本研究首先透過內容分析法，因採用插畫表現之環境廣告案例數量稀少，故本 階段之分析分為兩項要點進行，其一針對過去環境廣告案例特性，提出合適之分類 準則；並就個別案例之訴求方式、廣告手法與表現形式作綜合性分析。其二為分析 插畫類戶外廣告其風格表現與特點。綜合上述兩者分析結果作為後續創作之依據。
3-1 研究對象與抽樣方式
內容分析法部分，研究樣本來源為坎城國際創意節2014 年至 2018 年，五年間 之「環境廣告類」得獎作品，其中共同主題的系列活動計為一件。扣除重複獲獎的 案例後，2014 至 2018 年獲獎作品案年份排序分別為 50、40、39、35、43 件，共計 207 件；進一步剔除不符合研究限制之作品後，共 108 件作品成為本研究樣本。另 外統整2014-2018 年間，「戶外廣告插畫獎項類」所有得獎作品共計 19 件（系列作 品合計為一件）。
3-2 研究工具
本研究使用研究者自行設定之類目作為內容分析依據。透過第二章文獻探討得 知放置地點及執行手法為構成環境廣告的關鍵要素。分析實際案例後發現，環境廣 告與人的互動模式會因環境中載體的性質，以及人在廣告中扮演的角色不同而有所 差異；在不同的互動模式下，會產生各種不同執行手法。故本研究以環境廣告中「人 的角色」與「載體的狀態」兩種屬性所組成的列聯式，作為環境廣告表現形式之分 類依據（表3-1）。詳細類目定義說明如下：
表3-1 以環境廣告中「人的角色」與「載體性質」構成之列聯分析表
（圖片來源：shorturl.at/yDOS8）
二、廣告參與者：廣告明確地設計可與受眾互動之方式，使環境中的人成為廣
告中的一部分。此類廣告需要透過與人的特定互動，方能完整傳遞廣告意
（圖片來源：Coloribus網站）
「載體的性質」則關注於所選擇之廣告載體特性。當廣告載體為一個物件時，
依照物件狀態可區分為動態（dynamic）、半動態（semi-dynamic）以及靜止(Static)三 類。
一、動態（dynamic）：意指透過感應裝置與機械動力等設備運作或是自然力（風、
雨、雪等等）的作用下，不需人為外力介入，物體即可產生動態者。另外 若載體為生物體也歸為此類，包含植物、動物以及人。使用影像與聲音亦 屬於此類（圖3-5 至 3-7）。
圖 3-5 運用機械設備案例 (圖片來源：shorturl.at/axGIX)
圖 3-6 運用自然力案例
（圖片來源：Pinterest網站）
圖 3-7 運用真人案例
（圖片來源：Adsoftheword）
二、半動態（semi-dynamic）：指經人為外力而產生動態（包含型態改變及位移）
之情形，且此動態為該廣告傳遞訊息的重要關鍵。（圖3-8、圖 3-9）
圖 3-8 2008 年丹麥衛生紙案例 (圖片來源：Welovead網站)
圖 3-9 2004 年香港吸管案例
（圖片來源：Coloribus網站）
三、靜態（static）:維持靜止不改變的，例如：圖 3-10。
圖 3-10 2005 年印尼廣告案例 (圖片來源：Adsoftheword網站)
圖 3-11 2015 年西班牙公車亭案例
（圖片來源：Adsoftheword網站）
載體為一項「活動」，在此所使用「活動」一詞，對應英文中的“Event” 以及
“Activity”。指的是日常生活中發生的特定事件或運動賽事、娛樂活動、社交活動，
在此特別與廣告中常使用的「廣告活動」（Campaign）作一區分，“Campaign”定義 為：為了實現特定商業、政治、軍事目標，所進行之一系列經過安排的活動，因此 幾乎可以涵蓋所有廣告。以一場活動做為廣告訊息乘載體，不僅使用單一物件，更 包含了特定時間、執行流程。其可細分為三種子項目：
1. 廣告融入日常活動中。廣告載體例如各項休閒活動：購物、運動、看電影、用 餐體驗等。當人從事日常活動時，同時參與並接收了廣告。
2. 廣告偽裝成日常活動。廣告載體為特殊打造而成，宛如某項日常活動之場域，
然而該場域實際上不具備進行原先活動之功能，僅是為了吸引受眾主動前來，
實際功能是用來進行廣告訊息的傳遞。
3. 特地打造不存在的活動。將舞台搬至日常場域中上演的一場戲劇、實境節目。