旅遊客源，對臺灣的經濟、政治、社會文化及 環境生態等層面也將帶來衝擊，值得關注。
此外，2009 年 8 月民進黨南部七縣市長邀請達賴喇嘛來臺時，引發中國不 滿，據媒體報導，達賴喇嘛來臺前後期間大陸遊客申請來臺觀光的文件立即驟減
9；2009 年 9 月高雄市電影節播放支持新疆獨立人士熱比婭紀錄片，中國國臺辦 表示：「高雄市『一些勢力』不顧臺灣各界和社會輿論的反對，執意放映這部歪 曲事實、美化民族分裂份子的影片，是對恐怖暴力犯罪活動發出的錯誤信號，我 們對此堅決反對。」10，高市觀光公會也認為播放紀錄片一事與陸客團陸續取消 高雄飯店相關，甚至舉辦記者會要求高雄市政府不要播映此片，以免影響觀光產
9；2009 年 9 月高雄市電影節播放支持新疆獨立人士熱比婭紀錄片，中國國臺辦 表示：「高雄市『一些勢力』不顧臺灣各界和社會輿論的反對，執意放映這部歪 曲事實、美化民族分裂份子的影片，是對恐怖暴力犯罪活動發出的錯誤信號，我 們對此堅決反對。」10，高市觀光公會也認為播放紀錄片一事與陸客團陸續取消 高雄飯店相關，甚至舉辦記者會要求高雄市政府不要播映此片，以免影響觀光產