第一節 研究背景與動機
一項產業的發生，由群眾熱切、積極的參與運動賽事，促使參與運動的人口 增加，產生消費行為，進而對在地的經濟面、環境面及社會面產生影響(劉照金、
曾慶裕、李彩雲、董燊，2016)。爾來，許多民眾從事鐵人三項、馬拉松、自行車 等運動，帶動國內整體運動風氣的興起，體育署為此鼓勵運動產業一同結盟，推 動運動元素納入旅遊行程規劃(教育部體育署，2018)。另外，在RunRepeat網站與 IAAF聯合進行的2019全球跑步發展狀況報告表示，自2001年到2018年的路跑參與 總數統計上，路跑活動參與者的人數在2016年達到頂峰，當時的路跑參與人次已 達到了910萬人次，之後產生了明顯的折點，就是在2018年全球路跑賽事的參與人 數有明顯下滑的趨勢，下降至790萬人次，相較於2016年少了13%的百分比(運動筆 記，2019)。反觀在國內，體育署針對2019年國人運動現況進行調查，發現藉著政 府推動相關的運動政策，民眾投入運動的比例，從2006年的76.9%，逐年提升到2019 年的83.6%。維持運動習慣的民眾最常從事運動的運動類型，依次排序為「戶外活 動」(61.7)%、「球類運動」(15.3%)及「室內運動」(14.3%)。在這當中，以運動項 目再細分，前述的受試者，以「散步/走路/健走」(39.1%)的比例最高，其次為「慢 跑」(17.2%），第三為「爬山」(11.5%)。再從另則數據來看，根據體育署網路調查 分析呈現，60.7%民眾認為政府、學校、社區或運動協會「經常」或「偶爾」為民 眾舉辦體育相關活動，24.4%民眾則認為「很少」或「沒有」為民眾舉辦體育活動 (教育部體育署，2019)。承上，這些數據可以得知，體育活動是一個值得探討的產 業。惟鮮少學者探討路跑性質與路跑賽事跑者平時行為之間的關係。路跑賽事主 題多元，例如公益路跑、品牌主題的路跑、景點主題的路跑等等；本研究著墨於 公益路跑上的分析，諸如環保、反家暴、反毒、動物保護等相關社會議題的活動，
與路跑結合。這與路跑賽事參與者平時所關注或從事的社會議題或活動有否關聯
性存在。這群參與者會因為平時前述所提及的行為影響對參與社會公益路跑的意 願，願意報名參賽、願意擔任活動志工、願意成為活動推廣者等等，抑或是同樣 關注的社會議題下，產生「同好」，在人際關係、人際交流的過程中產生一同參與、
投入的意願性更增加。種種因素的關係探討，在國內幾乎無人去研究，更能顯為 本篇論文的獨特性，作為政府部門或私部門、單位團體辦理相關活動的參考指標。
時間再往前推，單從2016年馬拉松賽事而言，網站上的運動筆記所登錄的路 跑相關賽事計有512場(運動筆記，2017)。顯見臺灣路跑相關運動熱潮至今不斷，
換句話說，平均一天臺灣就會舉行超過一場路跑相關的活動，可見得路跑是民眾 接受度與CP值最高的運動項目。就算拉回近期觀察，臺灣一年大約20-25場活動在 全省各地舉行著(中華民國路跑協會，2020)。事實上，從事路跑活動不需要太多的 花費，也無需特定的器材或受限的運動場地，參與者只需一雙球鞋，就能達到運 動與休閒目的，爰此，簡單易實踐的運動，促使全臺國人開始瘋路跑(黃薏靜，
2020)。然而，路跑相關賽事之所以會吸引人參與的因素不單只是賽事本質而已，更多 的外在因素，誠如大會所提供的物資、補給的多寡、贈品等來決定參與者對整個賽事 的評價。為了吸引更多的參與者前來參加，主辦方也越來越具有競爭力。
