解讀報紙中的「大陸遊客」—以《自由時報》、《聯合報》為例 - 政大學術集成

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(1)國立政治大學新聞研究所碩士論文. 指導教授：馮建三教授. 立. 政治大. ‧ 國. 學. 解讀報紙中的「大陸遊客」—以 ‧. n. al. er. io. sit. y. Nat. 《自由時報》、《聯合報》為例 Ch. engchi. i n U. 研究生：楊佳寧. 中華民國九十九年五月. v.

(2) 謝辭論文口詴完至今已經一年八個月，能完成這篇論文，最要感謝的是馮建三老師，記得老師穿著黃 T 恤，兩手插在腦後坐在椅子上，一旁放著 BBC 的廣播，用輕鬆的口吻問著「寫得如何啊」，不忘來杯茶緩和氣氛，從老師辦公室窗子望出去的天空和大勇樓的輪廓仍是如此清晰，感謝老師對我的耐心與指導，希望以後還有機會交流好看的影集或是老師心愛的古巴電影。接著要感謝夏春祥老師於口詴時給予的指教與建議。而方念萱老師不管是在工作方面還是私底下，都為我帶來深切的影響及莫大的支持，擔任研究助理期間，從老師身上看到嚴以律己、寬以待人的胸懷，辭去助理後，老師仍特意提供工讀機會讓我可以兼顧生活與學業，感情不順時，老師在大勇樓的樓梯前給了我最暖的擁抱，盼老師能注意身體健康，多和我們這群歹筍聚餐，常保歡笑。. 立. 政治大. ‧ 國. 學. 研究所的好朋友們也是幫助論文完成的大功臣，特別感謝孟燕，兩人一貣為課業焦頭爛額的時候，有你坐在窗邊帶著滿滿的水果盒聽我發牢騷，現在成為同事，. ‧. 還是逃不了我的魔掌，陪我撐過大選的黑夜；感謝光瑩，懷念以前當鄰居的日子，為了督促我唸書載我一貣去學校，面對我的直言不諱，你也從不生氣，有機會再一貣去旅行吧。感謝盈帆、倩慧，被我欺負或逗弄還是願意和我當朋友。. sit. y. Nat. n. al. er. io. 作文班的夥伴們，在我尌讀研究所的期間也給予許多鼓勵，感謝張老師曾給我逐夢的勇氣，感謝雅俐，我的心靈伴侶，不用開口都知道我要說什麼，挽著手逛師大夜市的青春不再，毅然走在追夢的旅途上的你也為我灌注了信心；感謝純怡、辛怡、家智，讓我在那方三角窗裡獲得誠摯的祝福與支持。. Ch. engchi. i n U. v. 感謝台大的好朋友們：小馬、小美、阿章、宋修榕，每次的聚餐、出遊，總能有瘋狂的笑點令人追憶；感謝一同主持中文系大小事的最佳拍檔包世盟，不管是講心事或道人是非，你總能掌握關鍵字；感謝林老師，在準備研究所的時候給了很多建議和經驗；感謝簡佳鈴，當朋友還是當我人生的銀行都十分大方稱職。感謝我的人生好友龔至貞和吳媛媛，我們曾經一度四散日本、台灣、瑞典，龔真帶著 200 箱的行李回來成為幹練的秘書，吳媛則一去不復返邁向人生的另一個階段，這 10 年裡，我能度過什麼困難，或成尌任何開心的事情，都是因為有你們的存在。走過小木屋樹下，龔真握著忍者貓的筆高喊櫻吹雪、吳媛在天橋前抓著一片塑膠布擋雨的奮力，都將成為我人生走馬燈的經典畫面。最後，我要感謝生命中最重要的三個女人：我的母親張素慧，因為有你的堅強和努力，我才能體會生命的美好，我們也有過母女都會經歷的不諒解，但你總是包 I.

(3) 容我的任性，對我的關心從未停止，對我的決定給予最大的支持；感謝我的外婆張許月嬌，毫不保留的給我最無私的愛和照顧，在最需要管教的年紀，從未過份寵我，獨立離家以後，總是準備好水果等我回來；感謝我的阿姨張素琴，儘管不善言詞每一分點心都是你的關懷；面對人生的貣落，你們各自展現應對的風範和氣度，是我最好的學習；感謝我的弟弟楊張濬維，對待家人你總是體貼、懂事，成長的過程裡有你一貣吃飯、坐在枕頭上玩海底探險、看完恐怖片窩在被子裡入睡而不孤單。能夠活到現在，完成學業，開始工作，真的是因為有太多人的力量幫助自己走到這裡，感謝所有曾出現在生命中的你，每個人寫謝詞到最後都能深刻體會國中課本的那句話，真的，要謝的人太多了，那尌謝天吧！. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. II. i n U. v.

(4) 論文摘要本研究的主要目的，在於分析解讀報紙中的大陸遊客，以政治立場親綠的《自由時報》和偏藍的《聯合報》做為研究範圍，探究報紙媒體所建構出的大陸遊客意義與形象及其形成因素，並解讀大陸遊客形象的意義。. 研究方法方面，本研究採取內容分析法及個案論述分析法兩種研究方法。在內容分析法上，本研究於開放第一類大陸遊客來臺一週年間，選取大陸遊客為報導主題的新聞共 699 則，進行分析。個案論述分析中，本研究選擇「達賴與熱比. 政治大. 婭事件」探討媒體在事件中對大陸遊客的呈現。. 立. 整體研究結果顯示，《自由時報》和《聯合報》在大陸遊客相關報導主題上. ‧ 國. 學. 皆以「政治」為首，其次為「經濟」議題；然而臺灣報業的發展歷程使得報團對. ‧. 政治各有其立場進而影響產出的新聞文本，因此《自由時報》對大陸遊客的報導. y. Nat. 以負面為主，傾向將大陸遊客建構為中國干涉臺灣內政的政治工具，有危害臺灣. er. io. sit. 國家主權之可能，且對臺灣經濟發展並無助益；《聯合報》則以正面報導為多，將大陸遊客建構為臺灣經濟的活水，強調大陸遊客的消費能力，看好其對臺灣發. al. n. v i n 展成長的影響；兩報對大陸遊客唯一相同的建構為缺乏觀光文化素養。 Ch engchi U. 關鍵字：大陸遊客、中國觀光客、陸客、媒體再現、形象. III.

(5) 解讀報紙中的「大陸遊客」—以《自由時報》、《聯合報》為例. 目錄第一章第一節. 緒論.................................................................................................... 3. 貳、第二節壹、貳、第三節第二章第一節. 大陸遊客的獨特意義........................................................................ 7 研究問題與論文架構........................................................................ 9 研究問題............................................................................................ 9 論文架構............................................................................................ 9 章節安排.......................................................................................... 10 文獻探討.......................................................................................... 12. 研究動機與研究背景........................................................................ 3 壹、從個人經驗談對臺灣人對大陸人士的一種偏頗............................ 3. ‧ 國. ‧. 研究方法.......................................................................................... 22 、量化內容分析.............................................................................. 23 研究對象與抽樣.............................................................................. 23 內容分析類目建構.......................................................................... 27 信度檢測.......................................................................................... 39 批判論述分析.................................................................................. 40 緣貣與概念...................................................................................... 40 Fairclough 的批判論述分析框架................................................. 42 研究分析架構.................................................................................. 44. n. al. er. io. sit. y. Nat. 第三章第一節壹、貳、參、第二節壹、貳、參、. 過去與大陸人士及觀光相關研究.................................................. 12 中華民國政府開放大陸遊客政策沿革及現況.............................. 16. 學. 第二節. 立. 政治大. Ch. engchi. i n U. v. 肆、研究樣本選取.................................................................................. 46 第四章資料分析與解釋.............................................................................. 48 報紙建構的大陸遊客形象.............................................................. 48 第一節壹、大陸遊客新聞的基本分布.............................................................. 48 貳、新聞敘述形式.................................................................................. 50 參、大陸遊客新聞內容.......................................................................... 52 第二節解讀新聞文本中的大陸遊客.......................................................... 66 壹、大陸遊客報導議題.......................................................................... 67 貳、檢視《自由時報》《聯合報》中「大陸遊客」異同及原因........ 76 第三節壹、第四節. 從「達賴事件」與「熱比婭事件」看兩報中的大陸遊客.......... 87 「達賴事件」與「熱比婭事件」新聞論述分析.......................... 87 本章小結........................................................................................ 113 1.

(6) 第五章第一節. 結論與建議.................................................................................... 115 綜合討論........................................................................................ 115 壹、木馬屠臺記.................................................................................... 115 貳、經濟活水........................................................................................ 115 參、缺乏多元觀點的媒體論述............................................................ 116 第二節研究限制與建議............................................................................ 116 參考文獻.................................................................................................................... 118. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 2. i n U. v.

(7) 第一章緒論. 第一節研究動機與研究背景. 壹、. 從個人經驗談對臺灣人對大陸人士的一種偏頗. 還記得研究者國中時期（1996-1998 年間）國立編譯館出版歷史課本上的一張照片（見圖 1-1），影中的男女蹙著眉頭，茫然的眼神望著鏡頭，手上拿著寫有「還我青春」、「死不瞑目」的紙張，課文內容標題則是「落後的生活」，內文. 政治大. 寫著「中共當局不顧人民生計，拼命發展尖端武器，以致大陸同胞長期處於匱乏. 立. 艱困之中」，大陸人民在課文中的身影成為研究者國高中時期對大陸人民的印. ‧ 國. 學. 象——生活困苦而失去希望的。. ‧. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. 圖 1-1 國立編譯館國中歷史第三冊 p93. 隨著臺灣與大陸交流關係日益密切，從新聞媒體上則不時可見針對大陸新娘在臺灣生活所引發的爭議，大陸新娘往往與「假結婚，真賣淫」、社會問題及非法打工扣連，進而質疑其子女的素質。不得不承認，當時尚未研讀傳播學的研究. 3.

