第一章 緒論
第二節 研究方法
熱對我們是不是機會?台灣 3D 影視相關產業該不該藉這個浪頭往上衝呢?
台灣政府應採取什麼措施來讓電影的產值提升而人才不被大陸吸走呢?大 陸產製的 3D 電影銷到台灣，又會造成什麼影響?這是不是台灣 3D 產業發 展最好的年代呢?這些都是我希望藉由研究尋求的答案。
第二節 研究方法
基於現在 3D 的應用相當廣泛，但凡電影、電視、廣告、網路、遊戲、
電腦、手機、平板電腦、醫學、教育或 3D 列印在工業或藝術、文創等都有 3D 技術涉入，先定義本研究所指的數位 3D 是指與影視相關的技術(圖 2)，
尤其是指 3D 電影運用到的技術，不論是透過電腦動畫 CG（computer graphic）、3D 動畫、VFX 特效、3DS 實拍，或是透過特殊軟體，將 2D 影 像轉成 3D，相關產業的發展都屬於本文討論範圍內
圖 2 本研究討論範圍為 3D 影視應用範圍。
而因為 3D 影視相關產業變動甚快，相關的文獻呈現的資料部份有脫節 之虞，因此本研究是用質性研究的方法，採取蒐羅中外文獻資訊、兩岸的
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影視產業報告、美國電影產業協會 MPAA(Motion Picture Association of America)對全球電影產業分析的年報、並運用著名管理學家麥可波特 Michael Porter 的鑽石理論分析方法，訪談相關業者代表及政府部門官員，
加以歸納整理與分析。
7 滸、兔將、在美國設立特效公司的 Daniel Chen、跟隨李安片子做操偶師的 李佳懷。學界訪問了台北藝術大學電影與新媒體學院的院長許素朱、台南
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第三節 研究目的
當 3D 成為電影產業的顯學，因為在採訪過程及公聽會上不斷聽到業者 抱怨政府缺乏大政方針、戰略及遠見，僅止於點的補助，常頭痛醫頭，無 法解決真正的核心問題，或協助業者開創願景，希望藉此研究，能為台灣 3D 影視產業相關的業者把脈，並找出對症下藥的良方。3D 電影電視在全 球發展各有不同，也希望以此研究做為對主管機關未來施政方向的建言。
由各種國際獎項得主可以發現台灣擁有很多創意人才，但是這些人個 別努力銳意求新，卻沒有匯聚成產業的力量，未對整體環境有所貢獻。台 灣 3D 動畫由微利的代工想走入創意經濟的原創動畫，缺乏資源整合、跨域 的合作，是很難走出規模經濟的。
期盼台灣不要自外於這股 3D 潮流。科技日新月異，對人類的文明影響 至深， 3D 電影的發展是累績技術的開發結合藝術的創新，才能夠創造如
《阿凡達》和《少年 Pi》(圖 3)非凡的成就。
圖 3《少年 Pi 的奇幻漂流》讓台灣電影人首次這麼靠近好萊塢。
3D 應用廣泛，一源多用，電影本來就是帶動流行文化的火車頭。電影
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第五章建議:蒐集各方的意見，歸納整理給執政者建言，同時也敘述整 合資源平台的方案。
第六章是結論與討論本文的研究限制。
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第二章全球 3D 影視市場概況分析
第一節 全球 3D 影視市場概況
一、3D 電影帶動觀眾用腳投票
3D 電影帶動了觀眾用腳投票重返戲院，助長了全球票房快速成長的力 道。2009 年柯麥隆推出 3D 電影《阿凡達》，觀眾對戴著特殊設計的 3D 眼 鏡看電影的新觀影方式趨之若騖，他們比以往更沈浸在劇情及視聽享受，
