n：總分析者人數 間，推論就得格外謹慎。（王石番，1989，p.293）本研究編碼者之間相互同意度列於 表4-2，計算後得到信度為 0.91，高於可接受之標準，具有良好之信度。
人作為廣告 的廣告執行手法。其中可見文獻回顧中所提及的增加元素法，如編號 010、077、
093 之案例。其他創意執行手法包含了針對目標受眾客製化其廣告內容，例如：樣 本004 與樣本 040 皆採用來自親人的訊息。表 4-6 至 4-8 分別為三件執行手法互 異之詳細分析範例。
表 4-5 接收靜態訊息類案例總表
樣本編號：001 樣本編號：002 樣本編號：004 樣本編號：010 樣本編號：020 樣本編號：040
樣本編號：053 樣本編號：055 樣本編號：056 樣本編號：057 樣本編號：060 樣本編號：064
樣本編號：067 樣本編號：069 樣本編號：070 樣本編號：072 樣本編號：075 樣本編號：077
樣本編號：080 樣本編號：081 樣本編號：082 樣本編號：083 樣本編號：084 樣本編號：085
樣本編號：086 樣本編號：093 樣本編號：102 樣本編號：104 樣本編號：105 樣本編號：107
（資料來源：本研究整理）
表 4-6 接收靜態訊息類：2014 / NO INTERRUPTIONS/ 銀獅獎
圖 4-1 NO INTERRUPTIONS 資料來源：https://reurl.cc/R388n
廣告主 TELECLUB 入圍類別 改良式戶外招牌與海報類
主題類別 電視媒體
廣告載體性質 靜態物件 受眾角色 訊息接收者
廣告訴求 理性訴求
廣告分析 策略：產品功效特色的實際展現。廣告看板的內容與背面原始牆面的外貌一 致，來表達頻道沒有廣告干擾觀看的特色。
視覺表現 寫實影像呈現與牆面一致的質感與顏色
（資料來源：本研究製作）
表 4-7 接收靜態訊息類：2015 / SERENA / 銀獅獎
圖 4-2 SERENA
資料來源：https://reurl.cc/YKGbX
廣告主 tsn 入圍類別 改良式戶外看板與海報類
主題類別 電視媒體
廣告載體性質 靜態物件 受眾角色 訊息接收者
廣告訴求 幽默訴求
廣告分析 以一顆顆的網球作為單位型，在網球場圍欄上拼出網球明星的人像剪影與標 語。
視覺表現 單位型排列之簡約色塊插畫表現
（資料來源：本研究製作）
表 4-8 接收靜態訊息類：2018 / DEAD WHALE / 金獅獎
圖 4-3 DEAD WHALE 資料來源：https://reurl.cc/1NMWX
廣告主 GREENPEACE 入圍類別 使用戶外環境類
主題類別 非營利組織 環境議題
廣告載體性質 靜態物件 受眾角色 訊息接收者
廣告訴求 感性訴求 恐懼訴求
廣告分析 利用現成物雕塑，以大量塑膠打造由內而外都是滿滿塑膠的死亡鯨魚，連結 塑膠（問題的導因）與鯨魚死亡（造成的後果）間的關聯。
視覺表現 單位現成物拼貼組合而成的立體雕塑
（資料來源：本研究製作）
4-2-2 與靜態物件互動類
此類別共計22 件（表 4-9）。利用受眾平時使用器物之行為，讓廣告與受眾產生 互動。其中最大宗的執行手法，是使產品或宣傳品本身具備一項獨特功能性，該功 能可協助目標受眾解決問題或滿足其需求，因此吸引受眾主動體驗與使用（產生互 動）並達到廣告效果。上述手法合計 11 件（50%），以編號 068 之樣本為例，戲水 場域會在固定地點設立心肺復甦術（CPR）步驟告示牌，然而緊急情況可能發生在 各處，定點式的指南難以發揮實質效用。因此澳洲泳衣業者設計一款獨特產品，將 CPR 步驟結合在澳洲相當普及的防曬泳衣上，若不幸發生溺水事件，可就近看見指 南並正確給予急救。另外隨著網路與智慧型手機的普及，合計有 8 件（36%）案例 之互動模式與現代人手機使用習慣有關，靜態廣告物可以透過結合快速響應矩陣圖 碼（QR CODE）之功能，指引受眾掃描廣告物以獲得更多隱藏訊息(表 4-10)；或是 為達到特定目的，拍下廣告物照片，上傳社群網站並標註關鍵字(表 4-11)；以及利用 受眾對明星的好奇心，吸引其使用網路搜尋特定關鍵字，將受眾引導至網站上接收 廣告實際要傳遞的詳細訊息(表 4-12)。