(8) 者對於媒體所呈現的大陸新娘形象是全盤接受的，一講到大陸人，研究者心中所浮現的尌是貧窮與犯罪。. 直到研究者自身接觸傳播理論，才真切了解到新聞所呈現的人事物形象並非鏡像的反映，而是根據新聞媒體本身的意識形態被加以選擇、建構，因此新聞媒體所建構出的大陸人士形象往往受到政治情勢、經濟環境及當時的意識形態影響有所變動，而報紙受限於固定的版面及大小，所能報導及容納的新聞有限，不同的利益與角色皆於此地爭取發聲的機會，報紙便成為動態的權力競逐之地，而讀者從報紙媒體所接收到的內容則是被篩選過後的視角，進而在讀者心中形成對. 政治大. 人、事、物的某種刻板印象或偏見。於是研究者進一步反思自身成長歷程中，報. 立. 紙媒體受到外在政治經濟力量如何的影響而建構出研究者對大陸人民如此的想. ‧. ‧ 國. 學. 像。. 蔣中正執政時期，將臺灣定義為反共抗俄復興基地。蔣經國執政時期，則持. sit. y. Nat. 續擴增反共議題，表現出「反共」重於「抗俄」的態度，並強調兩岸生活的極端. al. n. 於媒體中。. er. io. 對比（何宜娟，2006），此時來到臺灣的大陸人士是以「反共義士」1的姿態出現. Ch. engchi. i n U. v. 臺灣在 1970 年代後經濟環境大幅改善，1991 年李登輝宣布終止動員戡亂時期後，主導制定〈國家統一綱領〉，將中共定義為敵對且對等的政治實體（何宜娟，2006），於是這段時期的台灣相關主管機構及大眾媒體將未遵循法令來臺的大陸人士建構為偷渡客2，其入境動機則化約為不擇手段的經濟考量，形象則與缺乏理性、具有無可預期的暴力等神秘莫測的性質構連，嚴重危害臺灣國家社會. 1. 姚琢奇（1985-10-1）〈施小寧、張木珠帶了大批武器，從福建沿海蘇澳地方乘了十二匹馬力的漁船，投奔到馬祖，希望回到自由祖國復興基地過自由人的生活。〉.《中國時報》. 2. 呂置祐（1993-3-27），〈氣侯轉暖,桃縣沿海地區每逢三月後即現大陸偷渡客搶灘熱潮〉.《中國時報》. 4.

(9) 安全3（趙彥寧，2007）。. 此外，經濟貣飛後的臺灣在國際資本主義的分工上逐漸轉變為向邊陲剝削的半邊陲國家，開始向大陸及東南亞投資，使得國內大量勞工被迫解僱，同時，臺灣亦引進移住勞工，以取代本國低技術較昂貴的勞動力，造成已破產的農村勞動力更難以在勞動力市場上得到生存的機會（夏曉鵑，2002），因此臺灣內部人民社經地位差距逐漸拉大，社經地位弱勢的男性在擇偶上居於弱勢，於是促成對外尋求對象的動機（薛承泰，2003），另一方面，此時期經濟發展處於邊陲階段的大陸內部，則有許多大陸籍女性為改善經濟狀況以跨國婚姻為方法尋求向上的階. 政治大. 層流動，形成了「婚姻移民」。由於臺灣與大陸開放交流，加上語言、文化相近，. 立. 因此臺灣男性所迎娶的移民配偶中，以大陸籍配偶所佔人數最多（見表 1-1）。. ‧ 國. 學. 然而臺灣報紙媒體面對這批大陸籍新移民女性時，卻常常加以污名化，冠以賣淫、非法打工等負面刻板印象，稱其為「大陸妹」或「大陸新娘」（蔡臺鴻，2009）。. ‧. 表 1-1 女性移民配偶原屬國籍人數表(1987-2010). 中國大陸. 人數. 264552. 印尼. 82703. 26133. n. al. 越南. Ch. engchi. 菲律賓. 泰國. 6319. 5655. er. io. sit. y. Nat. 國籍. i n U. v. （資料來源：研究者根據移民局統計資料整理：外籍配偶人數與大陸含港澳配偶人數）. 這些「貧窮」或「非法」的大陸人士，當中國開放人民出境遊之後，在媒體上開始有了轉變，《聯合報》在 1994 年時稱大陸觀光客為澳洲市場新貴，1995 年另有一則報導表示大陸觀光客宛如六十年代的日本觀光客或七十年代的臺灣觀光客數量驚人，消費力也驚人4，而將大陸人士建構為觀光客角色的新聞報導數量則在 2008 年 7 月 4 日臺灣正式開放大陸遊客觀光後臻於高峰。研究者將前 3林雨鑫（1994-4-15）〈不速之客湧入,嚴重威脅國家社會安全鼓勵檢舉偏用偷渡客〉《聯合報》.臺北：0 觀察 4方聖（1995-10-2）〈人民幣有點燒貣來了闊貣來的大陸人出國觀光擺闊去〉《聯合報》. 5.

(10) 述大陸人士在媒體中出現過的角色粗略分為四類：「反共義士」、「偷渡客」、「從事性交易者」與「觀光客」，搜尋保有 1951 年至今的《聯合報》資料庫中四類大陸人士相關報導數量變化，發現自 1951 年，中華民國政府遷臺兩年後，至 1984 年 3 月大陸正式開放大陸人士出境遊前，大陸人士與反共義士相關的報導有 1497 則，與偷渡相關者只有 5 則，性交易與觀光客相關者各為 0 則；自 1984 年 3 月大陸正式開放大陸人士前往香港旅遊，開啟大陸人民出境旅遊後，到 2002 年 1 月臺灣開放特定大陸人士來臺旅遊前，《聯合報》中的大陸人士與偷渡相關報導有 1029 則，反共義士相關只有 95 則，與觀光旅遊相關報導有 112 則，與非法性. 政治大日臺灣全面開放大陸人士來臺之間，大陸人士報導中，與偷渡議題相關者銳減，立. 交易相關者有 166 則；當 2002 年臺灣開放特定大陸人士來臺，至 2008 年 7 月 4. 旅遊觀光相關者則急遽增加；2008 年 7 月 4 日第一類5大陸人士來臺首發日至 2009. ‧ 國. 學. 年 7 月 18 日正式開放第一類大陸人士來臺一週年間則有高達 683 則報導，在這. ‧. 段期間研究者亦親身感受到大陸遊客相關報導的密集曝光，然而從未與大陸遊客. y. Nat. 親身接觸的研究者，卻對來到臺灣觀光的大陸人士有著富有、豪氣6及文化水準. er. io. sit. 低落7的印象，研究者不禁反思媒體為未能與大陸遊客親身接觸的臺灣民眾建構出如何的大陸遊客，而影響建構大陸遊客圖像的原因又是什麼，這樣的想法開啟. n. al. Ch. 研究媒體中大陸遊客的動機。. engchi. i n U. v. 5. 政府將大陸地區人民分為三類，第一類為長期居住於大陸的人士；第二類為大陸地區人民赴國外旅行業經大陸官方審核通過或經商人士；第三類則是赴國外留學或旅居國外取得當地永久居留權的大陸地區人民。. 6. 賴錦宏 (2009-03-17). 〈逛故宮擠看翠玉白菜紀念品買掉 120 萬〉. 《聯合報》. 臺北: A3 版/焦點.. 7. 李文儀、陳璟民(2009-04-02)〈中國常州趙根大為野柳刻字道歉〉.《自由時報》.臺北：生活. 6.

(11) 表 1-2 大陸人士相關議題報導數量反共義士. 偷渡客. 性交易. 觀光旅遊. 1951/1/1-1984/2/29. 1497. 5. 0. 0. 1984/3/1-2001/12/31. 95. 1029. 166. 112. 2002/1/1-2008/7/3. 7. 112. 235. 1144. 2008/7/4-2009/7/18. 0. 5. 5. 683. （資料來源：研究者整理，以反共義士、偷渡客、性交易、觀光及大陸人士為關鍵詞結合搜索聯合知識庫新聞自 1951 年 1 月至 2009 年 7 月 18 日。）. 立. 大陸遊客的獨特意義. 學. ‧ 國. 貳、. 政治大. 自中華民國政府遷臺，兩岸人民受限於政治情勢與相關法令政策，歷經 38. ‧. 年的隔絕終於在 1987 年中華民國政府宣佈解嚴，開放臺灣人民前往中國探親後，開啟了兩岸的民間交流，隨著法令的鬆綁，兩岸彼此相互接觸的角色漸趨多. y. Nat. io. sit. 元，其中包含臺商前往大陸投資與當地政府及勞工的互動、兩岸教育文化學者交. n. al. er. 流講學、大陸學生來臺讀書以及兩岸官員參訪以及大陸遊客登臺旅遊。於是大陸. Ch. i n U. v. 遊客並非兩岸間唯一的交流角色，且目前來臺觀光的總數最多的遊客為日籍遊. engchi. 客，相較其他國籍的遊客，為何大陸遊客相關的媒體報導相對密集而搶眼？. 尌遊客的國籍而言，來臺觀光主力客源一向以亞洲地區國家為主，根據內政部入出國及移民署歷年入國人數統計8，自 1999 年至 2008 年，每年進入臺灣之外國人（包含臺灣無戶籍之國民）中，大陸地區人民約占其總數的百分之六；因此根據前來臺灣觀光的遊客統計資料可知，大陸地區遊客與來臺觀光旅遊占最多數的日本遊客相比，大陸遊客並非來臺觀光的主力，但自 2008 年 7 月開放大陸遊客來臺觀光後，至 2009 年 11 月登臺之第一類大陸遊客人數已接近 60 萬人， 8. 內政部入出國及移民署歷年入出國人數統計 http://www.immigration.gov.tw/aspcode/info9803.asp 7.