這種新觀影經驗，促使觀眾重返戲院，全球的戲院和銀幕數不斷向上攀新 高，而其後推出的電影也不斷刷新全球影史的票房紀錄。3D 片占了全球前 十大(表 1)的七成，這種情況在中國大陸更加明顯。
全球影史賣座的前十大電影中，3D 片占了其中 70%，以《阿凡達》創 表格 1 全球影史賣座前十大影片/資料來源為 Box office Mojo
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下全球 27.8 億美元為首，前十大幾乎都是 2009 以後推出的片子，唯一例外 是《 鐵達尼號》是 1997 年就已推出 ，但後來他於 2012 再推出 2D 轉 3D 版搶錢，而 3D 的《 鐵達尼號》在中國大陸的票房首度超越了全球電影最 大市場北美，賣出了 1.5 億美元，三倍於北美只賣了 5 千多萬美元。
在全球電影市場中，中國大陸的市場的成長是最突出的，是每年呈現 兩位數成長，而 3D 片也迅速搶攻了中國大陸影史上的前十大(表 2)。今年 暑假檔的好萊塢大片《變形金剛 4:絕跡重生》被中國大陸票房抬升，3 周 來不但以 2.6 億美元打破中國大陸影史票房紀錄，擠下雄踞冠軍寶座五年的
《阿凡達》，而且保送它成為今年度全球票房的第一名，中國大陸票房再度 超越北美票房的 2.2 億美元。
表格 2 中國大陸影史前十大賣座影片/ 來源:藝恩網
據藝恩網公佈的中國大陸影史票房前十(表 2)，其中 3D 片占了九部，
只有一部是大陸片《人在囧途之泰囧》例外。而最受矚目的是最近上片的
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《變形金剛 4》，它上映十天就打破了《阿凡達》的紀錄。
《變形金剛 4》票房之所以壓過《阿凡達》絕非技藝驚人，機器人打敗 外星人，而是中國大陸的銀幕數目(表 3)增長已遠超過《阿凡達》上片時的 數字。
表格 3 中國大陸影院及銀幕數量
.資料來源 2013-2014 中國電影產業研究報告
由中國電影產業研究報告中有關中國影院及銀幕數的成長，可以看出 中國影院的成長是以倍數成長，由 2009 年到現在已經成長了 4.66 倍。銀幕 數成長了 3.14 倍，如果以每場平均觀眾人數來看，《阿凡達》平均每場是 83 人，《變形金剛 4》是 54 人。可見大陸銀幕數的增長對於票房的影響。
另外觀察全球 3D 銀幕數成長由 2009 至今成長非常強勁(表 4)，以亞太地區 最高，其次為拉美地區:
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表格 4全球 3D 銀幕數
資料來源:美國電影產業協會 MPAA2013 年度報告
大陸市場影響好萊塢
由這個表可以看到領先全球的北美市場對於 3D 的熱度趨緩，明顯不及 其他地區，而亞太地區 3D 火熱，數字高漲就是受到中國大陸快速成長的影 響。中國大陸這個電影的新興市場，過去是封閉鎖國的，這塊大餅好萊塢 過去是看得到吃不到，但自加中國大陸加入 WTO 之後市場有限度開放，
2012 年已宣佈開放進口國外電影配額為 20 部，外加 14 部 3D 或 IMAX 電 影，而且提高了分帳比例由 13%到 25%，這讓好萊塢得到前所未有的甜頭，
本來已在美國本土有降溫現象的 3D 電影，或原本未打算做 3D 版的電影，
為了大陸市場紛紛推出 3D 版，或是 2D 轉 3D 版。
而大陸發佈的「巨幕補貼」針對 3D、IMAX 電影的製作及影院發行，
票房超過 5 千萬以上的補貼一百萬至一千萬人民幣，這不但錦上添花，更 推波助瀾。這使得中國大陸已稱今年為 3D 元年，大家都爭相拍起 3D 片，
而國外片商也知道這意謂著除非是 3D 片，戲院片商是不會優先考慮的，像 過去反對 3D 電影的導演也必須向這種情勢低頭，而即使拍的 2D 版都被迫 轉為 3D 版，可見中國大陸市場對於全球電影市場的影響愈來愈大。
