第五章 結論與建議
第三節 研究建議與限制
研究建議
1. 增加研究變項。本研究所探討的變項有相容性、可試用性、有趣性認知，有用性認 知及易用性認知。可能還有其他變項對於即時行動定位廣告服務系統是有很大影響 的，例如方便性、正確性及成本等等。
2. 本研究期間，即時行動定位廣告服務系統尚未正式使用，建議可以在系統正式使用 後，針對試用過的消費者再做訪談，以實際使用經驗的消費者做為研究樣本。
3. 即時行動定位廣告服務系統是一種提供廣告主一種即時的廣告工具，廣告對象為進 入某一定點附近的消費者。在本研究中是針對消費者的研究分析，並未對廣告主的 行為模式及採用意願做研究，故建議可針對廣告主採用即時行動定位廣告服務系統 的行為模式做一研究。
研究限制
1. 即時行動定位廣告服務系統尚屬於規劃階段，受訪消費者並沒有使用過此一服務，
甚至於訪談的人員也是同樣情況，導致對訪談問題的回答無法達到一致的標準，進 有可能影響到資料分析的準確性。
2. 研究的區域侷限於越南胡志明市，且為對新型手機有興趣的消費者，屬於先驅者一 類，雖然有探索市場趨勢的用意，但並無法真正代表消費大眾。
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附錄: 即時定位資訊廣告服務系統的使用意向問券調查表
親愛的先生、小姐您好：
本問卷是一份有關於即時定位資訊廣告服務系統的使用意向之學術性研究問 卷，主要目的在「探討影響消費者使用即時定位資訊廣告服務系統之因素，期望 能找出那些因素是消費者所關心的，藉此順利完成此論文」。期盼您提供寶貴意 見。
本問卷採不具名回答且屬學術研究之用，絕對不會對外公開，各選項並無 好、壞之分，皆為單選題，請您安心填答。作答時間只需 5 至 10 分鐘，請記得 別漏填。
再次誠摯您在百忙之中抽空填答，謝謝您！
敬祝
身體健康，事事如意
國立高雄大學 EMBA 指導教授：吳建興 博士 研 究 生：楊國鼎 敬上 聯絡電話：84-908023686
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第二部份：使用手機、GPS 及 LBS 的經驗
1.請問您現在使用手機的種類？
□(1)一般手機 □(2)PDA 手機，沒有 GPS 功能 □(3)有 GPS 功能手機 2.請問您是否瞭解全球定位系統(GPS)的應用？
□(1)沒聽過 □(2)聽過，但不了解 □(3)知道一點 □(4)了解，但沒用過 □(5)瞭 解且用過
3. 請問您是否瞭解定位資訊服務(LBS)的應用？
□(1)沒通過 □(2)聽過，但不了解 □(3)知道一點 □(4)了解，但沒用過 □(5)瞭 解且用過