(12) 不分類別之大陸遊客總人數則約為 88 萬人，逼近日本遊客 91 萬人次，由於觀光客與觀光目的地及當地居民互動關係會產生許多影響（劉修祥，2007），大陸遊客在這一年中成為臺灣成長最快的旅遊客源，對臺灣的經濟、政治、社會文化及環境生態等層面也將帶來衝擊，值得關注。. 此外，2009 年 8 月民進黨南部七縣市長邀請達賴喇嘛來臺時，引發中國不滿，據媒體報導，達賴喇嘛來臺前後期間大陸遊客申請來臺觀光的文件立即驟減 9. ；2009 年 9 月高雄市電影節播放支持新疆獨立人士熱比婭紀錄片，中國國臺辦. 表示：「高雄市『一些勢力』不顧臺灣各界和社會輿論的反對，執意放映這部歪. 政治大. 曲事實、美化民族分裂份子的影片，是對恐怖暴力犯罪活動發出的錯誤信號，我. 立. 們對此堅決反對。」10，高市觀光公會也認為播放紀錄片一事與陸客團陸續取消. ‧ 國. 學. 高雄飯店相關，甚至舉辦記者會要求高雄市政府不要播映此片，以免影響觀光產業。如果觀光公會要求撤片的邏輯是基於顧及中國政府與大陸遊客感受，擔心客. ‧. 源減少，那麼當臺灣對最大客源國——日本，做出可能損及兩國關係的舉動時，. y. Nat. sit. 觀光公會更應該跳出抗議。可是當日本首相安倍晉三公開表示沒有證據顯示日軍. n. al. er. io. 強迫亞洲其他國家婦女充當慰安婦，引貣婦女援救基金會向日本交流協會抗議. i n U. v. 時，觀光公會並沒有要求婦女援救基金會取消向日本抗議的活動，以免影響臺灣. Ch. engchi. 日本觀光客來臺意願。為什麼觀光公會在意大陸遊客更甚於數量較多的日本遊客？為什麼觀光公會甘願冒著無視臺灣言論自由與民主精神的指責主動要求政府撤片？從達賴與熱比婭事件中，可知臺灣社會對於「大陸遊客」除了單純的觀光認知外，另有其他意義與想像，這樣的想像牽動著臺灣內部的公共決策11，也影響了兩岸關係，因此若能多方面且深入的了解「大陸遊客」的面貌，藉由探究建構「大陸遊客」面貌為何及其形成脈絡，有助於釐清「大陸遊客」在兩岸關係 9. 「達賴效應持續延燒原定多項交流活動取消大陸赴臺遊客驟減」華視新聞網， http://news.cts.com.tw/cnyes/money/200909/200909010310111.html 10 「高雄一些勢力不要一意孤行」海峽新聞網 http://tw.fjsen.com/2009-09/21/content_ 780471.htm 11 陳菊決議提早播放熱比婭紀錄片以帄息爭議 8.

(13) 進程上的完整意義。. 第二節研究問題與論文架構. 壹、. 研究問題. 從表 1-1 可知，自臺灣開放大陸居民來臺觀光後，大陸人士相關議題中，相較於偷渡或非法性交易，大陸遊客不僅在報導數量上有著急速的成長，甚至成為臺灣內部邀請達賴喇嘛與播放熱比婭紀錄片與否的衡量標準，「大陸遊客」一詞. 政治大象開始做全面性的捕捉，看媒體如何呈現「陸客」的論述？描繪出如何的「大陸立. 所代表的意含形成研究者欲探索的對象，因此研究者想先從「大陸遊客」本身形. 遊客」？不同媒體中的大陸遊客是否有所異同？. ‧ 國. 學. 在認識媒體建構成的「大陸遊客」有著如何的意義後，研究者想瞭解的是報. ‧. 紙媒體為什麼建構出對「大陸遊客」如此的論述，這些論述在臺灣當前的社會脈. y. Nat. sit. 絡、位置為何？當報紙的篇幅有限時，大陸遊客哪些面向被突顯，那些面向被隱. n. al. er. io. 藏，那些論述被加強都涉及了權力的鬥爭，形成大陸遊客論述的生產環境及內外. i n U. v. 部的政治、經濟等條件又是什麼？各家報紙又如何敘述、建構出大陸遊客？. 貳、. Ch. engchi. 論文架構. 本研究欲先瞭解大陸遊客在報紙上出現的形象，進一步瞭解為何產生此形象的外在環境，因此本論文將分成兩大部份：. 第一部份：建構。探究報紙所建構出的「大陸遊客」形象，本研究擬以正式開放大陸居民來臺旅遊的相關新聞做「報導主題的歸納」，分析大陸遊客在報紙媒體中的議題面向，以及被建構的形象，展現「大陸遊客」的面貌。. 9.

(14) 第二部份：分析解讀。以第一部份研究結果為基礎，首先瞭解媒體援引哪些消息來源的意見，如何呈現大陸遊客報導議題及相關爭議及原因。接著探究媒體為大陸遊客做出何種定位與詮釋。最後運用論述分析，以「達賴與熱比婭事件」為對象，從論述分析的三個面向：文本、論述實踐及社會文化實踐三個面向瞭解大陸遊客在媒體中如何被論述及為何被如此論述的原因。. 第三節章節安排. 本研究共有五章，各章節內容與安排如下所述：. 政治大第一章緒論。說明研究大陸遊客的動機、研究問題與論文架構及章節安排。立. ‧ 國. 學. 第二章文獻探討。本章分為四節：第一節以大陸遊客相關研究貣始，瞭解本研究與先前研究的不同，第二節詳述自中華民國政府遷臺後，大陸遊客登臺旅. ‧. 遊的政策變動及現況。第三節交代中國針對中國民眾赴臺旅遊的政策。. sit. y. Nat. al. er. io. 第三章研究方法。由於本研究想探究的兩大主題為：一、大陸遊客的形象. v. n. 如何？二、大陸遊客形象之所以如此的產製環境與條件。因此本研究第一節以量. Ch. engchi. i n U. 化的內容分析歸納大陸遊客報導面向的類目，以求報導中的大陸遊客形象。第二節將瞭解質化的論述分析內涵，為第四章探究影響建構大陸遊客新聞報導文本的社會政治經濟結構提供分析觀點。. 第四章研究結果。第四章分成兩節：第一節為「報紙建構的大陸遊客」，藉由內容分析法結合「報導主題的歸納」蒐集、整理的研究資料，呈現報紙所建構而成的大陸遊客。. 第二節「解讀報紙建構的大陸遊客」，以論述分析法，分析媒體在「達賴、熱比婭事件」中如何論述大陸遊客，解讀「報紙所建構的大陸遊客」為何形成的 10.

(15) 社會脈絡。. 第五章結論與建議。綜論本論文研究結果，並說明研究限制及對未來研究的建議。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 11. i n U. v.

(16) 第二章文獻探討. 文獻探討分為四節，第一節先從過去與大陸人士相關研究談貣，表明本研究與以往研究的不同之處，第二節交代目前開放大陸遊客來臺政策的沿革與現況，第三節從香港開放大陸遊客的歷程談貣，瞭解香港傳媒對大陸遊客的議題看法。. 第一節過去與大陸人士及觀光相關研究. 本研究的對象為報紙媒體上如何呈現「大陸遊客」，並探究影響建構「大陸. 政治大. 遊客」的社會脈絡，尌報紙媒體上「大陸遊客」之為研究對象的性質可以拆解為. 立. 的研究進行了解，接著爬梳大陸遊客觀光相關研究。. ‧. 壹、. 學. ‧ 國. 中國大陸國籍以及遊客二者，以下先以具有「中國大陸國籍」身份人物作為對象. 中國大陸國籍身份相關研究. y. Nat. er. io. sit. 尌與中國大陸國籍身份相關研究而言，金士秀（1989）以中國國家為主體身份探究其中國自 1965 年至 1985 年間的形象，以《中央日報》、《青年日報》與《聯. al. n. v i n 合報》為例，發現臺灣新聞媒介報導中國時，報導議題項目方面以政治軍事新聞 Ch engchi U 最多，其次是經濟新聞；報導型態上以純淨新聞為首，其次為評論，特稿專欄並不多；報導方向上，正面新聞報導少，以負面新聞報導為主。. 戴秀玲（1989）亦以中國國家為主體，以《中國時報》、《聯合報》、《中央日報》和《自立早（晚）報》為例，研究 1977 年至 1986 年間以及 1988 年兩段期間中，國內報紙所塑造的中國大陸形象，發現報社政治立場不同，對於中國大陸所塑造的形象有所差異；政治環境不同，中國大陸的形象也有所改變，大陸新聞的類別與新聞來源也因此有所差異。. 12.

