研究建議

一、針對不同職業類群好招團報

針對公務員者，可以透過舉辦跳繩相關的競賽，同時推廣路跑運動。而面對 中小企業之從商者，可以從有氧舞蹈社團或羽球社著手，慢慢從社團累積路跑的 忠誠顧客群。

二、累積參賽資料為永續推廣之要素

路跑是一個近期很熱門的體育活動項目，也吸引不少承辦單位競相舉辦。有 鑑於路跑參賽者參賽里程與年資間距關聯性，為永續推廣相關體育活動，固定的 承辦商以及保留參賽資料將是一個重要的推廣要素。未來，根據參賽資料，較易 規劃適合參賽者的體育活動，降低活動失敗的風險，達到永續發展之目標。

三、滿足不同目標客群之需求

依參賽年資與參賽動機之關聯性，發現年資與參與的動機間略具差異。建議 行銷推廣人員可以針對參賽之年資資料，提供不同參賽商品，滿足參賽動機。例

如：年資久的可能提供課程或報名折價卷，期望得以滿足尋求快樂亦或增進人際 關係之需求。

本研究以有路跑習慣者為分析研究對象，雖無法明確證實跑者所關注的社會 議題套用於舉辦路跑活動的主題，與路跑參與者報名的意願有直接相關，但還是 影響跑者的參與意願之一。爰此，建議可針對路跑者所關注的社會議題，做路跑 主題上的設計與宣導，如其中有「未曾參與過路跑活動的志工或公益路跑」者，

他們的參賽意願大於擔任志工的條件下，可以針對他們平時所關注「家庭教育、

環境保護、動物保護」的社會議題關聯性較顯著分析結果，設計是類相關的社會 議題的路跑活動，增其參賽意願。

團體具有它的影響力，往往揪團報名會影響其個人的參與意願；再者，主題 式路跑是跑團內多數者所關注的，且具有新鮮感的活動設計，在團員相互邀約參 與下，相信會增加個人參與的意願。

以上論述，可供路跑賽事舉辦之參酌，期許路跑熱度不減，提升路跑運動永 續經營與發展。

四、創新的主題路跑才能吸引參賽者

舉辦路跑活動的主辦方，其之間的競爭越演越烈，如何將自身活動的優勢凸 顯出來，開出一項利基，「創新」是重要條件之一，以茲臚列簡述：

(一)建立差異化，讓活動脫穎而出：創新無非是要與眾不同，突破舊有思路，

留給參與者記憶點，亦稱為活動中的亮點，有別於其他路跑活動。打造亮點與活 動連結。例如，台灣米倉田中馬拉松大家對它的記憶點是補給站及加油團設置點 最密集的賽事，補給多樣豐富，加油團熱情活潑的印象。

(二)重新包裝，讓顧客回流：將舊有的環境、路徑做重新的設計規劃，讓曾參 與過的跑者有著耳目一新的驚喜。

(三)塑造想像空間，產生新鮮感：活動的規劃可以藉由創新，跳脫參與者原本

對於活動的想像，增添一點新鮮感，讓一些好奇的路跑者有意報名，一探究竟。

五、從運動觀光的角度建議

圖8 路跑參與者偏好參與的其他體育活動

圖9 路跑參與者平均每次參與的體育活動的時間

從圖8的數據顯示，喜愛其他體育活動的前三名，分別為77.8%的慢跑、61.5%

的騎單車，及46.5%的游泳。在發紙本問卷，同時也口頭詢問受試者是來自於哪 個地方時，大多來自外縣市居多，可想而知，他們願意從外縣市來台東參與鐵人 三項，除了他們平時訓練的體育項目有關外，另從圖9數據顯示，近8成以上平均 每次參與的體育活動的時間高達1小時以上，他們願意花很久的時間，去參與自

己喜愛的體育活動，由此可知，可建議設計1小時以上的體育活動遊程，結合他 們所喜愛的體育活動，設計創新的主題及活動設計，吸引外地的體育愛好者參與 運動觀光。