運動觀光

在21世紀中，傳統觀光產業已漸漸無法符合人們的需求，進而演變替代的運 動觀光產業是一種多元的經營理念，從單一的參與選擇情形漸進擴充為多面向需 求的變化，一般形式的運動休閒參與也開始面臨改變，使得與時俱進的運動觀光 產業多了一項選擇給許多旅遊的休閒者(江中皓，2003)。從交通部觀光局(2012)的 調查顯示民眾觀光休閒的需求日趨多元化，而且以「健身渡假運動」為旅遊目的 者，有大幅增加的趨勢，顯示結合健康、福祉和主動式休閒逐漸受到民眾的重視 與歡迎。Hall(1992)將運動觀光的定義解釋為，以非商務性作為旅遊的目的為由，

離開自己所居的範圍參與或者欣賞運動性質的活動。Gibson (1998) 認為運動觀光 有 三 種 行 為 ， 分 別 是 參 與 (participating) 、 觀 賞 (watching) 及 拜 訪 名 勝 古 蹟 (visiting)，並將運動觀光型態分為：參與型的運動觀光 (active sport tourism) 、觀 賞型的運動觀光 (event sport tourism) 及懷舊造訪名勝型的運動觀光(nostalgia sport tourism) 。以類型分為三種(Gibson，1998；邱思慈、李承翰，2006)：

一、動態性的運動觀光 (active sport tourism) 二、運動賽會觀光 (event sport tourism) 三、運動景點觀光 (nostalgia sport tourism)

而Standeven and Knop(1999)將運動觀光的性質定義為一種體能活動之文化體驗與 地方之文化體驗的連結(劉照金、周麗華、莊哲仁，2006)。Kurtzman and Zauhar (1995)

則談及運動觀光可由兩個層面來探討：第一、運動為主的觀點：其主要目的是以 觀賞運動或參與運動為旅行，而觀光為其次要目的；第二、觀光為主的觀點：正 好與第一項觀點相反，以觀光為主，觀賞運動或參與運動為次要目的(林智偉、王 宗吉，2013)。

國內各類國際運動賽會中，就近期之辦理情形而觀之，參與賽會的人數增加，

例如秀姑巒溪國際泛舟賽、台北國際馬拉松賽、太魯閣峽谷馬拉松賽、日月潭國 際萬人泳渡嘉年華、國際自由車環台賽等，吸引了成千上萬的民眾參與，這些賽 會結合了臺灣豐富的自然景觀與人文資源，不單只是讓參與者親歷大自然的美，

而且也能享受運動所帶來之益處，基此，成功吸引眾多的遊客前來參與。誠如所 述，運動觀光除了增加國民休閒旅遊之機會，更成為民眾參與旅遊活動當中，足 以具代表性的重要休閒活動。（陳偉瑀，2016；蕭嘉惠、張家銘、林怡萍，2011）。

運動觀光活動本身是具有危險性的，惟此不讓人望之卻步，相反的參與的人 數有逐年增加，而且有越來越多的人投入於不同類型的運動觀光活動，爰此，了 解參與者的動機就成為舉辦活動重要的指標之一。參與運動旅遊的觀光客主要動 機包括：享團體經驗與他人社交互動、滿足刺激與挑戰、參與活動可獲得身心釋 放、肯定自我能力與獲得成就、欣賞及體驗大自然等等（張孝銘，2009； Chang&

Huang, 2012）。

有關運動觀光相關文獻，如表2。

表 3 運動觀光相關文獻

作者 使用技術 研究目的

陳偉瑀(2016)

問 卷 、 用 SPSS ForWindows21.0 版套裝軟體進行 統計分析

1.分 析 不 同 類型 的 運動觀 光 客 在 參與 動 機、遊憩體驗和幸福感之間的差異情形。

2.探討運動觀光客在參與動機、遊憩體驗 和幸福感之相關性。

3.針對參與動機和遊憩體驗對運動觀光客 幸福感的預測力進行分析。

李名華(2020) 文獻分析法、 探討后豐鐵馬道及東豐自行車綠廊之運動

資料來源：本研究整理

運動與觀光結合透過包裝後，亦可轉變為一種產業（馬上閔，2001）。觀光目 的地形象是構成觀光系統的原動力亦是促使旅客採取行動的推動力，可以視為是 一種吸引力(Gunn &Var, 2002)。再者，Mayo and Jarvis (1981)認為吸引力是遊客知 覺的決策過程和內心想要的獲益有關，當所認知的目的地能提供個人想要的獲益 時，即引發力量。而更早提出運動觀光吸引力(Sport Tourism Attraction)的概念，可 溯及到國外學者Hinch and Higham(2001)所提及，他將此概念定義為「離開居住地 區，並超過一定的時間，且以運動為主要目的之觀光旅行」，主要包含三個構面，

分別為時間構面(Temporal dimension)、空間構面(Spatial dimension)與運動構面 (Sport dimension)。由於近年來運動觀光的快速發展，運動觀光吸引力是以運動為 主要的吸引力，其中包含了參與性、觀賞性與懷舊性之運動觀光，而無論是何種 類型的運動觀光，凡是與運動相關之活動即是遊客觀光的主要目的(Hinch and Higham,2001；Gammon and Robinson, 1997)。運動觀光吸引力亦即是運動事件與活 動，舉辦所在地之各項觀光遊憩資源，以及人為創造特殊性之魅力，以對運動觀

問卷、SPSS.12 for Windows統計套

的，也有可能是單一類型，甚至有可能是綜合各項構面而來。以萬金石馬拉松為 例，其運動觀光吸引力則綜合了美麗的北海岸海景、補給完整、封路讓跑友跑兩 線道等等，皆顯示了該項活動對跑友所產生的吸引力(羅友志，2017)。是以，運動 觀光的吸引力層出不窮，關乎賽事環境、主辦單位服務品質、人為創造的特殊性 等等，正是本研究所要探索的範疇。