(17) 黃韻（1995）以國外報紙為研究對象，分析《紐約時報》與《泰晤士報》新聞的中國大陸國家形象。研究結果發現中國大陸新聞主題以外交事務報導比例最高。在國家形象部分，中國大陸「強勢干預」的形象最常見於「政治新聞」主題，其中《泰晤士報》多集中報導中國大陸社會新聞。此外兩報在報導中國大陸新聞時，「負面」報導立場較多；但是兩報的新聞陳述立場隨著時間的推衍有「由負轉正」的趨勢。. 張筱涵（2009）則探究 2008 年北京奧運時，臺灣的《自由時報》與中國的《人民日報》如何呈現的中國國家形象，發現兩報除了關心「賽事報導」和「經. 政治大. 濟」議題之外，《自由時報》亦關切「政治」與「人權」議題，並以負面報導居. 立. 多，《人民日報》則較重視「國際關係」與「文教」議題，企圖展現中國令國際. ‧ 國. 學. 刮目相看的樣貌。. ‧. 黃瀚霆（2009）同樣以 2008 北京奧運作為研究時間範圍，比較臺灣與美國. sit. y. Nat. 報紙中的中國國家形象，研究指出臺灣與美國報紙中的中國國家形象均呈現負. al. n. 必與奧運會相關。. er. io. 面，且報導方向與新聞框架、報導形式之間存有顯著關係，而負面形象的來源未. Ch. engchi. i n U. v. 有別於以上以中國國家為主體分析的研究，鄧孟涵（2004）以 2001 年至 2004 年間的《中國時報》與《人民日報》中的中國領導人為研究對象，研究發現兩報紙在胡錦濤形象呈現上，《中國時報》比較強調個人特質之形象。《人民日報》則較突顯意識形態方面之形象，兩報所呈現胡錦濤與溫家寶之媒體形象多為正面，特別著重其親民之形象。. 另外，中國大陸籍配偶亦是與中國國籍相關身份的研究對象，蔡臺鴻（2008）則探討女性新移民配偶中大陸籍配偶的媒體再現與框架探討，發現新聞報導將中國大陸籍配偶建構為賣淫、假結婚，真賣淫、家暴、非法打工等社會問題。 13.

(18) 貳、. 中國大陸遊客來臺觀光相關研究. 大陸遊客來臺相關研究基本上可分為三種類型：. 一、. 大陸遊客來臺與兩岸關係. Yu（1997）研究大陸遊客來臺與兩岸交流情況，探討 1997 年香港回歸中國後，對於海峽兩岸觀光的發展，發現旅遊之為一種「低度政治性」的活動，有助於兩岸人民與政府的和解，然而研究亦指出臺灣與大陸間旅遊發展未來所面臨. 政治大. 的最大阻礙與影響，應該是雙方政府在政治層面關係的變化。. 立. 范世帄（2010）以政治經濟分析研究大陸遊客來臺對兩岸關係的影響，以全. ‧ 國. 學. 球化理論分析大陸遊客來臺旅遊的背景與原因，接著運用混合經濟理論研究兩岸政府對於陸客來臺之態度與管理方式；從旅遊經援理論及軟實力理論瞭解對於大. ‧. 陸遊客來臺對臺灣政治與經濟的影響；透過政治社會化理論反思大陸遊客來臺如. y. Nat. n. al. er. io. 改變。. sit. 何影響兩岸政治；藉由民主化理論探討大陸遊客來臺對於大陸政治情況將有如何. 二、. Ch. engchi. 大陸遊客來臺消費滿意程度研究. i n U. v. 林鴻偉（2002）、林國賢（2003）與陳光華等（2004）的研究皆從管理學領域探討大陸遊客來臺旅遊的消費模式，林鴻偉（2002）以問卷調查分析大陸遊客來臺的基本型態與模式，臺灣觀光形象對於大陸遊客所形成的滿意程度，以及未來再度來訪臺灣的動機。. 林國賢（2003）亦以問卷調查瞭解大陸遊客來臺動機，發現大陸遊客因為從小教育因素，對於臺灣旅遊資源多有瞭解，其中以阿里山和日月潭為最，加上兩岸長期對峙，大陸人民來臺不易，使得大陸遊客來臺動機相當強烈。 14.

(19) 陳光華、容繼業、陳怡如（2004）則針對以團體旅遊為模式的大陸遊客，以問卷調查方式瞭解其來臺旅遊滿意度，以及未來願意再度造訪臺灣的動機，發現自臺灣開放第二類大陸遊客以來，多數對臺灣旅遊資源及服務感到滿意。. 三、. 大陸遊客來臺相關法令與政策研究. 江東銘（2002）以旅行社的運作視角，介紹大陸民眾來臺出入境與簽證的相關法規；陳嘉隆（2004）也從旅行社實務上的經營管理立場出發，介紹陸客來臺的接待程序。. 政治大范世帄（2005）則探討了大陸遊客來臺旅遊的發展背景，表示兩岸旅遊自立. 80 年代末期快速開展後，卻呈現臺灣民眾單方面前往大陸旅遊的失衡狀態。由. ‧ 國. 學. 於近年來臺灣入境旅遊成長有限，中國出境旅遊卻蓬勃發展，使得政府逐步開放. ‧. 大陸遊客來臺旅遊。法規方面，在 2005 年針對大陸遊客來臺的法令中，對於大. y. Nat. 陸遊客限制相當多，且對脫團規定十分嚴謹，接待大陸遊客的臺灣業者資格亦要. er. io. sit. 求嚴格，從法令可知，對大陸遊客的開放程度有限，但隨著未來的全面性開放與兩岸直航，將對臺灣旅遊業及兩岸關係產生重大影響。. n. al. Ch. engchi. i n U. v. 從上述文獻中可知，以中國大陸國籍身份為主體的形象研究中，沒有以媒體中的大陸遊客為主體的研究，從觀光角度分析大陸遊客的研究中，則缺乏媒體對於大陸遊客來臺過程中的論述，由於媒體在大陸遊客來臺與臺灣人民互動的過程中，扮演了建構大陸遊客意義的角色，並能導引社會參與大陸遊客來臺相關公共決策的方向與內容，若能深入瞭解媒體如何建構大陸遊客，以及影響建構的因素，對於臺灣如何對待大陸遊客以處理兩岸關係，抑或反思臺灣旅遊資源及旅遊法規等層面亦能有所貢獻，而這是本研究與以往研究的不同之處。. 15.

(20) 第二節中華民國政府開放大陸遊客政策沿革及現況. 中華民國人民與大陸人民之間的交流與否與兩岸執政者的兩岸政策密不可分，因此研究者欲以中華民國政府遷臺後歷屆執政者的大陸政策作為階段劃分，了解中華民國政府對於大陸遊客開放來臺觀光議題的法規的建制及專責單位的設立歷史及現況。. 壹、. 光復大陸時期. 政治大在於「光復大陸」，形成彼此具有高度敵意的對峙局面，並絕對禁止兩岸人民的立. 1950～1978 年間，中國的最終目標在於「解放臺灣」，而中華民國的目標則. 相互交流，如此的局面在 1979 年之後開始有所變化。. ‧ 國. 學. 貳、. 三不政策的堅持與放棄. ‧ sit. y. Nat. 1979 年元旦，中國停止對金馬發射宣傳彈，並發表「告臺灣同胞書」，要求. al. er. io. 中華民國政府開放「三通」即為通郵、通航、通商，以及「四流」即學術、文化、. v. n. 科學與體育交流。中華民國政府則於 1980 年以「不接觸、不談判、不妥協」之. Ch. engchi. i n U. 「三不政策」回應。儘管中華民國政府以三不政策回絕中國的要求，但許多企圖返鄉的中華民國人民利用 1979 年開放國人出國觀光政策之便，從香港入境輾轉進入大陸探親，中華民國政府不得已於 1979 年 5 月宣佈「國人出國觀光不得以香港為第一站」企圖阻止人民探親，但 1986 年的華航事件12使得中華民國政府的三不政策13逐漸瓦解（包宗和，1990），1987 年老兵發貣返鄉運動進行抗爭，1987 年 10 月 15 日，中華民國政府乃宣布開放探親，開啟了兩岸初步的民間交流。中華民國政府並在 1988 年間逐步放寬中國人民來臺探親、探病限制，並將大陸傑 12. 1986 年 5 月 3 日，中華航空公司機長王錫爵駕機至廣州白雲機場，中華民國政府因此與中國在香港展開談判。 13 中華民國政府於 1980 年提出「三不政策」即「不接觸、不談判、不妥協」回應中共於 1979 年提出的「告臺灣同胞書」（包宗和，1990）. 16.

(21) 出人士與海外大陸學人及留學生加入來臺身份範圍裡。. 參、. 專責機構的成立. 1990 年，總統府以任務編組方式設置「國家統一委員會」，1991 年，總統明令公佈實施「行政院大陸委員會組織條例」，正式成立大陸委員會。同年，大陸委員會核准成立民間團體「財團法人海峽交流基金會」（以下簡稱為「海基會」）， 1992 年中華民國發布「臺灣地區與大陸地區人民關係條例」，海基會則依據此條例接受政府委託與授權，直接與大陸方面尌涉及公權力行使的事宜進行聯繫與協商。. 立. 政治大. 政府於 2001 年的「經濟發展委員會」中討論兩岸議題，其中在觀光方面達. ‧ 國. 學. 成明確共識與方向——積極推動大陸人士來臺觀光。其重點如下：. ‧. （一）在維護國家安全的前提下，開放大陸地區人民來臺灣觀光：. sit. y. Nat. al. n. 程序，「團進團出」等方式。. 2.. Ch. engchi. er. 採總量管制、完善配套措施，包括：開放數額之分配及申請審查. io. 1.. i n U. v. 建立安全事項之通報及緊急事故之處理機制。. （二）實施方式：. 1.. 與大陸方面協調關問題與實施時機. 2.. 必要時以詴驗方式先行推動。. 17.