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台灣電影市場是全球二十大票倉之一
依據美國電影協會 MPAA 的調查台灣的票房是排名占全球二十大中的 第十七，也是電影大國之一。而依據台灣影史賣座的前十大(表 5)來看，3D 片占了五成左右，相形之下，熱度似不及其他國家。
表格 5 台灣影史最賣座的前十大影片 資料取材自維基百科
為何說是五成左右？因為台灣的票房始終沒有正式的官方統計，而台 灣近年對於觀賞 3D 片有退燒現象，明明有 3D 版，但戲院排 3D 片的場次 可能只有 2D 版本的三分之一，票房上也 2D 版本勝過 3D 版本。
3D 片現在台灣並不特別吃香，國內戲院雖有 85 個 3D 廳，3D 廳市占 比有七成二以上，但是由於 3D 票價比 2D 票價貴 50~70 元，很多消費者寧 可選 2D 版，而造成即使有 3D 版，戲院也只排少數 3D 場次，而多排 2D 場。甚至連暑假檔的熱門 3D 大片《變形金剛 4》也不例外。中影總經理林 坤煌指出：「我以屏東的戲院來說，《變形金剛 4》首日放映的 3D 版票房只 有 2D 版的三分之一。」而這種情況屏東並非特例 ，第一天確實全台的 3D 票房只有 2D 票房的 1/3。
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圖 4《冰雪奇緣》這麼賣座，3D 版在台滿座率不及 2D 版 國片 3D 製作及後製抬頭
不過國內觀眾對觀賞 3D 片熱度降低，國片的製作業及後製、動畫、特 效最近卻因大陸市場對 3D 片的火熱而增溫不少，很多相關的工作訂單湧 至，呈現一片榮景。
大陸市場崛起，兩岸電影交流協會在 2012 年爭取到台灣電影可以不必 受大陸進口電影的配額限制，可以比照其國產片，等於對台灣電影打開大 門。雖然至今在大陸試過水溫的電影，多半嘗到了寒冰，但也有《五月天 3DNA》、《那一年我們一起追的女孩》、《甜蜜殺機》、合拍片《愛》、《痞子 英雄》等創下佳績，因此目前這個大市場正聚焦在 3D 片也引起了台灣電影 界的興趣，對大多數台灣電影製作業來說，這將是 3D 特效首次進入製程。
拍過幾部國片的新導演林孝謙過去認為拍攝寫實題材不需要用到 3D 特 效，唯一用過的特效是《與愛別離》中用 2D 色塊追蹤上百個鏡頭，修飾掉 男主角仔仔的耳後小瘤。但現在發現大陸電影不論是何題材，都大量在用 3D 特效，以增加觀眾視覺的震憾，有如觀影的附加價值， 3D 特效應用在 一般影片已成趨勢。
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二、3 D 電影的原理與演進
現在全球 3D的應用相當廣泛，而本文所指的數位 3D是專指與影視相 關的技術，包括 3D電影和電視所運用到的技術，不論是透過電腦動畫CG
（computer graphic）、3D動畫、VFX(Visual Effect)視覺特效、3D實拍，或 是透過特殊設計的軟體，將 2D影像轉成 3D，在台灣相關產業的發展都屬 幀張牙舞爪的獅子和一幀美女照之外，清楚而顯著地標明了 3Dimension，
當時帶動了一陣子的 3D 熱潮，觀眾都要戴著一副紅藍的眼鏡看所謂的立體
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電影，接著陸續推出了系列的 3D 恐怖片。但一窩蜂的熱潮沒有維持兩三 年，因為這些恐怖電影只有噱頭，藝術成就缺乏，觀眾新鮮感退了，成本
電影，接著陸續推出了系列的 3D 恐怖片。但一窩蜂的熱潮沒有維持兩三 年，因為這些恐怖電影只有噱頭，藝術成就缺乏，觀眾新鮮感退了，成本