相較於2004-2008 年間，大量使用借位手法讓受眾與廣告物產生互動的方式（如 圖4-4 至 4-6）；案例中僅有 1 件（編號 003 之樣本）使用類似手法。
圖 4-4 2006 年巴西案例 圖片來源：https://reurl.cc/lK6DY
圖 4-5 2005 杜拜案例 圖片來源：coloribus 網站
圖 4-6 2005 年德國案例 圖片來源：coloribus 網站
表 0-9 與靜態物互動類案例總表
樣本編號：003 樣本編號：006 樣本編號：009 樣本編號：013 樣本編號：014
樣本編號：024 樣本編號：026 樣本編號：027 樣本編號：041 樣本編號：043
樣本編號：044 樣本編號：045 樣本編號：046 樣本編號：047 樣本編號:061
樣本編號：065 樣本編號：068 樣本編號：076 樣本編號：088 樣本編號：090
樣本編號：091 樣本編號：092
表 4-10 與靜態物件互動類：2014 / RICE-CODE / 金獅獎
圖 4-7 RICE-CODE 資料來源：https://reurl.cc/Vb7Kn
廣告主 日本田舍館村 入圍類別 打造特殊建物類
主題類別 地方觀光 / 農產品
廣告載體性質 靜態物件 受眾角色 廣告參與者
廣告訴求 感性訴求
廣告分析 利用不同品種稻米的顏色，打造大型稻田彩繪，吸引遊客觀光並拍照。
圖樣兼具Qr-Code 的功能，當群眾拍照時，就會跳出以優惠價格購買稻 米的連結管道。透過拍照動作，使受眾參與並完成廣告訊息曝光。
視覺表現 配色單純、線條強烈，表現具有日本民族共同文化記憶的畫作。
（資料來源：本研究製作）
表 4-11 與靜態物件互動類：2016 / #shitlow / 銅獅獎
圖 4-8 #shitlow
圖片來源：https://reurl.cc/0Mnok 廣告主 TERRITORIO DE
ZAGUATES 動物收容所
入圍類別 小型特殊解決方案
主題類別 非營利
廣告載體性質 靜態物件 受眾角色 廣告參與者
廣告訴求 幽默訴求
廣告分析 透過把毫無用處的動物保護法印在裝狗大便的塑膠袋上，發放給民眾使 用，並參與者將裝有狗大便的塑膠袋拍照上傳，並標註hashtag，來達到 匯集群眾意見效果。以直接行動批評這樣的法律唯一用途就是拿來裝大 便。
視覺表現 文字結合實體
（資料來源：本研究製作）
表 4-12 與靜態物件互動類：2017 / HEAT TECH WINDOW / 銅獅獎
圖 4-9 HEAT TECH WINDOW 圖片來源：https://reurl.cc/Vbe5Q
廣告主 Uniqlo 入圍類別 非常規室內廣告
主題類別 服飾業
廣告載體性質 靜態物件 受眾角色 廣告參與者
廣告訴求 理性訴求 感性訴求
廣告分析 韓國冬季時，民眾有個讓室內溫度維持的特殊小技巧，將氣泡布貼在家中玻 璃窗上，以達到隔絕冷空氣的效果。服飾品牌運用此一習慣，將其發熱機能 衣的LOGO 印製在一張氣泡布上，並當作消費贈品發送給客戶；民眾自然 而然在寒冷的冬季會將這項贈品貼在窗上，印有logo 的氣泡布不僅維持了 家中的溫暖，如同其發熱衣能帶給人溫暖的功能，也免費替服飾品牌做二次 宣傳
（資料來源：本研究製作）
4-2-3 觀看他人操作過程類