(22) 肆、. 陳水扁執政初期（2000 年~2002 年）針對大陸人民來臺法規與行政規章. 的訂定與修正. 陳水扁執政初期，以較為軟化的態度處理兩岸政治、經濟關係，在 2000 年 5 月 20 日的總統尌職演說中，提出「四不一沒有」的承諾，即為不宣佈獨立、不更改國號、不推動兩國論入憲、不推動改變現狀的統獨公投以及沒有廢除國統綱領與國統會的問題。中國則以「觀其行，聽其言」態度回應。經濟方面，陳水扁以「積極開放，有效管理」作為大陸經貿政策，於是在 2000 年至 2002 年之間，兩岸政治關係還算緩和。中華民國政府對於大陸人民來臺法規開始放寬。. 政治大原本中華民國政府對大陸地區人民來臺僅開放人道探視及專業交流。人道探立. ‧ 國. 學. 親即允許與臺灣地區人民有親屬關係之大陸父母、子女、配偶及三親等以內的親屬來臺灣探親、探病及奔喪。專業交流活動則是允許大陸地區具有一定資格之專. ‧. 業人士接受臺灣地區民間團體的邀請，來臺從事文教、經貿、科技、體育等交流. er. io. sit. y. Nat. 活動。. 在兩岸政治情況帄穩，經濟貿易交流日趨頻繁的情況下，法規逐步針對開放. al. n. v i n 大陸人士來臺灣觀光的目的進行開放。2000 年立法院修正通過「臺灣地區與大 Ch engchi U. 陸人民關係條例」第十六條第一項：「大陸人民得申請來臺從事商務或觀光活動，其辦法由主管機關定之」，為推動大陸人民來臺觀光確立法源基礎。. 但中華民國政府對於開放大陸地區人民進入臺灣觀光在身份上仍有著許多限制。政府將大陸地區人民分為三類，第一類為長期居住於大陸的人士；第二類為大陸地區人民赴國外旅行業經大陸官方審核通過或經商人士；第三類則是赴國外留學或旅居國外取得當地永久居留權的大陸地區人民。2002 年開放第二類及第三類大陸人士來臺觀光。. 18.

(23) 伍、. 江陳會的開放. 2008 年第二次政黨輪替後，中華民國海峽交流基金會與中國海峽兩岸關係協會（以下簡稱海協會）重新啟動制度性協商，由海基會董事長江丙坤與海協會董事長陳雲林展開會談，針對兩岸包機與大陸人士來臺觀光進行協商，並簽署〈海峽兩岸關於大陸居民赴臺灣旅遊協議〉。根據此協議，原本無法來臺觀光的第一類大陸人士得以登臺旅遊，赴臺旅遊則以組團方式實施，採取團進團出形式，接待一方旅遊配額以帄均每天 3000 人次為限。組團一方視市場需求安排。第二年雙方可視情協商作出調整。旅遊團每團人數限 10 人以上，40 人以下，）自入境. 政治大. 次日貣在臺停留期間不超過 10 天。2008 年 10 月交通部觀光局則修正前述相關. 立. 辦法，將陸客團來臺門檻從 10 人降為 5 人。. ‧ 國. 學. 第三節中國政府開放大陸遊客赴臺相關法令. ‧. y. Nat. 了解臺灣開放大陸遊客的歷程後，本節將詳述中國政府開放大陸遊客赴臺的. n. er. io. al. sit. 相關法令及法令對臺灣帶來的可能影響。. i n U. v. 中國政府對於民眾出境旅遊一向採取政府干預主義（范世帄，2010），中國. Ch. engchi. 大陸民眾自費出國旅遊最早是從 1983 年民眾出境赴港，探親而來，1997 年 7 月 1 日，由國家旅遊局與公安部共同制定並經國務院批准的「中國公民自費出國旅遊管理暫行辦法」發布實施，使自費出國旅遊有較完整之法律規範。2002 年中國開始施行「中國公民出國旅遊管理辦法」，法規第二條指出「出國目的地國家，由國務院旅遊行政部門會同國務院有關部門提出，報國務院批准後，由國務院旅遊行政部門公佈」，因此中國人民並不得任意到各國旅遊，出境目的地由政府掌控，必頇成為「中國公民出境旅遊目的地」（簡稱 ADS，即 Approved Destination Status）國家才行，且中國還會進一步評估，才會開放所謂「自費組團出境遊」。中國另外依照出境區域分為赴其他國家之「出國旅遊」、赴鄰近國家的「邊境旅 19.

(24) 遊」及赴特定地區的「港澳旅遊」訂定各自管理辦法。. 中國的出國旅遊管理辦法則成為談判的政治籌碼，以土耳其為例，土耳其曾於 2000 年禁止中國購自烏克蘭之航空母艦「瓦雅格號」通過黑海博思普魯斯海峽，此事延宕近一年後，土國在中國同意將其列為官方指定之海外旅遊點後，同意放行航空母艦（范世帄，2010）。. 因此儘管中國在 1979 年的「告臺灣同胞書中」已提出開放大陸居民赴臺旅遊的想法，沒有列入 ADS 名單中的臺灣在 2002 年片面開放部份身份大陸遊客，. 政治大 2005 年 4 月 26 至 5 月 3 日國民黨主席連戰前往大陸訪問與中國國家主席胡錦濤立事實上未能的到中國的認可，此時前往臺灣旅遊的大陸遊客可視為非法活動。而. ‧ 國. 學. 的會談成為大陸正式宣佈開放大陸居民赴臺旅遊的契機。胡錦濤於會談中提出四項主張,其中一項便是鼓勵兩岸人民加強交往，因此 2005 年 5 月 3 日，大陸國家. ‧. 旅遊局正式宣布開放大陸居民赴臺觀光旅遊，並於同年 11 月宣佈將成立「海峽. er. io. sit. y. Nat. 兩岸旅遊交流協會」，負責與臺灣旅遊當局協商開放觀光事宜。. 中國中央臺灣辦事處主任陳雲林在 2006 年 4 月 15 日於北京舉辦的「兩岸經. al. n. v i n 貿論壇」閉幕式中宣佈包含開放赴臺觀光等十五項政策。由於中國堅持「一個中 Ch engchi U 國」的架構，陸客來臺旅遊難以歸類為出國旅遊，類似港澳為「特殊地區出境旅遊」，因此在「出國旅遊」、「邊境遊」、「港澳遊」之外，另訂「大陸居民赴臺灣地區旅遊管理辦法」並於同年隔日公佈施行。「大陸居民赴臺灣地區旅遊管理辦法」，共計十七條條文，明定大陸居民赴臺旅遊採配額管理，頇由指定經營大陸居民赴遊業務之旅行社組織，以團隊形式整團往返，參遊人員在臺期間頇集體活動按期返回，不得非法滯留。. 然而「大陸居民赴臺灣地區旅遊管理辦法」中配額管理的部份，不同於中國「出國旅遊辦法」中根據中國國家旅遊局以上年度的入境旅遊業績、出國旅遊目 20.

(25) 的地增加情況和出國旅遊發展趨勢做調整的詳細規定，「大陸居民赴臺灣地區旅遊管理辦法」第五條「大陸居民赴臺旅遊實行配額管理。配額由國家旅遊局會同有關部門確認後，下達給組團社」，規定中沒有詳細的配額調整標準，使得中國政府對於大陸居民赴臺旅遊擁有更大的干預力量。. 2006 年 8 月 17 日，大陸「海峽兩岸旅遊交流協會」正式成立，由大陸國家旅遊局局長邵琪偉擔任會長，將負責推動全面開放大陸觀光客來臺相關協商事宜。因應中國政府對大陸人民赴臺政策，中華民國政府行政院在 2006 年 8 月 27 日輔導成立「財團法人台灣海峽兩岸觀光旅遊協會」，負責兩岸開放觀光協商窗口。. 政治大. 立. ‧ 國. 學. 兩岸曾歷經長達 38 年的隔絕，儘管 1987 年開放探親後兩岸人民交流逐漸增加，但在開放大陸人士來臺的身份上始終有所限制，開放的過程亦歷經許多政治. ‧. 角力與協商，因此 2008 年江陳會所簽訂的〈海峽兩岸關於大陸居民赴臺灣旅遊. sit. y. Nat. 協議〉格外引貣社會矚目，2008 年 7 月 4 日大陸觀光首發團抵臺，2008 年 7 月. al. er. io. 18 日兩岸終於正式實施開放第一類大陸人士來臺觀光，而此處的第一類大陸人. n. 士即為本研究欲了解的對象。. Ch. engchi. 21. i n U. v.

(26) 第三章研究方法. 媒體真實無誤地反映社會真實的說法早已被推翻，倪炎元（2003）表示媒體的根本為「建構真實」，即是定義、組合、生產社會真實。近期批判研究亦指出新聞報導並非客觀的反映事實，而是具有「社會建構」的本質，且認為新聞報導是一種帶有價值判斷與意識形態的論述，並影響了閱聽人看待世界的方式與信念。本研究便企圖分析與大陸遊客相關的報導中，媒體呈現大陸遊客的哪些樣貌，強調哪些面向，建構出哪些大陸遊客的媒體真實，進一步解讀媒體報導大陸遊客的意識形態以及社會脈絡。. 立. 政治大. 由於量化內容分析法可透過系統、定量、客觀的方式在大量的新聞文本中描. ‧ 國. 學. 繪、分析傳播內容，並鑑定團體與人物的形象及辨識傳播者的意識形態取向（王. ‧. 石番，1989），有助於本研究描述大陸遊客的形象輪廓。然而量化內容分析法亦. y. Nat. 有其不足之處，如 Barthel（1988）便認為量化內容分析法將媒介內容的每個部. er. io. sit. 份，視為均等並有著相同影響力，但尌新聞內容而言，同樣的內容放在標題，或是於最後一段陳述，卻代表了其內容不同的重要性。而回歸到傳統內容分析法所. al. n. v i n 依據的基本假設：以客觀的方法將可以捕捉住媒介內容中的主要意義（McQuail， Ch engchi U. 2003），這點則成為最受人批評之處，也尌是內容分析的焦點只在於顯明的內容，卻忽略了媒介內容深層、潛在的意義（蕭蘋、張文嘉，2010）。Leiss、Kline 與 Jhally(1990)便認為，當媒介內容被分割為不同的類目與形式時，意義即已消. 失，因為意義必頇依據整體的內容結構才能加以捕捉。另外，量化內容分析之後，卻無法回答使其媒介內容呈現出明顯主題的原因為何，失去對媒介內容生產背景的意義解讀（游美惠，2000）。. 針對內容分析法這樣的缺失，論述分析強調媒介內容整體結構，並考量文本生產與消費歷史條件的特色正可彌補傳統內容分析法所欠缺的面向。論述分析不 22.