運動賽事的興盛，許多企業或各地方政府透過大型運動賽事活動與在地城市 意象及自然景觀環境結合，開創了運動賽事的新氛圍(徐珊惠、丁瑋君、林如瀚，
2019)。賽會的綜項服務品質對活動參與者是項重要的影響變項(盧瑞山、張家銘、
黃芳銘，2005) ，然而，高人氣賽事確實有助提升企業與品牌知名度及城鄉觀光與 經濟效益，也讓贊助機關單位持續捐助活動，故深入瞭解各種可能影響運動參賽 或再參賽意願的因素，將是路跑賽會永續經營的必要資訊(邵于玲、郭姿吟，2018)。
目前國內舉辦套入相關社會議題相關的路跑活動有許多，舉凡，由「Wings For Life 脊隨損傷研究基金會」主辦的「Wings For Life全球路跑」、「中華國際休閒運動交 流協會」舉辦的「奔跑吧！狗小孩公益路跑」、「社團法人高雄市生命源全人關懷 協會」辦理的「匠愛家園公益路跑」活動等。一方面喚起國人對社會議題的關心；
另一方面，希望透過活動，能讓大家有個平台為這個社會投入點一己之力，顧健 康也做公益。
基此，在競爭激烈的環境、賽事多元化下，主辦方如何在市場上開出一條康 莊大道，除了外在的贈品回饋外，鮮少期刊論文提及運動參與者對於社會議題性 質的路跑活動有何參與的關聯性，這是本研究所要著墨的重點。
第二節 研究目的
在路跑賽事這項休閒行為中，人們尋求內在滿足而引發了內在的動機，進而 參與這項路跑活動。因此，從個人平時對於社會層面所關心的議題，能否對於喜 愛從事路跑相關活動的參與者更有參與意願，投入於相關社會議題性質的路跑賽 事，為探討的焦點。
爰此，上開研究背景與動機，本研究運用資料採礦方法，就2016至2020年這 區間曾參與過路跑相關賽事者作為分析對象，本研究希望可以達到下列目的：
1.了解參賽者輪廓與運動偏好之分析。
2.了解路跑年資與參賽項目、動機之關聯性。
3.了解路跑者關注公益或社會議題與參與主題之關聯性。
4.探究主題路跑的何種因素為重要吸引力。
第三節 研究流程
根據上述的研究背景與動機，本研究的研究流程如下圖1。
研究背景研究背景
研究動機研究動機
研究目的研究目的
研究範圍與限制 研究範圍與限制
休閒動機休閒動機 路跑路跑 運動觀光運動觀光
資料蒐集資料蒐集 第一章
緒論
第二章 參考文獻
第三章 研究方法
第四章
研究分析 資料分析與結果資料分析與結果
第五章
結論 研究結論與建議研究結論與建議 資料採礦流程與步驟 資料採礦流程與步驟
資料採礦資料採礦
圖 1 研究流程圖
第四節 研究限制
(一)研究對象限制：本研究係屬立意抽樣(purposive sampling)，不能滿足母體 (Population)中抽樣的樣本(Sample)，因此研究結果會有所偏誤，無法推論至其他運 動競賽項目，例如田徑場內田徑賽事。又因為係針對社會議題相關的路跑賽事，
故對於純粹路跑性質的賽事難以推論；本研究亦針對臺灣地區曾參與過路跑賽事 者為施測對象，是以，無法推論至其他國家，為本研究之研究對象之限制。
(二)研究工具限制：本研究採用網路問卷進行調查為主，其缺點無法控制其填 答問卷心態，只能假設受訪者據實回答。再者，填問卷的人員真否為具路跑習慣 者，也無從知悉。僅能依照回收時的結果做篩選作業。
(三)文獻蒐集限制：本研究中少部分運動相關資料引自網路資料及報導，少有 專家學者期刊論文佐證支持，為本研究限制之一。