此類別案例僅有 2 件(表 4-13)，為所有分類中數量最少。兩件案例中，其一是 目標受眾即時觀看藝術家創作壁畫，作品中主角面容改變過程。另外則是目標 受眾能觀看街友將廣告看板轉為一張床，並躺在上面休息。評估此類別較少見 之原因在於，雖然受眾能夠從觀看他人操作過程中獲得樂趣，然而感受並不比 自身參與體驗來得深刻與強烈。表4-15 為此類詳細分析之範例。
表 4-13 觀看他人操作過程類案例總表
樣本編號：021 樣本編號：029
（資料來源：本研究整理）
4-2-4 自行操作產生動態類
此類別案例共 5 件(表 4-13)。其最大特色在於受眾與廣告進行互動時，受眾透 過操作使得廣告物產生特殊動態或改變型態，並從中獲得樂趣；例如編號066 之樣 本，為一款肥皂製作之特殊粉筆，孩童在使用後粉筆逐漸化為粉狀，殘留在手上的 肥皂粉末在遇水後又能產生泡泡，徹底清潔手部。改變過程有時也具有象徵意涵，
符合廣告要傳遞之訊息。例如編號017 之樣本，以每位參與者釘釘子逐步完成畫作 的方式象徵每筆捐款使弱勢兒童接受教育的夢想逐漸成真（表4-16）。
表 4-14 自行操作產生動態類案例總表
樣本編號：017 樣本編號：028 ˋㄓ
樣本編號：066 樣本編號：071 樣本編號：087
表 4-15 觀看他人操作過程類-2015 / Marcia gets hungry / 銅獅獎
圖 4-10 Marcia gets hungry 圖片來源：https://reurl.cc/G2QYW
廣告主 snickers 入圍類別 改良式戶外招牌與海報類
產業類別 食品零售
廣告載體性質 半自動物件 受眾角色 ：訊息接收者
廣告訴求 幽默訴求
廣告分析 「當你餓的時候，你需要吃Snickers 巧克力，否則你將變成另一個人」。藝 術家在紐約建築外牆創作大型畫作，使用美國人所熟悉的兩個電視明星面 孔，行人可以看見畫作中的角色面容變化的過程。
視覺表現 寫實人物造型，強調細節與立體感、誇大表情刻畫。
（資料來源：本研究製作）
表 4-16 自行操作產生動態類：2014/ Sapna(dream) / 銅獅獎
圖 4-11 Sapna(dream) 資料來源：https://reurl.cc/YKQ9L 廣告主 Smart Life
Foundation
入圍類別 互動式戶外體驗
主題類別 非營利組織
廣告載體性質 半自動物件 受眾角色 廣告參與者
廣告訴求 感性訴求
廣告分析 藍領階層的勞動者，希望其子女可以透過教育來改變未來。廣告放置在杜拜 購物中心的廣場上，民眾透過捐助即可獲得一根釘子，並且把釘子釘到牆上 特定的位置。一根根的釘子最後拼出一幅孩童接受教育的夢想藍圖，同時也 代表募集到足夠的金額提供弱勢兒童就學。讓民眾以釘釘子的方式參與打造 畫作的過程，感受到一點一滴付出最終能成就弱勢兒童的未來。
視覺表現 點描法寫實插畫
（資料來源：本研究製作）
4-2-5 接收動態訊息類
本類案例數共計6 件。其中 2 件使用影像；2 件使用聲音做為廣告載體表。4-19 為此類詳細分析之範例。
表 4-17 接收動態訊息類案例總表
樣本編號：005 樣本編號：007 樣本編號：062 樣本編號：094 樣本編號：079
樣本編號：036
4-2-6 與動態物體互動類
此類別案例共4 件。此類別需同時有自動廣告載體以及與人產生互動，且需排 除高科技案例，故僅剩少數案例符合。可將生活中傳統的人機互動模式，加入不同 以往的功能來吸引受眾主動參與。表4-19 至 4-21 為此類案件分析之範例。
此類別案例共4 件。此類別需同時有自動廣告載體以及與人產生互動，且需排 除高科技案例，故僅剩少數案例符合。可將生活中傳統的人機互動模式，加入不同 以往的功能來吸引受眾主動參與。表4-19 至 4-21 為此類案件分析之範例。