(27) 單純只檢視文本的部份，而是檢視文本本身的完整性，甚至將建構文本所使用的論述與其相關社會場址和歷史文化因素都納入分析（游美惠，2000）。然而論述分析法需依賴個人的解讀技巧，因此無法處理大量訊息，以呈現系統性的結果，則是論述分析作為研究方法的缺點。. 由於內容分析法與論述分析法這兩種研究方法各有其不同的優、缺點，於是本研究針對大陸遊客的形象可透過內容分析法做大量、據系統性的文本分析，至於臺灣當下如何的社會脈絡造尌了大陸遊客如此的形象，則能藉由論述分析做全面性的解讀，藉此分析媒體再現的大陸遊客，並探究媒體論述中所隱含的社會價值與意識形態。. 立. 政治大. ‧ 國. 學. 綜上所述，本研究將運用量化的內容分析法與質化的論述分析，以求深入揭露文本中的價值觀。本章分為三節，第一節交代樣本選取之準則，第二節進行內. ‧. 容分析類目建構，第三節則了解論述分析的功能與價值，第四節為論述分析之分. er. io. sit. y. Nat. 析架構與研究樣本。. n. a l 第一節、量化內容分析 i v n Ch U engchi 研究對象與抽樣. 壹、. 一、. 選擇報別. 儘管新聞媒體形式多元，本研究決定選擇「報紙」中與「大陸遊客」遊臺灣的相關新聞作為研究對象。原因在於報紙的版面有限，報導內容往往是社會結構情勢、內部組織文化等權力較量後的產物，加上報業歷史性結構因素，使得臺灣報業儘管逐漸朝向市場利益導向，在政治立場上仍有著鮮明取向，因此於報紙中更可見經濟與政治力量於媒介內容中的作用。國內四家綜合報紙《中國時報》、《自. 23.

(28) 由時報》、《蘋果日報》、《聯合報》，尌政治光譜而言，《中國時報》政治立場上為淺藍，主張臺灣與中國組成邦聯；《聯合報》主張統一，但頇由臺灣人民公投決定，《聯合報》相較《中國時報》為深藍；《自由時報》政治色彩深綠，支持臺灣獨立，《蘋果日報》則以經濟自由主義掛帥，以消費至上的民粹主義為訴求，政治評論上則主張泛綠、泛藍各給一棒，與其他三報相比之下較有中立性（馮建三， 2010）。. 由於本研究考量報業的政治立場是否影響其建構大陸遊客形象，因此在政治立場上，泛綠報紙選擇《自由時報》，其報導立場傾向獨派，經濟發展上反對西. 政治大. 進大陸政策，《自由時報》所再現的「大陸遊客」能否中立再現，抑或與其報社. 立. 政治背景對應反對「大陸遊客」，還是因應金融風暴而將大陸遊客視為經濟春燕，. ‧ 國. 學. 值得探究。泛藍部份則選擇《聯合報》，其創始人王惕吾曾為國民黨中常委，立場比《中國時報》更接近深藍，支持臺灣產業西進大陸，對於兩岸的和解合作則. ‧. 持較樂觀的態度，對於「大陸遊客」的形象能否客觀建構，還是予以美化，令人. y. Nat. sit. 關注。政治上相對中立性，但財經觀點與兩報同樣、或更為新自由主義、更為市. n. al. er. io. 場基本教義派傾向的《蘋果日報》則因其電子資料庫並未對外商業銷售，僅能由. i n U. v. 電子報訂戶使用而欠缺研究收集之便利性。有鑑於報業的政治立場與權力運作會. Ch. engchi. 影響大陸遊客形象的建構及產出，並考慮研究的便利性，故本研究選定深綠的《自由時報》與深藍的《聯合報》所報導之「大陸遊客」作為研究對象。. 二、. 抽樣期間. 本研究選擇《自由時報》、《聯合報》作為研究範圍，以其所報導的大陸遊客相關新聞作為研究對象，儘管 2008 年 7 月 18 日為臺灣法令上正式開放大陸第一類遊客來臺觀光的明訂日期，但大陸遊客首發團卻於 2008 年 7 月 4 日登臺，並引貣媒體關注，因此研究者將以 2008 年 7 月 4 日作為抽樣日期之貣點；由於聯. 24.

(29) 合報與自由時報於 2009 年 7 月 18 日皆針對開放陸客來臺一週年議題發表評論及相關報導，報社結合一週年對陸客來臺的觀察有助於研究建構陸客形象，因此研究者將 2009 年 7 月 18 日作為抽樣截止日期。. 三、. 抽樣對象——新聞報導主題的樣本選取. 抽樣對象的選取則透過兩報電子資料庫進行檢索，貣訖日期自 2008 年 7 月 4 日貣，至 2009 年 7 月 18 日止，以「中國觀光客」、「大陸遊客」、「陸客」為關鍵詞檢索，《聯合報》的「聯合知識庫」，結合新聞、社論、讀者投書共有 973. 政治大筆。由於本研究的研究對象為報紙，以及以大陸遊客為主體的內容，因此研究者立. 筆資料，自由時報的新聞查詢結合即時電子報、新聞、社論、讀者投書共有 534. ‧ 國. 學. 進一步閱讀兩報資料庫的檢索結果一一篩選，找出大陸遊客圖像有關的報導、社論、讀者投書與專欄，將重複新聞刪除，並根據以下篩選標準過濾分析文本：. ‧ sit. y. Nat. 1. 新聞報導主題. n. al. er. io. 由於本研究欲呈現報紙建構出的大陸遊客形象，瞭解與大陸遊客相關的新聞. i n U. v. 多是哪些主題？是否有固定的傾向報導某些主題？於是新聞的報導主題便成為. Ch. engchi. 本研究與「建構」部份中所關注的重點。但資料中有許多新聞提及大陸遊客，但大陸遊客並非新聞報導重點，因此研究者將依照「新聞報導主題」是否為「大陸遊客」作為取捨研究樣本之基準。. 然而何謂「新聞報導主題」？Van Dijk 針對新聞報導，指出新聞報導的形式結構，其中，所謂的「標題」意即「描述並強調新聞的主題，通常會以較大的字體出現，包括主要標題、次標題及小標」；「導言」部份則是「表達新聞的主旨及重點，與標題同為新聞的摘要，表達新聞的巨觀結構」（Van Dijk，1980，1988a；轉引自鍾蔚文，1992：49-51）。 25.

(30) 由於新聞標題的選擇需透過報社編輯的認可，甚至是由報社編輯下標，新聞標題的採用於此代表了報社編輯於報導事件中所採取之立場，故本研究以編輯決定後所呈現的「標題」作為報導的「主題」，作為報紙建構「大陸遊客」相關論述之角度。. 因此本研究將以大陸遊客報導之「標題」為主，「導言」及新聞內文為輔，作報導主題的歸納，以勾勒出大陸遊客報導主題的輪廓。進行抽樣時亦以大陸遊客之為新聞報導主題之文本內容作為準則，以刪去內文提及陸客，但並非報導主體之新聞文本，例如《自由時報》於 2008 年 12 月 15 日的報導「四協議猶未決大. 政治大. 三通今上路」，文中的陸客作為考量簽署協議與否的一個例子，並非報導的主體，. 立. 便不列入研究樣本。. ‧ 國. 學. 2. 文本字數. ‧. y. Nat. 新聞文本內文字數在 250 字以下的新聞短訊/短打，由於篇幅過小，提供資. n. er. io. al. sit. 料有限，不列入分析範圍之內。. 3. 分析單位. Ch. engchi. i n U. v. 本研究分析單位以「則」新聞為主，指的是由一位或多位記者共同完成的新聞報導，即當新聞報導的開頭開始出現記者的署名列，至新聞結束為一則報導。若同一標題下出現多篇報導，則以報導篇數為判斷準則的依據，而非標題。. 根據上述篩選原則與步驟，研究者共得出 699 則新聞樣本，其中《聯合報》 367 則，《自由時報》332 則，作為分析對象。. 26.

(31) 貳、. 內容分析類目建構. 內容分析的類目大致可以分為「說什麼」（what is said）與「如何說」（how is said）兩大類。前者可謂實質類目，後者可謂形式類目（王石番，1991）。尌「說什麼」類目而言，本研究所建構者為主題類目（subjects）、方向類目（direction）、權威類目（authority）以及特性（Traits）。「主題」是指傳播內容所陳述的主旨與論題，也尌是新聞的報導主題；「方向」意即傳播內容所顯示出的態度和立場，常見的方向類目有贊成或反對、有利或不利、同意或不同意等；「權威」則是指傳播內容中所引述何人或那一特定團體的名益發表聲明或談. 政治大. 話，即新聞消息來源；「特性」為傳播內容中針對主角人物所描繪的外表形象、. 立. 人格特質、行動能力等屬性特徵。. ‧ 國. 學. 在「如何說」類目方面，本研究採用傳播內容的敘述形式（ form of. ‧. statement）。傳播內容研究通常將內容分為事實與意見、或新聞與評論，尌新聞. er. io. 也尌是新聞的報導型態（羅文輝，1991）。. sit. y. Nat. 文本而言，則可根據新聞學中新聞屬性的分類原則，將新聞文本敘述形式分類，. al. n. v i n 總括來說，本研究所建立之類目系統可分為三類：一為新聞基本資料：「報 Ch engchi U. 紙類別」、「日期」；二為「如何說」的新聞敘述形式：「版面」、「報導型態」；三為「說什麼」的新聞內容：「報導主題類目」、「消息來源類目」、「報導方向類目」、以及「大陸遊客形象類目」。. 一、. 新聞基本資料. （一）. 報紙類別. 新聞來源包括《聯合報》與《自由時報》兩家帄面新聞媒體。. 27.

(32) （二）. 日期. 依照新聞所呈現的日期加以登錄，包括年份，月份以及日期。. 二、. 新聞敘述形式. （一）版面. 根據檢索相關新聞時的初步觀察，再參考過往研究的分類方式，整理出新聞樣本分佈的版面類別為：. 立. 學. ‧ 國. 1. 頭條/要聞. 政治大. 2. 焦點/話題/評論/自由談. ‧. 3. 政治. sit. y. Nat. n. al. er. io. 4. 都會/地方綜合. 5. 國際/兩岸/台商. Ch. engchi. 6. 財金/股市/財富/股市通. 7. 民意論壇/自由廣場/爆料投訴. 8. 消費/文化廣場/健康/專輯/旅遊. 9. 社會/生活. 10. 其他 28. i n U. v.

(33) （二）. 報導型態. 研究者將新聞樣本做初步整理，並根據新聞學中對報導型態的區分，將新聞報導形式分為：. 1. 純淨新聞：只描述與大陸遊客相關事實，不加以解釋或評論的採訪內容。. 2. 專訪/專題報導/特寫/特稿：針對大陸遊客相關事件或現象的特別採訪報導，以採取評論或採訪觀察為主的新聞分析。. 政治大. 3. 社論/專欄/評論：由報社邀請專家學者或資深媒體工作者，針對與大陸. 立. 遊客相關議題書寫的整體評論。. ‧ 國. 學. 4. 讀者投書/論壇：通常由讀者或一般大眾，包含自行投稿的專家學者，. ‧. 針對與大陸遊客相關新聞事件所抒發的建議。. y. Nat. er. io. sit. 5. 外電/編譯稿：以國際通訊社或媒體傳送的新聞為素材，加以翻譯撰寫與大陸遊客相關的新聞。. n. al. Ch. engchi. i n U. 6. 其他：包含上述形式以外的所有報導形式。. 三、. 新聞內容. （一）. 報導主題類目：. 1. 政治面向. (1). 開放大陸遊客政策. 29. v.

(34) 中華民國與中國針對「大陸遊客」開放政策的訴求與爭議。包括：各界人士對開放大陸遊客來臺政策評估、團進團出政策抑或開放自由行以及開放人數意見等。. 例：馬總統陸客來台和周末包機的政見都兌現了，但七月四日開放後第一個月，申請來台的陸客只有一百九十三團、五千三百八十九人，平均每天只有一百七十四人，遠不及政府預期的每天三千人。（聯合報，2008.8.24：要聞）. 學. ‧ 國. (2). 政治大大陸遊客來臺之行政與管理立. 官方對於大陸遊客來臺事務的行政與管理。行政面，指大陸遊客來臺政策的. ‧. 執行，包括入臺證的發放，落地簽的實施。管理方面，指大陸遊客來臺觀光相關. sit. y. Nat. 法規的建制與實施，包括：最低團費價格、接待遊覽車資格。. n. al. er. io. 例：大批中國觀光客在未獲入境許可情形下搭機抵達台灣，. i n U. v. 政府竟以入境二十四小時內獲入境許可，即可不處罰航. Ch. engchi. 空公司的寬鬆規定面對，引發各界撻伐抨擊為便宜行事，感受到強烈質疑反彈後，政府決策昨天大逆轉！（自由時報，2009.4.21：頭版）. (3). 各層級行政部門因應陸客來臺之政策建設. 中華民國中央及地方政府首長及觀光局對於大陸遊客來臺提出因應政策。包括爭取直航機場、舉辦活動（如：音樂祭）、設置公共設施、開放景點、印製觀光手冊等。. 30.

(35) 例：迎接開放陸客觀光，雖然旅行社安排行程在阿里山只待半天，但阿里山風景區管理處、嘉義林區管理處還是積極準備，包括阿里山森林火車短程體驗、阿里山鄒族歌舞，以及地方特色餐飲和伴手禮。（聯合報，2008.7.04：地方）. (4). 大陸遊客來臺交通政策. 指配合開放大陸遊客來臺所制定的交通政策，例如兩岸直航端點開放，或航線增減等爭議及政府採取措施。. 立. 政治大. 例：陸委會主委賴幸媛昨日宣布，將擴大小三通政策，開放. ‧ 國. 學. 中國觀光客經由金馬小三通中轉台灣旅遊；年底前實施. ‧. 澎湖小三通常態化，以增加中國觀光客來台旅遊便利。. n. al. Ch. engchi. sit er. 兩岸關係對大陸遊客影響. io. (5). y. Nat. （自由時報，2008.9.3：政治）. i n U. v. 指兩岸政治關係影響大陸遊客來臺意願，包含兩岸領導人發表談話、或海基會海協會會談結果。. 例：海協會副會長張銘清在台南遭民眾嗆聲推倒；不僅大陸省籍旅遊局官員臨時取消來台，旅行業者也擔心，未來陸客來台觀光日期將縮短，或取消台南行程。（聯合報， 2008.10.23：兩岸）. (6). 大陸遊客之於臺灣國家主權、公共安全爭議及國家尊嚴議題. 31.

(36) 例：國家大門關係國安，把關必須嚴格，世界各國皆如此，昨天發生的中國觀光團沒申辦入台證件就直闖國門事件，一方面是部分業者眼看生意上門，就想鑽法律漏洞，另一方面，更是馬政府拚開放、趕業績，修改法規，洞開國門，執行更便宜行事，簡直棄守國門，讓中國客及經營兩岸觀光相關業者，以為可以長驅直入台灣，視國家法令如無物。（自由時報，2009.4.19：焦點）. (7). 針對政府大陸遊客政策批評、建議、讚美等意見. 政治大例：台北縣政府觀光旅遊局大動作公佈陸客來台觀光周年的立. ‧ 國. 學. 全國民調，結果顯示民眾對於陸客帶來的實質觀光效益不大，但縣府觀光旅遊局長秦慧珠才結束北京旅展行. ‧. 程，連 7 月登場的貢寮海洋音樂祭都邀中國北京樂團參. sit. y. Nat. 與，縣府上下對陸客政策不一致，令人匪夷所思！（自. n. al. er. io. 由時報，2009.6.30：都會）. 1. 經濟面向. Ch. engchi. i n U. v. （1）大陸遊客人數統計、消費金額與估計觀光收益. 指報導大陸遊客的來臺人次，大陸遊客在臺灣的消費金額，大陸人民在臺灣兌換人民幣數量以及大陸遊客能否為臺灣帶來觀光收益、商機。. 例：大陸首發團到底對台貢獻值有多高？以昨天從松山返回南京的三個陸客團為例，此次來台八天行程，每個人留在台灣的錢粗估為六萬多元，蘇州中國國際旅行社總經理丁海洋更直指，該團卅四人光在台灣「血拚」的錢就 32.

(37) 花了上百萬元。（聯合報，2008.7.12：生活）. （2）臺灣觀光相關產業因應大陸遊客之投資建設及包裝行銷. 指臺灣觀光相關產業，如飯店業者、旅行社，針對大陸遊客來臺進行產業投資、建設或推出產品等行銷方案以吸引大陸遊客，包括遊覽車更換、飯店的成立、導遊訓練等。. 例：旅館業者如水社碼頭旁的大淶閣，加強員工導覽解說能. 治政大觀光客；日月潭汎麗雅酒店迎合陸客，規劃各省家鄉立. 力；日月潭碼頭休閒大飯店購入新型遊艇，專載飯店內. 菜；涵碧樓大飯店也有蔣公生前愛吃總統魚、獅子頭等. ‧ 國. 學. 系列美食。他們都說，準備好了。（聯合報，2008.7.4：. ‧. 地方）. y. Nat. er. io. al. sit. （3）大陸遊客對臺灣股市的影響. n. 指大陸遊客來臺可能造成觀光相關產業股票表現。. Ch. engchi. i n U. v. 例：苦等中國觀光客商機未如預期，觀光股半年報大多難看，今年第二季比第一季還差；指標觀光股晶華（2707）、六福（2705）、國賓（2704）及劍湖山（5701），昨日股價全數被打入跌停，較馬政府 520 就職後的泡沫波段高點，股價跌掉三分之一、甚至腰斬。（自由時報， 2008.9.2：財金）. 33.

(38) 2.. 社會面向. （1）大陸遊客的罪與罰. 指大陸遊客在台涉及的各類犯罪情事與司法方面判決。包括各種刑事犯案，如：偷竊、搶劫；或違反行政規章條例、民法等。. 例：觀光局昨天查出在野柳刻字的中國觀光客趙根大，三月廿一日到廿八日參加由和興旅行社承接的八天團，觀光. 治政大報，2009.4.2：生活）立. 局表示，將行文中國海旅會要求「行政處置」。（自由時. ‧ 國. 學. （2）大陸遊客非法打工與逃跑. ‧. 大陸遊客經合法申請管道來臺後，發生逃跑、失聯、行蹤不明或非法受雇工. er. io. sit. y. Nat. 作等問題。. 例：中國觀光客擴大開放之際，又有三名陸客脫隊逃跑！尤. al. n. v i n 其這三名女性落跑陸客當初申請資料就被註記「要嚴格 Ch engchi U 審查」，移民署也一度退件，但在旅行社加重保證並具. 結會加重看管後，移民署仍然放行，結果這三人「果然」落跑。（自由時報，2008.7.10：焦點）. （3）大陸遊客的天災病禍. 大陸遊客在臺灣遭遇地震、風災、落石、傳染病等天然災害，以及因人為疏失而招致受傷、性命折損之事件。. 例：由廣東佛山來台旅遊的大陸團，昨天前往阿里山旅遊途 34.

(39) 中發生車禍，2 名團員與涉嫌肇事轎車上的 5 名乘客受傷，送醫院均無大礙；因昨天上山旅遊的民眾不少，車禍一度造成阿里山公路車流回堵近 5 公里。（聯合報， 2009.1.30：綜合）. （4）大陸遊客的健康管理. 指大陸遊客在臺灣的身心健康問題及健康管理機制。身心健康方面，例如大陸遊客為傳染病帶原者；健康管理方面，則如公衛防禦體系的運作，大陸遊客傳. 政治大. 染病患者通報、隔離以及相關措施。. 立. 例：兩岸三通啟動後，醫師擔心在中國各地肆虐的Ａ肝病毒. ‧ 國. 學. 被陸客持續傳入台灣，由於三十歲以下的年輕國人幾無. ‧. Ａ肝抗體，面臨Ａ肝威脅的風險極高，建議國人自費打. sit. n. al. er. 觀光旅遊面向. io. 3.. y. Nat. 疫苗，以求自保。（自由時報，2008.12.31：頭版）. Ch. engchi. i n U. v. （1）大陸遊客來臺針對臺灣觀光路線、風景名勝、地方特產、商品的規劃、期待或感想. 指大陸遊客來臺對於臺灣的具體事物、具體景點以及販賣商品的安排、期待與想法，名勝方面，包括阿里山、日月潭、中正紀念堂。特產、商品方面，包括各縣市特產小吃，故宮紀念品、精品。. 例：操著各省口音的大陸觀光客陸續出現在小吃攤位前，東張西望不知吃哪一攤好。江蘇來的劉愛晨一臉興奮，問她想吃什麼？她說「看台灣電視劇，有個什麼娃娃煎， 35.

(40) 我想吃娃娃煎」，一旁有人會意，代她「翻譯」說「蚵仔煎啦」！（聯合報，2009.3.17：焦點）. （2）大陸遊客對於臺灣文化、人情的體驗. 指大陸遊客來臺對於臺灣當代社會文化抽象感受或是大陸遊客以觀光名義來臺尋找親人、朋友、祭祖等。例如對於臺灣民眾抗爭遊行、或與臺灣人民直接相處的看法、意見。. 治政大觀，碰到法輪功團員發傳單抗議共產黨打壓，遊客未搭立. 例：另一上海旅遊團到高雄市西子灣及前清英國領事館參. 理。（聯合報，2008.7.8：兩岸）. ‧ 國. 學. （3）大陸遊客的觀光文化素養. ‧ er. io. sit. y. Nat. 指大陸遊客來臺灣旅遊時對參觀場所、文物的尊重，以及禮儀展現。. 例：中國觀光客入住旅館，破壞力強！開放陸客來台今天滿. al. n. v i n 周年，台北縣政府觀光旅遊局日前與民宿、旅館業者座 Ch engchi U. 談，業者抱怨儘管陸客來台稍微提升住房率，但「破壞力」卻令人不敢恭維。（自由時報，2009.7.4：生活）. （4）大陸遊客對觀光資源的影響. 指大陸遊客來臺對臺灣觀光資源，如自然生態、硬體設施造成的影響。. 例：前天下午共有 10 個大陸團，行程都集中在下午 5 時起到日月潭，首站目標都是拉魯島；因停靠的船席僅容同時停放 6 艘遊艇，當天同時竟然發生船席客滿，後來的 36.

(41) 遊艇竟然出現無處可停靠的窘境。（聯合報，2008.7.8：地方）. （5）以大陸遊客來臺為契機檢視臺灣觀光文化議題、觀光產業與資源指思考大陸遊客來臺的觀光文化意義，並透過行程規劃或向大陸遊客發放問卷結果對臺灣觀光資源進行反思或批評，建議可深入或可改進之處。. 例：曾有旅遊業者直言，中縣缺乏國際級或能吸引陸客的景. 政治大近年雖積極拚觀光，但諸如谷關溫泉區、大甲鎮瀾宮及立. 點，讓自傲有好山好水的縣民氣結。但平心而論，縣府. ‧ 國. 學. 東豐、后豐自行車道，軟硬體多停留在地區旅遊層級，若不放寬視野，重新加值，要吸引國際或大陸客，確實. ‧. 不易。（聯合報，2008.7.10：地方）. y. Nat. io. n. al. sit. 消息來源類目：. er. 四、. i n U. v. 1. 臺灣官方：行政院/長官、海基會/長官、外交部/長官、警政署/長官、官方統計資料. Ch. engchi. 2. 觀光產業相關壓力團體：如旅遊工會、飯店業者、遊覽車業者。. 3. 大陸遊客. 4.. 文獻：研究報告、書籍。. 5.. 政黨人士/民代. 37.

(42) 6.. 記者/匿名消息. 7.. 學者、專家. 8.. 一般民眾. 9.. 中國官方：中國中央領導人、海協會/長官、旅遊局/長官. 報導方向類目：. 政治大. 1. 正面. 3.. 負面. ‧ y. sit. io. 消費力強的—小氣的. al. n. 1.. 大陸遊客形象類目：. Nat. 六、. 立. ‧ 國. 中性. 學. 2.. er. 五、. Ch. engchi. i n U. v. 2.. 文化素養高—沒水準的. 3.. 對經濟發展有利的—對無益或有害於經濟發展. 4.. 對臺灣國家安全社會治安不致有負面影響—對臺灣國家安全社會治安會有負面影響. 5.. 對臺灣風土民情友善的、讚賞的--對臺灣風土民情不友善的、抱怨的. 6.. 可增進兩岸人民的相互瞭解—無法增進兩岸人民的相互瞭解 38.

(43) 7.. 對臺灣公共衛生安全不致有負面影響—使臺灣公共衛生安全會有負面影響. 參、. 信度檢測. 本研究在正式編碼前，為求類目建構的可靠程度，隨機抽取樣本的 10％（70 則）進行前測，並根據二位編碼員（研究者、新聞所研究生）對新聞內容的登錄結果執行信度檢驗，計算方式如下（王石番，1991，pp312）：. 相互同意度＝. M：完全同意之數目政治大. 2M. 立. N1＋N2. n：參與編碼人員數目. sit. y. Nat. 1＋〔（n-1）×帄均相互同意度〕. N2：第二位編碼員應有的同意數目. ‧. ‧ 國. n×（帄均相互同意度）. 學. 信度＝. N1：第一位編碼員應有的同意數目. n. al. er. io. 本研究信度檢測之 M 完全同意數目為 824，N1 第一位編碼員應有的同意數目. i n U. v. 為 910，N2 第二位編碼員應有的同意數目為 910，n 參與編碼人員數目為 2。. 相互同意度＝. Ch. 2×824. engchi ＝0.90. 910＋910. 信度＝. 2×（0.90）. ＝ 0.94. 1＋〔（2-1）×0.90〕. 信度係數要多高才合於信度，迄今仍無定見，但王石番（1991）認為根據格. 39.

(44) 伯那文化指標設立的信度係數標準為 0.80，若信度係數低於 0.8 時，下結論頇格外小心，不可斬釘截鐵，過於武斷，而本研究依編碼員信度檢測公式得到之信度係數為 0.94，應達到可信賴標準。. 第二節批判論述分析. 壹、. 緣貣與概念. 傳統的再現觀點，將語言喻為一面鏡子，認為語言可以如鏡像般的透過描述. 政治大所隱瞞，但語言可以如實再現世界卻是毋庸置疑。這樣的觀點將世界一分為二，立反映世界，儘管鏡子可能受到磨損或折射角度差異，一如語言可能曖昧不清或有. 一是語言世界，另一個則是真實世界。語言世界則受到了真實世界的控制，意即. ‧ 國. 學. 「語言世界」只是「真實世界」表意的工具，從屬於「真實世界的客體」。（倪炎. ‧. 元，2003）. y. Nat. sit. 二十世紀 60 年代後，與世界再現相關的研究思潮轉為「語言學的轉向」，認. n. al. er. io. 為有關世界的各種理論都是先由「語言符號」而來，但語言作為某些觀念的表現，. i n U. v. 也可能對觀念加以扭曲，語言很可能並未或從未忠實反映它所面對的事物，所謂. Ch. engchi. 的世界其實是透過語言的描述與紀錄被建構而成，不該被分為語言世界或真實世界，因為真實世界本身尌是語言建構的產物，是透過觀察者用語言生產出來，觀察者的能力、教育、家庭背景等則會影響到「真實世界」如何被記述（倪炎元， 2003）。. 因此新聞文本中的「社會真實」其實尌是一種語言與社會的建構，這樣的建構之所以有意義，是基於特定的文化傳統、或共同的道德規定等，意味著建構而成的真實再現是在某種「後設敘事」（metanarratives）下得以產生意義，「後設敘事」指的尌是企圖串連所有事物的宏觀故事，如資本主義、社會主義、女性主 40.

解讀報紙中的「大陸遊客」—以 《自由時報》、《聯合報》為例 - 政大學術集成

解讀報紙中的「大陸遊客」—以《自由時報》、《聯合報》為例 - 政大學術集成